Erika Espino Silva

Diferenciación entre Marcas,

Productos y Empresas

“ Se único y Diferente ”

Ensayo

Erika Espino Silva

Erika Espino Silva

En la actualidad podemos observar que cada vez es más difícil posicionarse en

la mente del consumidor se vuelve cada vez más retador. Desde que nos

levantamos estamos expuestos a diferentes marcas, anuncios y recomendaciones

de productos, lo que hace difícil que las recordemos todas.

Antes de seleccionar la estrategia a implementar debo conocer a mi cliente y

competencia. ¿Qué busca mi cliente en mi producto? ¿Qué necesidad le satisface

mi producto o servicio? ¿Por qué me visita? ¿Qué ofrece mi competencia? ¿En

que soy mejor que la competencia? ¿Dónde están mis clientes potenciales?

Pero al final que es lo recordará el cliente de nosotros, que percepción tiene,

si como empresa me convendrá tener estrategias de posicionamiento o

diferenciarme con otras empresas, si como marca quiero que me reconozcan o

quiero ser única, y como producto, quiero ser el primero y que todos me

conozcan, o que me compren por las características especiales que tiene mi

producto, estas variables con importantes y hay que partir de eso para saber

qué estrategia utilizaremos.

“La diferenciación es la acción de establecer una diferencia con otras empresas

o productos en base a las ventajas que tiene la marca, las cuales, son percibidas

como importantes por el público objetivo.”

Hay empresas como Gillette que más que buscar alguna diferencia en su

producto, sus fuerzas de mercadotecnia son para reforzar la marca la recuerdes.

Y la publicidad la ves en todos lados, o como Starbucks que si bien no vemos

comerciales de ellos su estrategia de punto de venta (que los puedes encontrar

en donde sea) su poder en el mercado sobre otras cafeterías es muy fuerte.

Erika Espino Silva

Pero en diferenciación tenemos empresas como Cookie Factory, tal vez no

habías escuchado sobre esta empresa que hace galletas, pero los que lo conocen

La valoran como empresa y marca, ya que se diferencian en sabor y son

personalizadas lo cual atrae a un segmento diferente, pero sus fuerzas de

ventas son notables.

Otro ejemplo es la Escuela Bancaria y Comercial, que más que venderse y

promocionarse en todos lados, “forma una comunidad la comunidad EBC”, y si

bien la EBC si es conocida por muchos, la escuela se caracteriza y se diferencia

por sé una escuela de negocios.

La tienda Home (venta en la Red de artículos de descanso)

La valenciana Tienda Home fue la primera empresa on-line especializada en

artículos de descanso. Hoy, cinco años después, es una de las tiendas más

fuertes se este mercado, con cerca de 40.000 clientes.

Entonces como conclusión Las empresas una variedad de estrategias para

transmitir eficazmente un mensaje o promover un producto o marca. Las

estrategias de comercialización están diseñadas para crear un enfoque y un

planeamiento detallado de una campaña de comercialización. Las estrategias de

comercialización diferenciadas y concentradas son dos enfoques posibles. Ambas

son ventajosas por diferentes motivos.