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Área Márketing

1.- SUB ÁREA MARKETING-PROMOCIÓN2.- SUB ÁREA COMERCIAL3.- SUB ÁREA MONTAJES PUBLICITARIOS4.- SUB ÁREA PUBLICACIONES

ÁREA DE MÁRKETING

1. SUB-ÁREA COMERCIAL: Responsable: Joaquín García Marquina.

Durante el año 2010 destacamos los siguientes acuerdos de patrocinio conseguidos por la Real FederacionEspañola de Atletismo:

I Renovación del contrato con la empresa FERRERO IBÉRICA como Proveedor Oficial dela RFEA con su marca KINDER en el sector de alimentación. Tras un primer período decolaboración de 3 años entre la marca italiana de chocolates y derivados KINDER y laRFEA, ambas deciden prorrogar de mutuo acuerdo este patrocinio por 2 temporadasmás hasta finales del año 2012 incrementando su inversión económica en el atletismoespañol.

En virtud de este acuerdo de renovación la marca del grupo italiano seguirá disfrutan-do de la condición de Proveedor Oficial de la Real Federación Española de Atletismo ydentro de su Programa estratégico internacional Kinder + Sport seguirá siendo 2 añosmás Patrocinador Oficial del Programa Jugando al Atletismo desarrollado por la RFEAdentro del PROADES y encaminado al fomento de la práctica del atletismo por niños deEducación Primaria así como de su nueva variante “Divirtiéndose con el Atletismo”.

II Participación de Joaquín García Marquina hasta Julio de 2010 como Asesor deMarketing del Comité Organizador del Campeonato de Europa de Atletismo Barcelona2010 .En este sentido se ha asistido desde la RFEA al personal de marketing del men-cionado Comité Organizador en las tareas de captación de patrocinadores a nivel nacio-nal.

III Asistencia al Campeonato de Europa de Atletismo Barcelona 2010 en representación dela RFEA de cara a atender a los patrocinadores de la RFEA que asistían al mencionadoevento así como para la realización de labores de asistencia a todo el colectivo de invi-tados VIP acreditados en el Cto. Europa por la Real Federación Española de Atletismo.

IV Desde el pasado mes de marzo realización de las funciones de Responsable del Área deMarketing dentro del Comité Ejecutivo del Campeonato del Mundo IAAF de CrossCountry Punta Umbría 2011 a celebrarse el próximo 20 de marzo de 2011 en la locali-dad onubense. Como principal misión destaca la captación de patrocinadores a nivelnacional para el evento así como las labores de coordinación con la FederaciónInternacional de Atletismo (IAAF) en todo lo relativo a temas de marketing relacionadoscon la organización del Campeonato del Mundo.

V Organización de la Presentación Oficial de la nueva equipación JOMA de la SelecciónEspañola de Atletismo para el Campeonato de Europa Barcelona 2010, celebrada en elAuditorio del Múseo Olímpico de Montjuïc. Ante la prensa especializada y distintas per-sonalidades del deporte se presentó la nueva línea de material técnico diseñada por elpatrocinador técnico de la RFEA (JOMA) para vestir al equipo nacional de atletismo entodas sus categorías que se estrenaría con motivo de los Europeos de Barcelona y queel equipo nacional lucirá en todos los eventos internacionales hasta que JOMA diseñela nueva línea que estrenará en los JJ.OO. de Londres 2012.

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VI Por otro lado, consignamos a continuación los resultados comerciales en términos deunidades vendidas de material JOMA así como de publicaciones especializadas de laRFEA a través de la tienda on – line alojada en la página web oficial de la RealFederación Española de Atletismo, que han sido los siguientes (periodo comprendidoentre el 01/01/10 y el 22/12/10, fecha de cierre de datos de este apartado para la pre-sente Memoria):

PRODUCTO CANTIDADAtletismo 1. Velocidad, Vallas y Marcha 7Atletismo 2. Saltos Verticales 2Atletismo 3. Lanzamientos 1Atletismo 4. Medio fondo y fondo 8Camiseta Calentamiento Manga Corta 6Camiseta Calentamiento Manga Corta B10 57Camiseta Calentamiento Manga Larga 35Camiseta Calentamiento Manga Larga B10 36Camiseta Competición 45Camiseta Competición B10 33Camiseta Marathon 32Camiseta Marathon B10 59Chándal 12Chándal B10 18El Deporte ante el Nuevo Milenio 1El Rincón del Entrenador vol. 10 1El Rincón del Entrenador vol. 15-16 1El Rincón del Entrenador Vol. 19-20 1Fundamentos del Atletismo 1Gorra 11Historia de los Ctos. de Europa 2Jugando al Atletismo 4Jugando al Atletismo ¡qué fácil es! 2Lista Europea de Todos los Tiempos 1Mallas Cortas 20Mallas Cortas B10 32Mallas Largas 18Mallas Largas B10 25Manual Básico De Atletismo. 2ª Edición 1Manual Básico De Atletismo II. Lanzamientos 1Mochila 62Pantalón Competición 38Pantalón Competición B10 43TOTAL PRODUCTOS 616

