Df 2009

Corporate Communications

Proyecto de Comunicación 2009


SubJefe de Prensa

•Gráfica •Audiovisual Comunicación 2.0

•Micros de Radio

•Fotografía

•Filmaciones

•Programas de TV

•Servicios

•Redacción

•Notas de Prensa

•Página Web

•Revista Digital

•e-mail Marketing

•Web 2.0

Campañas de Celular

Jefe de Prensa

•Síntesis de Prensa

•Temas de Agenda

Organigrama


•Dame todos los datos

•Mandame la información con

foto YA!!

•Necesito sacarlo al aire a Mondino AHORAAA!!

•Quiero una exclusiva con el Defensor del

Pueblo

Oficina de Prensa


Fortalezas:

•Buen nivel de relacionamiento con la Prensa •Reconocimiento como referente en temas sociales•Amplia disponibilidad para responder a los requerimientos

Debilidades:

•Gestionar medios digitales – Pocas menciones •Diferenciar acciones en Prensa de acciones de digitales•Aumentar la creatividad y recursos de materiales específicos


•Redacción (comunicados, notas de opinión)

Objetivo:

Realización de comunicados periodísticos acerca de las actividades del Defensor a modo de gacetillas de prensa y newsletter para la difusión en los medios de comunicación. Redacción de columnas y artículos de firma a pedido de diarios y revistas y de textos para campañas promocionales y/o publicitarias gráficas, televisivas y radiales.

Periodicidad: Diario.

Responsables: Omar Gómez Sánchez, Fernando Almirón, Nelly Durán y Ángeles Muro.

AREA: GRAFICA AREA: GRAFICA


Síntesis de prensa

Objetivo:

Relevo y recolección de noticias publicadas en los diarios locales y del interior del país referidas a la Defensoría del Pueblo de la Nación incluyendo aquellas que se refieran a temas que atañen al Defensor. Distribución de la síntesis en las áreas de la Institución pertinentes a cada temática.


Responsable de la síntesis de Capital Federal: Silvia Sintas

Responsable de la síntesis del Interior: Hugo Greppi



Insert - Temas de Agenda

Objetivo:

Mejorar la comunicación entre las distintas áreas de la Defensoría y Prensa.

Tareas: Mantener una reunión semanal entre los responsables de prensa y los distintos jefes de las áreas del defensor.

Periodicidad: Semanal

Responsables: Diego Sauan - Walter Freytes



Secciones Especiales

Tareas:

Estar presente en las distintas secciones especiales de los diarios y demas medios de comunicación (Ej: Políticos en calzoncillos, Diez preguntas al hilo, secciones de opinión).

Periodicidad: Semanal.

Responsables: Walter Freytes, Diego Sauan.



Programa de radio "La Gente y su Defensor"

Objetivo: Federalizar la figura del Ombudsman Nacional a través del programa que refleja las presentaciones, acciones y actividades del Defensor en defensa de los derechos de los ciudadanos.

Tareas: Grabación de entrevistas, confección del guión definitivo de cada programa, conducción radial, contacto con productores y directores de radio, con las diferentes áreas para producción de prensa, con los entrevistados; búsqueda de temas; control del stock de materiales necesarios para la realización del programa de radio (CD, DVD, etiquetas, sobres).

Periodicidad: Semanal.

Responsables: Conducción: Omar Gómez Sanchez / Producción: Nelly Durán / Edición y post-producción: Andrés Naranjo, Hugo Greppi.

AREA: AUDIOVISUALAREA: AUDIOVISUAL


Equipo Audiovisual

Objetivo

Encargados de la memoria fotográfica y visual de la Institución.

Tareas:

Registro de imágenes audiovisuales durante las actividades y presentaciones del Defensor y su equipo. Edición y post-producción para difundir en los medios de comunicación. Archivo y organización de la videoteca.


Responsables: Andrés Naranjo, Juan Ignacio Babino.



Micros de Televisión

Objetivo: Transmitir a través de un micro televisivo semanal, la opinión del Defensor Nacional sobre distintos temas de la coyuntura nacional.

Tareas: Relevancia de temas, Filmación de imágenes, y envió del mismo a los diferentes canales de la capital y el interior del país.

Periodicidad: Semanal

Responsables: Georgina Sturla, Juan Ignacio Babino y Nelly Durán.



Servicios (Logística)

Tareas: Transporte y traslado de informes periodísticos, programas de radio, control del stock de materiales (folletos, carpetas, cuadernillos, etc.)


Responsable: Gustavo Castillo



•Comunicación 2.0 Redes Sociales


•Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

•Radio: 38 años

•Televisión: 13 años

• Internet: 4 años

Medios y desarrollo de audiencias

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://img.papelenblanco.com/2008/02/radio_air.jpg&imgrefurl=http://www.papelenblanco.com/2008/02/22-tiempo-de-poesia-en-la-radio&h=365&w=400&sz=22&hl=es&start=1&um=1&tbnid=ngpTP32bm6UqCM:&tbnh=113&tbnw=124&prev=/images?q=radio&um=1&hl=es&rlz=1T4GZEZ_esAR267AR268&sa=N

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://bp3.blogger.com/_3X9GAT24T6Y/RjApizimTVI/AAAAAAAACRU/eEqQciO1VTo/s400/television.gif&imgrefurl=http://almadormida.blogspot.com/2007/04/joost-la-nueva-televisin.html?showComment=1177804620000&h=300&w=400&sz=39&hl=es&start=12&um=1&tbnid=RgRCg9NEOhTs1M:&tbnh=93&tbnw=124&prev=/images?q=television&um=1&hl=es&rlz=1T4GZEZ_esAR267AR268

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.filotron.com/tecnologia/archivos/pc.jpg&imgrefurl=http://www.pc-peru.com/index.php?option=com_content&task=view&id=3&Itemid=1&h=460&w=526&sz=18&hl=es&start=1&um=1&tbnid=8eyQU1CL75HfpM:&tbnh=115&tbnw=132&prev=/images?q=pc&um=1&hl=es&rlz=1T4GZEZ_esAR267AR268


•PLAZA •MEDIOS MASIVOS •REDES SOCIALES

¿Por qué Comunicación 2.0?

