COMUNICACIN VISUAL

No existe conocimiento sin codificacinItalo Calvino

INTRODUCCIONCon la imprenta llega la alfabetidad visual universal.La cmara fotogrfica, cine y nuevas tecnologas, generan el desarrollo de una alfabetidad visual A diferencia del lenguaje, la codificacin y decodificacin visual son muy variadas y complejas al momento de dar significados

No hay an una alfabetidad definida con patrones, leyes , etc. Formales.Se han hecho esfuerzos por generar guas con soluciones para el control de un lenguaje visual

SOLO DOMINANDO LA TECNICA EL DISEADOR LOGRA DAR SOLUCINES CREATIVAS A INNUMERABLES PROBLEMTICAS DE COMUNICACIN VISUAL

CARCTER Y CONTENIDO VISUAL La vista, aunque todos nosotros la usemos con tanta naturalidad, todava no ha producido su propia civilizacin. La vista es veloz, comprensiva y simultneamente analtica y sinttica (funciona) a la velocidad de la luz y permite a nuestra mente recibir y conservar un nmero infinito de unidades de informacin en una fraccin de segundo Gattegno Caleb. 1965

EL LENGUAJE VISUALEs el cdigo especfico de la comunicacin visual.

Caractersticas:Sistema de comunicacin ms antiguo.Sistemas de comunicacin ms fcil de leerCarcter ms universal

El lenguaje visual tiene como materia prima el uso de signos visuales.

Todo mensaje visual tiene implicito:Discurso denotativoDiscurso connotativo

PUNCTUM

CARACTERSTICAS DE LOS MENSAJES VISUALES.Los mensajes visuales tiene tres niveles:El input: datos simblicosMaterial representacional visual: referenteEstructura abstracta de lo representado ya sea figurativa o distorsionada: composicin

El anlisis proviene del estudio del mensaje como un todo pero tambin de cada unidad por separado y sus estrategias de unin.No slo es importante lo que se pone, sino cmo se compone el mensaje

TAMAOImpacto psicolgicoEfecto de notoriedadComodidad de manejo o de ubicacin

FORMATipos: Orgnicas o naturalesFormas ArtificialesNiveles:Seleccin de la f. del producto visual como objeto: soporte, sentido de lectura, contenido simblicoSeleccin de la f. del contenido del producto visual: relacin marco diseoSeleccin de la forma del espacio que alberga el producto visual: instalacin

VALORES CROMTICOSNmero de colores que se van a utilizar en el soporte

ILUMINACINTipo de fuente: natural o artificialCantidad: alta, bajaTemperatura: caliente, fraOrientacin: lectura, contralectura, picado, contrapicado

PAPEL Y TINTADecisiones relacionadas directamente con tecnologas de impresin

ELEMENTOS VISUALES

Elementos Bsicos: (lo que se pone)Punto LneaContornoDireccinTonoColorTexturaEscala o proporcinDimensinMovimiento

Tcnicas Bsicas: (cmo se compone)Se basan en el contraste y la armona:ExageracinReticenciaAcentoNeutralidadFragmentacinUnidadActividadPasividadVerticalidadHorizontalidad

COMPOSICIN: elementos sintcticos.El proceso de composicin es el ms importante al resolver un problema visual.La composicin es la disposicin ordenada de los elementos.NO hay reglas absolutas pero s Pautas Recomendadas

Percepcin y CV: tres factores para el xito1. Al crear el mensaje importa: El significado conjunto de los elementos.La forma en la que estos se perciben.

La combinacin de elementos comunicacionales es la composicin. (codificacin)

2. Que el receptor vea el mensaje y lo interiorice entendiendo su significado.

3. El nivel de funcionalidad adecuado de los objetos, cmo satisfacen el objetivo para el que fueron creados. Efectividad.