IMPORTE TOTAL 18.753 €

2. SUB-ÁREA MARKETING - PROMOCIÓN: Responsable Joaquín García Marquina quien, a nivelde realización de campañas de marketing / promoción para competiciones organizadas por la RFEA duranteel año 2010 por toda la geografía española, haciendo misión de la labor de coordinación llevada a cabo desdela RFEA con los distintos organizadores locales.

A nivel de realización de campañas de marketing / promcoión destacamos las siguientes actividades:

I CAMPEONATO DE ESPAÑA ABSOLUTO AVILÉS 2010: Quisiera destacar la gran colaboración a todos los niveles pero sobre todo en el apartado pro-mocional del Ayuntamiento de Avilés a través de su Fundación Deportiva Municipal que con-dujo a la realización de una magnífica campaña de marketing del evento y al éxito delCampeonato a todos los niveles.

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II. COORDINACIÓN el Comité Organizador del Cto. Europa Barcelona 2010 en temas dePROMOCIÓN del evento de atletismo organizados en Barcelona con la participación de laRFEA y que tenían la consideración de pruebas test de cara al Campeonato de Europa:

Meeting Internacional Ciudad de Barcelona

III. Realización de funciones de apoyo en temas de marketing y promoción CON ELDepartamento del Carnet del Corredor:

3. SUB-ÁREA MONTAJES PUBLICITARIOS: el desempeño de este Sub-Área es asegurar el correctomontaje de los elementos publicitarios de los patrocinadores y colaboradores oficiales de la RFEA en todaslas competiciones organizadas o coorganizadas por esta con especial hincapié en las competiciones que con-taban con retransmisión televisiva. La persona responsable de garantizar estas tareas en 2010 ha sido JesúsMerino.

Para ello, siempre bajo la coordinación de Joaquín García, se ha procedido durante 2010 a actuar mediante2 vías:

3.1 Montaje publicitario realizado por Organizador Local.

Se trata de competiciones no televisadas en directo. En ellas el organizador local se encarga de reali-zar el montaje de la publicidad en la pista. La RFEA envia por mensajería la publicidad y las instruc-ciones para la colocación de la misma, y pacta con el organizador de la prueba la publicidad local, paraque se cumpla el reglamento publicitario de la RFEA.

Las pruebas a las que se ha enviado material publicitario han sido las siguientes:

- Cto. De España Cadete P.C. Oviedo. 06/07-02-10- Copa de Clubes Junior P.C. Valencia, 07-02-10.- Copa de Clubes Cadete P.C. Zaragoza, 13-02-10.- Cto. España Promesa P.C. Sevilla, 13/14-02-10.- Cto. España de Veteranos P.C. Zaragoza, 20/21-02-10.- Cto. España Junior P.C. San Sebastián, 06/07-03-10.- Cto. España de Marcha en Ruta y Veteranos. Sta. Eularia des Riu (Ibiza), 07-03-10.- Cto. España Juvenil P.C. Oviedo, 13/14-02-10.- Cto. España de Clubes Div. Honor 1ª Jornada Mujeres. Oviedo, 24-04-10.- Cto. España de Clubes Div. Honor 1ª Jornada Hombres. Lleida, 24-04-10.- Cto. España de Clubes Div. Honor 2ª Jornada Mujeres. Nerja (Málaga), 15-05-10.- Cto. España de Clubes Div. Honor 2ª Jornada Hombres. S. Sebastián, 15-05-09.- Cto. España Federaciones y de Veteranos de Pruebas Combinadas. Logroño, 22/23-05-10.- Cto. España de Clubes Div. Honor 3ª Jornada Mujeres. Valencia, 12-06-10.- Cto. España de Clubes Div. Honor 3ª Jornada Hombres. Castellón, 12-06-10.- Meeting Iberoamericano de Atletismo-Gran Premio de Andalucía. Huelva, 09-06-10.- Cto. España Federaciones 1ª Categoría. Vigo, 26-06-10.- Cto. España Cadete, Pamplona, 26/27-06-10.- Cto. España 10000m. Cáceres, 30-06-10.- Cto. España de Veteranos. Arona (Tenerife), 02 al 04-07-10.- Cto. España Promesa. Calviá, 03/04-07-10.- Cto. España Junior. Castellón, 03/04-07-10.- Cto. España Juvenil. Nerja, 10/11-07-10.- Copa de Clubes. Barcelona, 03-08-10.- Cto. España de milla y 10km en Ruta. Cáceres, 11-09-10.

