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Contenido
Herramientas para SEO .............................................................................................................. 4
Herramientas de Email Marketing .......................................................................................... 10
Herramientas para PPC ............................................................................................................ 14
Herramientas de Social Media ................................................................................................ 16
Herramientas de análisis .......................................................................................................... 18
Herramientas de diseño web .................................................................................................. 20
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20 HERRAMIENTAS QUE TODO EMPRESARIO
DEBE USAR EN SU PROYECTO ONLINE
Mediante este ebook que te he regalado para premiar tu fidelidad con el
Blog Digital Marketing Tool, te enseñaré cuales son las herramientas de
marketing digital que debes utilizar cuando comiences un proyecto
adaptado a las nuevas tendencias y tecnologías. Un negocio del siglo XXI.
Después de haber gestionado tantos proyectos, ahora puedo contarte
cuáles son mis secretos mejor guardados y cómo gestiono todas mis
acciones de marketing, de forma que puedo optimizar al máximo mi
tiempo, el cual no es que precisamente me sobre y seguro que a ti
tampoco.
Si tienes un negocio, un sitio web, un comercio electrónico, o simplemente
tienes una idea en la cabeza, pero te sientes perdido, desmotivado,
inseguro, tienes miedo a fracasar y sientes que no tienes ninguna
notoriedad, etc… es totalmente normal.
Esto siempre ocurre cuando no tienes claro hacia dónde vas a ir. Es decir,
no tienes trazada una hoja de ruta. Y, además, es muy probable que no
tengas los conocimientos necesarios para llegar al éxito.
Si todo esto encaja contigo y te sientes identificado, no hablemos más y
entremos de lleno con las 20 herramientas que todo emprendedor debe
tener. Para ello las he dividido en 5 grupos diferentes:
⃝ Herramientas para SEO
⃝ Herramientas de Email Mkt
⃝ Herramientas para PPC (Pay Per Clic)
⃝ Herramientas de Social Media
⃝ Herramientas de Analítica
⃝ Herramientas de Diseño web
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Google Webmaster Tools o Search Console
Es sin duda la primera herramienta que debes utilizar cuando comienzas
un proyecto online y tienes como objetivo aparecer en las primeras
posiciones de Google.
Desde el dashboard de Search Console puedes controlar si tus estrategias
y optimizaciones SEO están yendo hacia donde tu quieres. Algo tan
importante como el seguimiento de tus palabras clave, las posiciones que
has obtenido, el número de impresiones y lo más importante, el tráfico
orgánico que has conseguido gracias a tus keywords.
Desde esta fantástica herramienta también podrás hacer un seguimiento
de tu estrategia de SEO off-page, es decir, que te ayuda con tu optimización
en los buscadores desde fuera de tu sitio web: Backlinks.
Esto es sólo un resumen, pero si quieres ampliar información y ser un SEO
star, te recomiendo que hagas clic en el siguiente enlace para descubrir el
mejor tutorial de Webmaster Tools/Search Console.
Herramientas para SEO
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Seo by Yoast para WordPress
El plugin para WordPress, Seo by Yoast, es una fantástica herramienta que
te ayudará a conocer si tu SEO on-page esta optimizado o no. Por algo será
que está en el top 3 de los más descargados del repositorio de plugins. Sin
duda, uno de los mejores plugins WordPress que existen.
Con el color rojo, amarillo o verde, Seo by Yoast, presenta de una forma
simpática con las luces de semáforo, si estás cumpliendo o no con los
estándares de posicionamiento SEO.
De este modo, sabrás si usas correctamente tu keyword, si la has puesto en
tus títulos h2, h3…, si estás utilizando correctamente la meta-descripción,
si estás optimizando tus imágenes con los títulos alt, etc…
Además, podrás configurar tu sitio web para las publicaciones en las redes
sociales con los famosos metadatos, e incluso, generar un Sitemaps XML,
para ayudar al robot de Google a saber cómo está estructurada tu web.
Como ves, es una herramienta muy valiosa y práctica, que te servirá como
guía mientras estás redactando tus textos. Si quieres obtener más
información, no te pierdas este súper tutorial de SEO WordPress donde te
explico paso a paso como utilizar el plugin de Yoast.
