CRISIS Y CONSUMO. FICHA TÉCNICA Ciudades: Quito, Guayaquil. Estudio: Crisis y consumo....

CRISIS Y CONSUMO

FICHA TÉCNICA

Ciudades: Quito, Guayaquil.Estudio: Crisis y consumo.Universo: Amas de casa que realizan las compras del hogar de los estratos

socioeconómicos medio alto, medio y bajo en edades comprendidas entre 25 a 65 años.

Metodología: Cuantitativa. Entrevistas personales utilizando un cuestionario semi-estructurado.

Muestra: 549 entrevistas

Fecha de campo: Junio del 2009

Quito 267 Alto 108

Guayaquil 282 Medio 197

Bajo 244

NivelCIUDAD

CARNE DE RES

No16,7%

Sí83,3%

Ciudad Nivel

Quito Guayaquil Alto Medio Bajo

Sí 78,2% 87,0% 82,3% 82,9% 83,6%

No 21,8% 13,0% 17,7% 17,1% 16,4%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel


Sí 54,8% 72,5% 54,4% 59,6% 65,2%

No 45,2% 27,5% 45,6% 40,4% 34,8%

TOTAL 52 42 19 33 42

Base:549Total Entrevistados

¿Compra usted actualmente carne de res? ¿Compraba carne de res hasta

hace poco tiempo?

No37,1%

Sí62,9%

Base:94Entrevistados que actualmente no compran

Razones para dejar de comprar carne de res

BASE: (56)

Entrevistados que compraban y no compran actualmente

57,0%43,0% Económicas

Otras

Total Por Ciudad y

Nivel

Ciudad Nivel


Económicas 48,0% 38,5% 41,2% 32,0% 47,4%

Otras 52,0% 61,5% 58,8% 68,0% 52,6%

TOTAL 26 30 10 19 27

Más5,1%

Igual32,4% Menos

62,5%

TOTAL

Económicas 73,6%

Otras 26,3%

TOTAL 260

Ciudad Nivel


Más 4,8% 5,3% 1,2% 4,2% 5,8%

Igual 41,1% 26,9% 55,9% 41,3% 26,6%

Menos 54,2% 67,8% 42,9% 54,5% 67,5%

TOTAL 215 240 89 164 202

Base:455Entrevistados que actualmente compran carne de res

Entrevistados que compran menos carne de res de lo que compraban

¿Actualmente compra más, igual o menos carne de res de

lo que compraba antes?Razones para comprar menos

carne de res

Ciudad Nivel


Económicas 83,3% 68,8% 57,8% 71,1% 75,5%

Otras 16,8% 31,1% 42,1% 29,1% 24,5%

TOTAL 108 152 38 87 135

¿Cambió recientemente el lugar donde compraba antes carne de res por otro

lugar buscando precios más económicos? (SÍ)

40,9%45,5%

28,3%

43,0%43,3%43,2%

0%

25%

50%

75%

100%

Total Quito Guayaquil Alto Medio Bajo

BASE: (455)

Entrevistados que actualmente compran

¿Cree que debido a la crisis dejará de comprar en el futuro carne de res?

Base:455Entrevistados que actualmente compran

Base:237Entrevistados que debido a la crisis no dejarán de comprar

¿Cree que debido a la crisis comprará menos carne de res que lo que compra

ahora? (SÍ)

No45,9%

Sí54,1%

50,0%56,8%

29,3%

58,3%

42,7%51,9%

0%

25%

50%

75%

100%


¿Cree que debido a la crisis cambiará el lugar dónde compraba carne de res

buscando un menor precio? (SÍ)

43,5%

56,2%

29,0%

56,2%

39,5%49,4%

0%

25%

50%

75%

100%



Ciudad Nivel


Sí 52,0% 55,5% 29,8% 43,4% 60,7%

No 48,0% 44,5% 70,2% 56,6% 39,3%

TOTAL 215 240 89 164 202

Sí98,2%

No1,8%

Ciudad Nivel


Sí 96,8% 99,1% 99,0% 99,0% 97,7%

No 3,2% 0,9% 1,0% 1,0% 2,3%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel


Sí 63,4% 43,2% 100,0% 100,0% 48,0%

No 36,6% 56,8% 52,0%

TOTAL 6 3 1 2 6


¿Compra usted actualmente pollo? ¿Compraba pollo hasta hace

poco tiempo?

No42,4% Sí

57,6%


Razones para dejar de comprar pollo

BASE: (6)


66,9%

33,1%Económicas

Otras

Total Por Ciudad y

Nivel

Ciudad Nivel


Económicas 42,2% 39,8% 33,3%

Otras 57,8% 100,0% 100,0% 60,2% 66,7%

TOTAL 4 2 1 2 3

69,1%

32,9%

83,2%

41,9%

52,0%

46,0%

0%

25%

50%

75%

100%


¿El pollo que compra es de marca?