3.2 Montaje publicitario realizado por Personal RFEA desplazado a la competición:

Se trata competiciones con retransmisión televisiva en directo. El montaje lo realiza personal de laRFEA (el responsable es Jesús Merino), con la colaboración puntual de voluntarios o personal contra-tado para cada evento.

En los dos campeonatos de campo a través el montaje fue realizado la empresa Amelie Kargo, enambos casos bajo la supervisión de personal de la RFEA.

Han sido las siguientes pruebas:

- Copa de SSMM el Rey y la Reina de Clubes de P.C. Valencia, 30-01-09.- Gran Premio Ciudad de Zaragoza en P. C. Zaragoza, 06-02-09.

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- Reunión Internacional Ciudad de Valencia. Valencia, 13-02-10.- Cto. de España Absoluto en P.C. Sevilla, 27/28-02-10.- Cto. de España de Campo a Través por Clubes. Haro, (La Rioja) 21-02-10.- Cto. de España de Campo a Través. La Coruña, 07-03-10.- Torneo Nacional Jugando al Atletismo, San Javier (Murcia), 29-05-10.- Cto. Iberoamericano, San Fernando (Cádiz), 4 al 6-06-10. - Meeting Madrid 2010. Madrid, 02-07-10.- Miting Internacional de Atletismo “Ciutat de Barcelona”. Barcelona, 09-07-10.- Cto. España Absoluto. Avilés, 17/18-07-10.

4. SUB-ÁREA PUBLICACIONES: el principal objetivo de este sub-área es la producción de la revistamensual propia de la RFEA, Atletismo Español, así como del resto de publicaciones especializadas propias queanualmente la RFEA edita como servicio.

El máximo responsable de la gestión diaria de este sub-área ha seguido siendo Juan Carlos Gª de Polaviejaademás de seguir ejerciendo como Director de la revista Atletismo Español.

Gerardo Cebrián Redactor Jefe de la revista Atletismo Español, que ha seguido compaginando esta labor conla propia de Jefe de Prensa de la RFEA.

Elena Cabezas como Secretaria y responsable de suscripciones de la revista Atletismo Español.

Antonio López Matarí trabajó hasta marzo de 2010 como maquetador de la revista siendo sustituido en esasfechas por Concepción García que se incorporó al equipo de márketing de la RFEA en calidad de diseñado-ra gráfica y maquetadorea.

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1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100

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Atletismo Español Gráfico de Suscriptores desde 1995 hasta 2010

Atletismo Español Facturación Publicitaria desde 1999 hasta 2010

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PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE KIOSKOS

Atletismo Español Porcentaje venta en kioscos, 2000 a 2010

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OTRAS PUBLICACIONES REALIZADAS EN 2010

Libros:–Reglamentación Temporada 2009/2010–Competiciones I Temporada 2009/2010–Anuario Atlético Español 2009/2010–Ránking de España Pista Cubierta y Campo a Través 2009/2010–Memoria RFEA 2010

Cuadernos ENE:–Número 58: Campeonato del Mundo Berlín 2009

Otros:–Reglamento de Licencias Federativas–Cartel, Folleto e invitaciones Reunión de Madrid.–Folleto Copa de S.M. El Rey - S.M, La Reina y División de Honor, Póster Divisiónde Honor.

–Folletos y Diplomas para la ENE.–Invitaciones Campeonatos–Cartel Divirtiéndose con el Atletismo

Venta de libros: Además de los editados por la RFEA, por acuerdo con otras editoriales (Peter Mattews y Paidotribo,Comunidad de Madrid):– ATFS’2010. – Tablas de puntuación IAAF 2007. – Resistencia y Entrenamiento, de Mariano García Verdugo.– Nuestra Casa de Campo

Volúmenes Nos 27 y 28

El Rincón del Entrenador

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Nº 634

4,40 € � Abril 2010 � Año LIX � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

atletismo español

3 Subcampeones del Mundo

atletismo españolla Selección Española y Joma

preparados para Barcelona 2010

4,40 € � Mayo 2010 � Año LIX � La Revista de la Real Federación Española de AtletismoNº 635

atletismo españolla Selección Española y Joma

preparados para Barcelona 2010

4,40 € � Mayo 2010 � Año LIX � La Revista de la Real Federación Española de AtletismoNº 635

atletismo español

María Vascose impone en la IAAF World Race Walking Cup

Objetivo Barcelona (II)