ELEMENTOS COMPOSITIVOSTeoras de la Gestalt has aportado mucho a definir elementos.PsicolgicoFisiolgicoConcienciaNO conciencia

EQUILIBRIOLa influencia mayor sobre la percepcin humana es la necesidad de equilibrio.Se vuelve la referencia visual ms fuerte para realizar juicios conscientes e inconsientes

La percepcin del equilibrio acta sobre un eje

TENSINMuchos elementos del entorno no tienen estabilidad.Inconscientemente superponemos un eje para dar estabilidad

La presencia o ausencia de tensin es el primer factor compositivo que se puede usar ya que el ser humano busca imgenes regulares y sencillas, todo lo que es complejo e inesperado genera stress

El ojo humano se fija en el punto de tensin.

El recorrido del ojo por el eje tambin genera espacios de mayor atencin.

NIVELACIN Y AGUZAMIENTOSiempre el humano busca imgenes armnicas estables, no siempre se dan.Para aliviar la tensin provocada, hay dos procesos:NivelacinAguzamiento

Nivelacin y AguzamientoEl ojo percibe el puntoTrazamos imaginariamente los ejes, esto provoca una nivelacinLo que esta incierto produce tensin y malestar, mientras que lo que est visiblemente fuera, produce una tensin que lleva al aguzamiento.

La ambigedad no es recomendable crea tensin negativa.La idea no es confundir sino: armonizar o contrastaratraer o repelerrelacionar o chocar

Otro elemento importante para crear tensin se da por el recorrido del ojo

La influencia de patrones occidentales de lectura concentran la atencin a la izquierda del campo visual

Los elemento que se sitan en el rea de tensin tienen ms peso que los nivelados.Implica mayor atraccin para al ojo y una gran importancia para el equilibrio compositivo.Siempre que no sea ambiguo

Zonas de mayor atraccin visual

Las figuras irregulares tambin crean mayor tensin

En la naturaleza hay muy pocas cosas equilibradas y simtricas, por eso hay diferentes formas de compensar la tensin.Muchas son analizadas por la teoras de la Gestalt.Todas las tensiones hallan solucin en el contexto compositivo.

Positivo y NegativoAtencin en el cuadradoAtencin en el puntoMayor atencin en el puntoLo que domina la mirada se considera el elemento positivo en la experiencia visual, a veces la vista se engaa y ve distorsionado (Gestalt: confusin, superposicin, equilibrio)

ELEMENTOS BSICOS DE LA COMUNICACIN VISUALLos elementos son la sustancia bsica de lo que vemos, su nmero es reducido:

PuntoLneaContornoTonoColorDimensinTexturaEscalaMovimiento

EL PUNTO La unidad ms simple e irreductiblemente mnima, normalmente en la naturaleza se presenta en forma de crculo.Cualquier punto tiene una gran fuerza visual de atraccin

Los puntos se conectan por eso permiten medir distancias y guiar la direccin del movimiento

En grandes cantidades y yuxtapuestos los puntos crean la ilusin de tono o color, recurso muy usado por los puntillistas.Revisar leyes de la teora de la Gestalt

LA LNEACuan los puntos estn tan cerca que no pueden distinguirse aumenta la sensacin de direccionalidad.La cadena de puntos se convierte el una lnea.

La lnea tiene una gran energa y es completamente dinmica e infatigable.El elemento visual del boceto y la previsualizacin.Su fluidez permite la experimentacinA pesar de su flexibilidad y libertad es precisa.

Tiene direccin y propsito .Puede ser rigurosa y tcnica o flexible y experimental.Es el medio indispensable para representar lo que no est visible salvo en la imaginacin.En el plano de las artes pasa de la notacin de lago que no existe a la carga de significacin

Puede ser:Indisciplinada y flexible: bocetoVacilante, indecisa, interrogante: esquicioPersonal: manuscritoFra y mecnica: mapas, planosInconsciente: garabato al telf.En la Naturaleza: cable, grieta, yuxtaposicin de tonos

Adems de expresar la intencin del diseador, la lnea transmite su visin

EL CONTORNOLa lnea puede describir un contorno.Hay tres contornos bsicos: cuadrado, crculo y tringulo equiltero, de estas se dan otras variacionesCada uno con cualidades y significados distintos

CUADRADO: torpeza, rectitud, esmero y honestidad.

