DEL BRIEF A LA SOLUCIÓN
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ESTUDIO DE CASOCOMUNICACIÓN CORPORATIVADEL BRIEF A LA IDENTIDAD / PROCESOS BTL
CONNEXXIONhttp://www.designbridge.com/
Transporte colectivo
Satisfacciónpasajeros
Satisfacciónempleados
CONNEXXION
MARCAS DE TRANSPORTE EXISTENTES
LA COMPETENCIA
LA CULTURA DE LA EMPRESA
NECESIDADES DE LOS USUSARIOS
PERCEPCIÓN DEL TRANSPORTE (SERVICIO)
UNIDAD
COHERENTE
FUERZA
MODULAR
CONECTIVIDAD
“UNIR PERSONAS”
GANCHO VISUAL
SÍMBOLO INSTANTÁNEAMENTE
RECONOCIBLE
CONECTIVIDADUNIDAD
“X” CONECTADASFLECHAS
BIDIRECCIONALES
1. MARCAS DE TRANSPORTE (ANTES)2. AUDITORÍA DE INVESTIGACIÓN INICIAL
3. INVESTIGACIÓN DE LOS USUARIOS
4.OPCIONES DE POSICIONAMIENTO“Calidad de posibilitadora”
5.POSICIONAMIENTO Y NAMING CONCEPTO DE MARCA: “TE AYUDAMOS A VIVIR TU VIDA
LLEVÁNDOTE AHÍ DONDE QUIERES ESTAR. QUIEN QUIERA QUE SEAS, DONDE QUIERA QUE VAYAS, PUEDES CONFIAR EN NUESTRO SERVICIO DE TRANSPORTE EFICIENTE, AGRADABLE E INTEGRADO, PARA ELIMINAR LAS COMPLICACIONES Y LOS PROBLEMAS DE VIAJAR. NOS ENCARGAMOS DE UNIR A LAS PERSONAS”
VALORES DE MARCA
SIMPATÍA
FIABILIDAD
INTEGRACIÓN
ENTUSIASMO
EFICICENCIA
ESPÍRITU EMPRENDED
OR
CONCEPTOS DE DISEÑO
LOGOTIPO E ICONO DE MARCA
USO DE COLOR
ELECCIÓN TIPOGRÁFICA
CO
NTEX
TU
ALI
ZA
CIÓ
N
EXPERIENCIA DE MARCA
COMUNICACIÓN
Quiero hablarles?Cómo me hablan
ellos?
ATRACCIÓNATENCIÓN
INFORMACIÓNASISTENCIA
SISTEMA Y PROCESO
Funciona?
ASISTENCIAORIENTACIÓNINFORMACIÓN
IMAGEN Y ENTORNO
Resulta visualmente interesante?
PRIMERA IMPRESIÓNENTORNO
EMPLEO DEL TIEMPO
bajo la línea— más conocida por su SIGLA BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
BTL