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Collen trabajo marca - 2010
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CREACIÓN DE VALOR AÑADIDO EN LA MARCA
Con branding y a lo loco
Facultad de Ciencias de la ComunicaciónValencia, diciembre de 2010
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¿EN QUÉ PIENSAS CUANDO SALES DEL CINE?
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QUIZÁS...
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“YO TAMBIÉN QUIERO VIVIR LAS AVENTURAS DEL PROTAGONISTA”
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“YO TAMBIÉN QUIEROVIVIR EN ESA CIUDAD”
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“YO TAMBIÉN ME HE
ENAMORADO DE LA CHICA”
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EN DEFINITIVA...
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YA LO DECÍAKEVIN ROBERTS:
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TODO EL MUNDO
Everybody
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EN
TODAS PARTESEverywhere
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ESTÁ
DESEANDO
VIVIR EMOCIONES
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Al principio,nos reencarnábamosen nuestros héroes
del cine y tebeos. Literal.
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Ahora, -sólo- buscamos algo nuevo que nos haga sentir diferentes, pero permaneciendo iguales.
Casi nada.
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WOULDN’T IT BE COOL
IF...
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...PUDIÉSEMOSREVIVIR EMOCIONES
Y SENSACIONESPROPIAS DEL CINE
EN NUESTRO DÍA A DÍA
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NO PODEMOS CONSEGUIRTE UNA CITA CON LA ACTRIZ
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NI MANDARTE AVIVIR A NUEVA YORK
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PERO SÍ PUEDESCONDUCIR UN BMW
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O FUMAR LOS MISMOS CIGARRILLOS
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QUE ACABAS DE VEREN LA PELÍCULA
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PERO...
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¿SI LO QUE BUSCAS ES, SIMPLEMENTE, VESTIRTEPARA SALIR A LA CALLE?
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¿DÓNDE ESTÁ EL PUNTODE CONTACTO ENTRE
LA MODA CASUAL Y EL CINE?
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¿ACASO EXISTE LA ROPACOMEDIA ROMÁNTICA?
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¿ACASO EXISTE LA ROPATHRILLER DE ACCIÓN?
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¿ACASO EXISTE LA ROPAMELODRAMÁTICA?
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¿ACASO EXISTE LA ROPACINE NEGRO?
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¿ACASO EXISTE LA ROPAFANTASÍA ANIMADA?
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SIN EMBARGO,TODOS RECONOCEMOS
EL GÉNERO DE LA PELÍCULA
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POR SU ESTILO,TONO O AMBIENTACIÓN
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Y CLARO,SUS PERSONAJES
VISTEN DE UNA MANERA MUY DETERMINADA
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Podríamos definir a Collen & Co.,como el Inditex norteamericano.
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Más grande, más creativo, más yankee.
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Collen & Co. quiere ampliar cuota de mercado,pero lo tiene complicado en un mercado como el suyo,
extremadamente saturado de marcas de moda.
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Nos ha dado un voto de confianza
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Le proponemos aventurarseen un camino nuevo
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y crear un nuevo concepto de moda:ropa + cine
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No se trata de vender la misma ropaque llevan los actores en las películas.
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Para eso ya está
www.vistoenpantalla.com
Merchandising de Cine, TV, Manga y Videojuegos
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Ni tampoco somos un proveedor de ropa para los rodajes.
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Se trata de conceptualizar, poner fondo y forma, a colecciones de ropa inspiradas en el mundo del cine.
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Analizando los diferentes clásicos del cine y sus épocas,se puede llegar a crear colecciones enteras de ropa
inspiradas en ellas.
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Atendiendo a valores como el cromatismo, la actitud de los personajes, los decorados, sagas de películas, directores
famosos, la trama de los films... las posibilidades son infinitas.
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Si no se te ocurre nada, piensa en aquello de“Ciclo de Cine...” y encontrarás la respuesta.
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Esta práctica se hace a diario en montones de ámbitos y disciplinas, y la moda, es algo que nunca escapa a esta
práctica.
![Page 52: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/52.jpg)
Sin grandes alusiones. Sutileza y buen gusto ante todo.
![Page 53: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/53.jpg)
Sólo por poner un ejemplo reciente
![Page 54: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/54.jpg)
Tras el fenómeno MADMEN
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el diseñadorJordi Larrainzar
creó esta corbatainspirada en la serie.
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A simple vista
![Page 57: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/57.jpg)
no dirías que es una corbata inspirada en
la serie
![Page 58: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/58.jpg)
pero tú lo sabes
![Page 59: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/59.jpg)
y te gusta
![Page 60: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/60.jpg)
y te sienta bien.
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Esta idea es laque vamos a comercializar
![Page 62: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/62.jpg)
ESTRATEGIADE ENTRADA Y
COMUNICACIÓN
![Page 63: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/63.jpg)
Vamos a entrar a través de lospuntos de contacto relacionados con el cine.
![Page 64: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/65.jpg)
Ah no... Que de estos ya no quedan...
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Al menos nos quedan los cines, ¿no?
![Page 67: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/67.jpg)
Proponemos una joint venture con las principales salas de cine de España.