TRINGULO: accin, conflicto, tensin.

CIRCULO: calidez, proteccin e infinitud.Ver significados en el diccionario

DIRECCINTodos los contornos implica tres direcciones bsicas significativas:

Cuadrado.. Horizontal y VerticalTringulo .. DiagonalCrculo .. Curva

Cada direccin tiene a su vez fuertes significados:

Horizontal-vertical: referencia primaria del hombre con relaciona su maniobrabilidad y bienestar, se relaciona con la estabilidad de las cuestiones visuales. Equilibrio

Diagonal: Es inestable y provocadora. Significado amenazador y subversivo

Curva: En cuadramiento, repeticin, calor

EL TONONace de la presencia y ausencia de luz.La luz no es uniforme hay claros y obscuros.El tono es lo que nos permite ver las formas y contornos.Sin tonos no veramos nada, es ms importante que el color.

Entre al claro y oscuro hay cientos de grados tonales distintos.Esos influyen en la percepcin de la dimensin.La perspectiva ayuda en la percepcin del volumen o tridimensionalidad.

Aunque no haya color basta con la presencia del tono para poder ver perfectamente nuestro entorno.Despus de la referencia horizontal vertical, el tono es vital para la supervivencia l hombre

El tono permite ver el movimiento, profundidad, distancia y otras referencias ambientales

COLORAl color hay que tomarlo en cuenta como elemento expresivo que puede ser utilizado por grafstas, ilustradores, fotgrafos...

El color denotativo, el color connotativo y el color esquemtico

El color denotativo:cuando est siendo utilizado como representacin de la figura, es decir, incorporado a las imgenes realistas de la fotografa o la ilustracin.

En el color denotativo podemos distinguir tres categoras: Icnico, saturado y fantasioso.

Color icnico: La expresividad cromtica en este caso ejerce una funcin de aceleracin identificadora: la vegetacin es verde, los labios rosados y el cielo es azul. La adicin de un color natural acenta el efecto de realidad, permitiendo que la identificacin sea ms rpida.

El color saturado: Este es un cromatismo exaltado de la realidad, ms brillante, ms pregnante. Son colores ms densos, ms puros, ms luminosos. El color saturado obedece a la necesidad creada por la fuerte competitividad de las imgenes que nos asedian, donde la exageracin de los colores forma parte del triunfo de las imgenes como espectculo visual de nuestro entorno cotidiano.

El color fantasioso: en el que la fantasa o manipulacin nace como una nueva forma expresiva. Por ejemplo las fotografas solarizadas o coloreadas a mano, en las que no se altera la forma, pero s el color. La forma permanece mientras que el color se altera, hasta tal punto que en ocasiones la forma queda semioculta tras la plenitud cromtica.

El color connotativo:La connotacin es la accin de factores no descriptivos, sino precisamente psicolgicos, simblicos o estticos, que suscitan un cierto clima y corresponden a amplias subjetividades. Es un componente esttico que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad.

EL lenguaje de los coloresEl lenguaje de los colores significa que stos no slo sirven para representar la realidad en imagen, sino que tambin pueden hablar. Cada color es un signo que posee su propio significado.

El color psicolgico:Son las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color.Pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegra, opresin, violencia... La psicologa de los colores fue ampliamente estudiada por Goethe, que examin el efecto del color sobre los individuos:

1. El blanco: El blanco puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente; crea una impresin luminosa de vaco positivo y de infinito. El blanco es el fondo universal de la comunicacin grfica.2. El negro: es el smbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar impuro y maligno. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante.3. El gris es el centro de todo, que simboliza la indecisin y la ausencia de energa, expresa duda y melancola.Simblicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, son del color de la lgica y de lo esencial: la forma. Por otra parte, el blanco y el negro junto con el oro y plata, son los colores del prestigio.

