Coca Cola, La magia de la publicidadIntroduccinEs muy probable que no exista lugar alguno donde no se conozca la popular Coca-Cola, pues estamos hablando de una de las marcas ms importantes, la cual ha sabido posicionarse estratgicamente en el mercado mundial, refrescando a ms de doscientos pases por ms de cien aos.Desde su creacin con John Pemberton en 1886, Coca-Cola se han convertido en todo un smbolo, el cual se ha destacado y diferenciado entre otras bebidas ser su frmula secreta o su estrategia de marketing lo cual ha llevado a la popularidad a este producto? Es evidente que su frmula y el proceso de produccin es clave para la elaboracin y obtencin del producto adems de su distribucin a diversos puntos de venta.Pero puede que no haya ninguna magia en la frmula de ese oscuro lquido azucarado y gaseoso que constituye el refresco ms popular del mundo.Donde s hay magia es en la brillante estrategia de mercadotecnia que ha afirmado slidamente el xito de Coca-Cola en el transcurso de un siglo.

DesarrolloComenz siendo una bebida medicinal para acabar con los problemas de digestin que adems aportase energa, y acab dando con la frmula secreta ms famosa del mundo, esto solo era el inicio de una gran historia de ms de 120 aos. Cuando la empresa pas a manos de Asa Griggs Candler comenz a ganar popularidad, en 1891 se fund The Coca-Cola Company, formada por el tambin farmacutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos aos despus registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los EEUU.El primer responsable de la publicidad quien diseo e ideo el logo de Coca-Cola fue Frank M. Robinson.Su principalobjetivoera conseguir que elconsumidorllegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante"El primer anuncio de Coca-Cola apareci tres semanas despus de su invencin, se public en las pginas de un peridico, el cual deca lo siguiente: "Coca-Cola... Deliciosa! Refrescante! Estimulante! Vigorizante!", ah se daba inicio a la fama que luego Coca-Cola obtendra.Coca-Cola nunca deja de innovar en sus estrategias publicitarias.Vemos a diario que la mayor parte de productos se basan en una publicidad negativa, tratando de asustar a los consumidores, como por ejemplo, las cremas de manos que invitan a que sus consumidores compren el producto para evitar arrugas antiestticas, por el contrario Coca-Cola se presenta como un producto agradable hasta cierto modo gracioso. Los que beban Coca-Cola siempre eran amables y estaban contentos, sanos y animados.Coca-Cola desde sus primeros aos contrat a patrocinadores famosos, con el objetivo de que los consumidores se puedan identificar a dichos personajes. Coca-Cola siempre utiliz con moderacin esta estrategia, pues se buscaba recordar ms el producto que la estrella. Cola-Cola siempre ha sido la verdadera estrella de sus anuncios.Una de las grandes estrategias vistas hasta el da de hoy fue la que empleo en una campaa a vsperas de navidad. El objetivo era crear un personaje a medio camino entre lo simblico y lo real, la personificacin del espritu navideo y la felicidad de Coca-Cola, para ello Basndose en San Nicols, cre un personaje entraable, clido, amigable y con una decidida preferencia por el refresco autntico, que rpidamente cal entre el pblico y contribuy a fijar la imagen definitiva de Pap Noel, que anteriormente vesta un traje de Color verde y que luego fue modificado a los colores que representan dicha marca.El mensaje de Coca-Cola tiene un atractivo universal: bebiendo este producto tendr seguridad en s mismo, ser feliz, popular, sexy y joven.Para reforzar este mensaje, Coca-Cola patrocina cualquier evento deportivo imaginable, desde ftbol, as como tambin grandes espectculos musicales en todo el mundo.Coca-Cola se fijaba su publicidad hacia los jvenes Por qu?, la respuesta es sencilla. Naturalmente, los patrocinios musicales y deportivos tienen la finalidad de captar, entre otras personas, a adolescentes. Como es lgico, si logra la fidelidad de consumidores jvenes, posiblemente se haya asegurado un consumo para toda la vida. La empresa intenta transferir a todo el mundo los valores universales de Coca-Cola, esta produce globalmente pero se rige a las costumbres de cada pas, de cada lugar, es decir Coca-Cola adapta su publicidad a cada zona, en algunos casos simplemente se puede modificar el orden de las escenas, de un anuncio de televisin, o poner la msica ms apropiada. De esta manera, el modelo publicitario permite la utilizacin mltiple de temas universales.Coca-Cola se adapta al entorno, ya que este producto en distintos pases se bebe por razones diferentes, la lista de ingredientes de Coca-Cola vara de pas en pas, al igual que su presentacin.

ConclusionesFinalmente, nos hemos podido dar cuenta de que Coca-Cola anuncia una imagen, no un producto utilizando diversas estrategias que las podemos resumir en que Coca-Cola desarrolla una mstica, un aire misterioso que con un toque de pecado, vende. Hizo que su producto se pueda adquirir en muchos sitios.Utiliza deseos humanos universales como modelo publicitario, lo cual resulta atractivo en cualquier cultura del mundo.Se gan a todos sus consumidores, especialmente a los jvenes.Desarroll una sensibilidad cultural, prestaba atencin a lo fundamental, y por ltimo pensaban globalmente pero actuaban localmente. Grandes casos empresariales, el estilo de cocacola estrategias para competir en un mercado global.

Blibliografa:El estilo Coca-Cola : estrategias para competir en un mercado global /Mark Pendergrast. [etal.] ; [traduccin, Eurolink]