Erika Espino Silva

Diferenciación entre Marcas, Productos y Empresas

“ Se único y Diferente ”

Ensayo

Erika Espino Silva

Erika Espino Silva

En la actualidad podemos observar que cada vez es más difícil posicionarse en la mente del consumidor se vuelve cada vez más retador. Desde que nos levantamos estamos expuestos a diferentes marcas, anuncios y recomendaciones de productos, lo que hace difícil que las recordemos todas.

Antes de seleccionar la estrategia a implementar debo conocer a mi cliente y competencia. ¿Qué busca mi cliente en mi producto? ¿Qué necesidad le satisface mi producto o servicio? ¿Por qué me visita? ¿Qué ofrece mi competencia? ¿En que soy mejor que la competencia? ¿Dónde están mis clientes potenciales?

Pero al final que es lo recordará el cliente de nosotros, que percepción tiene, si como empresa me convendrá tener estrategias de posicionamiento o diferenciarme con otras empresas, si como marca quiero que me reconozcan o quiero ser única, y como producto, quiero ser el primero y que todos me conozcan, o que me compren por las características especiales que tiene mi producto, estas variables con importantes y hay que partir de eso para saber qué estrategia utilizaremos.

“La diferenciación es la acción de establecer una diferencia con otras empresas o productos en base a las ventajas que tiene la

marca, las cuales, son percibidas como importantes por el público objetivo.”

Hay empresas como Gillette que más que buscar alguna diferencia en su producto, sus fuerzas de mercadotecnia son para reforzar la marca la recuerdes. Y la publicidad la ves en todos lados, o como Starbucks que si bien no vemos comerciales de ellos su estrategia de punto de venta (que los puedes encontrar en donde sea) su poder en el mercado sobre otras cafeterías es muy fuerte.

Pero en diferenciación tenemos empresas como Cookie Factory, tal vez no habías escuchado sobre esta empresa que hace galletas, pero los que lo conocen

La valoran como empresa y marca, ya que se diferencian en sabor y son personalizadas lo cual atrae a un segmento diferente, pero sus fuerzas de ventas son notables.

Erika Espino Silva

Otro ejemplo es la Escuela Bancaria y Comercial, que más que venderse y promocionarse en todos lados, “forma una comunidad la comunidad EBC”, y si bien la EBC si es conocida por muchos, la escuela se caracteriza y se diferencia por sé una escuela de negocios.

La tienda Home (venta en la Red de artículos de descanso)La valenciana Tienda Home fue la primera empresa on-line especializada en artículos de descanso. Hoy, cinco años después, es una de las tiendas más fuertes se este mercado, con cerca de 40.000 clientes.

Entonces como conclusión Las empresas una variedad de estrategias para transmitir eficazmente un mensaje o promover un producto o marca. Las estrategias de comercialización están diseñadas para crear un enfoque y un planeamiento detallado de una campaña de comercialización. Las estrategias de comercialización diferenciadas y concentradas son dos enfoques posibles. Ambas son ventajosas por diferentes motivos.