4. El amarillo: es el color ms luminoso, ms clido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos. Est tambin relacionado con la naturaleza.5. El rojo: significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasin, de la fuerza bruta y del fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la energa; es exultante y agresivo. El rojo es el smbolo de la pasin ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo. En general los rojos suelen ser percibidos como osados, sociables, excitantes, potentes y protectores. Este color puede significar clera y agresividad. Asimismo se puede relacionar con la guerra, la sangre, la pasin, el amor, el peligro, la fuerza, la energa...

6. El azul: es el smbolo de la profundidad. Inmaterial y fro, suscita una predisposicin favorable. La sensacin de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Es un color reservado y entra dentro de los colores fros. Expresa armona, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego... y posee la virtud de crear la ilusin ptica de retroceder. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Cuanto ms se clarifica ms pierde atraccin y se vuelve indiferente y vaco. Cuanto ms se oscurece ms atrae hacia el infinito.

El color simblico:El color como una significacin simblica o codificacin cultural. Las religiones y las civilizaciones han hecho un uso intencionado del color. 1. Blanco: pureza, luz, expresa la alegra y la inocencia, el triunfo, la gloria y la inmortalidad. Se emplea en las fiestas del Seor, de la Virgen, de los santos ngeles y de los confesores en las ceremonias nupciales.

2. El rojo: simboliza el fuego, la sangre y el amor divino. Se utiliza en las fiestas del Espritu Santo, iluminando la llama del amor divino.3. El verde: significa la esperanza, los bienes que han de venir, el deseo de vida eterna. Es el color propio del ao eclesistico y de gran nmero de fiestas.4. El Negro: representa el luto y se reserva para las misas de difuntos y el Viernes Santo.5. El Violeta: es la ensea de la penitencia. Se emplea por el Adviento, en Cuaresma.

El color esquemtico:El color extrado de su contexto, icnico o denotativo, y considerarlo slo en cuanto a materia cromtica. Se convierte as en una propiedad autnoma, utilizable para los objetos de diseo y los mensajes grficos. El color esquemtico es combinable infinitamente con todos sus tonos y matices, pero siempre color plano.El color esquemtico proviene de la herldica, donde el color "distintivo" de los escudos permita identificar a los caballeros entre la multitud.

El color sealtico:Se aplica para sealizar, es decir, para incluir seales al mensaje grfico para centrar la atencin en determinados puntos. Marca la presencia y el rol de ellos. Estos colores siguen la sealizacin utilizada en la circulacin rodada, en el cdigo areo y martimo. Se tratan, por tanto, de colores de alta saturacin y que son empleados en su condicin de "planos", en su grado de mayor esquematizacin y visibilidad.

Los colores de base de seguridad codificados universalmente para la industria son:Amarillo: peligro. Rojo: parada absoluta. Material de incendio. Verde: va libre. Puestos de socorro.Blanco y negro: trazados de recorrido.Azul: para atraer la atencin.

EL COLOR EN LA PUBLICIDAD:El efecto que causa el color se da en la conciencia primitiva y se refleja en forma de sentimientos.El color en publicidad, adquiere importancia cuando es un color referido a un objeto de determinada especie.

La preferencia por un color, depende de la asociacin que se hace entre el color y el objeto que lo posee.El valor y el influjo de los colores, se determinan por el sistema de relaciones en el que se encuentran.

LA TEXTURASirve frecuentemente como doble del tacto. Pero una textura puede apreciarse por medio de ambos sentidos juntos o por separado.Existen texturas que tienen cualidades slo visuales y no tctiles como el tramado de una lnea.

En inicio la experiencia de aprendizaje del hombre es completamente tctil, pero esta va reemplazndose por un aprendizaje netamente ptico.Nuestro conocimiento y aproximacin a las texturas es ptico gracias al no tocar

LA ESCALALa nocin de escala es relativaNo hay grande sin pequeo ni pequeo sin grande.

Pero incluso el grande o peque pueden cambiar si se introduce un nuevo elemento.