(SÍ)


Base:305Entrevistados que compran pollo de marca

¿Cambió recientemente de marca de pollo hacia otra marca más

económica?(SÍ)

12,8%

21,9%13,4%

17,4%17,0%17,2%

0%

25%

50%

75%

100%


Más15,2%

Igual49,9%

Menos34,9%

TOTAL

Económicas 92,4%

Otras 7,8%

TOTAL 158

Ciudad Nivel


Más 14,6% 15,6% 16,3% 16,5% 14,5%

Igual 56,9% 45,1% 71,1% 57,1% 44,9%

Menos 28,6% 39,3% 12,6% 26,4% 40,6%

TOTAL 261 279 107 195 238

Base:540Entrevistados que actualmente compran pollo

Entrevistados que compran menos pollo de lo que compraban

¿Actualmente compra más, igual o menos pollo de lo que

compraba antes?Razones para comprar menos

pollo

Ciudad Nivel


Económicas 93,1% 92,0% 70,4% 86,7% 94,5%

Otras 7,0% 8,0% 29,7% 13,3% 5,4%

TOTAL 62 96 13 50 95

¿Cambió recientemente el lugar donde compraba antes pollo por otro lugar

buscando precios más económicos? (SÍ)

29,1%

40,6%

17,8%

40,2%

29,9%36,0%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (540)


¿Cree que debido a la crisis dejará de comprar en el futuro pollo?



¿Cree que debido a la crisis comprará menos pollo que lo que compra ahora?

(SÍ)

No65,1%

Sí34,9%

35,3%

47,0%

18,4%

47,7%

30,2%40,5%

0%

25%

50%

75%

100%


¿Cree que debido a la crisis cambiará el lugar dónde compraba pollo


41,0%

55,5%

32,4%

60,2%

31,9%

48,6%

0%

25%

50%

75%

100%



Ciudad Nivel


Sí 34,5% 35,2% 6,7% 20,4% 43,6%

No 65,5% 64,8% 93,3% 79,6% 56,4%

TOTAL 261 279 107 195 238

¿Piensa que debido a la crisis económica buscará una marca de pollo más económica

que la que compra ahora? (SÍ)

39,7%

52,4%

17,0%

50,5%

32,3%

42,1%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (256)

Entrevistados que compran pollo de marca y seguirán comprando

EMBUTIDOS

No47,5%

Sí52,5%

Ciudad Nivel


Sí 45,6% 57,5% 55,0% 60,6% 49,0%

No 54,4% 42,5% 45,0% 39,4% 51,0%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel


Sí 36,3% 57,2% 27,8% 43,6% 50,0%

No 63,7% 42,8% 72,2% 56,4% 50,0%

TOTAL 131 122 48 78 127


¿Compra usted actualmente embutidos? ¿Compraba embutidos hasta

hace poco tiempo?

No52,7%

Sí47,3%


Razones para dejar de comprar embutidos

BASE: (107)


53,0% 49,0% Económicas

Otras

Total Por Ciudad y

Nivel

Ciudad Nivel


Económicas 57,9% 43,9% 31,8% 39,3% 52,5%

Otras 46,5% 56,9% 84,1% 63,2% 49,0%

TOTAL 43 64 13 32 62

¿Cambió recientemente de marca de embutidos hacia otra más económica?

(SÍ)

18,9%

35,1%

6,4%

30,5%24,0%

28,1%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (296)


Más2,7%

Igual53,0%

Menos44,3%

TOTAL

Económicas 62,3%

Otras 37,7%

TOTAL 120

Ciudad Nivel


Más 1,9% 3,2% 1,7% 3,5%

Igual 66,6% 45,3% 64,4% 59,6% 48,4%

Menos 31,5% 51,5% 35,6% 38,7% 48,1%

TOTAL 136 160 60 119 117

Base:296Entrevistados que actualmente compran embutidos

Entrevistados que compran menos embutidos de lo que compraban

¿Actualmente compra más, igual o menos embutidos de lo

que compraba antes?Razones para comprar menos

embutidos

Ciudad Nivel


Económicas 71,0% 59,4% 47,9% 52,2% 67,7%

Otras 29,0% 40,7% 52,2% 47,7% 32,3%

TOTAL 41 79 21 44 55

¿Cambió recientemente el lugar donde compraba antes embutidos por otro lugar buscando precios más económicos? (SÍ)

22,2%

29,2%

11,1%

27,9%22,2%

25,8%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (296)


¿Cree que debido a la crisis dejará de comprar en el futuro embutidos?



¿Cree que debido a la crisis comprará menos embutidos que lo que compra

ahora? (SÍ)

No46,2%

Sí53,8%

36,5%

58,2%

22,4%

56,1%

35,6%

46,6%

0%

25%

50%

75%

100%


¿Cree que debido a la crisis cambiará el lugar dónde compraba embutidos


27,1%

37,7%

25,6%

44,5%

18,8%

32,6%

0%

25%

50%

75%

100%



Ciudad Nivel


Sí 40,7% 61,2% 27,6% 46,5% 60,3%

No 59,3% 38,8% 72,4% 53,5% 39,7%

TOTAL 136 160 60 119 117

¿Piensa que debido a la crisis económica buscará una marca de embutidos más

económica que la que compra ahora? (SÍ)

22,0%

44,7%

9,6%

38,2%

26,6%32,8%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (159)

Entrevistados que debido a la crisis no dejarán de comprar

YOGURT

0,2%

No20,2%

Sí79,6%

Ciudad Nivel


Sí 78,1% 80,8% 94,3% 83,9% 76,6%

No 21,9% 18,9% 5,7% 15,5% 23,4%

No responde 0,3% 0,6%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel


Sí 61,1% 51,4% 35,0% 55,2% 56,4%

No 38,9% 48,6% 65,0% 44,8% 43,6%

TOTAL 47 47 6 30 58


¿Compra usted actualmente yogurt? ¿Compraba yogurt hasta hace

poco tiempo?

