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1. QU ES UNAESTRATEGIA DE

COMUNICACIN?


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ES EL CONJUNTO DEPROCEDIMIENTOS, ACCIONES Y

RECURSOS QUE PONEMOS ENFUNCIN DE ALCANZAR UNASMETAS PROPUESTAS DESDE ELPUNTO DE VISTA DE LA

COMUNICACIN.


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2. CUNDO SEHACE?


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Cuando los gestores sociales, al haber

identificado problemas sociales delicados,disean programas y proyectos deintervencin.

Cuando es necesario Movilizar a uno o varios

actores sociales de un contextodeterminado. Cuando se elaboran los documentos de

planeacin pblicos y privados

Cuando se presentan situacionesinesperadas que nos sorprenden y paralizanmomentneamente


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3. PARA QU?


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Para aportar a la solucin de problemas sentidos por lascomunidades

Para prevenir otros de potencial desarrollo

Una estrategia de comunicacin convenientemente diseada yaplicada, aumenta las posibilidades de xito de undeterminado programa o proyecto de desarrollo, encomparacin con otro que no aproveche adecuadamente lacomunicacin.

EN EL PROGRAMA DE PROMOCIN DE DERECHOS DE SSR: Para fomentar estilos de vida saludables, es decir, la

promocin de cambios culturales, actitudinales y decomportamiento que promuevan los derechos de SSR.

Para que se desarrolle la capacidad ciudadana de participar en

y controlar los servicios de salud. Para transformar entornos culturales de manera quedesarrollen factores protectores de los derechos sexuales yreproductivos de los y las adolescentes.


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4. CMO?


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3.1. Recordando las siguientes

premisas : Hay que partir de tener claros los distintos aspectos que

rodean el problema que se quiere atender o prevenir(causas, consecuencias, actores involucrados, los intentosanteriores de solucin, etc.). Se trata de realizar y/oanalizar lo que se conoce como el diagnstico.

Tener claros los conceptos y enfoques temticos queorientarn la estrategia, ya que de ellos depende lasustancia de la misma. La comunicacin ciudadana porejemplo aporta nociones y prcticas bien diferenciadas deotras basadas en la teora de la informacin que no tienenen cuenta a los pblicos ms que como receptores yconsumidores.


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Dentro de los factores ms importantes para que una estrategiasea exitosa se encuentra el conocimiento de las poblaciones quese quieren afectar. Hay que conocer sus hbitos de vida y deconsumo de medios. No existe pblico en general.

De la calidad de los productos y procesos depende en buena

parte el impacto sobre la realidad.

V1000= FM1000=V


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3.2. A Travs de Los

Siguientes Pasos: Planeacin Seleccin de canales y materiales

Elaboracin de materiales y pruebaspreliminares (Pilotos) Ejecucin Movilizacin

Evaluacin Retroalimentacin


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3.2.1. LA PLANEACINSe trata de definir: Las bases (anteriores) Las metas y objetivos

La poblacin beneficiaria (y los pblicosprimarios y secundarios)

El o los ejes narrativos Los recursos necesarios

y el cronograma de actividades.


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3.2.2. SELECCIN DE

CANALES Y MATERIALESCon gran criterio habr que definir uno o varios de lossiguientes canales de transmisin de los mensajes:

Cara a cara: familiares, amigos, vecinos. Transmisin en grupo: Aulas de clase, festivales Medios Masivos de comunicacin (radio, televisin,

peridicos, revistas, etc). Medios electrnicos: pginas internet, correo

electrnico, audioconferencias, etc. Populares: Altavoces, Teatro, peridicos murales Organizacionescomunitarias: Grupos juveniles,

deportivos, religiosas, comunales, ONGs, etc.


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3.2.3. ELABORACIN DE

MATERIALES Y PILOTOSPor piloto se entiende un material o productocomunicativo PRELIMINAR, que se pone a

prueba frente a uno o varios grupos del pblicoseleccionado, con el fin de evaluar su efectividadcomunicativa.

Si los pilotos se aprueban se podr proceder a

multiplicar o preparar la edicin final de losproductos, de lo contrario, ser mejor ajustarloscuanto sea necesario.


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Se trata de hacer llegar a los pblicosdefinidos los productos realizados.

Es necesario hacer seguimiento yacompaamiento para controlar aciertos ydificultades: Si est llegando a la audiencia esperada Si las acciones van de acuerdo a lo previsto Si algunos canales o tcticas funcionan ms que

otras o no. Si esto estaba previsto. Si se requiere aumentar o reducir la intensidad

o frecuencia de las emisiones.

3.2.4. EJECUCIN DE LA

ESTRATEGIA DIFUSIN


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Se trata de los cambios que se debenproducir en las poblaciones beneficiarias.Es decir, la movilizacin para asumir

comportamientos saludables, haciaparticipar y controlar los servicios de salud,y/o hacia transformar el entorno social.Hay que recordar que el impacto de las

estrategias se mide, sobre todo, por lacalidad de la movilizacin

3.2.5. MOVILIZACIN


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Se aplicar en distintos momentos y a travsde varios instrumentos. Se aplicarn los

siguientes tipos de evaluacin:

-Formativa-De proceso

-De Resultados, y-De impacto

3.2.6. EVALUACIN


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Es el momento de ajustar la estrategiade acuerdo a los resultados de laevaluacin.

3.2.7. RETROALIMENTACIN

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