Los resultados visuales en el manejo de la escala nuca son absolutos.La escala puede variar su intencin al combinarla con otras tcnicas y soportes

En el manejo de la escala lo crucial es la yuxtaposicin de elementos, es decir lo que se coloca junto al objeto o el tipo de marco visual.Algunas de las escalas ms famosas es la Seccin Aurea, usada por los griegos, o la unidad modular de Le Corbusier

LA DIMENSIN-perspectivaLa representacin de la dimensin y el volumen en la representacin grfica depende de la ilusin.La perspectiva es el medio que nos permite dichas representaciones

EL MOVIMIENTO-ritmoEn realidad el trmino errado de movimiento hace referencia al Ritmo. Podemos ver composiciones estticas pero tambin mviles.El ritmo o movimiento responde la movimiento del ojo.Puede ser ordenado o no.

El lenguaje separa, nacionaliza; lo visual atempera. El lenguaje es complejo y difcil; lo visual es tn rpido como la velocidad de la luz y puede expresar instantneamente numerosas ideas. Estos elementos bsicos son los medios visuales esenciales. La comprensin apropiada de su carcter y su funcionamiento, constituye la base de un lenguaje que no respetar barreras ni fronteras

D. A. Dondis 1973.

LA ANATOMIA DEL MENSAJE VISUALNIVELES DEL MENSAJE:RepresentacionalAbstraccionalSimblico

Todos presentes e interconectados, no evidentes en estado puro

REPRESENTACINCuando se expresa la realidad.El efecto es muy figurativo y realista.Por ms fiel a la realidad toda experiencia visual implica una interpretacin individual

Todo material visual es una mezcla entre inspiracin y mtodo.Las reglas no matan a la creatividadEl proceso de montar un mensaje implica destilar las ideasEste proceso inicia la abstraccin.

En la abstraccin total , se pueden dar dos opciones:

Ir hacia el simbolismoIr hacia los elementos bsicos (kandinsky, mondrian)

SIMBOLISMOSe da una Destilacin ms profunda.Se despoja de lo NO ESENCIAL hasta una simplicidad ltima.Para que un smbolo pueda ser efectivo no solo debe ser simple sino debe recordarse y reproducirse.

Cuanto ms simple es el smbolo, ms hay que educar a la mente del observador.Llega a ser una informacin empaquetada incluso de carcter universal

INTERACCION ENTRE LOS TRES NIVELESCada nivel tiene sus caractersticas, pueden aislarse y definirse, pero NO se repelen, CONVIVEN.El nivel representacional tiene la informacin directa e intensa de los detalles

La abstraccin es til cuando que quiere hacer una exploracin no comprometida con los detalles.El smbolo puede ser una imagen o una composicin de ellas a las que el autor le puede atribuir un significado.

DINMICA DEL CONSTRASTE

El CONTRASTE es la tcnica ms importante para el control del mensaje.Es la oposicin de elementos contrarios por esencia.El humano busca la armona, el contraste sacude, estimula y atrae.El contraste inicia en la visin con la yuxtaposicin de tonos

El contraste en la composicin est muy relacionada con los patrones visuales.Todos contraste va en contra del patrn

El ojo siempre buscar establecer patrones, el no encontrarlos entra en TENSIN.Si la composicin est bien lograda se llega al AGUZAMIENTO en busca de la armona.

El rea intermedia entre nivelacin y aguzamiento es ambigua.Hay que evitar la ambigedad por ser un efecto visual indeseable.Es el efecto ms inferior entre los criterios de la comunicacin visual

Una vez dominado el arte de la armona (clsico) hace falta aventurarse para llamar la atencin.El contraste es para esto una Tcnica, un Concepto y un Instrumento.Lleva necesariamente al aguzamiento

El contraste en los TONOS dependen de la cantidad de espacio que ocupa un determinado tono.

El contraste en el color viene dado por la rueda de colores, cada uno tiene uno contrastante.

El contraste de contornos viene dado por ele efecto previsible o imprevisible, regular o irregular del contorno.

Contraste en la textura, recuerda el tacto visual:

El contrase en la escala exalta la relatividad, para impresionar la ojo, forzando las proporciones o contradiciendo la experiencia real.

