Cómo hacer un cartel publicitario
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Reyes Castro, Virginia.“Teoría de la Publicidad”.UNAM. México 1997
La teoría de los colores viene de
varias fuentes, la inclinación por un
determinado color manifiesta la
naturaleza de la persona y su interés
por un campo en especial
Deben tomarse en cuenta la
elección de colores para la creación
de un cartel publicitario. Thomas B.
Stanley enuncia razones por las que
usa el color.
1. Atraer la atención de un anuncio
2. Representar con absoluta fidelidad objetos escenas y personas.
3. Subrayar alguna parte especial del mensaje o del producto.
4. Sugerir cualidades abstractas que son atractivas para la venta.
5. Crear una primera impresión agradable del anuncio.
6. Crear prestigio para el producto, el servicio o el anunciante.
7. Fijar las impresiones visuales en la memoria del lector.
Azul: Ideal como fondo. El obscuro representa lealtad,honradez. El claro, la fe y la calma.
Verde: Naturaleza, frescura. En tonos bajos sensaciónde descanso, esperanza.
Rojo: Fuego o sangre, simboliza pasión, violencia,fuerza, dinamismo, conciencia revolucionaria, deseo.
Rosado: Amor e ingenuidad.
Amarillo: Luminoso, simboliza la alegría, riqueza,frivolidad,. Oscuro, prudencia y engaño. Limón perfidiay antipatía.
Café: Pesado, rígido, severo. Simboliza la opresión y lagravedad.
Violeta: simboliza los sueños , mística, pompa, secreto.
Negro: Rigidez, tristeza, solemnidad, elegancia. Muerte,duelo, ignorancia, soledad. Negativo.
Gris: Neutral, color de fondo, simboliza vejez , tristeza,desesperanza, pobreza.
Anaranjado: Vinculado a la luz solar, utilizado paralevantar el apetito, simboliza la gloria y el progreso.
Blanco: Asociado a la pureza, perfección, inocencia.Simboliza la castidad, el frío, la paz, la limpieza.
Los textos de publicidad impresa se
clasifican en:Institucional Testimonial Preventivo Informativo Humorístico
Resalta la
imagen
corporativa
de la
empresa,
habla del
prestigio,
trayectoria y
confiabilidad
.
Ser serio,
sólido y
confiable
Se utiliza la
imagen de
algún líder
de opinión.
Debe ser
creíble,
adecuado y
realista.
Breve y
prometedor.
Preparar
para el
lanzamiento
de un nuevo
producto,
breve,
prometedor,
espectacular
y lógico.
Comunicar
un cambio
de domicilio,
de política
de la
empresa, de
marca. Claro
y descriptivo.
Se hace con
la intención
de sostener
el interés del
consumidor.
Sólo para
productos de
bajo costo.
Sencillo,
claro, lógico
y
memorable.
¿Es interesante?
¿Es concreto?
¿Es creíble?
¿Es claro, es lógico y coherente?
¿Es persuasivo?
¿Es conciso?
¿Es pertinente en el lenguaje?
¿Invita a la compra?
¿Contiene la información necesaria?
Título: Es el llamado de atención, debe ser atractivo yse presenta con letra más grande que las demás.
Subtítulo: Su función es apoyar la información deltítulo o cabeza.
Cuerpo del texto: Aclara más detalladamente lainformación del título y subtítulo.
Detalles del producto o servicio: Sirve paracomplementar la información acerca de lascualidades y usos del producto o servicio.
Logotipo: Es el nombre del producto, servicio oempresa.
Eslogan: Es una frase corta, que resume la ideacentral de la publicidad o campaña.
Razón social y dirección.
Ilustración
Dibujo
Fotografía
El registro visual consiste en todas lasimágenes que aparecen en el mensaje yse divide en tres partes:
1. Denotación: Descripción verbal de loselementos que conforman todo el objetode análisis, descripción de lo presente.
2. Connotación: Interpretación simbólica ycultural de los elementos presentes de laimagen. Dependen de los receptores. Elregistro verbal está constituido por todaslas palabras que aparecen en el anuncio.
3. Iconos
La función es la de confirmar o anclar lo
que ya la imagen nos había dicho.
Anclaje: Mensaje lingüístico que hace al
observador elegir una de las múltiples
significaciones.
Relevo: Es un texto a través del cual
reinterpretamos lo icónico. Adjetivas: “Siempre Coca Cola”
Sustantivas: “El detergente sí limpia”
Verbales: “Quita la sed Square”
Registro VisualDenotación: Una mujer policía,
un chico guapo, una bolsa de
papas, la bolsa del producto
tiene letras blancas sobre fondo
rojo, se ve una imagen de papas
en la bolsa que carga el chico
guapo y una papa en la mano,
mientras que la policía también
lleva una papa en la mano.
Abrazo y sonrisa de ambos signo
de camaradería.
Connotación: El anuncio
connota alegría, a pesar de las
restricciones, que se representan
con la policía
Icono: Letras rojas en el slogan
de nadie resiste a su sabor,
alegría, amistad, originalidad,
apetito. Colores rojos, amarillo y
blanco símbolos de fuerza y
energía.
Registro Verbal
Anclaje: Sabritas connota buena marca y
producto irresistible, inclusive a un policía.
Relevo: Nadie resiste al sabor de Sabritas,
calidad, renombre. Invita a hacer ejercicio.