Clinic SEO / eShow Barcelona 2012 - Inicio y fin de un proyecto SEO

Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouSEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain

El proceso SEO:Inicio y fin del SEO

Inicio y fin del SEO

“Eso del SEO no existe. Son los padres.”

eShow Barcelona 2012 + Clinic SEO

@rtspain @ghostmou



Alfonso Moure OrtegaSEO Team Leader at Relevant Traffic [email protected]/ghostmou

Inicio y fin del SEO

“Eso del SEO no existe. Son los padres.”

mailto:[email protected]



No hay cuchara



El proceso SEO

Investigación

Estructura

OnPage

OffPage

Mejoras

Análisis

• Keyword research• Competidores

• Arquitectura• Contenidos

• Desarrollo• Diseño

• Linkbuilding• Social Media

• Experimentar• Cambios en buscadores

• Web Analytics• Rankings• GWT

Si paras, estás muerto en

SEO



¿Por dónde empezar?

Investigación

Estructura

OnPage

OffPage

Mejoras

Análisis

¿Por dónde empezamos?



Empezamos fijando objetivos…

¡OBJETIVOS!

¿Vender online?

¿Darnos a conocer?

¿Informar?

¿Leads? ¿Contactos?



Objetivos, requisitos, resultados y otras hierbas

Objetivo Estrategia Táctica MétodosResultados deseados

Vender más y mejor.

Mejorar el nivel de visibilidad en buscadores y medios sociales.

Optimización de nuestro site para SEO, tanto interna como externamente.

Campaña de linkbuilding y linkbaiting.

Monitorización continua para realizar ajustes.

Keywordresearch.

Optimización de front end para SEO.

Creación de contenidos de calidad.

Campaña linkbuilding.

Análisis de tráfico y CVR.

Aumentoen un 25% de

las ventasen nuestro site.

Reducciónde CPA en un

15%.



Buscamos nuestros términos de venta

Quiero vender cucharas…

Son resultados

informativos



Buscamos nuestros términos de venta

¿Nos interesará alguna?

Dos tipos de tráfico

Tráfico para

branding

Tráfico para

ventas



Asignamos los términos dentro del site

Si no relacionamos cada término a posicionar con la landing correcta de nuestro site el usuario quedará insatisfecho y se marchará. No cumpliremos ningún objetivo.

Seleccionamos los términos interesantes

(Google Suggests + Google AdWords Keyword Tool)

Vinculamos los términos con sus landings

1keywordprincipal

3keywords

secundarios máximo




Vinculamos cada landing page (URL) de nuestro site con 1 término principal y hasta 3 términos secundarios.

URL

AO_o




Vinculamos cada landing page (URL) de nuestro site con 1 término principal y hasta 3 términos secundarios.

URL

ACucharas de madera

cucharas de madera

cuchara de madera

cuchara madera

Término principal

Términos secundarios



Repetir con todas nuestras landings


URL

A

Keywords TITLE DESCRIPTION

cucharas de madera Cucharas de madera – Cucharitas a la venta

¡Conoce nuestras cucharas de madera! Te presentamos nuestra gran selección de cucharas de madera.

cuchara de madera

cuchara madera

64 caracteres

máximo

160 caracteres máximo¡Ojo! Puede impactar en CTR :D

URL

BURL

CURL

D



… y llega la hora del OnPage

¡Ya tenemos nuestros objetivos y los términos a posicionar!Ahora toca diseñar, desarrollar, implementar… y lanzar o modificar nuestro site.

On

Page

Servidor

Topografía

Arquitectura

Front end

¿Alguna prioridad?

1 º

2 º

3 º

4 º



Ojo con el OnPage

Los desarrollos cuestan dinero, esfuerzo y tiempo.Debemos tener mucho cuidado con esta fase.

Cuida y mima a los programadores:

tienen la clave para hacer tus ideas

realidad

No sacrifiques a los usuarios por el SEO: serán ellos los que

compren, no Google

Revisa a fondo el resultado para saber

si te satisface. Ojo con errores o

duplicados

¡¡No hagas pasos a producción en

viernes!!



El OffPage que todo lo ve…

BlogsDirectorios

Foros

Notas de prensa

Sites temáticos



Forma de un link

<a href=“http://www.cucharasalaventa.tld/cucharas-de-madera”Title=“Cucharas de madera”>

Cucharas de madera

</a>

URL de destino

Atributo TITLE

Texto de enlace

(“anchortext”)



URL de destino

Términos clave elegidos

Calidad de la página de origen

Title de página, URL, contenido…

Texto de enlace / anchor text

URL de destino

¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿qué links?

Debemos tomar varias decisiones antes de comenzar nuestra campaña de creación de enlaces: sus características, formato, origen, destino, y criterios de calidad que la

página de origen debe tener para crear enlaces desde ella.

Características

Origen

Destino



¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿de dónde?

¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.

Un buen link viene de un site que…

Tiene poca publicidad vamos, sin ser descarados…

Tiene contenido de calidad

Tiene un alto nivel de autoridad PageRank o el Domain / Page Authority de SEOmoz

La página de origen no muestra contenidos “poco fiables” (pornografía, gambling, etc)

Posee términos clave interesantes para nuestro negocio en su title, H1, etc




¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.

Un buen link viene de un site que…

El enlace es ubicado en una posición buena:

Dentro del texto

En un encabezado

Fuera del sidebar

Fuera del footer

Rutas que tengan un elevado número de enlaces externos




¡Vale! Ya tenemos lo textos de enlace. Ahora podemos comenzar a seleccionar orígenes de enlaces válidos donde introducirlos. Pero.. ¿dónde?

Muchos enlaces Buenos enlaceso¿ ?Mejor un poco de todo…



¿Por qué estas condiciones de linkbuilding?

