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Victoria Tur ¿! ¿! ¿! Creatividad Publicitaria i TEMA 4: Estructura y funciones de la actividad profesional creativa
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Victoria Tur
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Publicitaria i
TEMA 4: Estructura y funciones de la actividad profesional creativa
Victoria Tur
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UNIDAD IDe la creatividad
A la creatividad publicitaria
UNIDAD IIIProceso creativo
UNIDAD IIPersona creativa
UNIDAD IVTécnicas creativas
Victoria Tur
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UNIDAD IDe la creatividad
A la creatividad publicitaria
UNIDAD IIIProceso creativo
UNIDAD IIPersona creativa
UNIDAD IVTécnicas creativas
Victoria Tur
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UNIDAD IDe la creatividad
A la creatividad publicitaria
TEMA 1: Creatividad: Concepto y enfoques de estudioTEMA 2: La creatividad como resolución de problemasTEMA 3: Definición de creatividad publicitaria y concepto de anuncio creativoTEMA 4: Estructura y funciones de la actividad profesional creativaTEMA 5: Introducción a la estrategia creativa: la determinación del contenido del mensaje.TEMA 6: La dirección de arte
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¿!TEMA 4: Estructura y funciones de la actividad
profesional creativaESQUEMA
I.4.1 ¿Dónde actúa el creativo publicitario?I.4.2 Funciones del creativoI.4.3 ¿Quién es quién hoy en la creatividad
publicitaria española?
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¿!TEMA 4: Estructura y funciones de la actividad
profesional creativaESQUEMA
I.4.1 ¿Dónde actúa el creativo publicitario?I.4.2 Funciones del creativoI.4.3 ¿Quién es quién hoy en la creatividad
publicitaria española?
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¿!TEMA 4: Estructura y funciones de la actividad
profesional creativaESQUEMA
Objetivos:Conocer las funciones del creativo publicitarioConocer los procesos y documentos básicos del trabajo creativoConocer dónde puede desarrollar un creativo en comunicación su práctica profesional
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¿!TEMA 4: Estructura y funciones de la actividad profesional
creativaLECTURAS RECOMENDADAS
• http://www.aeap.es/home/home.asp
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creativaLECTURAS RECOMENDADAS
• AA.VV. (2001): Club de Creativos. Club de Creativos.Observaciones: Recomendado para Unidad I. Se trata de un anuario que recoge en la mayoría de categorías, la mejor publicidad española de cada año. Incluye cd´s. Localización: EC 659/CDC/CDC el del 2001. En adquisisción el de 2003
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creativaLECTURAS RECOMENDADAS
• ASOCIACIÓN ESPAÑOLA ANUNCIANTES (2003): Publicidad que funciona. El libro de los casos. FraguaObservaciones: Recomendada para Unidad I. Incluye un cd.rom. 60 euros aprox. Contiene más de 40 ejemplos de la mejor publicidad española fruto de los premios EFI (eficacia) del 2002. Localización: EC (en adquisición)
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creativaLECTURAS RECOMENDADAS
• MEYERS, Tiffany (2001): 2001 The One Show. Adertising´s Best Print, Design, Radio, TV. Volume 23.The One club for art & copy. Observaciones: Recomendada Unidad I como material para prácticas . La mejor publicidad anglosajona. Interesante dentro de la categoría de impresa, las piezas de guerilla advertising con propuestas muy innovadoras (pp.239249) Localización: EC (en adquisición)
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profesional creativa
• Agencias de publicidad• Agencias de marketing directo• Agencias creativas• Agencias especializadas en internet• El freelance• Depto. Publicidad anunciante• Consulting: Técnicas estimuladoras de la creatividad
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profesional creativa
EL DIRECTOR CREATIVO
EL COPY EL DIRECTOR DE ARTE
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profesional creativa
• La expresión creativa de la estrategia• El hallazgo del concepto creativo• Bocetos• Selección de proveedores• Supervisión de la realización
Las funciones…
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profesional creativa
COPY + ART DIRECTOR
Función
Trabajan conjuntamente
•Spot•Anuncio•Cuña•Material Gráfico: Folder
Material P.L.V. Mailing ……...
Desarrollan las piezas creativas:
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profesional creativa
EL SPOT PUBLICITARIO
Etapas
Briefing creativo
Story
P.P.M. (preproduction meeting)
Rodaje
Sonorización
Copias de emisión
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PIEZAS GRÁFICAS
(Anuncios, Folders, Material P.L.V., Publicidadexterior, packaging,…)
Briefing
Bocetos
Original
fotolito
Prueba de grabado
Impresión
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profesional creativa
CUÑAS DE RADIO
Briefing
Copy
Casting locutor
Sonorización
Etapas
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profesional creativa
RANKING DE AGENCIAS SEGÚN INVERSIÓN GESTIONADA EN 2003
53,7 2,015. SEÑORA RUSHMORE 63,9 2,414. SAATCHI & SAATCHI 78,0 3,013. PUBLICIS CASADEVALL PEDREÑO 88,2 3,412. CONTRAPUNTO 94,1 3,611. VITRUVIO LEO BURNETT112,0 4,310. PUBLICIS ESPAÑA119,7 4,609. DELVICO RED CELL124,8 4,808. GREY155,6 5,907. EURO RSCG LORENTE161,4 6,206. TIEMPO BBDO173,4 6,605. BASSAT OGILVY & MATHER190,5 7,304. FCB TAPSA209,2 8,003. DDB235,6 9,002. YOUNG & RUBICAM292,911,201. MAcCANNERICKSON
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profesional creativa
7151Vitruvio Leo Burnett
71312The Farm
94121PublicisCasadevall
10311131Dimensión
10221212Contrapunto
112351Zapping
1315322TiempoBDDO
19426123MaccannErickson
1912754J. WalterThompson
211312311FCB Tapsa276536421DDB
TotalOtrosEl SolFIAPNYEfiCannesAnunciosAgencia
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profesional creativa
32,015. Citroen Hispania, S.A.