No44,2%

Sí55,8%


No responde

Razones para dejar de comprar yogurt

BASE: (52)


20,3%

79,7%

Económicas

Otras

Total Por Ciudad y

Nivel

Ciudad Nivel


Económicas 83,4% 76,0% 66,7% 84,2%

Otras 16,6% 24,0% 100,0% 33,3% 15,8%

TOTAL 28 24 2 17 33

¿Cambió recientemente de marca de yogurt hacia otra marca más económica?

(SÍ)

14,5%

24,8%18,2%

21,0%21,9%21,4%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (455)

Entrevistados que actualmente compran y seguirán comprando

Más7,7%

Igual63,2%

Menos29,1%

TOTAL

Económicas 81,5%

Otras 18,5%

TOTAL 113

Ciudad Nivel


Más 4,7% 9,7% 9,8% 12,8% 5,1%

Igual 69,7% 58,9% 77,4% 64,5% 61,1%

Menos 25,6% 31,4% 12,8% 22,7% 33,8%

TOTAL 220 235 102 167 186

Base:455Entrevistados que actualmente compran yogurt

Entrevistados que compran menos yogurt de lo que compraban

¿Actualmente compra más, igual o menos yogurt de lo que

compraba antes?Razones para comprar menos

yogurt

Ciudad Nivel


Económicas 80,0% 82,4% 54,1% 78,8% 83,6%

Otras 19,9% 17,6% 45,9% 21,2% 16,5%

TOTAL 50 63 13 38 62

¿Cambió recientemente el lugar donde compraba antes yogurt por otro lugar

buscando precios más económicos? (SÍ)

17,2%

28,4%

9,5%

26,0%20,4%

23,8%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (455)


¿Cree que debido a la crisis dejará de comprar en el futuro yogurt?



¿Cree que debido a la crisis comprará menos yogurt que lo que compra

ahora? (SÍ)

No67,8%Sí

32,2%

31,2%

42,5%

14,9%

44,9%

22,6%

35,7%

0%

25%

50%

75%

100%


¿Cree que debido a la crisis cambiará el lugar dónde compraba yogurt buscando un menor precio? (SÍ)

32,1%

44,7%

21,9%

47,8%

23,8%

38,0%

0%

25%

50%

75%

100%



Ciudad Nivel


Sí 31,6% 32,6% 3,8% 19,3% 41,2%

No 68,4% 67,4% 96,2% 80,7% 58,8%

TOTAL 220 235 102 167 186

¿Piensa que debido a la crisis económica buscará una marca de yogurt más


27,6%

45,3%

21,7%

40,3%

31,6%36,7%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (343)


PERFUMES

No54,2%

Sí45,8%

Ciudad Nivel


Sí 40,9% 49,2% 62,6% 52,7% 41,4%

No 59,1% 50,8% 37,4% 47,3% 58,6%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel


Sí 41,8% 48,6% 40,5% 44,4% 46,2%

No 58,2% 51,4% 59,5% 55,6% 53,8%

TOTAL 140 138 40 93 145


¿Compra usted actualmente perfumes? ¿Compraba perfumes hasta

hace poco tiempo?

No54,5%

Sí45,5%


Razones para dejar de comprar perfumes

BASE: (124)


13,4%

86,6%

Económicas

Otras

Total Por Ciudad y

Nivel

Ciudad Nivel


Económicas 94,3% 81,2% 49,5% 85,4% 88,9%

Otras 5,7% 18,8% 50,5% 14,6% 11,1%

TOTAL 59 65 16 42 66

¿Cambió recientemente de marca de perfume hacia otra marca más económica?

(SÍ)

22,9%

44,2%

12,7%

34,0%36,2%34,8%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (271)


Más3,6%

Igual46,2%

Menos50,2%

TOTAL

Económicas 89,5%

Otras 10,4%

TOTAL 121

Ciudad Nivel


Más 1,4% 4,9% 3,5% 4,2%

Igual 52,4% 42,6% 66,0% 56,6% 38,1%

Menos 46,2% 52,5% 34,0% 39,9% 57,8%

TOTAL 127 144 68 104 99

Base:271Entrevistados que actualmente compran perfume

Entrevistados que compran menos perfume de lo que compraban

¿Actualmente compra más, igual o menos perfume de lo


perfume

Ciudad Nivel


Económicas 81,7% 93,6% 83,3% 90,4% 89,8%

Otras 18,3% 6,4% 16,7% 9,7% 10,2%

TOTAL 52 69 23 41 57

¿Cambió recientemente el lugar donde compraba antes perfume por otro lugar buscando precios más económicos? (SÍ)

28,7%

41,8%

15,9%

38,4%

30,5%35,5%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (271)


¿Cree que debido a la crisis dejará de comprar en el futuro perfumes?