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SemRush
Es otra de las herramientas “Must have”, de pago donde podrás analizar
cientos de características SEO para mejorar tu posicionamiento y así tumbar
a tu competencia con números en la mano.
Semrush, es una herramienta SEO de pago, pero créeme que merece la
pena rascarse un poco el bolsillo. Es un todo en uno y para muchos
expertos en marketing digital, una de las herramientas más completas y
que más datos te ofrece.
La parte que más me gusta de Semrush es la capacidad de estudiar a tu
competencia con la brutalidad de datos que nos ofrece sobre ellos. Podrás
ver cosas como las keywords por las que están rankeando, sus posiciones,
búsquedas mensuales de sus palabras clave, el tráfico que les genera, etc…
La mejor forma sin duda para encarar a tus competidores y hacerle frente
desde el punto de vista del SEO.
Otra genialidad de la plataforma es el estudio de backlinks que están
apuntando a tu competencia. Si, has oído bien, desde aquí podrás analizar
que links utilizan para hacer SEO off-page. Y tu como buen competidor,
podrás intentar replicar su estrategia con el objetivo de mejorarles… Ya
sabes, ¡¡esto es la guerra!!
También dispone de la opción de búsqueda de palabras clave. Ahora que
el Keyword Planner sólo publica datos estimativos de tráfico de las palabras
clave, más valor ha ganado esta opción entre los empresarios. Una perfecta
manera de hacer un estudio de keywords y ver su dificultad.
Y podría seguir… Pero para eso hace unas semanas preparé en el blog este
pedazo de artículo, donde te explico las 4 razones para utilizar Semrush.
VER SEMRUSH
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Mozbar
Mozbar es una extensión totalmente gratuita que puedes instalar en tu
navegador Chrome o Firefox. Es una herramienta muy usada para investigar
cierta información SEO de otros sitios web.
Información muy relevante de tu competencia como la autoridad de la
página y del dominio, las palabras clave utilizadas, la actividad en las redes
sociales, los backlinks que apuntan al sitio web, los títulos h1, h2… En
definitiva, información muy valiosa que puedes obtener 100% gratis para
analizar el SEO de tu competencia.
La información de Mozbar puede ser ofrecida de dos maneras:
En los resultados de búsqueda de tus resultados de búsqueda
Una vez dentro de la página a analizar
Bueno sin más rodeos. Te aconsejo que te lo descargues en este link y lo
pruebes (es totalmente gratuito).
Clica en el siguiente enlace si quieres ampliar información sobre qué es y
cómo se usa MozBar, para acceder al mini manual que te he preparado. Es
súper sencillo, al grano, pero a la vez súper interesante MozBar
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Seoquake
Muy similar a Mozbar, Seoquake es también una extensión para instalar en
la barra de herramientas de tu navegador de internet, con el que puedes
analizar ciertos aspectos básicos de otras páginas web.
De los mismos creadores de SemRush, con el mismo motor de búsqueda y
origen de la información que nos brinda su hermano mayor, salvando las
distancias, pero totalmente gratuito. Descargar aquí.
Uno de los puntos más utilizados de SEOquake es el diagnóstico que hace
de un sitio web para comprobar como lo estás haciendo en SEO y si
cumples con los requisitos básicos que analiza.
Por otro lado, nos ofrece información sobre los enlaces externos e internos
que apuntan a una URL en concreto. Quiero destacar que, aunque la
información es buena, nunca nos desvelará todos los enlaces que por
ejemplo encontrarás en SEMRush, pero es un buen comienzo.
Por último, también puedes analizar qué densidad de palabras clave está
usando tu competencia en cualquier página o post. Puedes filtrarlas por
hasta 4 palabras en una misma keyword, haciendo así sólo investigación de
long tails. Ver guía de Seoquake.
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Ahrefs
Otra espectacular herramienta para SEO que ofrece muchísima información
de valor y con tan sólo registrarte podrás acceder a toda ella, aunque con
cierta limitación.
Si lo que buscas es una herramienta SEO especializada en los backlinks, no
busques más, para muchos la mejor y la que más especializada está en este
ámbito.
Un consejo que te doy es que te registres en su página web y si no excedes
tus análisis de backlinks de tu competencia, puedes sacarle mucho
provecho a esta herramienta a coste cero.
