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• Victoria.- Es la marca de Grupo Modelo con mayor tradición. Esuna cerveza de tipo vienna cuyaantigüedad y tradición estánligadas a la historia de México.Victoria ofrece un delicado yagradable aroma a maltas ylúpulo de la más alta calidad,que se equilibra muy bien con sucolor ámbar –único en México–y su blanca espuma, que revistesu apariencia transparente.

Victoria fue producida por pri-mera vez en 1865, año en que sefundó la Compañía CerveceraToluca y México, y fue adquiri-da por Cervecería Modelo en1935.

Desarrollos RecientesActualmente Grupo Modelo está construyendo suoctava planta en Piedras Negras, Coah., la cual tendráuna capacidad anual instalada de 10 millones de hec-tolitros. Su inversión se calcula en más de 500 millo-nes de dólares.

Además está en proceso de lanzar su renovada cer-veza de barril clara u oscura Modelo Chope, un nuevoconcepto con personalidad y posicionamiento propiosque pronto podrá disfrutarse en todo el país.

PromociónGrupo Modelo está consciente de que sus produc-tos y mensajes publicitarios son, en muchoscasos, la primera aproximación que losextranjeros tienen con México, por lo quehace un esfuerzo especial en su promo-ción para que sus cervezas, presenta-ciones y anuncios sean una muestra

Fue la primera marca elaborada y producida porGrupo Modelo, en 1925, año de fundación de laempresa.

• Modelo Light.- Es “la cerveza como nunca imagi-naste”: una innovadora cerveza tipo light lager queha cobrado gran popularidad entre gente que impo-ne tendencias y rompe con lo convencional.

Se presenta en botella azul o en su original y van-guardista lata, y se produce desde 1994.

• Montejo.- Cerveza tipo pilsener, originaria de Mé-rida, que se caracteriza por su sabor ligero y exce-lente aroma. Es una marca regional, cuya tradiciónen el sureste de México comenzó con su lanzamien-to en 1960 con motivo del 60 aniversario de Cer-vecería Yucateca.

Grupo Modelo adquirió esta marca en 1979, y en1999 cambió de imagen para darle un toque frescoy actual.

• Negra Modelo.- Conocida como “la crema de la cerveza”, es una cerveza tipo munich que ofrece unsabor equilibrado y un delicado aroma a malta oscu-ra, caramelo y lúpulo. Hoy ocupa el primer lugar enventas entre cervezas oscuras en México. Esta cer-veza es de brillante color ámbar profundo, que seengalana con una abundante, blanca y compactaespuma.

Negra Modelo se introdujo en México en 1926, ensu presentación de barril, e inició su gran tradición.

• Pacífico.- Cerveza clara tipo pilsener, de sabor ligero y muy refrescante, marca líder en el noroestedel país. Sus raíces están en Mazatlán y se exporta aestados de la costa oeste y sur de Estados Unidosdesde 1985, con muy buenos resultados. Es idealpara disfrutar el sabor verdadero de la cerveza encompañía de familia y amigos, por lo cual hoy exis-te un “estilo de vida Pacífico”.

Pacífico nació a principios del siglo XX y seproduce principalmente en las instalaciones de laCervecería del Pacífico, en Mazatlán, Sin.

• Tropical Light.- Nació con el objetivo de satisfacer al público que busca una buena cerveza ligera conpoco contenido de alcohol. Es una cerveza tipo pil-sener de color dorado con 3 por ciento de alcohol yun adecuado balance en cuerpo y amargor, que leconfieren una gran facilidad de consumo. Nació enel 2005.

constante de calidad y buen gusto, que proyecten laimagen de un país creativo, vigoroso y atractivo.

A lo largo de su historia, Modelo ha utilizado todotipo de técnicas de promoción, desde los anuncios pin-tados en tiendas de abarrotes en todo el país hasta losenormes espectaculares que adornan el Times Square enNueva York, con la intención de posicionarse como elproductor líder de cervezas genuinamente mexicanas.

