Conceptos básicos del Márquetin de contenidos
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Un marde contenidoJuan Carlos Atilano
H.@chamacodelmal
Conceptos básicos del Márquetin de contenidos
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Cada vez es más difícil hacer oír nuestra voz en internet
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Competimos, literalmente, con todo el mundo
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Sin embargo,
sabemos cosa
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Todos disfrutamosdescubrir algo
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Gozamos aprenderalgo nuevo
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El mundo sigue siendo una incógnita
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Nos encontramos en la base de una nueva escalera
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Somos innovadores,descubridores de nuevas tierras, nuevos puertos
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Uno de estos nuevos puertos es el Content Marketing
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¿Qué es el Márquetin
de contenidos?
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Content MKT
Uso de contenidos
Creados de forma expresa o ya existentes
Para atraer y convertir posibles clientes
Así como mantener la atención de los ya captados
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¿Para qué necesito el Márquetin
de contenidos?
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Dotar de información para una decisión de
compra
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Construiruna
comunidad
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Generar tráfico haciamis
propiedades web
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Identificar usuarios que influyen en mi
comunidad
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Atraer nuevos clientes
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Apoyar mi estrategia de SEO
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El Content Marketing
NO:
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Realiza conversiones directas
Genera bases de datos de forma directa
Realiza ventas directas
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Entonces,¿para qué sirve?
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Para crear familiaridad
Crear apego
Generar confianza
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Caso 1
La Ilíada
Poema de más de 3000 años de antigüedad
Aquiles modelo a seguir para una civilización
Siempre se consideró una leyenda simplemente
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Heinrich Schliemann
Apasionado de La Ilíada
Desde niño conoció los relatos
Memorizó gran
parte del poema
Un ebrio del pueblo recitó el
poema en griego antiguo
Amasó una
fortuna en la
industria textil
Patrocinó su expedición arqueológica
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1870
Descubre una ciudad en Hissarlik, Turquía
Correspondía a lo que describe el poema de HomeroSu pasión e interés en el relato lo llevó hasta ahí
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¿Cómo enganchar a nuestros interlocutores?
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No solo es escribir en el blog, grabar un podcast o iniciar una sesión de twitcam
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Nuestra obligación es crear contenido:
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Excepcional
![Page 31: Conceptos básicos del Márquetin de contenidos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/55b41858bb61eb9e298b4660/html5/thumbnails/31.jpg)
Memorable
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Que se pueda compartir
![Page 33: Conceptos básicos del Márquetin de contenidos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/55b41858bb61eb9e298b4660/html5/thumbnails/33.jpg)
Inspirador
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Único
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Divertido
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Creíble
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Útil
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¿Para quién generaremos contenido?
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No todos los usuarios se encuentran en la misma escala de cercanía
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Los usuarios se encuentran en distintas etapas de relacionamiento con mis propiedades
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UsuariosPodrían consumir nuestra oferta
Ya consumen nuestro contenido
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CandidatosQuizá consumen nuestro producto
Ya nos han entregado información a cambio de contenido
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Participantes Son candidatos
Cumplen con los criterios para la compra
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No todo el contenido es para
todo tipo de usuarios
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Características
Usuarios
Contenido de comprensión inmediata
Contenido de rápido acceso
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• Infografías•Artículos en medios online•Videos informativos•Vínculos a sitios web• Imágenes
Características
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Candidatos
Contenido que profundice su información
Contenido que profundice su vínculo con nosotros
Características
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• Blogs• Reportes online• Publicaciones de interés particular• Manuales• Librerías de recursos
Características
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Participantes Contenido
específico
Contenido que ayude a resolver necesidades
Características
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Libros, seminarios de actualización, software
Características
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Caso 2Titanic (James Cameron, 1997)
Hecho histórico memorable
Impactó en todo el mundo
Se han realizado diversas interpretaciones del hecho
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James CameronGhosts of the Abyss (2003)
Last Mysteries of the Titanic (2005)
Titanic Adventure (2005)
Titanic: The Final Word with James Cameron (2012)
Titanic 3D (2012)
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Trabajo en conjunto
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No se trata de publicar sin ton ni son
![Page 55: Conceptos básicos del Márquetin de contenidos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/55b41858bb61eb9e298b4660/html5/thumbnails/55.jpg)
Debemos crear un plan editorial de publicaciones
![Page 56: Conceptos básicos del Márquetin de contenidos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/55b41858bb61eb9e298b4660/html5/thumbnails/56.jpg)
Todo el contenido deberá integrarse dentro de un calendario depublicaciones
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Debemos aprovechar las temporadas, ofertas y promociones
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Planear de acuerdo a nuestra
estrategia de MKT
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Existen 3 categorías de acuerdo a la temporalidad
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Actualizaciones
Publicaciones constantes
Mantienen el flujo de contenido
Posibilitan la comunicación con la comunidad
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Proyectos Una serie de publicaciones con un fin determinado
Se desarrollan en un espacio de tiempo establecido
Varias actualizaciones = Proyecto
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Campañas Proyecto de largo alcance
Metas claras y establecidas
Unificada por una estrategia
Puede desarrollarse en más de un canal
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Manual de estilo
Redacción uniforme
Mismo estilo para todos los contenidos
Tono del discurso unificado
Permite que varios CMs operen la misma cuenta
Crea un estándar mínimo para los contenidos a publicar
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Calendario + Manual = Estructura
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Para concluir:Debemos evaluar el desempeño de nuestro contenido publicado
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Reestructurar al contenido para
reutilizarlo
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Reestructurar nos permite entregar el mismo contenido a
diversos segmentos de usuarios con
esfuerzo mínimo
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Reescribir contenido para darle nueva vida, una perspectiva diferente o corregirlo
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Reescribir es una nueva oportunidad para empezar
un proyecto
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Retirar contenido nos permite identificar aquellas cosas que no comparte la comunidad, es una forma de conocer dónde se encuentra nuestra oportunidad
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No existen recetas mágicas
![Page 72: Conceptos básicos del Márquetin de contenidos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/55b41858bb61eb9e298b4660/html5/thumbnails/72.jpg)
Sin embargo,
Si identificamos a nuestros usuarios…
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Generamos contenido útil, sorprendente y comunicable
![Page 74: Conceptos básicos del Márquetin de contenidos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/55b41858bb61eb9e298b4660/html5/thumbnails/74.jpg)
Establecemos un manual de estilo y un calendario de
publicaciones
![Page 75: Conceptos básicos del Márquetin de contenidos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/55b41858bb61eb9e298b4660/html5/thumbnails/75.jpg)
Medimos nuestro desempeño y ajustamos de acuerdo a los resultados
![Page 76: Conceptos básicos del Márquetin de contenidos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/55b41858bb61eb9e298b4660/html5/thumbnails/76.jpg)
Navegaremos en aguas tranquilas
![Page 77: Conceptos básicos del Márquetin de contenidos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/55b41858bb61eb9e298b4660/html5/thumbnails/77.jpg)
¡Muchas gracias!
![Page 78: Conceptos básicos del Márquetin de contenidos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022062220/55b41858bb61eb9e298b4660/html5/thumbnails/78.jpg)
Juan Carlos Atilano Hernández
@chamacodelmal