Clinic SEO: migraciones y cambios de marca
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Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Migraciones y cambios de marca
12 de marzo de 2014
Alfonso Moure [email protected] | @ghostmou
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Yo soy…
Alfonso Moure OrtegaSEO, PPC/SEM & Web Analytics Consultant | Online Marketing
@ghostmou
http://es.linkedin.com/in/alfonsomoure
… y vengo de [ ]
PPT y ejemplos: http://bit.ly/clinic2014mou
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Migraciones y cambios de marca
12 de marzo de 2014
Alfonso Moure [email protected] | @ghostmou
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
¿Qué es eso de hacer una migración?
4
Traslado de información entre dos ubicaciones
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Casos: cambio de un árbol de navegación
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Camisetas
Camisetas de Breaking Bad
Camisetas de Star Wars
Camisetas Twin Peaks
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Camisetas de películas
Camisetas de Star Wars
Camisetas de series
Camisetas de Breaking Bad
Camisetas Twin Peaks
Diferente estructura
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Casos: traslado de un árbol de navegación
misma estructura
a otro dominio
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Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Casos: cambio de dominio (¡y de marca!)
Diferente dominio y estructura
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Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
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Riesgos de una migración
Pérdida de indexación
Bajada de tráfico orgánico
Pérdida de tráfico de marca
Desaparición de reputación de marca
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Indexación: ¿y eso qué es?
Métodos para ordenar información
Acceso veloz a la información deseada
Filtro por criterios complejos
Objetivo: reducción de tiempos y costes
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Indexación: ¿cómo funciona?
URL Server
Almacenado de rutas en URL server
Asignación de rutas a
crawlers
GoogleBot
Comprueba la disponibilidad de cada URL
Recoge su contenido y lo
almacena
Store
Comprime páginas
devueltas por el crawler
Almacena datos en
repositorio temporal
TextoImágenes
Parsea
Asigna Ids únicos al contenido
Crea grafo de URLs
Crea tablas de hits por keywords
URL Server Crawler Store Server Indexador
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Concepto de relevancia de una URL
URL (Mi Site)
A B C
A B CTransitividad
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Impacto de una migración sobre nuestra indexación
URL (Mi Site)
A B C
A CTransitividad
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Redirecciones: ¿y eso qué es?
A B
Cuando el usuario accede a A, le redirige directamente a B
Cuando Google accede, también le redirigimos
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Tipos de redirecciones y su uso
Redirección temporal Redirección permanente
302 301Productos eliminados
Traslado de contenido
Cambios de arquitectura
Ocultado temporal
Cierre de apartados
No lo tenemos muy claro
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
¿Cómo se configura una redirección?
Fichero .htaccess (Apache)Insertado en el nivel raíz
del dominio de origen<IfModule mod_rewrite.c>RewriteEngine OnRewriteBase /
RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://viejosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301]
</IfModule>
URL origen URL destino
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Remapeo de un website
Debemos relacionar cada URL con su nueva ubicación
A B
A redirige por 301 a B
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Remapeo de TODO un website
A A’A redirige por 301 a A’
B B’B redirige por 301 a B’
C C’C redirige por 301 a C’
D D’D redirige por 301 a D’
E E’E redirige por 301 a E’
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¿Qué hago con apartados que desaparecen?
Siempre es mejor conservar, redirigir a otra landing o
redirigir a su página superior
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Camisetas
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Camisetas de Star Wars
Camisetas Twin Peaks30
1
301
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¿Qué hago con apartados que desaparecen pero volverán?
Algunas cosas siempre vuelven… ¿por qué no guardar su relevancia?
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Doctor Who
Battlestar Galactica
Breaking Bad
DVDs
302
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Representando redirecciones con Excel
A B CVieja URL Redirección Nueva URL
http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica 301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica
http://viejosite.com/dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files
http://viejosite.com/dvd-twin-peaks 301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks
http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1 302http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005
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Representando redirecciones con Excel: líneas .htaccess
A B C1 Vieja URL Redirección Nueva URL
2 http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica 301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica
3 http://viejosite.com/dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files
4 http://viejosite.com/dvd-twin-peaks 301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks
5 http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1 302http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005
="RewriteRule "&A2&" "&C2&" [L,R="&B2&"]"
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Representando redirecciones con Excel: líneas .htaccess
Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess
http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica
301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica
RewriteRule http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica [L,R=301]
="RewriteRule "&A2&" "&C2&" [L,R="&B2&"]"
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Creando un fichero htaccess desde Excel
htaccessRewriteRule http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica [L,R=301]RewriteRule http://viejosite.com/dvd-x-files http://nuevosite.com/dvd/x-files [L,R=301]RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301]
Pegamos todas las rutas concatenadas en un TXT
Guardamos como .htaccess
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¿He recogido todas las URL importantes de mi site?
Screamingfroghttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
99GBP
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ScreamingfrogURL homepage
del site
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Screamingfrog
Rutas rastreadas del
site
Códigos de respuesta
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Importante: guardamos toda la estructura del viejo site
Listado URLs site original
Guardamos fichero CSV o TXT con todas
las URL de nuestro site
(por ejemplo, de Screamingfrog)
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Pasos previos: checklist pre-migración
He guardado todas las URL originales del site para poder comprobar que todo ha ido bien
El fichero htaccess está preparado para ser desplegado, con todas las URL ya configuradas no copiar hasta tener todo listo
Sistema de rollback de migración está listo por si algo sale mal
He marcado el día en mi perfil de Google Analytics para ver el resultado
Crea un perfil nuevo de Google Analytics para el nuevo site, o un perfil de Analytics de test para el viejo detectar rutas que no hayan sido redirigidas
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Hemos migrado… ¿se ha roto algo?
Screamingfroghttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Listado viejas URL
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Revisando que todo redirige como debe al nuevo site
Listado viejas URL
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Comprobando que mis redirecciones están bien
http://nielsbosma.se/projects/seotools/
=HttpStatus(A2)
Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess
http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica
301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica
RewriteRule http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica [L,R=301]
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Revisando redirecciones con Excel + SEO Tools
Check Status URL Destino redirección Check
301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica
http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica OK
301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/x-files http://nuevosite.com/dvd/x-files OK
301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks
http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks OK
=HttpStatus(A2) =MID(E2;23;LEN(E2)-22)
=IF(F2=C2;"OK";"NOK")
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Check de redirecciones… ¡automático!
Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess Check StatusURL Destino redirección Check
http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica
301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica
RewriteRule http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica [L,R=301]
301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica
http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica OK
http://viejosite.com/dvd-x-files
301http://nuevosite.com/dvd/x-files
RewriteRule http://viejosite.com/dvd-x-files http://nuevosite.com/dvd/x-files [L,R=301]
301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/x-files
http://nuevosite.com/dvd/x-files OK
http://viejosite.com/dvd-twin-peaks
301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks
RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301]
301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks
http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks OK
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Detección de errores con Google Analytics
Pre-migración Post-migración
Las rutas que conservan tráfico
no fueron redirigidas al
nuevo website
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
¿Qué sucede tras haber migrado?
Caída inicial de
tráfico (horas o
días)
Recuperación tráfico original
Mejoras (si has hecho bien todo lo demás)
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Importancia del trafico de marca de un website
80%
¿Y si lo pierdes de golpe y porrazo?
del tráfico viene por búsquedas de marca
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
¿A dónde ha ido mi tráfico de marca? O_O
Nombre de dominio
Texto en el site
Enlaces entrantes
Tu tráfico de marca venía de…
Si has cambiado, se pierde
Debemos mantener algo
Redirecciones
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Conservando parte del tráfico de marca
1 Ejecuta correctamente tus redirecciones para mantener los enlaces externos con nombre de marca.
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Conservando parte del tráfico de marca
2 Inserta tu nombre de marca viejo dentro del nuevo site para tratar de conservar su relación.
ViejoSite es ahora NuevoSite!!
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Conservando parte del tráfico de marca
3 Manten un tiempo el texto de enlace de tu vieja marca en diferentes websites… y crea otros nuevos para la marca recién aparecida
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Conservando parte del tráfico de marca
4 Crea o mantén activas campañas de marca en Google AdWords, tanto con la vieja marca como la nueva
Si has cambiado de dominio, tu CPC para la
marca vieja subirá…
Introduce el nombre de marca viejo en el site…
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
Algunos consejos adicionales
MarketingTecnología
BFF!
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
La importancia de poder hacer rollback
Siempre debemos ser capaces de echar atrás los cambios realizados si algo va mal… ¡las redirecciones deben estar 100% bien!
Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou
¿Dudas? ¿Preguntas? ¿Críticas? ¡Gracias!
Alfonso Moure OrtegaSEO, PPC/SEM & Web Analytics Consultant | Online Marketing
@ghostmou
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