Además, si te descargas la extensión Ahrefs para tu navegador, podrás ver
en vivo y en directo, al igual que con Mozbar y SeoQuake, cierta
información sobre los sitios web por los que navegas.
Alguna de sus métricas más famosas son las siglas UR (URL Rating) y DR
(Domain Rating). El primero nos muestra el valor de 1 a 100 de la URL en
concreto sobre la que estés navegando. El segundo no muestra el valor de
1 a 100 del valor del dominio en general.
Puedes espiar las URL’s que están apuntando a los sitios web de tu
competencia, los dominios referidos, analizar los anchor texts utilizados,
etc… y como comentaba anteriormente ver el valor adjudicado a cada uno
de los dominios con el UR o DR.
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Planificador de palabras clave de Google Adwords
El planificador de palabras clave o Keyword Planner en inglés es un recurso
indispensable para cualquier empresa o proyecto que quiera, de forma
totalmente gratuita, hacer un análisis del mercado o nicho de mercado
online.
¿Cómo? Pues muy simple. Básicamente con esta herramienta le
preguntamos a Google qué número de búsquedas y la competencia que
tiene una o varias palabras clave. Como ves, un dato muy primordial para
trazar tu estrategia SEO.
Además, cuando introduces una o varias palabras clave en la herramienta,
tienes la opción de que el planificador te busque keywords relacionadas y
te muestre un listado de ideas acorde con la introducida. Algo muy
interesante para no repetir hasta la saciedad la misma palabra clave, sino
hacer variaciones semánticas de la misma.
También, es muy importante conocer que esta herramienta inicialmente
está hecha para ayudar a los profesionales que invierten dinero en Google
Adwords para los anuncios SEM de los resultados de búsqueda. Por lo que
otra métrica importante que no facilita es la media de dinero que se paga
en Adwords por cada palabra clave.
Si no conoces la herramienta o si la conoces, pero quieres indagar más y
conocer algunos trucos súper interesantes, te recomiendo que accedas
aquí, donde te mostraré en un caso práctico real como la utilizo. ¡No te lo
puedes perder!
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Herramientas de Email Marketing
Mailchimp
Si eres asiduo en Digital Marketing Tool, debes saber el especial cariño que
le tengo a esta herramienta por la calidad de la misma, pero esto no lo digo
yo, sino los millones de usuarios que la utilizan en todo el mundo, siendo
la herramienta de email marketing más usada en el mundo.
Tiene unas funcionalidades brillantes y además es muy fácil de utilizar con
su método "drag & drop" (arrastrar y soltar). Podrás crear cualquier diseño
en tan sólo unos minutos sin saber absolutamente nada de
programación. Además, mailchimp trae numerosas plantillas con las que
puedes inspirarte en la creación de tu email.
Bueno mejor no te lo cuento aquí, sino que te recomiendo que mires este
tutorial de Mailchimp en español, donde te explico cómo utilizarlo.
¡PROBAR MAILCHIMP YA!
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Mailrelay
Al ser un producto 100% español, es otra de las plataformas de email
marketing más famosas dentro del mercado de habla castellana, pero no
sólo por el idioma. Ahora veremos porqué.
Interesante herramienta con la que podrás hacer campañas de email
marketing, tanto si eres una Pyme como una gran empresa, debido
principalmente a su facilidad de uso y su bajo coste.
Mailrelay es totalmente gratuita para el envío de 15.000 emails al mes, con
hasta 3.000 direcciones de email diferentes. Sin embargo, y aquí viene lo
más destacable, si los sigues en sus redes sociales, te aumentan este
servicio a 75.000 envíos al mes, con hasta 15.000 contactos diferentes.
¿Una pasada verdad? Como ellos mismo dicen, son la cuenta de email
marketing gratuita de mayor volumen del mercado.
Además de todo esto, utilizan la misma técnica de “Drag and Drop” que
Mailchimp, por lo que la facilidad de montar el diseño de tu newsletter es
muy alta.
Sólo te puedo recomendar que la pruebes y ya me cuentas.
Además, desde aquí puedes descargarte esta mega guía sobre cómo usar
la herramienta de Mailrelay.
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¡PROBAR MAILRELAY GRATIS!
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Mailpoet
Si la plataforma con la que has diseñado tu página web está hecha con
WordPress, te recomiendo que le eches un vistazo a este plugin: Mailpoet.
