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DÍA DE LOS NIÑOS
Agosto 2015
Revelar el comportamiento de las personas y
su consumo durante El Día de los Niños.
Objetivo
DÍA DE LOS NIÑOS
Ficha Técnica:
Tipo de estudio
Cuantitativo
Método de recolección de datos
Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas
Unidad de análisis:
Hombres y mujeres ABCD entre 18 y 50 años
Tipo de entrevista
Encuesta online a través del sistema de encuestas flash online Snapshot
Tamaño de la muestra
661 personas
Fecha Realización
13 a 20 de Julio 2015
DÍA DE LOS NIÑOS
Perfil Demográfico
44%
56%
Sexo
18 a 34
39%
35 a 50
46%
51 y más
15%
Edad
RM
80%
Otras
Regiones
20%
Regiones
70% Tienen Hijos
DÍA DE LOS NIÑOS
P: Si pudieras definir a tu hijo/hija (as) en una palabra como lo definirías?
Muestra: 466 casos
DÍA DE LOS NIÑOS
POSITIVAS NEGATIVAS
96% 1%
Fueron 126 definiciones
diferentes para los HIJOS
Al igual que otras celebraciones como el Día de la mamá/papá los
hijos generan sentimientos POSITIVOS!!.
concepto
INDIFERENTE
3%
P1: ¿Qué significa para ti la celebración del Día del Niño?
Muestra: 661 casos
Año
2013
Año
2014
El Día de los Niños sigue siendo una celebración
especial para aprovechar de regalonear a los
niños. Año
2015
DÍA DE LOS NIÑOS
71%
12% 14%
3%
80%
11% 8%
2%
81%
12%
3% 3%
73%
13%
4% 9%
celebración, regaloneo, día
especial, compartir en familia
sólo un día comercial fecha comercial, pero es bueno
celebrarlo
nada
2012 2013 2014 2015
Este año 7 de cada 10 personas lo ve como un día
especial, de regaloneo y para compartir en familia. Los indiferentes con la celebración “nada” aumentaron 6 ptos porcentuales con respecto al 2014.
P1: ¿Qué significa para ti la celebración del Día del Niño?
Muestra: 661 casos
DÍA DE LOS NIÑOS
(Un 30% de los
encuestados no tiene
hijos)
P: ¿Festejan en su familia el Día de los Niños?
Muestra: 661 casos
Se mantiene la cantidad de gente que celebra el
Día de los Niños, 8 de 10 personas lo festeja.
84% 89% 86% 83%
16% 11% 14% 17%
Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015
No
Si
DÍA DE LOS NIÑOS
69% de las personas que
no tienen hijos celebra el
día del niño
P: ¿Cómo festejan el Día de los Niños?
Muestra: 548 casos
78%
64%
57%
41%
3%
27%
1%
38%
0%
27%
22%
0%
77%
57%
49% 45%
1%
27%
2%
20%
1%
19%
11%
2%
80%
65%
52% 48%
2%
25%
2%
20%
0.40%
20%
11%
2%
74% 72%
45%
38%
27% 25% 24%
21% 17% 15%
9% 8% 4%
Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015
Las principales formas de celebración son pasar
tiempo en familia y darles un regalo Además este año aumentaron considerablemente los paseos al aire libre, hacer lo que los niños
quieran, darles desayuno en la cama y celebrarlo como un cumpleaños.
Pasando tiempo
en familia
Dando
regalos
Jugando con
ellos
Comiendo lo
que quieran
en la casa
Comiendo lo
que quieran
fuera de la
casa
Llevándolos
al cine
Llevándolos a
parques de
diversión
Llevándolos
al zoológico Como un
cumpleaños
Otro Hacer lo que
ellos quieran Desayuno a
la cama
Paseo al
aire libre
DÍA DE LOS NIÑOS
P: ¿Para el Día de los Niños piensa comprar algún regalo?
Muestra: 661 casos
El hacer un regalo en el Día de los Niños sigue siendo
parte fundamental de la celebración. 8 de cada 10 personas piensa comprar un regalo a algún niño (a)
24% 27% 22% 20%
76% 73% 78% 80%
Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015
No Si
DÍA DE LOS NIÑOS
68% de las personas que
no tienen hijos compran
algún regalo.
P: ¿¿A quién piensa regalarle?
Muestra: 530 casos
67%
51%
19%
5%
11% 9%
74%
45%
18%
10% 8% 7%
71%
50%
23%
8% 9% 8%
69%
45%
19%
9% 6% 7%
Hijos Sobrinos Ahijados Nietos Hijos de tus amigos Otros
Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015
Se regala a más de un niño! en promedio las
personas compran 1.6 regalos. (El año pasado fueron 1.7 regalos) Los hijos y sobrinos siguen siendo los más regalados.
