¿Cómo se fabrica un best seller?...Las tipologías de los superventas, 1. Libros que mueven...
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¿Cómo se fabrica un best seller?
Daniel Gómez-Tarragona
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¿Qué entendéis por best seller?
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Diccionario del estudiante, de la RAE.
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Libro de estilo, de El País.
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• Libros que pasan a formar parte de los más vendidos.
• Obra comercial destinada al gran público.
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¿Estáis de acuerdo con El Roto?Autoría de El Roto
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Las tipologías de los superventas,
1. Libros que mueven conciencias
2. Grandes frescos históricos
3. Fábulas y relatos simbólicos
4. Grandes culebrones
5. Sentimentales
6. Románticos
7. Eróticos
8. Intriga
9. Gótico
10. Novelas ventana y novelas familiares
11. Superación de la adversidad
12. Aventuras
13. Médicos y abogados
14. Best sellers cultos
15. Autoayuda y desarrollo personal
16. Gastronomía y vida cotidiana
17. Infantiles y juveniles
según Sergio Vila-Sanjuan.
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¿Qué tienen en común los best sellers?
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Se puede afirmar que, en lo que
respecta al contenido, no hay unas
características propias.
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Sólo tienen en común que han sido superventas,
y que...
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...se trata de obras que todo el sector
editorial busca, y para las que nadie tiene
la fórmula.
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Entonces, ¿se puede fabricar un best seller?
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No pero...
sí.
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Un nuevo autor “superventas” de ficción
es siempre algo inesperado...
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...pero antes o después, la
estrategia comercial aparece cuando se habla de un best seller.
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O se es
mediático o no se es best seller.
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Con los autores-marca sí se pueden hacer buenas planificaciones del
marketing-mix para seguir logrando superventas.
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Con técnicas de coolhunting editorial se pueden conseguir fast sellers en la no ficción, susceptibles de convertirse en best sellers.
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Ok, no hay fórmulas mágicas, pero... ¿nos puedes dar algunos consejos?
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#1Que sea
novela(y si se trata de “no ficción”, que sea presentado de manera novelada).
Contenido
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Contenido
Que informe y que entretenga, primando el contenido sobre la forma.
#2
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Lenguaje claro y ameno.
#3
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Tono positivo,sin enjuiciar los valores sociales establecidos, para no crear problemas de conciencia o dilemas éticos.
Contenido
#4
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#5 Predominio de la acción sobre la reflexión, despertando el interés con intrigas y terminando las partes de la obra en climax significativos.
Contenido
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#6 Formato generoso.
Continente
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Cubierta atractiva
(saliéndose, si se puede, de la rigidez de las colecciones).
#7 Continente
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Faja comercial,
u otras llamadas de atención como, por ejemplo, un sello con la expresión “best seller”.
#8
Continente
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Contras muy trabajadas: amenas, atrevidas, descriptivas...#9
Continente
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#10 Presentación biográfica del autor (con foto).
Continente
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#11 El precio de un libro no suele ser un factor determinante, pero... si es novela es mejor no pasar de los 24 / 30 €.
Fuente: El paradigma digital y sostenible del libro, de M. Gil y J. Rodríguez (Trama Editorial)
Precio
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Es necesario crear un plan de comunicación integral, lo que conlleva a invertir dinero (€).
#12 Comunicación
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No podemos olvidar las herramientas tradicionales del sector (publicity).
#13 Comunicación
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#14
sobre todo el las redes sociales, porque...
A día de hoy es imprescindible el
Comunicación
marketing online,
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Contenido
Un best seller lo hace el boca-oreja.
#15
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#16 Venta interna a la
red comercial.
Distribución
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#17 Amplia tirada.
Distribución
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#18 Intentar “colocar” el mayor número de ejemplares en el lanzamiento
(los libreros los expondrán).
KIT dE VENTAS
Distribución
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#19 Crear acciones de Trade Marketing (por ejemplo PLV)
con los detallistas.
Distribución
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#20 Llegar al mayor número de puntos de venta, pero siempre pasando por las cadenas de librerías (y las grandes superficies).
Distribución
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Los buenos best sellers crean lectores,
démosles valor.
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Daniel Gómez-Tarragona
dicendi Comunicación
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