¿Cree que debido a la crisis comprará menos perfume que lo que compra

ahora? (SÍ)

No44,2%

Sí55,8%

52,0% 55,9%

28,9%

54,3%45,5%

50,6%

0%

25%

50%

75%

100%


¿Cree que debido a la crisis cambiará el lugar dónde compraba perfume buscando un menor precio? (SÍ)

42,6%51,2%

26,2%

49,9%

37,2%44,6%

0%

25%

50%

75%

100%



Ciudad Nivel


Sí 49,8% 59,3% 24,7% 50,8% 62,8%

No 50,2% 40,7% 75,3% 49,2% 37,2%

TOTAL 127 144 68 104 99

¿Piensa que debido a la crisis económica buscará una marca de perfume más


43,3%

61,8%

28,9%

52,3%48,1%50,6%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (141)


SHAMPOO

No2,4%

Sí97,6%

Ciudad Nivel


Sí 98,3% 97,1% 100,0% 98,2% 97,1%

No 1,7% 2,9% 1,8% 2,9%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel


Sí 66,7% 62,7% 33,3% 71,9% 100,0%

No 33,3% 37,3% 66,7% 28,1%

TOTAL 3 7 3 7 1


¿Compra usted actualmente shampoo? ¿Compraba shampoo hasta

hace poco tiempo?

No36,1%

Sí63,9%


Razones para dejar de comprar shampoo

BASE: (6)


54,3%

45,7%Económicas

Otras

Total Por Ciudad y

Nivel

Ciudad Nivel


Económicas 50,0% 43,8% 100,0% 39,1%

Otras 50,0% 56,2% 60,9% 100,0%

TOTAL 2 4 1 5 1

¿Cambió recientemente de marca de shampoo hacia otra marca más económica?

(SÍ)

21,4%

42,3%

15,5%

32,3%

38,4%34,9%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (539)


Más3,9%

Igual73,9%

Menos22,2%

TOTAL

Económicas 81,1%

Otras 18,9%

TOTAL 92

Ciudad Nivel


Más 3,8% 4,0% 5,5% 6,0% 2,9%

Igual 82,4% 67,7% 89,6% 80,4% 69,6%

Menos 13,8% 28,3% 4,8% 13,5% 27,5%

TOTAL 264 275 108 194 237

Base:539Entrevistados que actualmente compran shampoo

Entrevistados que compran menos shampoo de lo que compraban

¿Actualmente compra más, igual o menos shampoo de lo


shampoo

Ciudad Nivel


Económicas 91,5% 77,5% 79,4% 76,9% 82,0%

Otras 8,6% 22,5% 20,6% 23,1% 18,0%

TOTAL 28 64 5 24 63

¿Cambió recientemente el lugar donde compraba antes shampoo por otro lugar buscando precios más económicos? (SÍ)

20,4%

38,5%

18,0%

34,8%28,6%

32,2%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (539)


¿Cree que debido a la crisis dejará de comprar en el futuro shampoo?



¿Cree que debido a la crisis comprará menos shampoo que lo que compra

ahora? (SÍ)

No75,5%

Sí24,5%

23,3%

41,5%

11,2%

42,6%

23,0%33,3%

0%

25%

50%

75%

100%


¿Cree que debido a la crisis cambiará el lugar dónde compraba shampoo


40,8%49,1%

34,5%

59,8%

29,2%

45,3%

0%

25%

50%

75%

100%



Ciudad Nivel


Sí 14,4% 31,7% 3,8% 13,3% 31,1%

No 85,6% 68,3% 96,2% 86,7% 68,9%

TOTAL 264 275 108 194 237

¿Piensa que debido a la crisis económica buscará una marca de shampoo más


32,9%

54,6%

23,0%

46,9%43,3%45,2%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (441)


PASTA DENTAL

No0,2%

Sí99,8%

Ciudad Nivel


Sí 99,4% 100,0% 100,0% 100,0% 99,6%

No 0,6% 0,4%

TOTAL 267 282 108 197 244


¿Compra usted actualmente pasta dental?

¿Cambió recientemente de marca de pasta dental hacia otra marca más económica?

(SÍ)

11,6%

19,6%

7,1%12,2%

23,0%

16,6%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (548)


Más4,9%

Igual88,0%

Menos7,1% TOTAL

Económicas 92,6%

Otras 7,4%

TOTAL 32

Ciudad Nivel


Más 3,4% 6,0% 6,4% 6,3% 4,2%

Igual 90,5% 86,3% 92,8% 86,9% 88,0%

Menos 6,2% 7,7% 0,9% 6,7% 7,8%

TOTAL 266 282 108 197 243

Base:548Entrevistados que actualmente compran pasta dental

Entrevistados que compran menos pasta dental de lo que compraban

¿Actualmente compra más, igual o menos pasta dental de lo


pasta dental

Ciudad Nivel


Económicas 97,9% 89,6% 90,9% 94,2%

Otras 2,1% 10,4% 100,0% 9,1% 5,8%

TOTAL 13 19 1 12 19

¿Cambió recientemente el lugar donde compraba antes pasta dental por otro lugar buscando precios más económicos? (SÍ)

¿Cree que debido a la crisis cambiará el lugar dónde compraba pasta dental buscando un

menor precio? (SÍ)

¿Piensa que debido a la crisis económica buscará una marca de pasta dental más


¿Cree que debido a la crisis comprará menos pasta dental que lo que compra ahora? (SÍ)

Base:548 Entrevistados que actualmente compran

19,4%

30,4%

11,6%

29,7%21,3%

26,3%

0%

25%

50%

75%

100%


27,1%

47,5%

11,9%

42,9%35,2%

39,7%

0%

25%

50%

75%

100%


12,9%

27,1%

2,0%

25,2%16,5%

21,6%

0%

25%

50%

75%

100%


48,0%55,4%

26,9%

65,0%

32,7%

51,6%

0%

25%

50%

75%

100%


DESODORANTE

No9,1%

Sí90,9%

Ciudad Nivel


Sí 83,9% 95,8% 96,5% 92,0% 89,9%

No 16,1% 4,2% 3,5% 8,0% 10,1%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel


Sí 34,5% 43,9% 24,0% 23,0% 42,0%

No 65,5% 56,1% 76,0% 77,0% 58,0%

TOTAL 35 12 4 16 27


¿Compra usted actualmente desodorante? ¿Compraba desodorante hasta

hace poco tiempo?

