Diarios, todavía hace falta papel 2016
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Periodismoenel2016,cuando(todavía)hacefaltaelpapel
Publimetro,Santiago,Noviembre2016
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3.- Importancia del diario como soporte publicitario
• La historia de los diarios nos muestra que la empresa periodística profesional y masiva nació junto con la introducción de la publicidad en la prensa.
• Pulitzer descubrió que las noticias, tenían que ser publicitadas por las empresas periodísticas.– Permitió al periodismo llegar a las masas
• Bennet había descubierto que la publicidad también eran “noticias” para los lectores.– Permitió que el periodismo captara los recursos que
le permitieron desarrollarse.
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La publicidad y el periodismo se necesitan• A pesar del interés existente en la
información periodística, las masas no estaban dispuestas a pagar todo el costo.
• En el primer editorial Presse de Emile de Girandin decía : Corresponde a los anunciantes pagar el périódico. Se fijó el precio de venta a la mitad de la competencia sin buscar una ventaja productiva sinó aumentar el número de lectores y por lo mismo atraer a los anunciantes.
• La publicidad permitió que empresas periodísiticas obtuvieran los beneficios que permitieran económicamente la edición de periódicos sin necesidad justificarlo por otro fin, ya sea político, religioso o cultural.
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LasclavesdelafórmulaMetro:éxitoglobalinstantáneo
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LarevolucióndePublimetro
•“Elreydelosdiariosgratuitos”– TheSundayTimes
•“…elproductorealmenteinnovadoracomienzosdelmilenioesMetro”
– TheTimes,enero2001
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Efecto en otros diariosAlcance de Lectura L-V: Efecto Gratuitos
Search, Lectura de Diarios del Gran Santiago
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Lect
ores
ABRIL-JUNIO 99ABRIL-JUNIO 2000
49,4% 43,8%
50,6% 56,2%
ENERO-JUNIO 99 ENERO-JUNIO 2000
Total Lectores
Total No LectoresLectoría L-V
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LasclavesdelafórmulaMetro
•Gratis
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LasclavesdelafórmulaMetro
•Gratis+contenidoinformativo
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LasclavesdelafórmulaMetro
•Gratis+contenidoinformativo+edicióndiaria
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LasclavesdelafórmulaMetro
•Gratis+contenidoinformativo+edicióndiaria+distribuciónenelsistemadetransporte
REVISTAS DE VUELOS. Tienen audiencias de alto poder adquisitivo cautivas y con tiempo para leer. Entre las 10 revistas que leen los norteamericanos más ricos hay 5 títulos de líneas aéreas. Barron’s y The Economist son superados en lectoría de millonarios por Hemiphere, la revista de United.
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LasclavesdelafórmulaMetro
•Gratis+contenidoinformativo+edicióndiaria+distribuciónenelsistemadetransporte
“La industria de periódicos no entiende que nuestros mayores competidores no son la Televisión o Internet sino que el desayuno, las clases de aeróbicas, los niños, etc.”
(Pelle Tornberg, en Business Week)
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El problema no es que la genteno compre nuestros diarios,
el desafío es lograr que el diariocompre el tiempo de los lectores.
(Roy Megary, The Globe and Mail)
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Lectura promedio lunes-viernes (1996 hasta 2001)
Search
Porqué Chile debe agradecer este diario
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Elorigendenuestroperiodismoenelinternetnoventero
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Losnuevosmonopolios
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“Theword“publishing”meansacadreofprofessionalswhoaretakingontheincredibledifficultyandcomplexityandexpenseofmakingsomethingpublic.That’snotajobanymore.There’sabuttonthatsays“publish”
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El camino digital noventero
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Los medios periodísticos en internet no son
rentables
No generan dineroSolo atraen audiencias que hacen
visitas cortasSe trata de creaciones realizadas
con la mentalidad impresa
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The Story SoFar,CJR,mayo2011
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La crisis es de la publicidad
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Las conversaciones que cambian la masividad
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Presentefuturo
• Móvil:siempretenemostodoamano
• Táctil:aparatosmultipropósito• Social:audiencias quesonusuarios
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ElmundoquesoñoNikola Tesla
Estaránsiemprecomunicadosgraciasaaparatosquellevaránenelbolsillodesustrajes.Cuandolaradioseapliquecorrectamentetodoelmundoterminarásiendoungrancerebroconectado.• NikolaTesla,entrevistadoenColliers,enerode1926
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Importancia de la atención• Los estudios de la memoria afirman que sólo se
aprende cuando hay un grado de atención, de esfuerzo conciente.
• Dichos estudios neurológicos muestran que la memoria funciona gracias tanto a inputs como a asociaciones. De la mayor cantidad de inputs y de asociaciones resultará una mayor capacidad de recordación.
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