Curso de adwords avanzado
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ADWORDS AVANZADOSegmentación, Diferenciación, Acción, Visualización y Medición
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Francisco LópezCEO en Miss [email protected]@franciscoylopez
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Indice
o IntroducciónoSegmentaciónoDiferenciaciónoAcciónoVisualizaciónoMediciónoCertificaciónoOtros Uso de Adwords
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Introducción
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5
“ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ”
Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes
Mas Info: Adwords Wikipedia
Adwords QWiki
¿Que es Google Adwords?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 6: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/6.jpg)
6
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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RED
Búsqueda
Buscador Google
Buscador
WebsitesSocios de Búsqueda
7
RED
de Display
Sites / Blogs / Foros
YoutubeGmail / Maps /
RSS
¿Cuál es el Alcance de Adwords?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 8: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/8.jpg)
8
o Google es el buscador mas utilizado en España con 95% por de la búsquedas
o La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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9
“ Adwords es fácil, solo tienes que pagar para salir ”
Algunos mitos sobre Adwords
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
“ Para hacer Adwords hay que tener / poner mucho dinero ”
“ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ”
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10
¿ Por que utilizar Google Adwords?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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11
“Ningún SEO te pondrá más arriba”
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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12
¿Por que utilizar Google Adwords?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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13
Informacional
Transaccional
Estudio de Eye Tracking 2010
¿Por que utilizar Google Adwords?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 14: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/14.jpg)
14
“Realmente porque tengo que
publicitarme en Adwords”
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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15
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Flexibilidad > Trazabilidad > ROI
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16
o Marcas*o Sexoo Alcoholo Apuestaso Armas
Política Editorial de Adwords
¿Que no se puede anunciar en Adwords ?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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17
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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18
Conceptos Adwords
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
o Impresioneso Clickso CPCo CTR (Clic Trough Rate)o Conversión 1 por Clicko Leadso Coste / Conversióno Conversiones muchas por clicko Conversiones post impresióno Nivel de Calidad (Quality score)
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Segmentación
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20
Cercanía de proceso de
compraShort Tail
Middle
Tail
Long Tail
Branded
Empecemos por las keywords ….
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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21
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Herramientas de búsqueda de keywords….
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22
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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SEOKAI
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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SemRush
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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25
Google Insights
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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26
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 27: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/27.jpg)
27
¿Tenemos histórico online? …. Please use analytics
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 28: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Ya tenemos nuestras keywords… ahora a segmentar y agrupar
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 29: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/29.jpg)
29
¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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30
¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 31: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/31.jpg)
31
¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 32: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/32.jpg)
32
¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora?
¿Los mismos días de la semana?¿Los mismos días del mes?¿Desde todas la ciudades?¿Con todos los productos?¿En todos los dispositivos?
Ajusta tu campaña
segmenta, segmenta, segmenta
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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33
Días y Horas
Dispositivos
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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34
Zonas Geograficas
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 35: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/35.jpg)
Diferenciación
![Page 36: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/36.jpg)
36
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Donde esta la diferenciación?
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3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Debemos crear múltiples campañas en lugar de múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitara la diferenciación, también:
o la segmentacióno la medicióno el control presupuestarioo etc.o …
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3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Los anuncios son gratis tengamos variedad
o Anuncios Técnicos / Creativoso Títulos Fijos / Keyword Variableo Larga Duración / Campaña / Urgencia o Elementos diferenciadoreso Llamadas a la accióno URL Visibleo Teléfono Único
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39
Titulo: 25 CaracteresLínea 1: 35 CaracteresLínea 2: 35 CaracteresUrl visible: 35 CaracteresUrl destino: Acortador de url
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Creando anuncios …
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40
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Enriqueciendo Anuncios
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41
Extensiones de Anuncios
o Mapas / Adwords Expresso Enlaceso Productoso Socialeso Llamadaso Valoracióno y las que vendrán ….
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 43: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/43.jpg)
43
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 44: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/44.jpg)
44
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 45: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/45.jpg)
45
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 46: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/46.jpg)
46
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 47: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/47.jpg)
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3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Por llegar ….
![Page 48: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/48.jpg)
48
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Llegaran?
![Page 49: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/49.jpg)
49
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 50: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/50.jpg)
Acción
![Page 51: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/51.jpg)
51
Las campañas de adwords no venden … lo que vende es la web
4.- AcciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 52: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Genérico
o Concordanciao Velocidad de Carga GTMetrixo Urls, Metas y Textos Optimizadoso Navegación sencillao Objetivos Claroso Opinioneso Elementos de Confianza
Soportes
4.- AcciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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53
Websiteso Categoríaso Subcategorías / Etiquetaso Llamadas a la accióno Proceso de Compra Optimizados (VIP)
4.- AcciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Landing Pageso 1 Producto/Servicioo Textos Breves y concisoso Imágenes con fuerzao Nada de Enlaceso Textos vinculados al objetivo
“Solicitar Cita”
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54
Mapas de Calor
4.- AcciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple boton?
![Page 55: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/55.jpg)
55
4.- AcciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Testea la paginaAurevoir Google Website Optimizer…. Wellcome
Google Analytics Content Experiments
![Page 56: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/56.jpg)
Visualización
![Page 57: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/57.jpg)
57
Importancia de Display para la Búsqueda
5.- VisualizaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 58: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/58.jpg)
58
o Keyword / Medio / Intereses / Remarketing o CPC / CPM / CPV
o Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación
5.- VisualizaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 59: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/59.jpg)
59
5.- VisualizaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Quien eres para Google?
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60
Remarketing ¿ Anuncios que me persiguen ?
o Código de Remarketing (hasta 540 días)
o Filtros por compra /registro o Marcado de Páginas (Una o varias)
o Campaña de Banners (Modulada)
o Campaña Fijas o Temporales
Conversión Directa + Conversión de Marca
5.- VisualizaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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Medición
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62
Código de Conversión
o Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave)
o Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)
o Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos)
o Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva)
o Valor (Dinámico / Fijo)
Analytics
o Vinculación de cuentaso Autotaggingo Taggeo Manual
6.- MediciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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63
6.- MediciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Google solo nos da datos, tenemos que crear informes propios y personalizados
¡ VIVA EL EXCELL !
![Page 64: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/64.jpg)
64
5.- MediciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 65: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/65.jpg)
65
5.- MediciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Aprende de tus usuarios …. flujo de conversiones
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66
5.- MediciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución
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Certificación
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68
Informe Completo
o 304 Certificados de Adwords en España
o 68 % Certificación de Búsqueda
o 18 % Certificación de Display
o 66 % de los certificados son hombres
o 85% solo tienen un certificado de los 3
posibles
o Solo 18 profesionales tiene las 3
certificaciones
o Solo 3 certificados tienen todas las
certificaciones de adwords y la de analytics
Profesionales Certificados
7.- CertificaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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69
o Los profesionales tienen certificación, pero no tienen logotipo
o Para tener logotipo debes ser Socio Certificado de Adwords, los requisitos son:
Tener un centro de clientes MCCInversión mayor de 10.000 €Cumplir ambas condiciones durante 90
dias
Profesionales Certificados
7.- CertificaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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Otros usos
![Page 71: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/71.jpg)
71
Posicionando Money Keywords
8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 72: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/72.jpg)
72
¿Que pasa con el (not provided)?
8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 73: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/73.jpg)
73
¿Adwords como gestor de la reputación online?
8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 74: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/74.jpg)
74
Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que?
8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
![Page 75: Curso de adwords avanzado](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022061221/54bd78794a795933368b462f/html5/thumbnails/75.jpg)
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