Análisis de la situación

• Colombia es un país que ha tenido una mala percepción a nivel internacional

Un proyecto que busca reposicionar al país…

Colombia es pasión

Plan estratégico

El problema al cual nos enfrentamos

Los exportadores colombianos ven afectados sus negocios debido a la mala

imagen del país en el exterior

Una posible solución

Mejorar la percepción del país a través de la Creación de la marca Colombia

Objetivo general

• Imagen País busca mejorar la percepción del país en el exterior, que genere conocimiento y

confianza para alcanzar más y mejores oportunidades en materia comercial,

inversión y turismo.

Objetivos específicos

Objetivos específicos

Estrategia corporativa

Para comenzar

Se crea un proyecto para fortalecer la imagen de Colombia en el ámbito internacional.

Los primeros pasos

El resultado

• Una firma extranjera especializada en diseño de imágenes, desarrolla la Marca Colombia.

Diseñadores colombianos de renombre apoyaron a la firma extranjera en el diseño e implementación de la Marca país

asesorada por el consultor internacional David Little, experto en la creación de marca país

• Es un logo versátil, moderno, dinámico que combina con el rojo el concepto de intensidad y Pasión que sólo los colombianos le imprimimos a cada cosa que hacemos.

Las llamas superiores significan la intensidad, la tenacidad y la alegría de los colombianos

Las formas suaves pero definidas que marcan un corazón que parece

palpitar, hacen del logo un símbolo perfecto de lo mejor que tenemos los

colombianos: nuestro corazón.

Generar aliados estratégicos

Avianca

UnileverAlmacenes Éxito

Telefónica

Chaid Neme

Orbitel

Valorem

Harinera del valle

Nacional de

ChocolatesPromigas

La tarea conseguir $10.000 millones para la inversión del siguiente año (2006)

Pero ese esfuerzo no era suficiente…

Era importante crear un plan estratégico para vender la marca Colombia es pasión

Desarrollo 2006

UEN

Muestra tu pasión

Visite: http://www.redturs.org/inicio/docu/colombia/documentos/coldoc1.pdf

Indicadores de gestión

Un indicio que nuestra marca comienza a dar frutos

• La macro rueda de negocios del 2006

“Al menos 300 empresas entre vendedoras y compradoras internacionales estarán presentes en la primera macrorrueda del año organizada por Proexport. En esta ocasión la especialización no es por país de destino sino por sector económico y estará dedicada exclusivamente a empresas agroindustriales”

“En este momento, las oficinas de Proexport en el exterior siguen en el proceso de selección de compradores en mercados como EE.UU., Canadá, El Caribe, Europa, la China y Japón, entre otros, con miras a convocar más empresarios interesados en la oferta colombiana, que en materia agroindustrial es sumamente amplia”

Medición Invamer Gallup 

Los resultados tangibles para 2006

Al finalizar 2006 se estima que Colombia alcanzó exportaciones por US$25.000

millones, ingresos por inversión extranjera por US$6.000 millones, y la llegada de más de 1

millón de viajeros internacionales al país.

Continuando con la campaña en el 2007 (segunda fase)

Como se logra tácticamente

Free press

Desarrollo web

La estrategia de comunicación

• Ver video • http://www.youtube.com/watch?

v=PtGKJmIDIhA&feature=related

Como se manejo la comunicación a nivel interno

Como se manejo la comunicación a nivel internacional

• Ver video• http://www.youtube.com/watch?v=NSV3-

Ladx_0

Que estrategias desarrollan con las empresas

• Colombia es pasión comienza a incluir su logo dentro de los productos que se exportan. La idea es seguir cultivando los aliados estratégicos y divulgadores de la marca en el mundo

Tácticamente como lo desarrollan

La responsabilidad social también esta dentro del juego

Para el 2008 se redireccióna la estrategia

• Las cosas que no se miden en el mercado no existen, porque no tienen una certeza de

efectividad

En marzo de 2008 se hicieron varias sesiones de focus group a 400 personas de los estratos 2, 3 y 4 en las principales

ciudades del país, para establecer cómo los colombianos entendían o percibían a su manera la marca Colombia es

Pasión, y para determinar si identificar el sentido de pertenencia de ésta es sinónimo de que el país es querido y amado. Además, si representa la alegría y la pasión de los colombianos y si contribuye a mejorar la imagen del país.

Los resultados de la investigacion

Web grafía

• http://www.dinero.com/edicion-impresa/agenda-publica/corazon-no-suficiente_21774.aspx

• http://www.dinero.com/noticias/listo-todo-para-primera-microrueda-negocios-este-ano_24066.aspx

• http://www.dinero.com/on-line/proexport-presenta-balance-del-ano_29988.aspx

• http://www.marketingnews.com.co/site/Portals/0/pdf/ed08.pdf