![Page 68: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/68.jpg)
Nosotros ponemos publicidad en sus espacios,libre de impactos de otras marcas,
y a cambio los promocionamos dentro de nuestrared de tiendas para generarles tráfico a sus cines.
![Page 69: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/69.jpg)
Dentro de los cines, en los pasillos,sólo hay publicidad de otras películas que llegarán
a las salas en unas semanas.
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Vamos a utilizar este mismo tipo de publicidad,esos cartones de casi 2x2 que se plantan en mitad del
pasillo y muchas veces vienen recortados con las siluetas de los personajes.
¿
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En ellos, expondremos las principales piezas de ropa de nuestra colección, en unos carteles que a primera
vista parecerán carteles de películas nuevas.-Con su título, créditos...-.
¿
![Page 72: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/72.jpg)
Los títulos de las películas en realidad serán los nombres de las colecciones. En los créditos, habrán
textos persuasivos sobre el origen y anécdotas características de ese género cinematográfico,
y de cómo lo hemos mezclado con nuestra colección.
¿
![Page 73: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/73.jpg)
Por supuesto, todo el cartel estará muy bien diseñado para transmitir los valores de nuestra marca y
del género al que pertenece.-Tipografías, colores-
¿
![Page 74: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/74.jpg)
Estos carteles, vendrán troquelados por las carasde los personajes -portadores de nuestras prendas-,
para que la gente que pase por allí pueda ponersu cara y hacerse la foto, sólo o en grupo.
!
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Así empezaremos a viralizar casi automáticamente nuestra marca por las redes sociales gracias al mejor
medio existente: las personas.
P
![Page 76: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/76.jpg)
ROPA
vestir-racional-
lucir-emocional-
amantes
con valor añadidosin valor añadidoemociones, recuerdos, aspiracionesropa publicidad, ropa que no te gusta
experiencias, aventuras, historias
propias ajenas
cineteatro literatura
pasarelasmodelos, diseñadores, prensacoolhunters, amateurs, heavy users
por $por amor al arte
regalos, pasado
necesidad-funcional-
vital-aspiracional-
abundancia proporcionado
temporal, fugazlongevo, hobby, creyentes
mujer hombre
caro justo
Judasfiel
![Page 77: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/77.jpg)
moda - femeninamoda - belleza
cine - arte
moda italiana - estilomoda francesa - glamourcine Hollywood - calidad
actores vs. modelosOscars - prestigioCibeles - prestigio
atrezo - importantegénero cine - estilo propioedad - define cine y moda
ASOCIACIONES CREENCIAS
CÓDIGOSSÍMBOLOS
![Page 78: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/78.jpg)
EN NUESTRAS TIENDAS
![Page 79: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/79.jpg)
TENEMOSCINÉFILOS CAPACES DE ASESORARTE EN MODA
no tenemos encargados de las secciones Hombre y Mujer
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TENEMOSDIRECTORES DE ATREZO QUE
CONCEPTUALIZAN ROPA
no tenemos diseñadores y modistas
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TENEMOSCABINAS AMBIENTADAS
SEGÚN EL GÉNERO DEL CINE
no tenemos probadores
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TENEMOSVITRINAS PARA
PÓSTERS DE PELÍCULAS
no tenemos escaparates
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TENEMOSDISEÑOS DE CARTELES
DE PELÍCULAS
no tenemos anuncios de moda
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TENEMOSPELÍCULA DE 16MM
SERIGRAFIADACON TU COMPRA
no tenemos tickets de papel
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TENEMOSCRÉDITOS DE PELÍCULAS
CON INFORMACIÓNDE LA PRENDA
no tenemos etiquetas en la ropa
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TENEMOSACTORES QUE ACTÚAN EN
LA GRAN PANTALLA
no tenemos modelos en las pasarelas
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¿Y DÓNDE TENDREMOS LA CENTRAL?
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TENEMOSPRENDAS EDICIÓN LIMITADA
DE UN CLÁSICO DEL CINE
no tenemos prendas exclusivas de un diseñador famoso
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TENEMOSBANDAS SONORAS
ORIGINALES DE AMBIENTACIÓN
no tenemos la radio puesta de fondo
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TENEMOSGÉNEROS Y ESTILOS DE CINEQUE VUELVEN A LAS CALLES
no tenemos modas pasajeras
![Page 92: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/92.jpg)
TENEMOSALFOMBRA ROJA
no tenemos moqueta en la entrada
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TENEMOSACOMODADORES
no tenemos ayudantes
![Page 94: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/94.jpg)
TENEMOSEL DÍA DEL ESPECTADOR
no tenemos rebajas
![Page 95: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/95.jpg)
¿Y A QUÉ OLERÁN
NUESTRAS TIENDAS?
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TENEMOSLA NECESIDAD DE VESTIRNOS
por no tener, no tenemos ni idea de moda
![Page 97: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/97.jpg)
TENEMOSLA NECESIDAD DE VESTIRNOS OBLIGACIÓN
por no tener, no tenemos ni idea de moda
![Page 98: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/98.jpg)
Y LA HEMOS SABIDO APROVECHAR
![Page 99: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/99.jpg)
![Page 100: Collen trabajo marca - 2010](https://reader031.fdocuments.co/reader031/viewer/2022020110/55c00a1dbb61ebee158b4582/html5/thumbnails/100.jpg)