Universidad Autónoma de Nuevo León.

Facultad de Comunicaciones

Profesor: María Leonor Bernal

Unidad de Aprendizaje: Semiótica de la imagen.

Responsable de equipo: Heriberto Marizcal Ramos

Matricula: 1272054

Equipo: Eridani Balboa Ayala. Matricula: 1647752 .

Cesar Alejandro Alvarado Zavala Matricula: 1510865

Actividad: PIA

Monterrey Nuevo León 25 de noviembre de 2013

Índice.

Nombre de la evidencia…………………………………………………………1

Introducción……………………………………………………………………….2

Descripción……………………………………………………………………….3

Descripción……………………………………………………………………….4

Descripción……………………………………………………………………….5

Descripción……………………………………………………………………….6

Descripción……………………………………………………………………….7

Eje denotativo…………………………………………………………………….8

Eje connotativo…………………………………………………………………..9

Lenguaje linguistico…………………………………………………………….10

Link del blog y biibliografia……………………………………………………..11

Análisis

Semiótico

de la

Publicidad

Televisiva.

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.

Introducción.

La imagen como si fuera un humano más o cualquier ser vivo en la faz de la tierra,

está en todas partes, en todo momento; para cualquier lugar al que vayamos o

que volteemos a ver, nos damos cuenta que cada una de esas cosas o imágenes

antes nuestros ojos quedan congelados en un simple papel, una cartel publicitario,

una fotografía; llamando así por completo nuestra atención y seduciéndonos

ferozmente al consumo del producto que nos muestran.

Casi todo tipo de publicidad es tan abrasadora, que se aprovecha de de la

psicología y de otros tipos de ciencias para inducir, persuadir y convencer a las

personas que se hagan consumidoras o mejor dicho consumistas.

Cada uno de los mensajes publicitarios que vemos en revistas, vallas urbanas o

en la televisión está perfectamente creado. Los mensajes contienen conceptos

muy adecuados para transmitirnos una idea o de manera explícita nos muestran

nos ponen algo para poder captar el mensaje.

Y para poder simplificar un poco, analizaremos, en este caso un comercial de una

famosa cadena de restaurantes de comida rápida; desde el punto semiótico.

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Descripción.

Esta campaña la lanzaron en el año 2005 bajo el nombre “The spicy BBQ sixdollar

burger” primeramente fue transmitida por televisión.

En la primera toma vemos entrar en una cochera a

una rubia despampanante su nombre es Paris Hilton,

la modelo porta un traje de baño muy sensual, un

abrigo de piel le enfunde su cadera, una contra luz le

hace notar mas sus curvas. La entrada la hace

caminando de una manera sexy y provocativa al

mismo tiempo que se pavonea cada vez mas.

En la segunda toma vemos la cara de la modelo

mirando de frente y mordiendo su dedo, dándole un

gran toque de seducción a la escena, se alcanza a

aprecia que porta joyería fina lo cual queda claro que

ella porta elegancia incluyéndole el color negro en el

traje de baño.

La general condena de la repetición, del tópico o del estereotipo en televisión, tiende a

otorgarle a la imagen mediática, y más concretamente a la televisual, el estatuto de “signo

vacío”, sin un verdadero referente que no sea él mismo. Nos parece que estos términos

carecen de precisión cuando se trata de lo audiovisuales y que, para consensar, no

basamos, en realidad, en algo implícito muy borroso. (Joly, 2002) Se sabe que es una

socialicé pero de que nos pudiera dar retroalimentación ni hablar de eso, la gente la

considera como hueca sin sentimientos, pero aun así su nombre es marca y eso vende.

Comunicar significa hablar sobre circunstancias extra semióticas. (Eco, 1979)

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En tercer plano, solo se alcanza a apreciar que la

modelo se para frente a un carro negro el cual estaba

estacionado dentro de la gran cochera, la marca del

coche es un tanto excesivamente cara (BENTLY). La

modelo frente de lujoso coche suelta su abrigo y este

cae a sus pies.

