DIA DE LA FAMILIA 2009
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BIENVENIDOS
¿Quiénes Somos?
El Consejo Nacional de la Publicidad fue fundado hace 50 años parapromover las grandes causas nacionales, fomentar la participación sociale influir positivamente en el ánimo, valores y hábitos de la sociedadmexicana.
A partir del 2001 evoluciona a Consejo de la Comunicación, A.C.Impactando con más de 117 campañas sociales.
MisiónComo organismo de la iniciativa privada el CC busca incidir en el comportamiento delos mexicanos a través de los medios de comunicación, para promover el esfuerzo enel desarrollo personal que lleve a una convivencia social, productiva, solidaria,participativa y justa.
La labor debe ser incrementar en el tiempo y habitual en la convivencia de losmexicanos, de modo que a la vuelta de 15 años, el Consejo se vea reflejado de manerapatente en ideas, valores, costumbres y modales, que resulten característicos denuestra sociedad.
Visión
Patronato Asociados
Campaña de “Honestidad”
Objetivo:Generar un mensaje que sea capaz de cambiar la percepción del valor de la honestidad ycomo consecuencia que la actitud cambie a favor de ser honesto con uno mismo y con losdemás y se convierta en un motivo de orgullo.
Acto deshonesto Rechazo
ReflexiónCall To Action Tú, no te calles
alza la voz
Estrategia de rechazo
Doctor Abogada
2ª fase “Contra la inseguridad”Objetivo
Mostrar a la población cómo las mordidas, la compra deartículos robados y la reventa, entre otros actos deshonestoscontribuyen a la impunidad y a la creación de delincuentes.
“Un delito grande empieza por uno pequeño”Secuestro
1º de marzo de 20091º de marzo de 2009
Objetivos Generales
Generar mayor conciencia en el gobierno, elsector privado y la sociedad civil, pararesaltar la trascendencia social de la familia yedificar una cultura favorable hacia ella.
Instituir como tradición el Día de la Familiapara transmitir los valores representativos dela misma.
MisiónFomentar la unidad de la familiamexicana a través de diversasactividades de cada sector, logrando asípreservar los valores que siempre noshan caracterizado.
Visión
Presentar, promover y preservar a lafamilia como el núcleo de la sociedad yagente cultural para la transmisión de losvalores más representativos degeneración en generación.
¿Cómo construimos el Día de la Familia?
Gobierno Federal, Estatal
y Municipal.
Consejo de la Comunicación
Medios de Comunicación
Empresas
Escuelas y
Universidades
Organizaciones de la Sociedad Civil yGrupos Religiosos
¿Cómo construimos el Día de la Familia?
Gobierno Federal, Estatal y Municipal.
Políticas PúblicasComunicación Interna
ActividadesAlianzas Estratégicas
con otros sectores
Consejo de la Comunicación /
Comité Organizador
Campaña de ComunicaciónRelaciones Públicas
Vinculación y Alianzas Implementación de
Programas
Medios de Comunicación
Difusión de la campañaRelaciones Públicas
Comunicación InternaActividades
Empresas
Relaciones PúblicasComunicación Interna y
ExternaActividadesDonativos
Productos familiares
Escuelas y Universidades
ActividadesInvestigaciónConvenios de colaboración
Comunicación Interna
Organizaciones de la Sociedad Civil yGrupos Religiosos
Alianzas Estratégicas Difusión
Realización de Actividades Comunicación Interna
ResultadosResultadosDía de la FamiliaDía de la Familia
Día de la Familia 2005 - Firma Compromiso
Día de la Familia 2006 - Decreto oficial
Día de la Familia 2007“Noche Familiar”
Día de la Familia 2008
Objetivo:Crear un espacio dedicado a la familia, para convivir y fomentar la
comunicación..
Día de la Familia 2008
Participación de:
•21 Dependencias de gobierno
•32 Estados de la República
•135 Empresas participantes
•1 millón de empleados aproximadamentefueron impactados por medio de ComunicaciónInterna
•450 OSC´S realizaron actividades
•3,919 escuelas y universidades
•10,000 personas participaron en la Carrera-Caminata
Objetivo 18. Instrumentar políticas públicas dirigidas a la familia, entendida en
su diversidad y complejidad, con el fin de reducir la vulnerabilidad social
mediante la promoción y fortalecimiento como ámbito natural de prevención y
desarrollo.
Es importante ofrecer servicios de apoyo y orientación social jurídica a las
familias.
Desarrollar indicadores para el seguimiento y la evaluación del impacto de las
acciones de perspectiva familiar.
Aplicar recursos específicos para la aplicación de una perspectiva familiar.
Gobierno Federal
Dependencias de Gobierno, Secretarías de Estado, Comisiones, Institutos, Cámara de Diputados que apoyaron el Día de la Familia
9,000 lecheríasSello PostalLotería Nacional
Concurso de Cartel420 Centros Penitenciarios
Traducción de pósters
5 lenguas indígenas
Gobierno Federal
Diversos Estados de la República llevaron a cabo actividades el Día de la Familia.