Una solución bastante buena y que puedes gestionar desde el mismo
dashboard de WordPress. Al igual que Mailchimp, es gratuita también
hasta los 2.000 suscriptores de tu base de datos.
Incluye opción de configurar autorespondedores. Es decir, emails
automáticos que son enviados contra tu base de datos en función de hitos,
comportamientos, etc…
También puedes ver las estadísticas de tus envíos desde el mismo panel de
control de WP. Datos como número de envíos, tasa de apertura, tasa de
clics, evolución de registrados, número de bajas...
Además, puedes trackear todas tus campañas de email marketing desde
Google Analytics.
Si quieres ampliar más información sobre el plugin, mira este genial artículo
que redacté donde explico todas las características de la herramienta y,
además, te detallo paso a paso cómo usar MailPoet para crear tu primera
newsletter.
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Herramientas para PPC
Google Adwords
Todos sabemos que cualquier estrategia SEO lleva un tiempo hasta que
empiezas a recoger sus frutos. Por eso, siempre seré un defensor de las
estrategias de PPC. Herramienta indispensable si quieres que tu proyecto
online se dé a conocer a corto plazo, pero lógicamente con una inversión.
Es la plataforma publicitaria del buscador de Google y donde permite a los
anunciantes llegar a millones de usuarios pujando por palabras clave y sólo
se pagará cuando alguien haga clic en el anuncio.
Los tipos de anuncios que puedes crear son varios. Desde un anuncio en el
buscador de Google, pasando por la red displays que son anuncios en otras
webs asociadas, por Google Shooping y hasta el no menos importante,
anuncios en Youtube.
Si todavía no tienes una cuenta abierta, te recomiendo totalmente que
dejes lo que estás haciendo y lo hagas ya mismo. No sólo para gestionar
las campañas en Adwords, sino también porque necesitas una para utilizar
el planificador de palabras clave que antes comentaba. Aquí te explico
cómo abrir una cuenta en Google Adwords.
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Power Editor de Facebook Ads
Si Google Adwords era la plataforma publicitaria para gestionar tus
anuncios en Google, está claro que Power Editor es para gestionar tus
campañas de Facebook.
Es una herramienta que permite crear y coordinar varios anuncios en
Facebook Ads al mismo tiempo, variando públicos objetivos, textos,
imágenes, etc…
¿Dónde puedes encontrar la herramienta? Pues desde la misma página web
de Facebook, cuando creas un anuncio, tienes la opción de gestionar tus
campañas o anuncios desde el propio “Administrador de anuncios” o desde
el Power Editor.
Y tú te preguntarás, ¿Qué diferencias hay entre uno y otro? Pues
básicamente Power Editor es la versión profesional del Administrador de
anuncios, el cual te permite ejecutar ciertos aspectos que el otro no. Como,
por ejemplo: segmentar por horarios, guardar segmentaciones, crear varias
campañas o anuncios al mismo tiempo, duplicarlas para ahorrar tiempo…
Esa parte de poder duplicar los anuncios, créeme que nos ahorra mucho
tiempo. No es lo mismo hacer un anuncio de cero una y otra vez, que
duplicar y simplemente modificar alguna apariencia, como por ejemplo una
imagen.
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Herramientas de Social Media
Hootsuite
Hootsuite es una de las herramientas de gestión en cuentas de redes
sociales más famosas que existen en el mercado.
Es una herramienta que te permite, desde un mismo panel de control,
administrar distintas cuentas en las redes sociales de nuestro proyecto
online. Puedes enviar tus publicaciones, contestar a los comentarios, dar a
me gustas, enviar mensajes, etc…
Además, podrás planificar todas tus publicaciones y programarlas a lo largo
de la semana y en las redes sociales que quieras.
Si tu equipo de community managers son más de uno, no te preocupes
que desde una misma cuenta de empresa pueden acceder varias personas
de manera simultánea.
Y por si todo esto fuera poco, también podrás desde el mismo lugar
analizar las estadísticas y los informes de tus redes sociales. Aquí te dejo su
tabla de precios por si estás interesado:
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Bittly
Bittly es un acortador de URL online con el que puedes transformar
cualquier dirección web a una mucho más amigable de cara a los usuarios.