No63,0%

Sí37,0%


Razones para dejar de comprar desodorante

BASE: (16)


48,4%51,6%

Económicas

Otras

Total Por Ciudad y

Nivel

Ciudad Nivel


Económicas 28,1% 61,7% 28,1%

Otras 71,9% 100,0% 100,0% 38,3% 71,9%

TOTAL 12 4 1 4 11

¿Cambió recientemente de marca de desodorante hacia otra marca más

económica?(SÍ)

14,6%

32,2%

6,3%

26,4%24,5%25,7%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (502)


Más2,2%

Igual86,3%

Menos11,5%

TOTAL

Económicas 75,3%

Otras 24,7%

TOTAL 45

Ciudad Nivel


Más 1,7% 2,5% 1,1% 2,8%

Igual 89,0% 84,7% 97,3% 92,5% 82,7%

Menos 9,3% 12,9% 2,7% 6,4% 14,5%

TOTAL 232 270 104 181 217

Base:502Entrevistados que actualmente compran desodorante

Entrevistados que compran menos desodorante de lo que compraban

¿Actualmente compra más, igual o menos desodorante de

lo que compraba antes?Razones para comprar menos

desodorante

Ciudad Nivel


Económicas 87,7% 69,8% 58,5% 79,8%

Otras 12,2% 30,2% 99,9% 41,5% 20,2%

TOTAL 18 27 3 11 31

¿Cambió recientemente el lugar donde compraba antes desodorante por otro

lugar buscando precios más económicos? (SÍ)

21,8%

39,5%

11,9%

35,5%

28,4%32,8%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (502)


¿Cree que debido a la crisis dejará de comprar en el futuro desodorante?



¿Cree que debido a la crisis comprará menos desodorante que lo que compra

ahora? (SÍ)

No80,0%

Sí20,0%

11,6%

27,8%

1,9%

26,8%

11,5%20,8%

0%

25%

50%

75%

100%


¿Cree que debido a la crisis cambiará el lugar dónde compraba desodorante


43,5%50,2%

28,9%

59,1%

26,7%

46,5%

0%

25%

50%

75%

100%



Ciudad Nivel


Sí 18,5% 20,9% 0,9% 13,8% 24,5%

No 81,5% 79,1% 99,1% 86,2% 75,5%

TOTAL 232 270 104 181 217

¿Piensa que debido a la crisis económica buscará una marca de desodorante más


24,4%

54,9%

18,3%

47,2%

36,0%

42,9%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (424)


DETERGENTE EN POLVO

No3,1%

Sí96,9%

Ciudad Nivel


Sí 95,9% 97,7% 97,4% 99,0% 96,0%

No 4,1% 2,3% 2,6% 1,0% 4,0%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel


Sí 76,4% 65,9% 66,7% 79,5%

No 23,6% 34,1% 33,3% 100,0% 20,5%

TOTAL 10 5 3 2 10


¿Compra usted actualmente detergente en polvo? ¿Compraba detergente en polvo

hasta hace poco tiempo?

No28,3%

Sí71,7%


Razones para dejar de comprar detergente en polvo

BASE: (10)


75,5%

24,5%Económicas

Otras

Total Por Ciudad y

Nivel

Ciudad Nivel


Económicas 18,4% 33,3% 0,0% 25,7% 0,0%

Otras 81,6% 66,7% 100,0% 74,3% 100,0%

TOTAL 7 3 2 8 1

¿Cambió recientemente de marca de detergente en polvo hacia otra marca más

económica?(SÍ)

31,8%

43,8%

25,0%

41,8%35,7%

39,3%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (534)


Más8,4%

Igual71,3%

Menos20,3%

TOTAL

Económicas 88,1%

Otras 11,9%

TOTAL 89

Ciudad Nivel


Más 7,9% 8,8% 13,7% 12,0% 6,4%

Igual 76,3% 67,8% 77,7% 75,9% 68,8%

Menos 15,8% 23,4% 8,6% 12,2% 24,8%

TOTAL 257 277 105 195 234

Base:534Entrevistados que actualmente compran detergente en polvo

Entrevistados que compran menos detergente en polvo de lo que compraban

¿Actualmente compra más, igual o menos detergente en

polvo de lo que compraba antes? Razones para comprar menos

detergente en polvo

Ciudad Nivel


Económicas 83,6% 90,3% 52,3% 86,5% 89,7%

Otras 16,4% 9,9% 47,6% 13,6% 10,2%

TOTAL 34 55 10 22 57

¿Cambió recientemente el lugar donde compraba antes detergente en polvo por

otro lugar buscando precios más económicos? (SÍ)

25,4%

40,5%

14,1%

39,9%

27,2%

34,7%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (534)


¿Cree que debido a la crisis dejará de comprar en el futuro detergente en

polvo?



¿Cree que debido a la crisis comprará menos detergente en polvo que lo que

compra ahora? (SÍ)

No79,0%

Sí20,8%

17,3%

34,0%

7,4%

30,5%21,6%

26,6%

0%

25%

50%

75%

100%


¿Cree que debido a la crisis cambiará el lugar dónde compraba detergente en polvo buscando un menor precio?