En el cuarto plano notamos como la modelo toma

una esponja enjabonada, la comienza a restregar en

su candente cuerpo dejándolo así enjabonado. De

ahí parte a seguir con su actividad pero aunándole

un baile sensual y erótico.

En el siguiente plano, el quinto, se comienza a ver

ya el producto que se está promocionando, la

modelo la sostiene en su mano derecha y su

mirada es hacia abajo transmitiendo deseo pero

sin perder para nada la elegancia.

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En la siguiente toma se le ve recargada sobre la

parte trasera del lujoso auto, ella está haciendo

movimientos demasiado eróticos, casi de placer

sexual, eso nos demuestra que el consumo del

producto provoca estas reacciones.

Ya en esta secuencia de imágenes en el comercial la

modelo es cuando comienza a disfrutar de la grande

frondosa hamburguesa, pero todo de una manera cada

vez más candente.

ee

Pero si todo el cuerpo señala y suscita efectos y afectos de sentido, es el rostro el que

tiene el privilegio (infinitamente observado) de expresarse sobre su propia expresión. El

juego minucioso de los actores faciales (ojos, boca, cejas, mentón, nariz) da el sentido y

lo expresa. (Fabbri, 2001) el rostro nos muestra esa pasión por comer una hamburguesa,

es tan mágico ,mentir con el rostro y hacer creer y/o mandar un mensaje completamente

diferente al que estas sintiendo en ese momento, por lo que todo importa, todas la

expresiones faciales.

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De las últimas imágenes que nos muestra el comercial es

a la misma modelo, que es la Socialité y multimillonaria

Paris Hilton saboreando más de su hamburguesa, con los

ojos cerrados pero aún así la dirección de los ojos

desembocan en el grandioso producto.

La pasión y el hacer.

No por ello se olvidara que la pasión del sujeto puede ser resultado de un hacer, ya sea

del mismo sujeto-como en el “remordimiento”, ya sea de otro sujeto- como en el “furor”-.

Y que también puede desembocar en un hacer, que los psiquiatras llaman “paso al acto”:

es así como, por ejemplo, el “entusiasmo” o la “desesperación” programan en la

dimensión patética un sujeto de hacer potencial, sea para crear o para destruir. La pasión

misma, en tanto aparece como un discurso en segundo grado incluido en el discurso,

puede ser considerada por sí misma como un acto, en el sentido en que se habla de un

“acto de lenguaje”. (Greimas, 2002) En este caso aplica que solo utilizan a una modelo

sociale para sus ventas, y provocan al consumidor y espectador esa desesperacion para

introduccirse dentro del mundo: sociale, guapas, esbeltas y con mucha popularidad.

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Con estas imágenes sierra el comercial; en un fondo negro totalmente solo se

plasman unas letras blancas con el nombre del producto a ofrecer, seguido de eso

otras letras en color blanco que cita así “That´s hot” haciendo referencia a que la

modelo es igual de ardiente que la misa hamburguesa y terminando con lo que

viene siendo su logotipo en forma de estrella color amarillo y su nombre, esto para

dejar bien claro de quien es el producto y la calidad que ofrece la misma.

El cours se centró en la naturaleza del signo lingüístico, y Saussure formulo una serie de

conceptos esenciales para comprender los estudios europeos de los sistemas de signos.

Definió el signo lingüístico como una entidad de dos caras. Una de las caras del signo era

lo que denominó el significante. Saussure describió el significante verbal como una

“imagen acústica”. (Cobley, 2006) Por lo que definimos como significante a la estrellita, si

la vemos la identificamos con Cars Jr.

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Eje denotativo.

Plano: en los planos cortos podemos notar muchas veces la cara de la modelo en

donde disfruta mucho de una hamburguesa, también la mucha sensualidad y

elegancia que le da el enfoque; en los planos largos nos muestra él como una

mujer como ella puede disfrutar de unos momentos con una Carl´s.