Es una herramienta muy sencilla, pero práctica para utilizar en las redes
sociales, sobre todo en Twitter, que limita los caracteres de cada tweet a
140. Con Bittly puedes pasar cualquier URL eterna a tan sólo algunos
caracteres.
Otra opción muy utilizada por lo blogueros es acortar una URL de afiliación
para que esta no sea tan obvia, ni tan poco estética.
Para mí es sin duda el mejor acortador de URL’s que existe en el mercado.
Aquí puedes ojear cual es mi top 5.
Además, desde la web de Bitly podrás hacer un seguimiento de los clics
que has ido consiguiendo con cada URL corta generada previamente.
Tienes un límite de hasta 10.000 ULR’s guardadas totalmente gratis. A partir
de aquí, deberás ponerte en contacto con ellos para pagar una pequeña
cuota.
Una muy buena fuente que te ayudará a analizar la repercusión que han
tenido tus publicaciones en las redes sociales.
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Herramientas de análisis
Google Analytics
Seguramente ya conoces Google Analytics. Es sin duda tu mejor aliado para
cualquier proyecto digital.
Si aún no tienes una cuenta en Google Analytics, aquí te explico cómo
crearte una paso a paso.
Es una plataforma totalmente gratuita y de uso obligatorio, para medir si
tus campañas online están obteniendo el resultado esperado, o por si lo
contrario, tienes que replantearte tu estrategia digital.
A veces no resulta sencillo conectar tu cuenta de Analytics con tu sitio web,
puede resultar una tarea compleja. Si aún no has conectado tu cuenta de
Analytics con tu WordPress, no te pierdas como hacerlo en 3 sencillo pasos.
Google nos muestra métricas tan importantes como visitas, tiempo en el
sitio, ubicación, dispositivo utilizado, páginas más visitadas, tasa de rebote,
horarios, y un largo etcétera…
Te recomiendo que hagas clic en el siguiente enlace si quieres ampliar
información sobre cómo interpretar Google Analytics y todas sus métricas.
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Hotjar
Hotjar es una fantástica herramienta de análisis alternativa a Google
Analytics con su producto estrella, el mapa de calor.
En el blog ya he escrito sobre Crazzy Egg, pero sinceramente Hotjar me
tiene totalmente enamorado y encima 100% gratuito con su plan básico.
Y tú te preguntarás, pero ¿qué es un mapa de calor?
Es una información muy valiosa sobre el comportamiento del usuario y la
interacción que tienen los mismos con la usabilidad de nuestra web. Datos
muy útiles para mejorar la visibilidad de ciertos elementos.
En los mencionados mapas de calor web, Hotjar nos muestra la información
con varios colores. Donde aparecen los colores rojizos son los lugares en
los que los usuarios han interactuado más con ciertos elementos. Por el
contrario, en los colores azulados es donde menos lo han hecho.
Otra sección a destacar de Hotjar es la posibilidad de hacer grabaciones en
directo cada vez que un usuario acceda a tu sitio web, permitiéndote ver
cómo se comporta cada uno con cada elemento. Como ves, datos
importantísimos y de gran valor que cualquier empresario querrá conocer.
Como comentaba al principio, Hotjar es gratuito con el plan básico, es
decir, te permite obtener datos de mapas de calor de 2.000 páginas vistas
al día, y almacenar hasta 100 grabaciones, las cuales pueden ir siendo
borradas cuando se desee.
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Herramientas de diseño web
Visual Composer
¿Quieres desarrollar un sitio web visualmente profesional y moderno como
lo hace cualquier desarrollador web y sin pagar más de 500€? Pues Visual
Composer es tu plugin.
Todos los usuarios de WordPress sabemos que una de las desventajas de
este CMS es la incapacidad de la maquetación de las páginas con diferentes
elementos como columnas, botones, vídeos…
Para realizar estos formatos de maquetación y diseño es necesario utilizar
shortcodes, o códigos cortos de HTML, lo que para cualquiera con un perfil
de marketing o empresarial, resultaría totalmente imposible de ejecutar por
desconocimiento en el campo de la programación.
Gracias a que esta carencia ha sido detectada, varios desarrolladores han
lanzado plugins tan interesantes como Visual Composer, el cual nos hace
reducir el coste de tener que subcontratar a un programador para realizar
cualquier sitio web.