(SÍ)

47,3% 47,2%

34,5%

61,1%

26,9%

46,2%

0%

25%

50%

75%

100%



Ciudad Nivel


Sí 15,9% 24,1% 2,0% 10,5% 26,9%

No 83,5% 75,9% 98,0% 89,5% 72,8%

No responde

0,6% 0,4%

TOTAL 257 277 105 195 234

No responde0,2%

¿Piensa que debido a la crisis económica buscará una marca de detergente en polvo más económica que la que compra ahora?

(SÍ)

46,6%

53,0%

24,4%

55,9%

39,4%

48,8%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (451)


COMPARATIVO PRODUCTOS

Características de consumoComparativo por producto

Co

mp

ra a

ctu

alm

ente

Co

mp

rab

a h

ace

po

co

Raz

ón

dej

ar d

e co

mp

rar

(Eco

nó

mic

a)

Cam

bio

de

mar

ca

Act

ual

men

te c

om

pra

(M

eno

s)

Raz

ón

co

mp

ra

men

os

(Eco

nó

mic

a)

Cam

bio

de

lug

ar d

e co

mp

ra

Dej

ará

de

com

pra

r

Bu

scar

á u

na

mar

ca

eco

nó

mic

a

Co

mp

rará

men

os

Cam

bia

rá d

e lu

gar

d

e co

mp

ra

Carne de res 83,3% 62,9% 43,0% ** 62,5% 73,6% 43,2% 54,1% ** 51,9% 49,4%

Pollo 98,2% 57,6% 33,1% 17,2% 34,9% 92,4% 36,0% 34,9% 42,1% 40,5% 48,6%

Embutidos 52,5% 47,3% 49,0% 28,1% 44,3% 62,3% 25,8% 53,8% 32,8% 46,6% 32,6%

Yogurt 79,7% 55,8% 79,7% 21,4% 29,1% 81,5% 23,8% 32,2% 36,7% 35,7% 38,0%

Perfume 45,8% 45,5% 86,6% 34,8% 50,2% 89,5% 35,5% 55,8% 50,6% 50,6% 44,6%

Shampoo 97,6% 63,9% 45,7% 34,9% 22,2% 81,1% 32,2% 24,5% 45,2% 33,3% 45,3%

Pasta dental 99,8% -- -- 16,6% 7,1% 92,6% 26,3% -- 39,7% 21,6% 51,6%

Desodorante 90,9% 37,0% 51,6% 25,7% 11,5% 75,3% 32,8% 20,0% 42,9% 20,8% 46,5%

Detergente en polvo 96,9% 71,7% 24,5% 39,3% 20,3% 88,1% 34,7% 20,8% 48,8% 26,6% 46,2%

Compra actualmente(SÍ)

90,9%

83,3%79,7%

52,5%

45,8%

96,9%97,6%98,2%99,8%

0%

25%

50%

75%

100%

Pasta dental Pollo Shampoo Detergente enpolvo

Desodorante Carne de res Yogurt Embutidos Perfume

Compraba hace poco(SÍ)

55,8%

47,3% 45,5%

37,0%

57,6%

62,9%63,9%

71,7%

0%

25%

50%

75%

100%

Detergente enpolvo

Shampoo Carne de res Pollo Yogurt Embutidos Perfume Desodorante

Razón para dejar de comprar(Económica)

45,7%43,0%

33,1%

24,5%

49,0%51,6%

79,7%

86,6%

0%

25%

50%

75%

100%

Perfume Yogurt Desodorante Embutidos Shampoo Carne de res Pollo Detergente enpolvo

Cambió de marca (SÍ)

25,7%21,4%

17,2% 16,6%

28,1%

34,8%34,9%39,3%

0%

25%

50%

75%

100%

Detergente enpolvo

Shampoo Perfume Embutidos Desodorante Yogurt Pollo Pasta dental

Actualmente compra(Menos)

29,1%

22,2% 20,3%

11,5%7,1%

34,9%

44,3%50,2%

62,5%

0%

25%

50%

75%

100%

Carne de res Perfume Embutidos Pollo Yogurt Shampoo Detergente enpolvo

Desodorante Pasta dental

Razón para comprar menos(Económica)

81,5% 81,1%

75,3% 73,6%

62,3%

88,1%89,5%92,4%92,6%

0%

25%

50%

75%

100%

Pasta dental Pollo Perfume Detergente enpolvo

Yogurt Shampoo Desodorante Carne de res Embutidos

Cambio de lugar de compra(SÍ)

32,8% 32,2%

26,3% 25,8% 23,8%

34,7%35,5%36,0%

43,2%

0%

25%

50%

75%

100%

Carne de res Pollo Perfume Detergente enpolvo

Desodorante Shampoo Pasta dental Embutidos Yogurt

Dejará de comprar(SÍ)

32,2%

24,5%20,8% 20,0%

34,9%

53,8%54,1%55,8%

0%

25%

50%

75%

100%

Perfume Carne de res Embutidos Pollo Yogurt Shampoo Detergente enpolvo

Desodorante

Buscará una marca más económica(SÍ)

42,1%39,7%

36,7%32,8%

42,9%45,2%

48,8%50,6%

0%

25%

50%

75%

100%

Perfume Detergente enpolvo

Shampoo Desodorante Pollo Pasta dental Yogurt Embutidos

Comprará menos(SÍ)