• Hermanos
• Primos
•Hijos de pareja
DÍA DE LOS NIÑOS
P: ¿ Quién elige el regalo?
Muestra: 530 casos
52%
19% 18%
11%
44%
26%
18%
12%
53%
20% 16%
11%
50%
18% 22%
8%
1%
Yo Yo con el niño (a) Yo con alguien más El niño (a) Otro
Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015
Este año nuevamente se buscará SORPRENDER a los niños con
respecto al año pasado, se pedirán opiniones al momento de
la compra. Baja 37% la participación de los niños en la elección del regalo.
+40%
• Pareja
•Abuelos
•Hermana (o)
DÍA DE LOS NIÑOS
P: Marca las 3 cosas qué más te gustaría regalar este día:
Muestra: 530 casos
1. Juguetes
73% 53%
69% 65%
2012 2013 2014 2015
2. Ropa
3. Libros
4. Dulces
Chocolates
5. Zapatillas
6. Zapatos
7. Juegos de
Consola
8. Ropa
Deportiva
9. Gift Card
10. Música
Top 10 Regalos preferidos
Los 5 primeros lugares
se mantienen en el
ranking. Salen del TOP
10 los artículos de
librería y deportivos, y
entran la ropa
deportiva y la música. Aumenta la ropa (+26%)
como regalo preferido en
comparación al año pasado.
42% 41% 46% 58%
2012 2013 2014 2015
20% 18% 20% 23%
2012 2013 2014 2015
31% 16% 20% 22%
2012 2013 2014 2015
13% 20% 19% 21%
2012 2013 2014 2015
5% 8% 9% 13%
2012 2013 2014 2015
14% 14% 13% 13%
2012 2013 2014 2015
7% 8% 8% 11%
2012 2013 2014 2015
6% 12% 9%
2012 2013 2014 2015
14% 9% 6% 8%
2012 2013 2014 2015
+26%
DÍA DE LOS NIÑOS
P: Marca las 3 cosas qué más te gustaría regalar este día:
Muestra: 530 casos
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015
A pesar de lo tecnologizados que son los niños actualmente, la
tecnología no es un regalo protagonista en esta festividad.
DÍA DE LOS NIÑOS
P: : ¿Qué juguete piensa regalar? / TOP 20
Muestra: 345 casos
1.2%
1.2%
1.2%
1.5%
1.5%
1.5%
1.8%
1.8%
2.7%
2.7%
3.6%
3.6%
4.2%
4.2%
6%
8%
9%
11%
12%
17%
dinosaurios
peppa pig
figuras de acción
puzzles
jueguete de moda
juegos de mesa
peluches
correpasillos
barbie
figuras películas
pelota
monster high
little pony
transformers
super héroes
legos
autos
aún no sé
juego didáctico
muñeca
TOP 20
2014
0.9%
0.9%
0.9%
1.2%
1.7%
2.3%
2.3%
2.3%
2.3%
2.6%
2.6%
3.5%
3.8%
4.1%
5.2%
5.2%
6.7%
12%
13%
14%
figura de acción
hombre araña
maxsteel
animales de juguete
my little pony
barbie
los vengadores
transformers
playdoh
juegos de mesa
peluche
video juego
pelota
peppa pig
lego
minions
auto
jueguete didáctico
muñeca
aún no sé
TOP 20
2015
Aumenta el porcentaje de personas que no saben que juguete va a regalar. Los
primeros lugares se mantiene, las muñecas y los juguetes didácticos, pero los juguetes de moda
también se encuentran en el top 20 (peppa pig, minions, tranformes, etc).
DÍA DE LOS NIÑOS
3%
16%
31%
37%
13%
6%
12%
33% 35%
15%
3%
9%
40%
35%
12%
3%
10%
34% 36%
16%
El mismo día Un día antes Menos de una semana Una o dos semanas Más de 2 semanas
Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015
P: ¿Con cuánto tiempo de anticipación usted compra los regalos?
Muestra: 476 casos
Se tratará de tener mayor planificación, baja la
gente que compra a menos de una semana de la
celebración.
Compran la ultima semana 47%
Compran entre 1 y 3 semanas
antes 52%
DÍA DE LOS NIÑOS
+15%
61%
34% 33%
21%
14%
20% 18%
22%
14% 17% 17%
9% 10% 14%
55%
47% 42%
28% 27% 23%
20% 19% 17% 15% 12% 10% 10% 8%
Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015
P: ¿Cómo se informa para saber dónde comprar?