El Futuro del Atletismo Español, por José María Odriozola

Campeonato de España de Clubes

Daley Thompson, el Superman negro

Kenia y Etiopía se reparten la “primavera maratoniana”

Lolo Jones resurge

Suecia, tierra de grandes atletas

Nº 636

4,40 € � Junio 2010 � Año LIX � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

4,40 € � Julio 2010 � Año LIX � La Revista de la Real Federación Española de AtletismoNº 637atletismo español

Nuria Fernández,mejor marca

mundial del año en3.000m

Jesús España, vencedoren el Campeonato deEuropa de Naciones

Objetivo Barcelona 2010Todas las claves

Quercetani: Momentosmágicos de los europeos

En Huelva, VI Meeting Iberoamericano

Entrevistamos aMercedes Chilla

Pietro Mennea,uno de los mejores velocistas de la Historia

Jordi Llopart hizoHistoria hace 30 años

25 años de un 1.500mcélebre en Nikaia (Niza)

En San Fernando,XIV CampeonatoIberoamericano

Nos mantenemos en la máximacategoríaII CAMPEONATO DEEUROPA DE NACIONES

4,40 € � Agosto-Septiembre 2010 � Año LIX � La Revista de la Real Federación Española de AtletismoNº 638atletismo español

Marta Domínguez,PLATA

Manuel Olmedo,BRONCE

Natalia Rodríguez,BRONCE

José Luis Blanco,BRONCE

Chema Martínez,PLATA

Jesús España, PLATA

8 Medallas en el Europeo de Barcelona 2010

1.500 español, de Oro

Nuria Fernández, ORO

Arturo Casado, ORO

4,40 € � Octubre 2010 � Año LIX � La Revista de la Real Federación Española de AtletismoNº 639atletismo español

Arturo Casado,“Sería un gran honor ser elegido el mejor atleta del año”

Barcelona 2010:�Más luces que sombras�¿El último gran campeonato?�Anecdotario Internacional�Estadísticas�La otra vida de los campeones

Reportaje: AndreasThorkildsen

Quercetani: Elatletismo europeotodavía está vivo

Lemaitre y elsistema francés

4,40 € � Noviembre 2010 � Año LIX � La Revista de la Real Federación Española de AtletismoNº 640

2010, un añocompleto en casitodos los frentes

SMID, Sistemade medición porimagen digital

Informe: Lajuventud que viene

Andrew Wheating,humildad y talento

Wilma Rudolph, la leyenda de laGacela Negra

David Rudisha, la última maravillaen las dos vueltas

Ana Torrijos, elvolcán del Turia

Nuria Fernández,“Mi sueño, desde niña, era quedar primeraen una carrera importante”

atletismo español

World Congress on Sciencein Athletics

Manuel Olmedo, tras la huella de Fermín Cacho

Los mejores atletasespañoles de laHistoriaComenzó latemporada de Crossen AtapuercaResumenInternacional 2010

ClasificaciónEuropea 2010

La Edad de Oro delmaratón masculino

Patrick Makau, elarte de correr

Los increíbles logrosde John Akii Bua

atletismo españolKevin López,“Todavía no soy consciente delo que estoy logrando”

4,40 € � Diciembre 2010 � Año LIX � La Revista de la Real Federación Española de AtletismoNº 641

Nº 631

4,40 € � Enero 2010 � Año LIX � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

atletismo español

Gran actuación Española en elCampeonato de Europade Campo a Través;Alemayehou Bezabeh,Campeón, y Rosa Morató,Subcampeona.

Ránking mundial y europeo al aire libre

Resumen 2009, el año de las sénior... y

de los júnior.

Atletas con Historia, el día que Arron

se coronó

Los gloriosos chascos de Coe y Cram

Entrevistamos a Rafa Iglesias

Nº 632

4,40 € � Enero 2010 � Año LIX � La Revista de la Real Federación Española de Atletismo

atletismo español

Reportaje sobre la gran familiaGavaldá-Pina.Nace el Carnet del CorredorSan Silvestre Vallecana 2009Informe sobre los retos de 2010

Entrevistamos a SergioSánchez antes de batir laplusmarca europea de2.000 metros

Los maratones españoles, en busca del G20Resumen internacional de 2009Los mejores atletas de la década

atletismo español Las 11 portadas de 2010