35,7%33,3%

26,6%21,6% 20,8%

40,5%

46,6%50,6%51,9%

0%

25%

50%

75%

100%

Carne de res Perfume Embutidos Pollo Yogurt Shampoo Detergente enpolvo

Pasta dental Desodorante

Cambiará de lugar de compra(SÍ)

46,2% 45,3% 44,6%

38,0%

32,6%

46,5%48,6%49,4%51,6%

0%

25%

50%

75%

100%

Pasta dental Carne de res Pollo Desodorante Detergente enpolvo

Shampoo Perfume Yogurt Embutidos

ELECTRODOMÉSTICOS

No76,3%

Sí23,7%


¿Pensaban en su hogar el año pasado comprar en este año

2009 refrigeradora? Pretensión de compra

Finalidad de compraRefrigeradora

24,6%

54,0%

21,4%Ya comprarónComprarán

No comprarán

Base:113Entrevistados que aún no compran


Sí 17,1% 28,3% 12,3% 21,9% 25,4%

No 82,9% 71,7% 87,7% 78,1% 74,6%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad NivelQuito Guayaquil Alto Medio Bajo

Ya comprarón 17,1% 23,2% 28,8% 33,6% 16,7%

Comprarán 57,6% 52,5% 71,2% 47,6% 55,5%

No comprarán 25,3% 24,3% 18,7% 27,8%

TOTAL 38 75 13 39 61

Ciudad Nivel

No83,2%

Sí16,8%



2009 una cocina? Pretensión de compra

Finalidad de compraCocina

10,0%

56,1%

33,9% Ya comprarón

Comprarán

No comprarán



Ya comprarón 33,1% 34,1% 31,7% 40,6% 31,9%

Comprarán 51,8% 57,9% 59,5% 59,4% 54,9%

No comprarán 15,1% 8,0% 8,9% 13,2%

TOTAL 27 54 12 25 44

Ciudad Nivel


Sí 11,5% 20,6% 11,2% 14,1% 18,5%

No 88,5% 79,4% 88,8% 85,9% 81,5%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel

No86,7%

Sí13,3%



2009 una televisión? Pretensión de compra

Finalidad de compraTelevisión

8,5%

67,8%

23,7% Ya comprarón

Comprarán

No comprarán



Ya comprarón 29,7% 20,3% 28,1% 41,2% 15,5%

Comprarán 60,4% 72,0% 53,5% 54,4% 75,4%

No comprarán 9,9% 7,7% 18,4% 4,4% 9,1%

TOTAL 31 44 17 27 31

Ciudad Nivel


Sí 11,6% 14,6% 16,2% 13,9% 12,9%

No 88,4% 85,4% 83,8% 86,1% 87,1%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel

No80,7%

Sí19,2%



2009 muebles? Pretensión de compra

Finalidad de compraMuebles

15,3%

76,4%

8,4%

Ya comprarón

Comprarán

No comprarán


No responde 0.1%


Sí 18,6% 19,7% 21,3% 22,7% 17,6%

No 81,2% 80,3% 78,7% 76,9% 82,4%

No responde 0,3% 0,4%

TOTAL 267 282 108 197 244


Ya comprarón 12,7% 5,4% 33,4% 18,9%

Comprarán 63,1% 85,3% 66,6% 67,6% 82,1%

No comprarán 24,2% 9,3% 13,5% 17,9%

TOTAL 52 58 23 44 43

Ciudad Nivel

No89,6%

Sí10,4%


¿Pensaban en su hogar el año pasado comprar en este año 2009 un equipo de sonido? Pretensión de compra

Finalidad de compraEquipo de sonido

21,3%

63,5%

15,3%Ya comprarón

Comprarán

No comprarán



Ya comprarón 16,8% 14,6% 23,1% 22,5% 13,6%

Comprarán 60,2% 64,8% 76,9% 64,6% 62,8%

No comprarán 22,9% 20,6% 12,8% 23,6%

TOTAL 17 29 4 12 30

Ciudad Nivel


Sí 7,4% 12,5% 3,7% 6,3% 12,7%

No 92,6% 87,5% 96,3% 93,7% 87,3%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel

No77,6%

Sí22,4%



2009 una vivienda? Pretensión de compra

Finalidad de compraVivienda

7,5%

82,9%

9,6%

Ya comprarón

Comprarán

No comprarán



Ya comprarón 14,4% 6,4% 20,0% 10,5% 8,6%

Comprarán 83,1% 82,7% 72,6% 79,0% 85,2%

No comprarán 2,5% 10,9% 7,4% 10,5% 6,2%

TOTAL 52 65 14 49 54

Ciudad Nivel


Sí 21,6% 23,0% 13,5% 25,3% 22,1%

No 78,4% 77,0% 86,5% 74,7% 77,9%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel

No84,4%

Sí15,6%



2009 un computador? Pretensión de compra

Finalidad de compraComputador

12,2%

74,1%

13,7%

Ya comprarón

Comprarán

No comprarán



Sí 16,3% 15,2% 15,6% 17,5% 14,8%

No 83,7% 84,8% 84,4% 82,5% 85,2%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad NivelQuito Guayaquil Alto Medio Bajo

