Diseno Es Negocio 2009 NOV[SPA]

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  • 1. UNA IMAGEN MS SABROSA Actualizar el empaque, aadir apetitosidad y entrar a un mundo clido-fresco, resulta una gran oportu- nidad para el crecimiento de la marca Por Armando Serna OBJETIVO Redisear toda la lnea de quesos Nestl. ANLISIS Hoy en da no existe un cdigo visual que caracterice a la categora. CMOLOSOLUCIONAMOS? Fuera de cierto orden y jerarqua en los ele ESTRATEGIA mentos, cada marca se maneja de maneras El queso es un producto muy ligado al mundo muy distintas. La imagen de la categora gourmet y a la naturaleza, que resulta en una Desde los exageradamente obvios y repetiti necesitaba replantearse para mezcla entre frescura y calidez. vos, hasta los simplistas que le apuestan todo ser congruente con los valores Nestl por s solo se relaciona con calidad a la marca. Tenemos una amplia variedad de mundial. El queso Manchego Nestl, es lder estilos donde lo nico en comn es que todos de la marca y su target en su categora. En su imagen es necesario hablan de quesos. reflejar la calidad y confianza por la cual los consumidores lo prefieren. Adems, por las caractersticas del target y el tipo de informa cin visual a la que est expuesto, se requiere crear una imagen actual que tambin refleje frescura y sabor. Actualizar el empaque, aadirle apetitosidad y entrar a este mundo clidofresco resulta una gran oportunidad para el crecimiento de la marca. RESULTADO Una arquitectura de marca slida, antojable y totalmente replicable a las dems presentacio nes y sus respectivos formatos Fortalecer el posicionamiento de la marca y consolidar arquitectura, fueron algunos de los objetivos de este proyecto 12 DISEO ES NEGOCIO BRANCHBRANDING
  • 2. Branch Branding site:www.branchbranding.com.mx e-mail: contact@branchbranding.com.mx telfono: (55) 5540 2026 contacto:Armando Serna PROMOCIN BIEN NUTRIDA Un buen ejemplo de cmo se puede construir marca, a la vez que se genera un lazo emocional con los consumidores Por Armando Serna OBJETIVOSDEDISEOY COMUNICACIN Desarrollar un concepto creativo que comuni que de manera didctica las 10 seales de una Buena Nutricin de Nido, bajado a latas colecde 1 a 6 aos de edad, que sirviera como veh cionables de manera suficientemente atractiva culo de comunicacin entre su mam y ellos, y divertida como para provocar el deseo de haciendo claros y poderosos los mensajes de buscarlas y coleccionarlas. Buena Nutricin. El uso de analogas superlativas entre los ani CMOLOSOLUCIONAMOS? malitos y la nutricin result la clave para hacer El uso de analogas LAESTRATEGIA un exitoso y redondo proyecto, donde estos En Branch Branding propusimos la utiliza personajes llaman la atencin incluso con la superlativas entre los animalitos cin de un lenguaje visual atractivo para nios etiqueta puesta: asoman los ojos y buscan a su y la nutricin, result la clave prximo dueo! para un proyecto que funciona Los animales (Dientn Tiburn, Meleonudo, Huesodrilo, Jirafalta, etctera), denominados gracias a su carcter atemporal La solucin se basa en un por nosotros como Nutriditos, son las latas elemento que sirve como vehculo mismas que representan cada una de las 10 RESULTADO seales, y se convierten en un objeto diverti Esta promocin no slo logra el objetivo de de comunicacin entre do, decorativo, interactivo y con usos diversos ventas; sino que construye marca y genera un la marca y el nio para la mam y para el nio. lazo emocional con los consumidores quienes, adems, conservan el mensaje de Nido dentro de su entorno por tiempo indefinido 13 DISEO ES NEGOCIO BRANCHBRANDING