Defensa Investigación de Mercado Cualitativa - Semana 2.
-
Upload
maria-sofia-castro-reinoso -
Category
Documents
-
view
11 -
download
0
description
Transcript of Defensa Investigación de Mercado Cualitativa - Semana 2.
-
MBA en Mercadeo Investigacin de Mercado I - Cualitativa
INFORME SEMANA 2
Prof: ngel Jos Nez Herrera
Elaborado Por: Mara Sofa Castro Reinoso Ana Gabriela Gonzlez Daz
Luis Manuel Fernndez Camero
Junio 2015
-
MBA en Mercadeo Investigacin de Mercado I - Cualitativa
Anlisis de los resultados:
Para dar respuesta a las interrogantes de la investigacin, se aplic la tcnica de focus
Group, con diez (10) participantes involucrados en el objeto de estudio.
Aportando los siguientes resultados:
1. Se pudo conocer que los aspectos que intervienen en las razones de compra de los
consumidores de jabones de glicerina hecho a mano en la zona este de
Barquisimeto, estado Lara, estn relacionados directamente a:
-Accesibilidad del Producto: fcil acceso al producto, ya que existe actualmente una
escasez que impide al consumidor, adquirir el productos con las marcas tradicionales
tales como Proter, Dove entre otras.
-Precio Competitivo: Precio que se ajusta a las condiciones econmicas de los
consumidores, estando ubicados por debajo o igual al de los jabones de las marcas
reconocidas.
-Calidad: Ajustada a los estndares de calidad y salud, ya que al ser naturales permiten
mayor cuidado de la piel, logrando el mismo resultado de limpieza e higiene en el
consumidor.
2. La investigacin permiti identificar que la frecuencia de consumo de jabones de
glicerina hechos a mano en su presentacin de 110 gr, oscila entre 2 veces al mes
en promedio, adquiridos en la zona este de Barquisimeto, estado Lara.
3. Determinar las razones en el aumento de la demanda de jabones de glicerina
hechos a mano en la zona este de Barquisimeto, estado Lara.
-
MBA en Mercadeo Investigacin de Mercado I - Cualitativa
- Aprovechamiento de los fabricantes para usar el periodo de escasez como una
oportunidad para satisfacer la demanda en este nicho del mercado, elaborando jabones
de glicerina hechos a mano que sustituyen los jabones de las marcas reconocidas.
- Fcil acceso del producto para el consumidor
- Calidad ajustada a las necesidades del consumidor
- Precio Competitivo que permite adquirir el producto sin repercutir de manera negativa
en el presupuesto del consumidor.