Prof.  Carles  Lamelo  clamelov@uao.es  

@carleslamelo  

GESTIÓN  Y  CREACIÓN  DE  

<<  DISPONIBLE  EN  SLIDESHARE  

Máster  Universitario  en  Comunicación  Digital  y  Nuevas  Tecnologías  CONTENIDOS  TRANSMEDIA  

.contexto  

.Sociedad  actual  o  Posmodernidad  líquida  (Zygmunt  Bauman)  o  Narcisismo  colecLvo  (Henri  Tajfel)  o  Brecha  digital  (Pippa  Norris)  o  MoLvaciones  de  acceso  a  Internet  (Jan  van  Dijk)  o  Difusión  de  las  innovaciones  (EvereS  Rogers)  o  MulLtasking  (Facundo  Manes)  o  Infoxicación  (Alfons  Cornella)  o  Economía  de  la  atención  (Herbert  Simon)  o  Paradoja  de  la  elección  (Barry  Schwartz)  o  Millenials  (Neil  Howe,William  Strauss)  

 

.contenidos  .contenidos  

.Aporta  diferenciación.  

.contenidos  

.Amamos  las  historias.  

.storytelling  

.contenidos  

.las  historias  requieren  contexto.  

.storytelling  

hSps://www.ted.com/talks/chimamanda_adichie_the_danger_of_a_single_story?language=es  

 

.storytelling  

.Amamos  las  historias  o  Despierta  el  interés  de  la  audiencia  o  Genera  empaba  o  Crea  un  clima  de  confianza  o  Apelan  a  las  emociones  o  EsLmula  el  engagement  o  Es  memorable  o  Permite  la  parLcipación:  co-­‐creación  y  viralidad  o  Brinda  contexto  a  los  datos  

.storytelling  

.El  arte  de  contar  historias  «El  auge  del  storytelling  parece  en  efecto  una  victoria  pírrica,  obtenida  al  precio  de   la   canalización   del   concepto  mismo   de   relato   y   de   la   confusión  mantenida  entre   un   verdadero   relato   (narra(ve)   y   un   simple   intercambio   de   anécdotas  (stories),  un  tesLmonio  y  un  relato  de  ficción,  una  narración  espontánea  (oral  o  escrita)  y  un  informe  de  acLvidades.  Los  usos  instrumentales  del  relato  con  fines  de   gesLón   o   control   conducen   así   a   denunciar   el   contrato   ficcional»   (Salmon,  2008,  p.35)  

.contenidos  .márqueIn  de  contenidos  

.La  fuerza  del  contenido.  

.contenidos  .push  vs.  pull  

.atracción  vs.  presión.  

.arquitectura  de  soportes  

.media  mix  

.cambio  de  modelo  

.mulImedia  vs.  transmedia.  

.transmedia  

.diversos  niveles  que  encajan.  

.transmedia  

.paradigma  transmedia.  

.contenidos  

.una  historia  viral.  

.transmedia  

hSps://vimeo.com/69257326  

 

.estrategia  

.Claves  o  MúlLples  disposiLvos  o  MúlLples  pantallas  o  Contenido  líquido  y  adaptable  o  Experiencias  o  Necesidad  de  comparLr  o  Diferentes  niveles  de  profundidad  e  implicación  o  Mensaje  coherente  en  su  conjunto  o  Cada  pieza  enriquece  y  cada  medio  contribuye  o  Estrategia    o  Monitorización  o  Modo  beta  permanente  

 

.contenidos  

.sociedad  mulIpantalla.  

.mulIpantalla  

hSp://www.iabspain.net/wp-­‐content/uploads/downloads/2015/02/Estudio-­‐de-­‐Medios-­‐de-­‐Comunicaci%C3%B3n-­‐2015_Versi%C3%B3nReducida.pdf  

 

.contenidos  

o  Crecimiento  de  la  fibra  ópIca:  +140%  (2014)  o  Crecimiento  de  la  televisión  IP:  +84%  (2014)  o  Penetración  de  Internet  (2015)  o  Hogares  conectados:  74,4%  (2014)  o  Fabricantes  de  vehículos  americanos  con  apps:  73%  (2014)  o  En  2020,  el  90%  de  los  vehículos  estarán  conectados  o  En  2014,  3.700M  de  objetos  conectados  o  En  2020,  25.000M  de  objetos  conectados  o  34,9%  de  los  internautas  se  conecta  a  diario  a  medios  digitales  o  El  57,8%  de  los  internautas  se  conecta  a  diario  a  redes  sociales  o  Penetración  de  Internet  en  España:  66,7%  (EGM,  año  móvil  2015)  o  Penetración  de  Internet  en  Catalunya:  78,9%  (EGM,  año  móvil  2015)  

.algunos  datos  

Fuente:  IAB,  Fundación  Telefónica,  Kantar  World  Pannel,  EGM  

.contenidos  

o  Principales  disposiIvos  de  conexión:  o  Ordenador  personal:  71,2%  o  Teléfono  inteligente:  24,2%  o  Tabletas:  4,3%  o  Smart  TV  

.algunos  datos  

hSp://www.iabspain.net/wp-­‐content/uploads/downloads/2015/02/Estudio-­‐de-­‐Medios-­‐de-­‐Comunicaci%C3%B3n-­‐2015_Versi%C3%B3nReducida.pdf  

 Fuente:  IAB,  Fundación  Telefónica,  Kantar  World  Pannel,  EGM  

.contenidos  

o  Principales  webs  de  contenido  o  YouTube  22.580M  u.u.  o  Elpais.com  5.167M  u.u.  o  Marca.com  5.162M  u.u.  o  Twifer.com  4.745M  u.u.  o  Antena3.com  2.730M  u.u.  

.algunos  datos  

file:///Users/carleslamelo/Desktop/internet315.pdf  

 Fuente:  IAB,  Fundación  Telefónica,  Kantar  World  Pannel,  EGM  

.contenidos  .contenidos  

.content  creator  vs.  content  curator.  

.contenidos  .contenidos  

.content  creator  vs.  content  curator.  

.contenidos  .contenidos  .estrategia  de  creación.  

.contenidos  .contenidos  .plataformas  de  contenido.  

o  YouTube  o  Vine  o  Vimeo  o  Vevo  o  Daily  MoIon  o  Instagram  o  Pinterest  o  Flickr  o  SpoIfy  o  Google  Music  o  Apple  Music  o  Youtube  Red  Music  Key  o  Grooveshark  o  SoundCloud  o  Ivoox  o  uWhisp  o  Radionomy  o  Blogger  o  Wordpress  o  Ustream  o  Periscope  o  Vizualize.me  o  Cartodb.com  o  Storymap  o  Scribblelive  o  infogr.am  

.contenidos  .contenidos  .estrategia  de  curación.  

.contenidos  .contenidos  .plataformas  de  curación.  

o  Storify  o  CuraIonSol  o  Flipboard  o  Feedly  o  Pocket  o  Paper.li  o  StumbleUpon  o  buffer.com  o  Scoop.it  

.contenidos  .contenidos  .plataformas  de  medición.  

o  Com  Score  o  Kantar  Media  o  Google  AnalyIcs  o  Omniture  o  DOGtrack  o  Klout  o  Sumall  o  Visually  o  Edgerank  checker  o  SocialmenIon  o  Buzzsumo  

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