Ya comprarón 21,4% 7,9% 39,1% 25,5% 5,5%

Comprarán 68,2% 78,5% 60,9% 69,8% 77,4%

No comprarán 10,4% 13,6% 4,6% 17,1%

TOTAL 47 42 17 36 36

Ciudad Nivel

No87,8%

Sí12,2%



2009 un automóvil? Pretensión de compra

Finalidad de compraAutomóvil

11,9%

72,1%

16,0%

Ya comprarón

Comprarán

No comprarán



Ya comprarón 16,9% 15,3% 11,5% 22,2% 11,7%

Comprarán 68,2% 75,3% 88,5% 64,5% 76,6%

No comprarán 14,9% 9,4% 13,3% 11,7%

TOTAL 34 36 9 36 25

Ciudad Nivel


Sí 13,2% 11,6% 8,6% 18,4% 10,0%

No 86,8% 88,4% 91,4% 81,6% 90,0%

TOTAL 267 282 108 197 244

Ciudad Nivel

CRÍSIS ECONÓMICA

¿Cree que actualmente ya se está sintiendo la crisis económica internacional

en el Ecuador? (SÍ)

95,7% 96,8%95,5%97,4%95,1%96,4%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (549)

Total Entrevistados

¿Cree que la situación económica en Ecuador mejorará; empeorará o se

mantendrá igual que ahora en los próximos meses?

15,3%

26,7%

18,2%15,6%

22,8%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (549)

Total Entrevistados

No sabe

0,8%

Igual

24,1%

Empeorará

56,5%

Mejorará

18,6%

Total

MejoraráPor Ciudad y

Nivel

¿Cómo piensa que se sentirá la crisis en Ecuador en los próximos meses, mucho,

algo, poco o nada?

60,1%57,0%57,4%

64,3%

51,7%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (549)

Total Entrevistados

No sabe0,4%

Nada1,4%

Poco18,9%

Algo20,3%

Mucho59,1%

Total

MuchoPor Ciudad y

Nivel

¿Salían a comer con su familia fuera de casa el año pasado aunque sea de vez en

cuando?(SÍ)

83,1%

64,2%

83,0%

69,8%71,5%70,5%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (549)

Total Entrevistados

¿Diría que en lo que resta del año saldrá a comer con más, con menos o con igual

frecuencia que el año pasado?

81,5%

64,6%

51,6%

73,6%74,3%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (410)

Entrevistados que salían a comer con la familia fuera de casa

Igual24,4%

Menos73,9%

Más1,7%

Total

MenosPor Ciudad y

Nivel

¿Hacían paseos familiares de fin de semana con su familia un año atrás?

(SÍ)

69,0%

56,7%

78,2%

63,1%59,1%61,4%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (549)

Total Entrevistados

¿Diría que ahora hacen más, menos o igual paseos de fin de semana que un año atrás?

81,3%

68,9%

53,7%

76,3%73,9%

0%

25%

50%

75%

100%


BASE: (357)

Entrevistados que hacían paseos familiares

Igual23,1%

Menos75,4%

Más1,6%

Total

MenosPor Ciudad y

Nivel

36,3% 34,6%

24,1%

30,2%

40,2%

34,4%

0%

25%

50%

75%

100%


¿Pensaban el año pasado gestionar un crédito durante este año en algún

banco, mutualista o cooperativa? (SÍ)


Base:185Entrevistados que pensaban gestionar un crédito este año

¿Ya gestionaron u obtuvieron el crédito en lo que va del año? (SÍ)

32,6%24,1%

37,7%

22,6%

31,9%27,1%

0%

25%

50%

75%

100%


Base:128Entrevistados que aún no gestionan o no obtuvieron un crédito

¿Piensa que gestionarán un crédito en lo que resta del año? (SÍ)

54,2%

68,6%

55,7%58,8%

71,0%64,3%

0%

25%

50%

75%

100%


Dijeron que NO

14,7%

6,5%

19,6%

10,0%9,0%9,6%

0%

25%

50%

75%

100%


¿Pensaban el año pasado contratar algún tipo de seguro durante este año?

(SÍ)


Base:65Entrevistados que pensaban contratar el año pasado algún tipo de seguro

¿Contrataron el seguro en lo que va del año? (SÍ)

24,9%

7,0%

61,6%

18,3%26,4%

21,5%

0%

25%

50%

75%

100%


Base:43Entrevistados que aún no contratan algún tipo de seguro

¿Piensa que contratará un seguro en lo que resta del año? (SÍ)

59,2%

79,1%86,8%

64,9%

83,2%

71,6%

0%

25%

50%

75%

100%


Dijeron que NO

No75,5%

Sí24,5%

TOTAL

Económicas 51,3%

Sí piensa salir de vacaciones 27,2%

Otras 21,5%

TOTAL 549

Ciudad Nivel


Sí 25,7% 23,7% 50,3% 30,2% 19,8%

No 74,3% 76,3% 49,7% 69,8% 80,2%

TOTAL 267 282 108 197 244


Total Entrevistados

¿Salieron de vacaciones por más de una semana el año

anterior?

Razones para no salir de vacaciones por más de una semana

Ciudad Nivel


Económicas 49,6% 52,5% 25,5% 38,4% 59,0%

Sí piensa salir de vacaciones

26,3% 27,9% 54,6% 33,1% 22,3%

Otras 24,1% 19,6% 19,9% 28,5% 18,7%

TOTAL 267 282 108 197 244

CRISIS Y CONSUMO. FICHA TÉCNICA Ciudades: Quito, Guayaquil. Estudio: Crisis y consumo....

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