Los enlaces transfieren relevancia: un valor imaginario que puntúa cada página dentro de un buscador. EL origen lo pierde, el destino lo gana.

URL (Mi Site)

A B C

A B CTransitividad




Para poder plantear un link, debemos tener en cuenta los términos que deseamos posicionar y en qué rutas. Así podremos preparar una relación de textos de enlace

válida.

URL

A

cucharas de madera

cuchara de madera

cuchara madera

URL

B

cucharas de metal

cuchara de metal

cuchara metal

URL

C

cucharas infantiles

cuchara infantil

cuchara para niños




Debemos generar diferentes combinaciones de textos de enlace para mantener nuestra campaña lo más “orgánica” y “natural” posible.

cucharas de madera

cuchara de madera

cuchara madera

URL

A Cucharas de maderaCuchara de maderaCuchara maderaCompra cucharas de maderaTipos de cucharas de maderaCuchares de madera decoradasCucharas de madera bonitasCucharas hechas de maderaComprar cucharas de madera decoradasSite con cucharas de maderaWeb donde se venden cucharas de madera…



En el OffPage viven las tentaciones…

Atención: zona peligrosa para torpes, descuidados, nerviosos y aventureros.

¡¡Hoygan por 25€ 1.000 enlaces!!

¿Intercambiamos enlaces?

¿Me pones un link en tu footer?

Super red de directorios a mitad de precio



De curiosidades está lleno el mundo

I <3

cafeína ;)(not provided)



Experimentar, probar y errar

Sin pruebas no hay reglas. Sin experimentos no hay descubrimientos.



Experimentos, sí. Fastidiarla, no.

No hagas pruebas en producción(o perderás dinero)

Documenta tu experimento(o no entenderás nada)

Comparte con la comunidad(para que otros compartan)

Pruebas con un objetivo claro(para no perder el tiempo)



¿Dónde experimentar?

Para experimentar, siempre es mejor crear sites de prueba.Nunca hagas pruebas en producción. No arriesgues tu fuente principal de ingresos.

Usando servicios de

blogs gratuitos

Creando nuevos sites solo para

probar

Si usas tu site, ¡no corras

riesgos!



Analizando los resultados obtenidos

Nos hacemos muchas

preguntas…

¿Qué sucede ahí dentro? ¿Qué sucede

fuera?

¿Qué impacto tienen nuestras

acciones?

“Lo que no se mide, no se puede mejorar”



Analizando los resultados obtenidos… WAIT!

(not provided…)

PAUSE!Lecturas recomendadas:

Paula Sanchez, WebAnalyticsData.com:http://bit.ly/paunotprovided“Estimando las keywords not provided”

Ani Lopez, Dynamical.biz:http://bit.ly/anilonotprovided“Excel formula to distribute proportionally (not provided) attribution”

http://bit.ly/paunotprovided

http://bit.ly/anilonotprovided



¿Y cómo creo yo que podemos sacarlo?

Google Webmaster Tools

(Landings * keywords)+

Estimaciones impresiones y CTR

Google Analytics

Visitas por landing+

Keywords(provided)+

(not provided)

¡Ojo! Segmento de

orgánico

Podemos promediar el ratio de visitas que deberíamos recibir para cada keywordsegún Webmaster Tools, contrastarlo con Analytics, y calcular una relación aproximada

dentro de las visitas (not provided).



Vale, ¿y qué analizo?

Lo que sucede dentro… …y lo que sucede fuera

Tráfico orgánico

Visitas por keyword

Visitas por landing

Calidad de tráfico

Rankings(con criterio por favor…)

Google Webmaster

Tools

Otras herramientas (¡las veréis!)



Preguntas: ¿He actuado bien?

¡Invertí tiempo y dinero en linkbuilding!

Pero no obtengo resultados

¿Elegiste bien los textos de enlace?

¿Escogiste bien los orígenes de enlace?

¿Has hecho algo que no deberías?

¬¬



Preguntas: ¿He actuado bien?

¡Invertí tiempo y dinero en OnPage… desarrollo y diseño!

Pero no obtengo resultados

¿Se han llevado a cabo todos los

cambios?

¿Has comprobado los errores

reportados por Google Webmaster

Tools?¿No hay duplicados? ¿Has utilizado bien tus

keywords?



Venga, ¡un paso más alla! Información de PPC

SEOPPC/SEM

• Optimización de copy orgánico (TITLE, DESCRIPTION, URL…)

• Testing de landing pages

• Información sobre impresiones

Equilibrio entre criterios SEO y

PPC/SEM

Mayor velocidad para el testeo de

landing pages

Datos de volúmenes de búsqueda reales analizando impresiones de ads (no fiarse demasiado de Google AdWords

Keyword Tool )



Y vuelta a empezar…

Investigación

Estructura

OnPage

OffPage

Mejoras

Análisis



Es una máquina. Engáñala.

Son solo datos. Analízalos.

Juega con diferentes términos y estudia su impacto.

La máquina reacciona de una manera concreta. Estúdialo.

Nunca dejes de medir el impacto de tus acciones.

¡Y nunca dejes de probar!



¡Gracias!

Lecturas recomendadas sobre (not provided):

NOTA: todas aparecerán listadas con link en http://blogrelevanttraffic.esPaula Sanchez, WebAnalyticsData.com:

http://bit.ly/paunotprovidedAni Lopez, Dynamical.biz:


Muchas [email protected]

www.relevanttraffic.eswww.alfonsomoure.comTwitter.com/ghostmou

http://blogrelevanttraffic.es/

http://bit.ly/paunotprovided


mailto:[email protected]

http://www.relevanttraffic.es/

http://www.alfonsomoure.com/

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