“UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS

 FACULDAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

“ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

La capacidad de conexión que han conseguido con el consumidor, así como el vínculo emocional que se ha creado entre el producto y su consumidor final.•Sólida presencia de sus productos en la mayoría de los mercados internacionales.

• Su marca o logo ha quedado grabado en la mente de los consumidores.

•Fuerte posicionamiento en las preferencias de los clientes.

•Considerable capital para la inversión en nuevos productos y estudios de preferencias de mercado.

•Confianza de los consumidores en sus productos de calidad.

•Amplio conocimientos de los gustos de sus mercados.

•Fuerte plan de marketing.

1. ¿Cuáles han sido los factores de éxito de Coca Cola?

Se puede decir que Coca-Cola se ha ganado a pulso la posición que tiene en el mercado, no solo por ser la pionera sino más bien por mantener una estrategia de marketing coherente a lo largo del tiempo y llegando así a los valores que todos conocemos; Coca-Cola es una marca que siempre ha estado vinculada a los consumidores y no por ello puede dejar de seguir desarrollando nuevas acciones de marketing: innovando y ampliando el portfolio de productos; no olvidemos que los consumidores son cada vez más exigentes y en el mercado cada día hay más competencia.

1. ¿Cuáles han sido los factores de éxito de Coca Cola? En palabras de su CEO

"El secreto de Coca-Cola no es su fórmula, sino lo que llamamos la cuota de corazón, cómo ha ido consiguiendo el corazón de la gente y ha sido capaz de establecer con los consumidores un vínculo, una capacidad para conectar con consumidores de distintas culturas y épocas, diciéndoles cosas y dialogando con ellos, incidiendo sobre la realidad social. Así, Coca-Cola se ha ido reinventando."Manuel Arroyo, Director General de Coca-Cola

A nuestro parecer coca cola ha sabido manejar muy bien lo que es el posicionamiento en el mercado, ocupando un lugar en la mente del consumidor muy importante, a través de sus campañas publicitarias, utilizando estrellas de televisión o de futbol como imagen de su marca, otro factor que contribuye en su éxito es la imagen local que da a cada país en el que coloca su marca y su diversificación, como la coca cola sabor a sandia(china), o la de sabor amargo hecha a base de hierbas(ítala), como también la de jengibre(Sudáfrica). Y el ultimo pero no menos importante, su adaptación a los constantes cambios como; por ejemplo, cambiar los anuncios de televisión, ya que no son tan afectivos, por la sala roja de coca cola, que es un lugar de reunión para adolescentes en centros comerciales. En resumen coca cola ha demostrado a lo largo de la historia que más que una bebida refrescante, única y de buen sabor es una tradición.

En primer lugar las reglas del juego en Marketing han cambiado debido a una saturación de publicidad en los medios de comunicación masivos.También como se ha observado en años anteriores, aunque coca cola es el líder, el aspirante o segundo lugar Pepsi ha utilizado la ley del opuesto para ganar terreno, con un enfoque hacia el mercado joven, por lo que aunque Coca Cola se oriente a este mercado, Pepsi le lleva muchos años de ventaja.Otro punto importante es reconocer que no todas las estrategias novedosas pueden implementarse exitosamente, tal es el caso del fracaso de Second Life como medio publicitario.

2. ¿en que senttido es vulnerable esta empresa y aque deberia prestarle atencion?

3. ¿Qué recomendaría a los directivos de Marketing de Coca-Cola para el futuro?

Si bien es cierto coca cola es una marca bien posicionada en el mercado en la cual la bebida es diferente en cada país por ende solo recomendaría que su publicidad en nuestro país y en otros países latinoamericanos sea más innovadora en la que se pueda mostrar nuestra cultura y color ya que tiene como competencia a inca cola una de las bebidas preferidas por el consumidor por su sabor. Coca cola tiene una buena promoción en el mercado sin embargo debería hacer publicidad en fechas significativa de cada país donde se muestre un lado diferente.

¿Qué medidas de marketing deberían tomar?

Transformarse de una compañía de venta y comercialización de bebidas carbonatadas en una compañía total de bebidas comerciales no alcohólicas.

  La ciencia de la medicina critica a todas las bebidas en especial a Coca

Cola por sus componentes, es por eso que deberían entrar en las personas por el sabor y desviar el tema de salud.

  Seguir innovando cada día con sus spot publicitarios y llegar a la gente a

través de la alegría que da el beber Coca Cola y hacer que esa alegría sea como parte de su vida.

El sentimiento que genera la familia, trasmitirla a la bebida, tratando de que se identifique de inmediatamente el producto en casos como las visitas familiares, el estar con amigos, etc. Generando un sentimiento para esos momentos ligado a Coca Cola.

COMPARTE ESOS MOMENTOS CON LA FAMILIA Y LOS AMIGOS

SIEMPRE CON COCA COLA

Coca –Cola ha sido una de las empresas con mas publicidad entorno a las demás marcas de bebidas siendo mas estratégico en el mercado joven.

Conclusión

Coca-Cola debe seguir adaptando su marketing. Por ejemplo, la eficacia de los anuncios televisivos está decayendo como consecuencia de la fragmentación de los medios de comunicación y de dispositivos como el TiVO, que permiten al espectador saltarse la publicidad.

Coca cola tiene fuertes competidores en Latinoamérica tiene a kola real, otra competencia que le quita público joven es Pepsi y por el lado de las bebidas energizantes  red Bull. Coca cola ya tiene una imagen ganada, pero puede seguir así, creando embaces biodegradables en estos tiempos el cuidado del medio ambiente es muy importante, y puede ganar más adeptos con esta diferenciación. Debería auspiciar más los eventos deportivos, ahí puede posicionar su bebida energizante burn y ganar más público joven. 

 

Recomendación