Comscore Latin America Soi 2010 Vcl

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  • 1. Situacin de Internet en Latinoamrica(State of Internet SOI LatAm)Junio, 2010Pablo FernandezCountry Manager Chile, comScore Inc.

2. Poderosa Plataforma: Panel Global de 2 Millones deConsumidores, El ms Grande en su Tipo nico en Medicin Global deVisin 360del Comportamiento delAudiencia y e-Commerce ConsumidorVisitas Web Medicin deDemografa, Eata Efectividadpa de Vida y Publicitaria Actiitudes Exposicin aPublicidadComportamientoOnline de Bsqueda 38 Pases Reportando Media Metrix +170 Pases con PanelistasConsumo deMedios comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2 3. + 1,273 Clientes+ 90% de Renovacin de SuscripcionesInternet Agencias Telecom Financiero Retail Viajes Alimentos Farmacia Tecnologa comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 4. Algunos de nuestros clientes en Amrica Latina: comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4 4 5. Historia de Liderazgo en Medicin de Marketing Digital Entregar Unified Digital Measurement (MMX 360) Medir Celulares Entregar Efectividad de avisos basada en Comportamiento (Campaign Metrix) Medir Video Streaming (Video Metrix)Entregar una Medicin de AudienciaMundial en Internet (World Metrix) Medir el Mercado de Search (qSearch) Construir y Proyectar a partir de +2M Panel LongitudinalMonitorear y ReportarDatos eCommerceReconocimiento Externo WORLD ECONOMICTop 100Worlds Largest FORUM Innovative Companies Windows Database Technology PioneerDecember 2004December 2001, 2007 2003, 2005 comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 5 6. Oficinas de comScore en Latinoamrica comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6 7. Ms de 2 Millones de Panelistas comScore en ms de 170 Pases comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7 8. Amrica Latina es la Regin de ms Rpido Crecimiento en el MundoLa composicin de la Distribucin Global de Audiencia Internet Usuarios Web 15+ conectndose desde su Hogar o Trabajopoblacin Web est Mediocontinuamente cambiando.Oriente - Africa, Y/YLa audiencia de Internet en7% +15%AmricaAmrica Latina creci un 23% Latina, 8%durante 2009, representandoas un 8% de la audiencia Y/Y +23%Asia Pacfico, 3global de Internet. 9% NorteLas audiencias Web de losAmrica, 1Y/Y 7%+10%pases en desarrollo Y/Ycontinuarn creciendo en la+9%medida del incremento de lapenetracin de Internet en Europa, 28esas regiones. % Y/Y +12% comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8 Fuente: comScore World Metrix, Datos Febrero 2010 9. Colombia muestra el Mayor Crecimiento porcentual de la ReginPoblacin Online de Amrica Latina Visitantes nicos (ooo) +15 conectndose desde suEl mayor porcentaje de Hogar o Trabajocrecimiento se observ enCrecimientoColombia, que increment su28.6082009/2010+20%Brazilpoblacin web en 36%34.246durante 2009.Mexico 12.746 +19% 15.164 9.907 +28%En trminos absolutos, BrasilArgentina 12.653aport la mayor cantidad de7.511+36%usuarios, con una tasa deColombia10.213crecimiento de 20%, lo que se Chile 5.892 +16%traduce en casi 6 millones de6.849nuevos usuarios web durante 1.888 +24% Venezuela 2.337el ao pasado. Puerto 917 +24% Rico1.139 Feb-2009Feb-2010 comScore, Inc. Proprietary and Confidential.9 Fuente: comScore World Metrix, Datos Febrero 2010 10. Brasil, Mxico y Argentina son los ms Intensivos en UsoEn Latinoamrica fueron losTiempo Consumido Onlineusuarios web de Brasil los que Total Horas por Visitante, Feb 2010pasaron la mayor cantidad detiempo conectados a Internet, conWorld-Wide22,6un promedio de 26,4 horas. Latin America24,3Los usuarios de Internet en Brazil26,4Argentina y Mxico tambinMexico25,7superaron el promedio global de22,6 horas online por mes en Argentina 22,9Febrero 2010. Colombia 22,0Siendo la penetracin de Banda Ancha Chile22,4el factor de mayor influencia en eltiempo de conexin online, deberamosVenezuela 20,3seguir observando crecimiento de estosindicadores en la medida que crezca la Puerto Rico 18,0disponibilidad y bajen los costos deeste tipo de conexin en la regin. comScore, Inc. Proprietary and Confidential.10 Fuente: comScore World Metrix, Datos Febrero 2010 11. Las Audiencias a travs del Mundo Prefieren ConsumirContenidos en su Lenguaje Nativo EuropaAmerica, Medio Asia PacficoUnitedKingdomOriente & Africa Ireland Australia Denmark CanadaNewZealand Norway PuertoRico IndiaSweden Colombia SingaporePortugalVenezuela Malaysia Finland Switzerland Mexico Hong KongBelgium ChileSouth KoreaNetherlandsArgentinaTaiwanAustriaBrazil Japan ItalySouthAf ricaChinaTurkeyIsraelSpainFrance English Germany non-English Local Language RussiaOther comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Fuente: comScore Custom Analysis of Page Views by Language, Mayo 2009 12. Marcas Globales y Regionales dentro de las Top Propiedades El primer lugar de Google puede ser Propiedades Top Latinoamericanasatribuido a la popularidad de su Totalherramienta de bsqueda; la Red UniqueVisitors Latin AverageAmerica MinutesSocial Orkut en Brasil; y YouTube a(000)% Reach per VisitorGoogle Sites 