COCA COLAUno esta sediento en el desierto y para beber solo tienes una Coca Cola.La mercanca perfecta, Por qe?Fue Marx quien ya hace tiempo subray que la mercanca no es slo un simple objeto que compramos y consumimos. Una mercanca es un objeto lleno de una exquisitez teolgica e incluso metafsica, su presencia siempre refleja una trascendencia invisible y la publicidad clsica de coca cola refiere esto muy abiertamente, una cualidad invisible y ausente.Coca cola its the real thing o Coca cola thats itPero qu es eso, qu es lo real?No es solo otra propiedad positiva de Coca cola, algo que pueda ser descrito o comprobado mediante un anlisis qumico, es ese misterioso algo ms. Un exceso indescriptible que es la causa objetiva de mi deseo. En nuestras sociedades post modernas o como quieras llamarlas, estamos obligados a gozar , el gozo se transforma en una especie de extraa obligacin pervertida.La paradoja de Coca cola es que estas sediento entonces la bebes, pero como todo el mundo sabe mientras ms bebas ms tendrs sed.El deseo, no es simplemente el deseo por cierta cosa es siempre tambin el deseo por el deseo mismo, el desear continuar deseando. Quizs el mximo terror del deseo es ser completamente satisfecho, ya no desear ms. La mxima experiencia melanclica es la experiencia de la prdida del deseo en s mismo.No es que exista algn tipo de retorno a una era previa de consumo natural, en donde nos deshacemos de este exceso, en donde solo consumimos por necesidades reales , como: si estas sedientos entonces bebes agua, etcNo podemos volver a eso. El exceso est con nosotros para siempre.As que bebamos un poco Coca cola, se est calentando ya no es ms la Coca cola real, y ese es el problema, ya sabes el trnsito de una dimensin sublime a una excremental. Cuando esta fra y bien servida, posee cierta atraccin y que repentinamente puede convertirse en mierda, es la dialctica elemental de las mercancas.No solo estamos hablando de sus propiedades objetivas y comprobables, aqu solo estamos hablando de la evasiva plusvala.