Diseño Es Branding

Diseo es Branding

1. Contar Historias

Gui Borchert Es un director de arte establecido

en Nueva York que ha trabajado

con un buen nmero de grandes

marcas internacionales. Su

carrera empez en Rio de

Janeiro. En USA ha trabajado

para agencias como R/GA,

Mother y, ms recientemente,

para Syrup New York.
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1) Todos los diseos creativos o proyectos de diseo tienen

una cosa en comn: siempre

tratan de contar una historia,

una idea, un pensamiento, una

ancdota o un concepto a un

pblico. Y estas historias se

pueden comunicar de muchas

maneras: con una serie de

imgenes, una pelcula e,

incluso, con un simple logotipo.

Contar historias / Diseo es Branding


2) Un diseo bien logrado siempre contiene informacin, comunica una idea a un pblico, le hace pensar y capta su atencin. Y, cuando una persona se detiene a reflexionar un instante sobre una pieza de

comunicacin de la empresa, significa que sta ha logrado su objetivo: hacerle pensar. Y cuando esto

sucede se produce una conexin permanente.


3) Por esto es importante crear piezas de comunicacin con fundamento. Una buena historia engancha al pblico y le proporciona algo en lo que pensar. No cabe duda de que las narraciones

obvias tienden a aburrir, del mismo modo que una pelcula con un guin predecible no suele cautivar a

los espectadores.

4) En este proceso es importante elegir con

cuidado qu parte de

una idea se cuenta de

forma explcita y qu

parte se omite. De

hecho es muy

significativo excluir una

pieza del rompecabezas

de forma intencionada,

ya que, si al espectador

se lo damos todo

masticado, es como si

asumisemos que no

puede pensar por s

mismo. Dar por

supuesto que alguien no

va a entender un diseo

es apostar por un

elemento seguro y

anodino que, como

mucho, suministrar

informacin que

seguramente se olvidar

de inmediato. Un

anuncio efectivo dejar

al pblico pensativo

porque quedar grabado

en su subconsciente.


Nike Vapor Series

1) Cuando se dise el logotipo para la candidatura de New York

para los juegos olmpicos del

2012 el briefing estableca un

requisito: el logotipo deba ser una

reproduccin de la Estatua de la

Libertad corriendo. Teniendo esto

como punto de partida qu otras

decisiones pueden tomarse para

la


a) Ejemplos:

identidad de la marca? A saber, el

color (en este caso se opt por el

color real de la estatua), los

elementos a representar a travs

de la iconografa y de la tipografa

(el arte de la ciudad, las

manifestaciones pblicas como el

graffiti, su geografa, etc.)

2) Cuando Nike quiso remodelar uno de sus modelos ms

emblemticos con nuevos

materiales y tecnologas pero

partiendo de la misma idea

original, se emprendi el

proyecto denominado

Restauracin. La primera parte

del briefing consista en crear un

pster. La segunda fase era una

experiencia interactiva para

exhibir el proceso y el producto

final.


El producto en cuestin era el

primer zapato tenis de

entrenamiento para cross, mismo

que fue el que estableci los

estndares y cre todo un

segmento de gran xito que

influy en multitud de marcas.

Dentro de este contexto la idea

del pster se basaba en

reproducir la emblemtica

naturaleza de la zapatilla.


Para que se viera ambicioso, el

proceso de restauracin se

represent como una creacin

arquitectnica. En el centro se

observaba la zapatilla a medio

restaurar y tambin aparecan

algunas partes tanto del modelo

viejo como del nuevo.

Alrededor, se encontraban una

serie de personajes y elementos

tpicos de una zona en obras.

3) Como parte de la iniciativa Artistas por Obama, nueve

expertos recibieron el encargo

de crear y donar un pster que

se iba a vender en edicin

limitada a travs de una tienda

virtual. Para uno de esos

psters se propuso crear un

retrato basado en los ideales y

creencias del poltico. Se

buscaba que el trabajo fuera

simblico adems de poseer

una bella tipografa. As que se

cre un retrato compuesto solo

por palabras. Para esto se

seleccionaron las palabras que

se consideraron ms

inspiradoras y emotivas.

Recortadas sobre el fondo, las

palabras Yes, We Can

creaban un interesante teln de

fondo para la imagen. En primer

plano, Obama apareca

representado por las mismas

palabras en que crea. En una

semana, se agotaron los

posters.


4) Para el pster y la experiencia interactiva del proyecto Nike Design

by Nature se busc la creacin de

una imagen que no solo cumpliera

una funcin enunciativa. El objetivo

grfico era crear algo que fusionara

naturaleza y tecnologa de una

manera original y, de este modo,

contara una historia sobre la

evolucin y la binica, sin caer en

lugares comunes. El pster se inspir

en la seccin urea, una bonita

relacin geomtrica que se da en la

naturaleza. Las partes del tenis

fueron dispuestas de tal modo que

recreaban la clebre sucesin de

Fibonacci surgiendo de las plantas.

En los formatos interactivos, las

partes de la zapatilla, las plantas, las

flores y los productos se colocaron de

manera armnica, en distintos

escenarios que combinaran medio

ambiente y tecnologa. Adems cada

uno contaba una parte de la historia

del producto. Por ltimo una serie de

elementos ocultos recompensaban a

los usuarios ms curiosos con datos y

divertidos detalles sobre el proyecto y

sobre nuestro entorno natural.


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