Con este plugin puedes elaborar páginas web con aspecto muy moderno,
fresco, con diseño flat design, etc… Y sin tener ninguna habilidad en
programación.
Si aún no has probado este fabuloso plugin, te invito a que visites su página
web y hagas clic en el botón “Live Preview” para que analices todas las
funcionalidades disponibles, y por sólo 34 dólares tienes la oportunidad de
tener un sitio web a la última.
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VER VISUAL COMPOSER
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Thrive Content Builder
Thrive Content Builder es hoy en día el mejor recurso para crear en muy
poco tiempo landing pages o generar contenidos atractivos como artículos
en tu blog.
Es un plugin de WordPress que ofrece elementos prediseñados tales como
acordeones, tablas de precios, boxes, etc… que harán tus diseños mucho
más atractivos y profesionales y en muy poco tiempo.
Destacar que Thrive Content Builder utiliza el formato Drag & Drop, por lo
que puedes ir añadiendo elementos a tu diseño tan solo arrastrando y
soltando con el ratón.
Además, cuenta con algunas plantillas de landing pages muy potentes que
te podrían servir como fuente de inspiración y punto de partida al
comienzo de cualquier creación.
Sin duda, es mi mejor aliado para elaborar landing pages profesionales y
totalmente enfocadas a la venta o la conversión.
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THRIVE CONTENT BUILDER
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Beaver Builder
Con un look & feel similar a Thrive Content Builder, pero en lugar de estar
enfocado a landing pages, Beaver Builder está más dirigido a la elaboración
de sitios web.
Sin duda es competencia directa de Visual Composer, ya que Beaver tiene
la función Drag & Drop y es muy sencillo maquetar una web. Sin embargo,
Visual Composer no lo tiene, por lo que es un poco tedioso el hecho de
visualizar cada cambio, ya que tienes que actualizar y visualizar página en
cada momento. Es decir, no lo ves en vivo y en directo.
Y tú te preguntarás, muy bien Jose, pero ¿cuál utilizas en tus proyectos?
Con toda sinceridad, ambos son muy buenos, tienen bastantes opciones y
configuraciones disponibles. Pero hay algo a lo que yo le doy muchísima
importancia y es el tiempo. Por lo tanto, y aunque me duela decirlo después
de tantos años, es el momento de dar paso a Beaver Builder.
PROBAR BEAVER BUILDER
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Canva
Canva es un programa de diseño online, el cual conozco desde hace
relativamente poco tiempo.
Anteriormente, le dedicaba horas y horas al diseño de cualquier elemento
para mi sitio web con Photoshop. Horas intentando descubrir cómo se
hacía aquella funcionalidad para que tuviera aquel efecto tan chulo…
Y cuando me daba cuenta, le había destinado demasiado tiempo a algo
que no era mi especialidad y el resultado te podrías imaginar cual era, muy
pobre.
Gracias a Canva, mi vida ha cambiado ya que dispongo más tiempo en
hacer cosas en lo que realmente me apasiona y, además, consigo diseños
realmente profesionales.
Una de las cosas que más me gusta de Canva es que te permite empezar
cualquier diseño con las medidas predefinidas del soporte en el que te
vayas a publicitar. Es decir, si quieres elaborar una imagen para un anuncio
de Facebook Ads, desde Canvas podrás empezar a maquetar tu diseño con
las dimensiones solicitadas.
Y lo mejor, es totalmente gratuito. Así que ya no tienes excusas para
empezar a modernizar tus creatividades.
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Sólo puedo agradecerte que hayas confiado en mí registrándote en Digital
Marketing Tool. Dar las gracias por querer formar parte de esta comunidad
entre amantes del marketing digital, emprendedores y empresarios. Y
millones de gracias por facilitarme el hecho de que a partir de ahora
podamos estar comunicados vía email, prometo no enviarte spam, sólo
envío contenido de calidad.
Espero que hayas disfrutado de este eBook y que haya cumplido tus
expectativas de conocer más a fondo cuáles son las herramientas de
marketing digital esenciales para todo empresario. Créeme que si las usas,
tu vida será más fácil y podrás disponer de ese tiempo extra del que ahora
no tienes.
Sin más, para cualquier duda o pregunta que te pueda surgir, hablamos
por cualquier medio:
¡MUCHAS GRACIAS!