Muestra: casos
El vitrineo online sube este año con respecto al 2014. Aunque la primera opción sigue siendo el presencial (baja -10% con respecto al año
pasado) Otros que aumentaron fueron los spot en TV y los avisos en diario
Recorriendo
tiendas
Internet (computador o
laptop)
Comerciales
TV Insertos
prensa
Internet (celular)
Redes
sociales
Avisos
revistas
Cupones
descuento
online
Recomendaci
ón
amigos
familiares
Avisos
diarios Correo
electrónico
Pregunta homenajeado
Avisos
radio
Avisos
calle
metro
buses
+37%
+26%
+35% +90% +13%
DÍA DE LOS NIÑOS
P: ¿Dónde piensa comprar el regalo o dónde lo compró?
Muestra: 530 casos
63%
46%
16%
9% 6%
2%
8%
3%
58%
35%
24%
10% 8%
4% 6% 6%
60%
44%
28%
13% 12%
3%
9% 7%
86%
58%
19% 18%
10% 8% 6% 6%
Grandes Tiendas Supermercados Tiendas Malls (que no
sean grandes tiendas)
Internet Tienda de Juguetes Farmacias Comercio Calle Ferias/Mercado
Artesanal
Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015
Grandes tiendas y Supermercados aumentan en comparación al
año pasado y siguen siendo las primeras opciones de lugares de
compra. Internet en el cuarto lugar aumentó 18% este año. Este año bajan tiendas mall.
+32%
+43%
+41%
DÍA DE LOS NIÑOS
P: ¿Cómo pagará o pagó el regalo?
Muestra: 521 casos
35% 37%
14% 13%
0% 1%
27%
48%
10%
14%
0% 0%
36% 36%
9%
17%
1% 0.4%
42%
28%
18%
11%
0% 0%
Tarjeta de débito (red
compra)
Efectivo Tarjeta de crédito bancaria
(Visa, Mastercard, etc...)
Tarjeta de crédito gran
tienda o supermercado (CMR
Falabella, Presto de Lider,
etc...)
Cheque Pediré un crédito
Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015
Aumenta como opción de pago la tarjeta de débito y
crédito para esta festividad. Las tarjetas de retail bajan 35% en comparación al año pasado.
-22%
+17%
+100%
-35%
DÍA DE LOS NIÑOS
P: ¿Cuánto dinero tiene pensado gastar o gastó en el regalo del Día de los Niños?
Muestra: 520 casos
Se sigue manteniendo gastar entre $11mil y
$30mil en el regalo, aumentando 18% el gasto de
este monto en los últimos 4 años Ha bajado -53% desde el 2012 las personas que compran regalo de menos
de 10 mil pesos.
25%
37%
18%
9%
3% 8%
2015
2014 2013 2012
$21 y $30
mil
Menos de
$10 mil
$11 y
$20 mil
$31 y $40
mil
$41 y $50 mil
Más de
$50 mil
18%
40% 19%
8%
7% 8%
$21 y $30
mil
Menos de
$10 mil
$11 y
$20 mil
$31 y
$40
mil
$41 y $50 mil
Más de
$50 mil
13%
41% 22%
8%
7% 9%
$21 y $30
mil
Menos de
$10 mil
$11 y
$20 mil
$31 y $40
mil
$41 y $50 mil
Más de
$50 mil 8%
8%
8%
24%
40%
12%
$21 y
$30 mil
Menos de
$10 mil
$11 y
$20
mil
$31 y
$40 mil
$41 y
$50 mil
Más de
$50 mil
DÍA DE LOS NIÑOS
P: ¿Cambiarías su lugar de compra habitual, si alguna tienda hiciera una
promoción, descuento.?
Muestra: 520 casos
9%
5%
8%
7%
91%
95%
92%
93%
Año 2012
Año 2013
Año 2014
Año 2015
No Si
Siguen generando atracción las promociones!!!!
9 de cada 10 personas se cambiarían de su lugar de compra
habitual por una promoción.
DÍA DE LOS NIÑOS
P: ¿Qué tipo de promoción le gustaría?
Muestra: 520 casos
75%
41% 39% 39%
31%
13%
57%
48% 48% 44%
36%
19%
65%
51% 47%
43%
34%
14%
72%
42% 39% 35%
21% 16%
Descuento en compras Comprando dos
productos el segundo
con descuento (2x1)
Obsequio o regalo de
productos
Packs promocionales Show para los niños Sorteo evento mayor
(viaje, recital, etc)
Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año 2015
Este año en comparación a años anteriores se buscará aún
más el descuento al momento de la compra, +26% desde el 2013 . Las compras con descuento, regalo de productos, packs y show para niños bajaron este año con respecto al año
pasado.
DÍA DE LOS NIÑOS
+26%
DÍA DE LOS NIÑOS
Agosto 2015