Otro método de promoción de Grupo Modelo con-siste en visitas guiadas a sus siete plantas, que estánabiertas al público.

ValoresLa misión principal de la compañía es fabricar, distri-buir y vender cerveza de calidad, con un servicio exce-lente y un precio competitivo, optimizando recursos ysuperando siempre las expectativas del consumidor.

Como empresa socialmente responsable, a través deFundación Modelo concentra sus recursos y energíasen lograr un impacto perceptible y sostenido en el de-

sarrollo educativo y el mejoramiento ambien-tal de nuestro país.

Grupo Modelo sabe que suactividad está ligada a su en-torno y a los recursos natu-rales, por lo que mantieneun compromiso constante

con la conservación de losecosistemas y el fomento del

desarrollo sustentable de las co-munidades. Entre sus principales

proyectos destacan el Programa deConservación, Restauración y Re-

forestación del Iztapopo (ParqueNacional Iztaccíhuatl-Popocatépetl),el Programa de Conservación y Edu-cación Ambiental en el Ajusco y elProyecto de Conservación y Desarro-llo Comunitario en la Chinantla Alta,

Oaxaca.

Grupo Modelo genera cerca de 37 mil empleosdirectos.

Grupo Modelo produce 85 de cada 100 cervezasque exporta México.

Grupo Modelo cuenta con una flotilla de más de12 mil vehículos y más de 500 mil puntos deventa en todo el país.

Grupo Modelo es propietario de un equipo defutbol soccer y dos de beisbol.

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Cosas Que Usted No Sabía Sobre Grupo Modelo

MercadoGrupo Modelo, la empresa mexicana líder en elabora-ción, distribución y venta de cerveza, es hoy quizá laimagen más perceptible del México globalizado, yaque la presencia cotidiana de nuestro país en el planointernacional a menudo se asocia con la disponibilidady aceptación de las que gozan las cervezas de GrupoModelo en 154 países.

Esta empresa ha logrado penetrar exitosamente enlos mercados nacional e internacional porque proyectauna imagen atractiva y dinámica de nuestro país; laidentificación mundial de sus cervezas, apoyada en supersonalidad, originalidad y fortaleza cultural, es unvalor inapreciable que ha hecho de Grupo Modelo unamarca emblemática de México.

Grupo Modelo –el séptimo grupo cervecero más gran-de del mundo– es una empresa comprometida con Mé-xico, que realiza importantes inversiones en el país y pro-duce todas sus cervezas exclusivamente en sus siete plan-tas ubicadas en territorio mexicano.

Corona Extra, la marca más re-conocida entre las doce que produ-ce el grupo, es la cerveza mexica-na de mayor venta en el mundo:además de que es la número unoen México, desde el año 1997ocupa el primer lugar en ventasdel segmento de importadas enEstados Unidos, y ostenta elquinto lugar en el mercado glo-bal de cervezas.

Modelo Especial es otra delas marcas más populares deGrupo Modelo a nivel interna-cional y ha logrado expandirsus ventas con gran éxito enEuropa, Sudamérica y Centro-américa.

En el mercado estadouni-dense, Modelo Especial, Co-rona Light, Pacífico y NegraModelo ocupan el tercero,séptimo, decimoquinto y de-cimonoveno lugar en ventas,respectivamente.

LogrosEl liderazgo de GrupoModelo es reflejo deltalento de su gente yde la alta calidad desus productos, así co-mo de la fortaleza desus marcas, el enfoqueen satisfacer las nece-sidades de los consu-midores, la eficienciade sus procesos pro-ductivos, su extensa yeficiente red de distri-bución, la excelenciade sus servicios y sudecidido compromisocon la responsabili-dad social.

La utilidad de operación de Grupo Modelo haregistrado un crecimiento importante como resultadode la alineación de la estrategia en todas las unidadesde negocio, la optimización de los recursos y el uso detecnología de punta en sus procesos productivos.