-Organización de eventos masivos: carreras, caminatas, bicicletadas, carnavales, desfiles. -Políticas públicas, leyes y comisiones a favor de la familia. -Más de 5 estados siguen trabajando con el tema de Familia.
Estados, Municipios y Delegaciones
Más de 3,911 escuelas sesumaron al Día de la Familia.
Se realizaron actividades como:
-Periódicos murales.-Conferencias.-Rallyes.-Concursos de dibujo, cartel,cuento o carta.-Trabajo con asociaciones depadres de familia.
Escuelas y Universidades
450 OSC´S a nivelnacional.
GRUPOS RELIGIOSOS
•Comunidad Judía
•Cristianos
•Iglesia Católica
•Mormones
•Ortodoxos
OSC’s y Grupos Religiosos
Difundir la campaña hacia el interior de lasempresas, utilizando las herramientas que elConsejo de la Comunicación proporciona,adaptándolas a las necesidades y a los mediosinternos de cada una de ellas.
Posicionar el Día de la Familia dentro de lasempresas, para lograr que forme parte de sucultura organizacional.
Empresas, Comunicación Interna
Otras campañas que apoyaron el Día de la Familia
Torreón Kellogg’s
Coca Cola
Comunicación Externa
Carrera 10km-Caminata 5kmDía de la Familia
Domingo 2 de Marzo
10,000 Personas
Auditorio Nacional
RuedasRuedas
de Prensade Prensa
Stand de RegistroStand de Registro
Espacio de convivenciay de comunicación Familiar
¿Han llevado a cabo la noche familiar en su hogar?
•Del 2007 al 2008 se incrementó elporcentaje de la población que lleva acabo la Noche Familiar en un 15%.•Cuatro de cada diez familias lallevan a cabo.
Estudios 2004:
- La importancia de la familia para los mexicanos (Pretest – Cuantitativo TNS Gallup).- ¿Cómo es la familia mexicana? (Cuantitativo, De la Riva).
Estudios 2005:
- Diagnóstico de la Familia Mexicana (2003-2005 Cuantitativo,De la Riva).
Estudios 2006:
- Indicadores de bienestar de las familias mexicanas (Prest 2006, Cuantitativo Marketing Group)
Estudios 2007:- Integración - Desintegración Familiar vs
Desempeño Laboral / De la Riva
Estudios 2008:- Familia vs Desempeño escolar (Valora Consultaría,
Excale, OCDE, Enlace).
Estudios realizados
EstudioFamilia & Rendimiento Escolar
PISA (Programa Internacional de Evaluación), avalado porla OCDE (Organización para la Cooperación y DesarrolloEconómico).
EXCALE (Examen de Calidad y logro Educativo) avaladopor el INEE (Instituto Nacional para la Evaluación de laEducación).
Prueba ENLACE por medio de la SEP (Secretaría deEducación Pública).
Resultados: El rendimiento escolar de los niños y jóvenesmexicanos puede aumentar considerablemente y de manerapositiva cuando existe un trabajo conjunto entre alumnos, padres
de familia, maestros y autoridades educativas.
VER
ESTUDIOS
ESTRATEGIAESTRATEGIA20092009
Campaña Día de la Familia 2009
Eje Rector
COMUNICACIÓN
Fam
ilia
ed
uca
do
ra
• La familia es el capital principal de la riqueza social y principalproveedora de los valores
• El rendimiento escolar de los niños y jóvenes mexicanos puedeaumentar considerablemente y de manera positiva cuando existe untrabajo conjunto entre alumnos, padres de familia, maestros yautoridades educativas
• La familia mexicana dedica en promedio 12 horas por semana parala convivencia, de los cuales 4 horas son dedicadas a realizaractividades educativas (INEGI)
• El número de divorcios en el 2000 era de 49,330 y en el 2005 de70,184. Hubo un incremento de 42 % (INEGI)
• La principal causa de los problemas matrimoniales es la falta decomunicación
• El 59% de los encuestados mencionaron que la comunicación es elfactor más importantes para mejorar la unión familiar
Algunos datos
• Los principales problemas cotidianos dentro de las familias son lacomunicación y la educación
• Las respuestas a estos problemas cotidianos son: gritos, imposición,desacuerdos, rupturas y golpes
• En la familia nos educan en la lengua, la higiene, las costumbres,las creencias, las relaciones, el sentido de pertenencia y los VALORES
• La acción educativa es una orientación del niño hacia el mundo delos valores
• Los niños tienen una gran capacidad de imitar, y cuando NO hayvalores positivos de referencia, el niño se vuelve una personadispersa, confundida y dependiente del exterior, cuya influenciapuede ser incorrecta
Condiciones de las familias de hoy
Fuente: DIF
Campaña 2009
IMPRESOS
BANNERS
TELEVISIÓN
Expertos
TELEVISIÓN“Noche Familiar”
Lugares
RADIOS“Noche Familiar”
Grillos
Lobo
IMPRESOS“Noche Familiar”
Estudio Día de la Familia
Objetivo
Identificar a los alumnos con más alto nivel académico para conocerla dinámica familiar de dichos alumnos y el efecto en el
rendimiento escolar (Prueba Enlace)
El logro académico debería estar condicionado por elesfuerzo coordinado entre alumnos, padres de familia,
maestros y autoridades educativas.
