MEDIOS MEDIOS COMPLEMENTARIOSCOMPLEMENTARIOS

CARACTERISTICASCARACTERISTICAS

Lleva el producto a manos del consumidorLleva el producto a manos del consumidor

Estado de distensión, sin presiones. En un Estado de distensión, sin presiones. En un ámbito de su elección.ámbito de su elección.

Explicar usos y demostraciones.Explicar usos y demostraciones.

Impacto totalImpacto total

Contacto persona a persona (base de Contacto persona a persona (base de datos)datos)

Alta segmentaciónAlta segmentación

CLASIFICACIONCLASIFICACION- Ferias exposiciones y congresos.- Ferias exposiciones y congresos. Presencia de producto (guías de Congresos y expo)Presencia de producto (guías de Congresos y expo)

- Eventos promocionales- Eventos promocionalesAcciones que acompañan el P en lugares no habituales a su exhibición. Acciones que acompañan el P en lugares no habituales a su exhibición.

- Promociones- Promociones Elementos que se agregan al producto o en su entorno, durante un tiempo Elementos que se agregan al producto o en su entorno, durante un tiempo

determinadodeterminado

- Promociones de venta- Promociones de ventaInstrumentos diversos que buscan incentivar la venta inmediata del Instrumentos diversos que buscan incentivar la venta inmediata del producto.( cupones, descuentos, ofertas, concursos) producto.( cupones, descuentos, ofertas, concursos)

- Merchandising.Merchandising.- P.O.PP.O.P- Point of Purchase, punto de compra. Mas en las empresas cuando se Point of Purchase, punto de compra. Mas en las empresas cuando se

desea elaborar material POP, material publicitario a exponer en puntos desea elaborar material POP, material publicitario a exponer en puntos tanto de ventas como de promocion. Camisas, gorras, borras, etc con el tanto de ventas como de promocion. Camisas, gorras, borras, etc con el logo o la publicidad de la empresa a distribuir de forma gratuita ( en la logo o la publicidad de la empresa a distribuir de forma gratuita ( en la mayoria de los casos), ya sea en exposiciones, puntos de ventas u otro mayoria de los casos), ya sea en exposiciones, puntos de ventas u otro medio de promocion o venta.medio de promocion o venta.

PATROCINIOPATROCINIO

La puesta en marcha de este tipo de La puesta en marcha de este tipo de actividad favorece, complementa o afecta de actividad favorece, complementa o afecta de alguna manera a cualquier tipo de práctica alguna manera a cualquier tipo de práctica empresarial.empresarial.

Los objetivos principales que persigue toda Los objetivos principales que persigue toda actividad de patrocinio son el reconocimiento, actividad de patrocinio son el reconocimiento, la notoriedad y la imagen. la notoriedad y la imagen.

OBJETIVOSOBJETIVOS

Imagen de marca empresarialImagen de marca empresarial

Prestigio socialPrestigio social

Influencia política y socialInfluencia política y social

TIPOS DE PATROCINIOTIPOS DE PATROCINIO

MECENAZGO MECENAZGO

Patrocinio CulturalPatrocinio Cultural

ESPONSORIZACION: ESPONSORIZACION:

patrocinio deportivopatrocinio deportivo

- "NOTORIEDAD": profundizar en segmentos controlados del - "NOTORIEDAD": profundizar en segmentos controlados del target.target.

"ASOCIACION PRODUCTO/EVENTO": cifras sobre los seguidores "ASOCIACION PRODUCTO/EVENTO": cifras sobre los seguidores del evento que forman parte del target de la empresa del evento que forman parte del target de la empresa patrocinadora.patrocinadora.

"DAR VIDA AL PRODUCTO ": Un patrocinio suele ser una "DAR VIDA AL PRODUCTO ": Un patrocinio suele ser una magnífica oportunidad para enseñar nuestro producto fuera de la magnífica oportunidad para enseñar nuestro producto fuera de la ilusión publicitaria de los anuncios clásicos.ilusión publicitaria de los anuncios clásicos.

Podemos hacer "vivir" a nuestro producto asociándole a un evento Podemos hacer "vivir" a nuestro producto asociándole a un evento cultural o deportivo, seguido por nuestro target.cultural o deportivo, seguido por nuestro target.

De vez en cuando es recomendable sacar el producto de la ficción De vez en cuando es recomendable sacar el producto de la ficción comercial de los periódicos y de las pantallas de televisión.comercial de los periódicos y de las pantallas de televisión.

- "SACAR DE LA CLANDESTINIDAD A LOS PRODUCTO PROHIBIDOS": - "SACAR DE LA CLANDESTINIDAD A LOS PRODUCTO PROHIBIDOS": Una de las razones del desarrollo del patrocinio en ciertos mercados, Una de las razones del desarrollo del patrocinio en ciertos mercados, ha sido el poder eludir la prohibición que pesaba ciertos ha sido el poder eludir la prohibición que pesaba ciertos

productos, como el tabaco y el alcohol, para publicitarlos en productos, como el tabaco y el alcohol, para publicitarlos en determinados determinados medios como la televisión. El patrocinio permite sacar medios como la televisión. El patrocinio permite sacar de la de la clandestinidad a estos productos.clandestinidad a estos productos. - "PRESENTAR EL PRODUCTO EN UN ENTORNO MAS CREATIVO”: - "PRESENTAR EL PRODUCTO EN UN ENTORNO MAS CREATIVO”: El espectáculo que los grandes patrocinios dan al espectador, permite El espectáculo que los grandes patrocinios dan al espectador, permite presentar a los productos patrocinadores en un entorno más atractivo presentar a los productos patrocinadores en un entorno más atractivo

y creativo de cara a los consumidores.y creativo de cara a los consumidores.

- "ES LA RAMA IDEAL PARA TRABAJAR EN COMUNICACION INTEGRAL ": - "ES LA RAMA IDEAL PARA TRABAJAR EN COMUNICACION INTEGRAL ": Dado que ninguna rama de la comunicación necesita tanto al resto de las Dado que ninguna rama de la comunicación necesita tanto al resto de las ramas para su desarrollo como el patrocinio, éste trabaja y coordina, con gran ramas para su desarrollo como el patrocinio, éste trabaja y coordina, con gran efectividad, sus acciones y campañas con efectividad, sus acciones y campañas con la publicidad, la promoción de la publicidad, la promoción de ventas, las relaciones públicas o la ventas, las relaciones públicas o la comunicación interna. Esta coordinación comunicación interna. Esta coordinación del patrocinio le da un plus especial de efectividad.del patrocinio le da un plus especial de efectividad.