8/14/2019 Configuración del mensaje político en campañas electorales

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CONFIGURACIÓN DELMENSAJE POLÍTICO

EN CAMPAÑASELECTORALESSeminario Internacional de Comunicación

Política

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María Fernanda Noboamafer_noboa_63@ hotmail.com

CONFIGURACION DEL MENSAJE POLITICO

EN CAMPAÑAS ELECTORALES

ABORDAJE TEÓRICO-METODOLÓGICO

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Abordaje teórico-metodológico

Método de la Complejidad

Consideraciones desde la Ciencia Política

Comunicación Pública/Política/ Mediática

Análisis de Discurso

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Precondiciones de partida

Discurso político/coyuntura

Ciencia Política

Discurso lógica del marketing político

Discurso político: columna vertebral de lacampaña electoral

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Hacia una semiologíapolítica Mensaje, conjuntos de códigos, construidos

socialmente producto de relacionessintagmáticas y paradigmáticas

Los códigos son complejos y dan pautas deinterpretación entre signos y significaciones La decodificación es un proceso sicológico,

debe enfocarse desde el constructivismo

El mensaje debe armarse sobre el marco dereferencia e interpretación de los actoresen donde el comunicador político debetener un control sobre la banda deinterpretaciones, es decir podar las diversasramificaciones de la significación

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El discurso político se sirve de estrategiasdiscursivas, que en coyuntura activan ciertotipo de significaciones en la memoria

semántica del espectador Las estrategias discursivas pasan por la

construcción de espectacularización,banalización, mecanismos ideológicos de

supresión, ocultamiento, tematización,manipulación (por desinformación oconfusión), persuasión, seducción entreotros

Las estrategias discursivas se focalizan en

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EL MENSAJE POLITICO Es parte de la lucha por el poder por tanto se mueve

por lo general, en función del trabajo de falaciasargumentativas

1) Que violan el sentido de relevancia Hombre de paja, deforma tesis del adversario Ad hominen ofensivo, descalificación de la persona Ad hominen circunstancial, descarta el

aargumento aludiendo a intereses creados

Tu Quoque, menoscaba credibilidad Envenenamiento del pozo, anticiparse a hechospara predisponer a otros

Falacia genética, se ataca institución tesis o ideapor sus orígenes

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Falacias emocionales

Autoridad de una persona, estiloautocrático de liderazgo

Autoridad de la mayoría, manejo sobrelas creencias de mayorías (más abierto)

Autoridad de la minoría selecta (más

cerrada) Autoridad a la tradición, apelando a las

costumbres ancestrales

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