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El rendimiento escolar
El rendimiento académico de los estudiantes se deriva de unacompleja red de variables que interactúan entre sí.
• Relación entre las personas que habitan en la casa• Padres atentos a las calificaciones y al estudio de sus hijos• Cumplimiento de tareas• Puntualidad del niño• Violencia física en el hogar• Asistencia de padres a actividades escolares
Variables analizadas
Actividades 2009
“Noche Familiar”
Concurso Nacional de Dibujo
Carrera del Día de la Familia
Tips y sugerencias
Postal“Noche Familiar”
Objetivo:
Crear un espacio dedicado a la familia, para
convivir y fomentar la comunicación..
4º Concurso Nacional de Dibujo Infantil:
Se convocaron alrededor de 12 millones deniños.
Más de 95 mil escuelas primarias a nivelnacional.
Cóctel de bienvenida a ganadores.
* Concierto y Artistas Invitados* Concierto y Artistas Invitados
* Stands* Stands
1º de marzo1º de marzo
* Inflables* Inflables
Grandes artistasGrandes artistas
* Carrera de Botargas* Carrera de Botargas
* Lucha Libre* Lucha Libre
* Happening* Happening
SPOTSSPOTS
Tips para papás Tips para papás
Relación padresRelación padresde familia /de familia /
EscuelaEscuela
Autoridades Autoridades educativas educativas
¿Cómo fomentar los valores en tus hijos?
La escuela y la familia comparten un objetivo en común: la formación integral y armónica
de los hijos
Tips y sugerencias de Apoyo para la familia
Instituir “Escuela para padres”: Apoyar a los padres a través de platicas y conferencias
acerca de las prácticas que fortalecen el rendimiento escolar de los hijos
Más tips . . .
ACTIVIDADES
PARA
CADA SECTOR
Empresas
• Programas de comunicación interna (publicación de tips y artículosen la revista interna, pósters, intranet, etc.)
• Promoción o lanzamiento de productos relacionados con el Día de laFamilia
• Campañas de publicidad y relaciones públicas incluyendo mensajesclave y tips
• Actividades con sus empleados y clientes
• Conferencias, cursos y seminarios
• Participación en la Carrera del Día de la Familia
• Apoyo al Día de la Familia (donativos)
Ver ppt Comunicación Interna
Medios de Comunicación
• Difusión de la campaña institucional del Consejo de laComunicación
• Generar contenido relacionado con la familia y su comunicacióndurante enero, febrero y marzo (hacer reportajes, encuestas,entrevistas, testimoniales, etc.)
• Incluir en sus programas artículos y reportajes especiales, losmensajes clave y tips del Día de la Familia
• Cubrir los esfuerzos y eventos del Consejo de la Comunicación y delos participantes en la República Mexicana
• Entrevistas a voceros del Consejo y a especialistas sobre el temade familia
• Campaña de comunicación interna (boletines, revista interna,pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.)
•Participación en la Carrera del Día de la Familia
Escuelas y Universidades
• Incluir conceptos de familia y comunicación en sus clases y programasde trabajo
• Promover la participación de los directores, maestros y de lasAsociaciones de Padres de Familia en la difusión
• Promover investigaciones, encuestas y trabajos acerca de la familia enMéxico
• Llevar a cabo concursos de dibujo, poesía, cuento, fotografía,dramatizaciones, collages y ensayos
• Festivales y convivencias familiares (kermés, eventos deportivos, cenas,verbenas populares)
• Conferencias, talleres y seminarios (alumnos, padres y/o maestros)
• Actividades extracurriculares para poder ayudar a difundir los valoresde la familia
• Programas de comunicación interna (boletines, revista interna,mailings, pósters, intranet)
• Promoción de la “Noche Familiar”
• Participación en la Carrera del Día de la Familia
Organizaciones de la Sociedad Civil y GruposReligiosos
• Implementación de programas dentro de su red para fomentarla comunicación familiar
• Programas de comunicación interna (publicación de tips yartículos en la revista interna, pósters, intranet, promoción de la“Noche Familiar”, etc.)
• Actividades con sus benefactores, asociados y empleados
• Conferencias, cursos y seminarios
• Publicación de información relacionada a la familia
• Participación en la Carrera del Día de la Familia
Gobierno
• Promover políticas públicas con perspectiva familiar
• Coordinación interinstitucional para promover el Día de la Familia,así como los mensajes clave y tips
• Eventos en sus entidades
• Firma de acuerdos para promover programas a favor de la familia(DIF, SEGOB, SSA, SEP, SSP, SEDESOL y Gobiernos de los Estados)
• Programas de comunicación interna (boletines, revista interna,mailings, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.)
• Participación en la Carrera del Día de la Familia
• Invitar a todos los sectores de la población a la celebración del Díade la Familia
¡¡¡ GRACIAS !!!