En los últimos años ha establecido importantesalianzas estratégicas con empresas de todo el mundo,como Tsingtao, Carlsberg y Molson Coors. Hacepoco más de un año estableció una alianza conConstellation Brands pa-ra crear Crown Imports,empresa a cargo de laimportación y comercia-lización de las marcas deGrupo Modelo en Esta-dos Unidos. Además, gra-cias a una alianza estra-tégica con Nestlé Waters,produce y distribuye en

México las marcas deagua embotelladaSanta María yNestlé Pureza Vital,

entre otras.

HistoriaEn 1925 se inauguróla primera de lasplantas cerveceras que con los años habrían deformar Grupo Modelo. Desde sus inicios, la em-presa marcó la diferencia dentro del mercadocervecero y estableció un compromiso poralcanzar la preferencia de sus consumidores conbase en la excelencia y calidad del producto.

En la década de los treinta la CompañíaCervecera Toluca y México se unió a Cerve-cería Modelo, la primera de las plantas deGrupo Modelo, y en 1954 le siguieron lascerveceras regionales Cervecería del Pacífi-co, en Mazatlán, Sin., y La Estrella, enGuadalajara, Jal.

A principios de los sesenta se terminó lanueva Cervecería Modelo de Guadalajara, a

la cual se sumaron algunas adquisicionesde cervecerías regionales: en 1961, la

planta de Ciudad Obregón; en 1967, lade Torreón, y en 1978, la de Mérida.Además construyó otras dos plantas:en 1984, la de Tuxtepec, y en 1997,la de Zacatecas, la planta más grandede América Latina y segunda delmundo.

ProductoCada una de las doce marcas deGrupo Modelo tiene característicasparticulares que contribuyen al éxitode la empresa:• Barrilito.- Cerveza lager elabora-

da con materias primas de alta cali-dad. Su brillante y transparente co-lor dorado, buen cuerpo, aromalimpio y refrescante sabor la hacenuna excelente cerveza de tipopilsener.

• Corona Extra.- Cerveza tipo pilsener, líder en el mercado nacional y la cerveza mexicana de mayorventa en el mundo. Es la única que hace sentir el or-gullo mexicano en todo el mundo. Actualmente seexporta a 154 países y ocupa una posición de lide-razgo en el segmento de importadas en más de vein-te de éstos.

Corona Extra comenzó a elaborarse en 1925 en laCervecería Modelo de la Ciudad de México.

• Corona Light.- La primera cer-veza de tipo light lager que pro-dujo Grupo Modelo. Es una cer-veza ligera que desconecta delestrés cotidiano y da una sensa-ción ligera, sin pesadez.

Corona Light se introdujo en Estados Unidos en 1989 y con-tiene aproximadamente 30 porciento menos calorías que Co-rona Extra.

• Estrella.- Cerveza pilsener pro-ducida en Guadalajara y presen-te en todo México. Se le conocecomo la perfecta animadora decualquier fiesta: por su saborligero y sociable prende el am-biente del lugar en el que esté.Su lema es: “siente la energía”.

Cerveza Estrella se empezó a producir a finales delsiglo XIX por Cervecería Estrella, que Grupo Modeloadquirió en 1954.

• León.- Cerveza tipo munich de color ámbar os-curo, con gran aroma y cuerpo, en la que se mezclanagradable dulzura y suave amargor, acompañados deuna blanca espuma. Es la cerveza oscura para gentejoven y se ha convertido en una nueva opción de cer-veza divertida y con un gran sabor.

Cerveza León nació a principios del siglo XX enel sureste de México y a través de los años ha con-quistado los paladares de otras zonas del país.

• Modelo Especial.- Es la segunda marca más impor-tante de Grupo Modelo –principal entre las cervezasen lata– y ocupa el tercer lugar entre las cervezasimportadas más vendidas en Estados Unidos. Es unacerveza tipo pilsener muy diferente, llena de actitude imagen.