ComScore: El estado de la publicidad online en México 2013

© comScore, Inc. Proprietary.

“El Estado de la Publicidad Online en México 2013”

Una mirada con Ad Metrix®

Junio 2013

Iván Marchant

comScore Country Manager, México

#AdMetrix

@comScoreLATAM

© comScore, Inc. Proprietary. 2

comScore es líder en medición del mundo digital

NASDAQ SCOR

Clientes 2,100+ A nivel global

Empleados 1,000+

Headquarters Reston, Virginia, USA

Cobertura Global Mediciones de 172 países; 44 Mercados Reportados

Presencia Local 32 Locaciones en 23 Países

Big Data Más de 1.5 billones de interacciones digitales capturadas

mensualmente

V0113


Análisis de Datos para Tomar Decisiones

para Analistas de Marketing, Agencias, Publishers, Empresas y Redes

Operadoras

Digital Business

Analytics

Advertising

Analytics

Audience

Analytics

Mobile Operator

Analytics

Analytics for a Digital World™

Datos de comScore Panel Global & Censal

Datos del Cliente Web, Móvil, Video, CRM, etc.

Aplicaciones Enfocadas en la Información

Multi-Platform

Tecnología de Medición

Sindicados, SaaS, Software

Big Data

V0113


Agenda

Metodología Ad Metrix

Ad Metrix Social

Insights Ad Metrix México

Publisher

Anunciantes

Social

5 •

comScore Ad Metrix: Inteligencia Competitva para Anunciantes, Agencias y Medios

6

Metodología

• Ad Metrix procesa más de 17 millones de imágenes únicas al mes.

• 95,000+ productos y los anunciantes están clasificados en el Diccionario de Productos

– 4 - niveles de jerarquía (A1, A2, P1 y P2)

– 3 - niveles de jerarquía de categorías

– Independiente del diccionario de Media Metrix para los sitios

• Ad Metrix sólo mide publicidad en Display (no video, no search)

– Anuncios de autopromoción y los anuncios pequeños (< 2,500 pixels) son excluídos por default

– El universo reportado es el mismo que en Media Metrix (6+, casa & trabajo)

• Se pueden agregar meses y visualizar tendencias.

– Hasta 15 meses para un publisher en Ad Metrix.

– Hasta 24 meses para un Anunciante

• Se pueden visualizar y exportar todos los creativos.

7

Metodología Ad Metrix: Display Advertising Intelligence

Medios Anunciantes Insights

Rastreo de anuncios en medios

Medición de anuncios como son

mostrados a los internautas

17 Millones de imágenes por mes

Incluye sitios donde se requiere log-in

Recolección de

anuncios

Clasificación de

anuncios Proyección

Listado de anunciantes comprensible

Jerarquías de productos granuladas

Más de 300 industrias de anunciantes

24 meses de data histórica

Medición Digital Unificada:

Panel + Censo Data de medios

Inversión por anunciante/medio

Periodos y tendencias personalizadas

8

Captura de anuncios: Medición basada en personas

Ad Metrix captura anuncios de display como son mostrados a los internautas – no a

través de cookies o spiders

comScore Ad Metrix

9 • Souroce: comScore Ad Metrix

Proyección: Métricas avanzadas

La metodología de Ad Metrix provee métricas como Impresiones, Inversión

estimada, VU, Alcance, Frecuencia, GRP’s

Medio

Unificado Exposición UV’s,

Alcance &

Frecuencia

10

17 Categorías y más de 300 sub-categorías


Ad Metrix Social

#AdMetrix

12

¿Qué son los Social Ads?

Socially Enabled Ad

Fomentar la participación de la marca en las redes sociales

Socially Published Ad

Publicidad a través de social media como en Facebook

Los Social Ads buscan impulsar interacción y conocimiento de marca


Insights Marzo 2013

#AdMetrix

@comScoreLATAM

14

En medición a marzo 2013 por Ad Metrix México

Grupos de Anunciantes y

2,743

1,115 Grupos de Medios

Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

15

.

Anuncios de Display se entregaron a los internautas mexicanos durante marzo 2013

25 Frecuencia promedio de anuncios de Display diario de un internauta mexicano

21,2 Mil millones


16

Frecuencia Promedio Diaria de impactos

0

10

20

30

40

50

60

70

50

69 66 61 60

43 39 37 25


17

.

De las impresiones de publicidad

fueron gracias a los Top 60 anunciantes de México

80%


18

.