88,300 88.9294.0travs de la regin Microsoft Sites86,385 87.0577.9Yahoo! Sites 49,724 50.1 49.0 Los sitios de Microsoft muestran un FACEBOOK.COMTerra - Telefonica 48,783 37,36049.137.6203.7 37.2uso intensivo y altoWikimedia Foundation Sites 36,414 36.7 11.7MercadoLibre 28,074 28.3 26.7alcance, impulsado principalmente WordPress26,735 26.93.9por su aplicacin de mensajera UOLOrganizacoes Globo 23,943 19,70524.119.8 83.1 96.3instantnea TARINGA.NET18,866 19.0 14.1Ask Network16,977 17.17.2NetShelter Technology Media16,410 16.55.5 Facebook est penetrandoThe Mozilla Organization 16,097 16.23.0agresivamente, no solo como un sitioiG SitesOnLine eXchange 15,654 14,12415.814.2 28.14.6de alto alcance, pero con muy intenso Vevo 13,829 13.98.4Orange Sites 12,606 12.76.4uso en la reginHI5.COM12,507 12.6 69.5AOL LLC12,398 12.58.0 Terra es una propiedad destacadaFox Interactive MediaBuscaPe.com Inc. 12,051 11,54812.111.6 28.83.5dentro de la regin, intensivamente Hi-Media Group 11,410 11.5 40.9Adobe Sites11,395 11.53.8visitada por audiencias de hablaMUSICA.COM 11,131 11.28.8hispana comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 12 Fuente: comScore World Metrix, Datos Febrero 2010 13. Propiedades Regionales Top Atraen Usuarios foraneos a la ReginMuchas propiedades top de Amrica Latina tienen un significativo porcentaje deaudiencia externo a la regin: 30 % de la audiencia de Terra proviene de Europa OLX, basado en Argentina y New York, atrae significativa audiencia desdeNorteamrica tambin Distribucin Regional de Audiencia Propiedades Top LatinoamericanasTotal Internet8%28%Terra - Telefonica 63% 30% MercadoLibre 89% 8% UOL87% 8% Organizacoes Globo 89% 6%TARINGA.NET 72% 22% iG Sites93% 5% OnLine eXchange 43% 36% BuscaPe.com Inc. 90% 7% Latin AmericaAsia PacificEurope North AmericaMiddle East - Africa comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13Fuente: comScore World Metrix, Datos Febrero 2010 14. De qu forma Amrica Latina usa Internet? La marcada caracterstica social de nuestraregin, hace que no sea sorpresa ver la Principales Categoras en Amrica Latinacategora Social Networking como casi la % Alcancems popular de Amrica Latina, despus deSearch.Search/Navigation85,5 El E-mail sigue siendo muy importante para Social Networking81,9los usuarios web, incluso existiendo otras e-mail 78,9alternativas de contacto (SMS, IM, SNs). La Entertainment 78,8mensajera instantnea se ubica solo dosInstant Messengers 71,0lugares por debajo. Directories/Resources 64,8 Ms del 75% de los usuarios web de Amrica Retail62,1Latina han visitado un sitio de Blogs 61,6Entretenimiento (incluyeNews/Information 61,3Msica, Pelculas, TV, Multimedia, Noticiasde Entretenimiento, Humor).Community 60,6 Technology 57,9 E-commerce sigue en etapa de infancia en Downloads 54,5la regin, an cuando las visitas a los sitiosde Retail es robusta, con 60% de losPhotos52,6usuarios de Latam visitndolos. Reference 50,3 Los sitios de Blogs y Noticias capturan una Games 50,0porcin significativa de la audiencia. comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14 Fuente: comScore World Metrix, Datos Febrero 2010 15. Los Latinoamericanos son los que Ms usan Search en el MundoUn usuario Latinoamericano que usaIntensidad de Bsqueda (Search)Promedio de Bsquedas por Usuariobuscadores, en promedio ejecuta 137bsquedas al mes, siendo esta laWorld-Wide 104mayor cantidad a nivel mundial. Europe120 Asia Pacific 84Dentro de Amrica Latina, ColombiaNorth America 107tiene la mayor cantidad deLatin America137bsquedas, con un promedio de 183 Middle East - Africa 92bsquedas por persona que usa estetipo de sitios.Brazil114Mexico 161Colombia, seguido por Mxico y Argentina123Venezuela, tuvieron los mayores Colombia183promedios de cantidad de bsquedas aChile 128nivel mundial en Febrero 2010.Venezuela 147 Puerto Rico 97 comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15 Fuente: comScore qSearch, Datos Febrero 2010 16. Google Lidera la Participacin de Mercado en LatinoamricaLa mitad de todas las bsquedas aParticipacin Buscador Google % Total Bsquedas hechas en [P]Googlenivel mundial son hechas enGoogle, pero los usuarios deWorld-Wide 50%bsqueda Latinoamericanos sonEurope62%ms asiduos a usar el buscador de Asia Pacific32%Google que cuaquier otro usuario enNorth America47%el globo. Latin America 65% Middle East - Africa61%Los usuarios en Venezuela usanGoogle para la mayora de sus Brazil63%bsquedas, pero las tasas son Mexico 64%similarmente altas en casi todos losArgentina70%otros pases de la regin.Colombia 68%En otras regiones, la participacin de Chile66%los buscadores est bsicamenteVenezuela73%liderada por sitios regionales en Puerto Rico 46%lenguaje local. comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 Fuente: comScore qSearch, Datos Febrero 2010 17. Las Redes Sociales son la Clave de la Audiencia LatinoamericanaLa naturaleza altamente sociable de la % Reach of Social Networkscultura latinoamericana juega un rol World-Wide70,4fundamental en el impulso de las Redes Asia Pacific 50,8Sociales en la regin.Europe 78,9North America94,9Junto al E-ma