32,914. Nestlé España, S.A.
34,213. Ford España, S.A.
37,612. Opel España de Automóviles, S.L.
38,211. Cia. Coca Cola de España, S.A.
39,710. VolkswagenAudi España, S.A.
40,209. Vodafone España, S.S.
40,708. Leche Pascual España, S.A.
42,607. Organización Nacional de Ciegos
50,006. Renault España Comercial, S.A.
56,605. Danone, S.A.
57,004. L’Oreal Productos Público, S.A.
73,203. El Corte Inglés, S.A.
75,702. Telefónica Servicios Móviles, S.A.
76,701. Procter & Gamble España S.A.
MiLL. €ANUNCIANTE
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profesional creativa
GRAN VÍA, 33 – 8º Derecha. 28013 MADRIDTeléfono: 912090333Fax: 912090334Email: [email protected]ágina web: www.srarushmore.com
FECHA DE FUNDACIÓN: 2000EQUIPO DIRECTIVO: Roberto Lara, Presidente; Eva Gutiérrez, Directora General; Miguel García Vizcaíno, Director Creativo Ejecutivo; César García, Director Creativo; Marta Rico, Directora Creativa.
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GRAN VÍA, 33 – 8º Derecha. 28013 MADRIDTeléfono: 912090333Fax: 912090334Email: [email protected]ágina web: www.srarushmore.com
CLIENTES ACTUALES: Ahumados Domínguez, Atlético de Madrid, Bancotel, Coca Cola Company (Coca Cola y Aquarius), El Corte Inglés, Estrella Damm, Fapae, General Motors (Daewoo), Grupo G.Byass (Campari, Soberano, Beronia, Cinzano, Licores Gran Skyy Vodka, Campari y Flor de caña), Grupo Agrolimen (Bocatta), ING Direct, La Caja de Canarias, Laboratorios Boots (Fluimucil), Línea Directa, Multicanal (Canal Hollywood, Canal Odisea, Canal Historia, Sol Música, Canal Panda), Mundo Deportivo, Perfumería Gal (Heno de Pravia, Agatha Ruíz de la Prada, Devota y Lomba, VF, Nelia), Ya.com.
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Director creativo ejecutivo de su propia agencia: *S,C,P,F, una empresa mediana tirando a pequeña con 80 empleados.
Director creativo ejecutivo de su propia agencia: *S,C,P,F, una empresa mediana tirando a pequeña con 80 empleados.
Mano, realizado para BMW;
Primera vez, para Evax, donde la menstruación aparece personificada en una mujer de rojo (un color casi prohibido en la publicidad de compresas)
Mensajes, para Ikea.
•2000 “Mejor creativo del siglo” (Anuncios)
•“Mejor creativo de 2002” (Sigma 2 IPMark )
tony segarra
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Director creativo ejecutivo y socio fundador de Sra. Rushmore.
Fue subdirector general y director creativo ejecutivo de Tiempo BBDO donde trabajó durante diez años.
Es el autor de las campañas del Atlético de Madrid y el culpable de que Heidi y Pedro volviesen a reunirse en un comercial de Pepsi y Lays.
Tiene la cualidad de saber encontrar el punto perfecto de equilibrio entre
un anuncio creativo y un anuncio popular.
miguel vizcaíno
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Vicepresidente, y miembro del consejo de administración de Remo Asatsu y de la red Remo de compañías creativas.
Inicia su carrera profesional a principios de los 80 en el departamento de producción audiovisual de Delvico Bates. Contrapunto, DMBB y pasa breves meses por tiempo BBDO
Es director creativo y socio fundador de la fulgurante Slogan Madrid de finales de los 80.
Presidente en 2003/04 de CdeC
Uno de los 5 mejores directores creativos españoles del año en 1996, 1997, 1998, 1999 y 2000 sucesivamente.
josé luis esteo
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Director Creativo Ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett y cofundador de c de c (Club de Creativos).Un año más tarde se convierte en director de arte en Vitruvio Leo Burnett, agencia en la cual ha desarrollado toda su carrera. Desde 1996 es Director Creativo Ejecutivo de la agencia.
McDonald's, Philip Morris (Malboro, Chesterfield, L&M), Unión Fenosa, Fiat, Kellogg´s, United Distillers, CCC (Compañía Cervecera de Canarias), Affinity, Renfe, Starcom, Airtel, etc. Ha conseguido premios en festivales como Cannes, D&AD, Clio, San Sebastián, FIAP, One Show, Eurobest, The New York Festivals, Epica, Communication Arts, FAB, c de c...Festivales de los que también ha formado parte del jurado en varias ocasiones.
rafael antón
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