Luz y color: la luz al principio es radiante, más sin embargo sigue siendo una luz

ambiental, llega a ser una luz tenue para resaltar sensualidad en cada cuadro, el

color que predomina es el negro, desde su outfit, su coche, el fondo, etc.

Sonido: la música empieza de una manera lenta entonando la canción “i love

Paris evreymoment” y cuando ella empieza a disfrutar de su hamburguesa la

música va adquiriendo más poder y fuerza.

Las formas: la modelo, el coche, la esponja, y las joyas que dan un atractivo al

espectador.

Trama: la historia nos muestra la fabulosa vida que lleva una persona como lo es

Paris Hilton y que a pesar de disfrutar de una hamburguesa ella es sensual y

atlética. Obviamente nos vende una imagen inalcanzable.

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Eje connotativo.

¿Qué nos quieren transmitir con el anuncio?

Pues sabemos que nos están vendiendo el sueño de una vida fabulosa tal como la

de la modelo, tan fácil y sencilla que hasta devorarte una hamburguesa no te

engordara al contrario, estarás así de bien y tal vez hasta te puedes convertir en

millonario de la noche a la mañana. Que la hamburguesa esta tan buena y caliente

como la misma vida de la modelo.

Notamos que la mayor parte del tiempo la mirada está dirigida hacia abajo, eso

denota sensualidad y deseo. El objetivo es seducirte tanto que corras a comprar

una hamburguesa. El coche que lava la modelo no solo es porte de elegancia, si

no, que también nos está dando a entender que ella lo está- lavando para disfrutar

del servicio Drive-Thur.

Imagen central denominación.

9La denominación según Peninou que nos dice que la imagen del producto tiene

que estar como papel central en el anuncio publicitario, en este anuncio tenemos a

la actriz Paris Hilton con la hamburguesa en la mano y es lo que nos dice Peninou

el producto está teniendo un papel central.

Exaltación.

Peninou nos dice, que la exaltación se manifiesta por que la publicidad es

afirmativa y nos muestra la cara más animosa y aduladora como en este anuncio

nos muestra la parte más aduladora de la mujer junto con la hamburguesa

persuadiendo en los que miran el anuncio a mirar a la mujer y que les pueda

gustar la hamburguesa por la adulación de la modelo.

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Mensaje lingüístico.

La música nos habla del amor a Paris y por ende le tendremos ese mismo amor al

producto mismo. El mensaje final queda claro, desde el nombre del producto y

parte de su slogan “that´s hot” sabemos que nos darán un producto de calidad y

recién hecho; obviamente este adjetivo también juega con nuestro contexto

sexual. Este comercial cierra mostrándonos su logotipo el sello que lo hace distinto

y único, una estrella en color amarillo.

Conclusión.

El análisis semiótico de una imagen permite, no solo entenderla en todas sus

dimensiones y hallarle pies y cabeza a todo este trabajo y proceso de persuasión;

si no, también el tener la habilidad de crear mensajes visuales que transmitan de

una forma entendible del concepto que quiero plasmar.

Poder observar más allá de la imagen, ver ese mensaje oculto que capta nuestro

subconsciente. Saber desmenuzar una publicidad y encontrar y/o analizar por qué

cada cosa.

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Link del blog:

http://semoiticadelaimagen3uanl.blogspot.mx/

Bibliografía. Cobley, P. (2006). Semiótica para principiantes. Buenos Aires: SEVAGRAF.

Eco, U. (1977). Tratado de semiótica general. Barcelona: Lumen.

Fabbri, P. (2001). Tácticas de los signos. Barcelona: Gedisa.

Greimas, A. J. (2002). Semiótica de las Pasiones. Buenos Aires: Siglo veintiuno.

Joly, M. (2002). La interpretación de la imagen. Barcelona: PAIDOS.

G. Peninou (1976) semiotica de la publicidad. Barcelona: Buen estado

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