% de inversión total de las

Top 3 industrias en

marzo 2013


19

Impresiones de display fueron servidas en

Facebook en marzo 2013

1 de cada 2


20

.

Los principales Publishers para Social Display


21

.

de la inversión total en Social Display del mes de marzo

81% Facebook tuvo



Ad Metrix México – Marzo 2013

23

Top 20 Propiedades en México por Visitantes Únicos (000) en Marzo

En Marzo 2013 se estima que se

tuvo una inversión en Display de

527.9 Millones de Pesos.

En Marzo 2013, la audiencia online

mexicana (6+, casa & trabajo) llegó a

casi 29 Millones de internautas.

Fuente: comScore Media Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013

26.640

23.683

21.657

21.606

11.704

10.316

9.387

7.410

7.065

6.850

6.827

5.917

5.848

5.642

5.491

5.447

5.203

4.535

4.323

4.224

Google Sites

Facebook

Yahoo! Sites

Microsoft Sites

Wikimedia Foundation Sites

VEVO

Ask Network

Terra - Telefonica

Linkedin

MercadoLibre

Viacom Digital

BUENASTAREAS.COM

Grupo Televisa

Softonic.com Sites

TARINGA.NET

Orange Sites

Apple Inc.

WORDPRESS.COM*

Unidad Medios Digitales

Spil Games

24

Top 10 Publishers por Impresiones de Display

Ad Metrix México – Marzo 2013

10.595

2.369

1.328

779

204

132

117

115

106

95

Facebook

Google Sites

Microsoft Sites

Yahoo! Sites

Terra - Telefonica

Grupo Televisa

VEVO

Time Warner (Excl.Turner/WB)

Spil Games

Viacom Digital

Impresiones de Display (MM)

22.619

22.413

15.443

18.186

5.032

4.186

8.169

2.982

3.432

8.030

Facebook

Google Sites

Microsoft Sites

Yahoo! Sites

Terra - Telefonica

Grupo Televisa

VEVO

Time Warner (Excl.Turner/WB)

Spil Games

Viacom Digital

Visitantes Únicos Expuestos

a Anuncios (000)

25

Demográficos de Audiencia Expuesta en Grupo Televisa


26

Top Anunciantes en Marzo 2013 - México

463.859

334.921

317.967

126.338

108.932

94.484

88.414

85.903

83.651

80.529

Netflix, Inc.

Microsoft Corporation

Viajes Beda S.A. de C.V.

Citigroup Inc.

Anuntis Segundamano

Privalia Venta Directa, SA

Procter & Gamble Co.

American ExpressCompany

Renault S.A

Sony Corporation

20,951

10,211

16,337

4,237

4,168

3,168

3,332

3,913

4,050

3,376

Netflix, Inc.

Microsoft Corporation

Viajes Beda S.A. de C.V.

Citigroup Inc.

Anuntis Segundamano

Privalia Venta Directa, SA

Procter & Gamble Co.

American Express Company

Renault S.A

Sony Corporation

Impresiones de Display (000) Inversión Estimada (MX$) (000)


27

Creativos Top para los Top Anunciantes


28



29



30



31



34

Netflix: Correlación entre impresiones de publicidad y usuarios


35

Un vistazo a la Línea Top de la Industria de “Consumer Goods”


36

Este creativo de Special K generó más de 10 millones de impresiones durante Marzo 2013


37

Top 10 de Anunciantes Social Display

Cifras de inversión en pesos mexicanos


38

Ejemplo de otros formatos que también considera Ad Metrix


39 •

Beneficios Ad Metrix

Para un Publisher

• Identificar que compañías publican con sus competidores.

• Entender su nivel de desempeño en relación con el de su competencia en capturar el “share” del gasto total online de un anunciante.

• Tener visibilidad de como se desempeña su sitio en relación con el de la competencia respecto a métricas claves de publicidad como lo son personas expuestas, alcance, frecuencia, impresiones, inversión estimada en MX$, datos demográficos y más.

Para anunciantes y agencias

Aprender en dónde y qué tanto la competencia se está anunciando online.

Obtener un insight de los ads y mensajes creativos que sean publicados por los competidores dentro de sus campañas a nivel producto.

Evaluar estrategias de anunciantes, especialmente aquellos relacionados a social media.

Obtener testigos de la publicidad realizada

40

Algunos clientes de Ad Metrix México


Muchas Gracias!

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Iván Marchant

comScore Country Manager, México

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ComScore: El estado de la publicidad online en México 2013

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