VER PAGINA 121!!!

TECNICAS VISUALES.

El resultado de toda composicin visual es el producto de dos polaridades:Las fuerzas del contenido y las formasEl efecto de conexin entre el emisor y receptor.

ESTAS INTERACCIONES DETERMINAN LA RELACIN ENTRE LOS NIVELES COMUNICATIVOS GENERADOLA INFORMACIN.

LA COMPOSICIN FINAL ES LA QUE DETERMINA LA EFECTIVIDAD DE LA INFORMACINTRANSMITIDA

MENSAJE Y MTODOEl mensaje y los mtodos para expresrlo, se enriquecen a medida que se dominan las tcnicas visuales.De todas las tcnicas, el contraste es la base.NO importa que tan bien est la composicin, siempre esta sujeta a estado psicofsicos del receptor.

El diseador debe adelantarse a las dificultades de decodificacin y corregir a tiempo.Por eso la importancia del proceso de PREVISUALIZACIN (bocetaje).

La previsualizacin es el proceso o etapa del diseo donde el diseador se apropia de los elementos de diseo y genera ideas compositivas iniciales de una manera muy libre hasta encontrar una combinacin adecuada

Cualquier proceso visual, por ms simple que sea implica hacer algo que antes no exista.

Toda composicin sigue este orden de apropiacin:Elementos bsicos (estructura elemental)Composicin (orden de elementos estructurales y el carcter que estos adquieren)

TECNICAS DE COMUNICACIN VISUALSe manejan los extremos, sin embrago es posible siempre encontrar estado intermedios que bien manejados pueden ser igual de impactantes.Es difcil analizar todas las tcnicas porque son infinitas, es igual de difcil tratar de definirlas.

UNIDAD Y FRAGMENTACIN

Universidad del AzuayFacultad de DiseoEspecializacin Diseo GrficoCuarto CicloComunicacin Visual 12007

Universidad del Azuay

Facultad de Diseo

Especializacin Diseo GrficoCuarto Ciclo

Comunicacin Visual 1

EQUILIBRIOINESTABILIDAD

SIMETRIAASIMETRIA

REGULARIDAD IRREGULARIDAD

SIMPLICIDAD COMPLEJIDAD

ECONOMIA PROFUSIN

RETICENCIAEXAGERACIN

PREDICTIBILIDAD ESPONTANEIDAD

ACTIVIDADPASIVIDAD

SUTILEZAAUDACIA

NEUTRALIDAD ACENTO

TRANSPARENCIA OPACIDAD

COHERENCIA VARIACIN

REALISMODISTORSIN

PLANOPROFUNDO

SINGULARIDAD YUXTAPOSICIN

SECUENCIALIDAD ALEATORIEDAD

AGUDEZADIFUSIVIDAD

CONTINUIDAD EPISODICIDAD

EL ESTILO VISUALEs la sntesis de los elementos, las tcnicas, la sintaxis, la bsqueda , la expresin y la finalidad bsica.Hay muchos estilos artsticos, pero cada artista a su vez tiene el suyo propio, lo mismo sucede con el diseo.

Cada estilo artstico maneja tcnicas:

PrimitivismoExageracin, espontaneidad, actividad, simplicidad, economa, plano, irregularidad, redondez, colorismoExpresionismoExageracin, espontaneidad, actividad, complejidad, discursividad, audacia, variacin, distorsin, irregularidad, experimentalismo, verticalidadClasicismoArmona, simplicidad, representacin, simetra, convencionalismo, organizacin, dimensionalidad, coherencia, pasividad, unidadEmbellecidoComplejidad, profusin exageracin redondez, audacia, detallismo, variedad, colorismo, actividad, diversidadFuncionalismoSimplicidad, simetra, angularidad, abstraccin, coherencia, secuencialidad, unidad, organizacin, economa, sutileza, continuidad, regularidad, aguzamiento, monocromaticidad

LAS ARTES VISUALES FUNCIN Y MENSAJ