•La plaza como espacio público del debate de

ideas políticas.

•El debate entre Nixon y Kennedy en septiembre de

1960.

•En 2007 se fusiona la TV con Internet

•Debate interactivo CNN & YouTube.

•Interna Demócrata.


•2007: se fusiona la TV con Internet •Debate interactivo CNN & Youtube


•Barack Obama tiene más de 2000 videos con millones de visitas


Facebook (official)1,110

MyBarackObama

930

Facebook(“1M Strong”)

587

Black Planet490

MySpace415

YouTube

62

MiGente

54

Twitter46

Glee2

25 % de los votantes de Obama en la web 2.0


• CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DIGITAL

•1 Billón de emails•13 Millones de envios segmentados y personalizados•60 celebridades filmaron fideos de apoyo que fueron vistos por 11 millones de personas•120 mil seguidores en Twitter•Campaña por el Iphone

RESULTADOS PRICIPALES

•100 Millones visitaron la website de Obama

•2,2 Millones de “fans” en Facebook•1 Millón en MySpace•3 Millones de voluntarios en su web www.mybarackobama.org•25 % de sus votantes

http://www.mybarackobama.org/


•El 60% de los jóvenes de entre 17 y 30 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV.

•La web suele ser su principal fuente de información para estudiar.

•Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger.

•El 70% tiene celular propio. El 60% tiene un Blog y/o fotolog.


•Las redes sociales como espacio público del debate de ideas políticas

•Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los

MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA

•PLAZA•MEDIOS MASIVOS •REDES SOCIALES


•El 60% de los jóvenes de entre 17 y 30 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV.

•La web suele ser su principal fuente de información para estudiar.

•Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger.

•El 70% tiene celular propio. El 60% tiene un Blog y/o fotolog.


Continuar identificando y generando acercamiento con Periodistas claves de los medios más representativos del país.

Lograr mayor presencia en Redes Sociales

Continuar concretando encuentros individuales y selectivos con Periodistas.

Bases de la Propuesta

Soporte de a las acciones de Prensa externa, con especial “foco” en la difusión de noticias de orden urgentes.

¿Por qué Comunicación 2.0?


Página Web

Objetivo: Reflejar las acciones, presentaciones y actividades que realiza el Defensor Nacional en defensa de los derechos del ciudadano.

Contenidos: Actualización de las noticias, titulares en diarios, informes, temario del programa radial del sitio del Defensor, edición de fotografías de la actividad del Defensor para ser publicadas en la página web.


Responsables: Fernando Almirón, Ángeles Muro Garlot, Georgina Sturla.

AREA: COMUNICACIÓN 2.0AREA: COMUNICACIÓN 2.0


E-mails (Marketing)

Objetivo: Dar a conocer las distintas campañas periodísticas realizadas por el Área de Prensa de la Defensoría a grupos selectos de destinatarios. Coordinación con el Defensor acerca del envío de cartas, telegramas, presentes.

Periodicidad: Diario

Responsable: Georgina Sturla.



Hechos del Pueblo (Efemérides)

Objetivo

Recordar desde la Defensoria Nacional a través de postales elaboradas los distintos hechos y fechas históricas del país.

Periodicidad: Días selectos.

Responsable: Ángeles Muro.



Web 2.0 (Facebook, YouTube, Twitter, etc.)

Objetivo: Reflejar a través de los distintos sitios web, las acciones, presentaciones y actividades que realiza el Defensor Nacional.

POTENCIAR LAS DISTINTAS HERRAMIENTAS DIGITALES PARA TENER UNA COMUNICACIÓN 360 GRADOS.

Tareas: Gestión y actualización constante de los sitios, edición de video e imágenes.


Responsables: Juan Ignacio Babino, Ángeles Muro Garlot, Fernando Almirón.



Revista Digital

Objetivo: Es una herramienta de comunicación tanto interna como externa cuyo objetivo principal es mantener informada e interconectada a la Defensoría y a toda la red de contactos que desde hace años reciben el newsletter diario con las acciones del Ombudsman reflejadas en la prensa. El mismo estará dividido en tres piezas.

Infodefensor Interno

Objetivo: Comunicación interna de la agenda del defensor y las acciones reflejadas por la prensa.

Periodicidad: Diario

Responsable: Hugo Greppi



Infodefensor de Prensa

Objetivo:

Comunicación externa de las acciones reflejadas por la prensa

Periodicidad:

Diario.

Responsable

Georgina Sturla

.



Infodefensor Newsletter

Objetivo: Comunicación externa de las acciones reflejadas por la prensa

Secciones: editorial, recomendaciones y presentaciones, lo que pasó (agenda del defensor), noticias (acciones reflejadas por la prensa) y donde reclamar.

Periodicidad: Quincenal.

Responsable: Ángeles Muro Garlot.



•Gracias por su atención!

•Con gusto responderemos preguntas…

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