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UNA IMAGEN MÁS SABROSAActualizar el empaque, añadirapetitosidad y entrar a un mundo cálido-fresco, resulta una gran oportu-nidad para el crecimiento de la marca

Por Armando Serna

OBJETIVORediseñar toda la línea de quesos Nestlé®.

ANÁLISISHoy en día no existe un código visual que caracterice a la categoría.Fuera de cierto orden y jerarquía en los ele­mentos, cada marca se maneja de maneras muy distintas.Desde los exageradamente obvios y repetiti­vos, hasta los simplistas que le apuestan todo a la marca. Tenemos una amplia variedad de estilos donde lo único en común es que todos hablan de quesos.

¿CÓMOLOSOLUCIONAMOS?ESTRATEGIAEl queso es un producto muy ligado al mundo gourmet y a la naturaleza, que resulta en una mezcla entre frescura y calidez.Nestlé® por sí solo se relaciona con calidad mundial. El queso Manchego Nestlé®, es líder en su categoría. En su imagen es necesario reflejar la calidad y confianza por la cual los consumidores lo prefieren. Además, por las características del target y el tipo de informa­ción visual a la que está expuesto, se requiere crear una imagen actual que también refleje frescura y sabor.Actualizar el empaque, añadirle apetitosidad y entrar a este mundo cálido­fresco resulta una gran oportunidad para el crecimiento de la marca.

RESULTADOUna arquitectura de marca sólida, antojable y totalmente replicable a las demás presentacio­nes y sus respectivos formatos

Fortalecer el posicionamiento de la marca y consolidar

arquitectura, fueron algunos de los objetivos de este proyecto

La imagen de la categoría necesitaba replantearse para ser congruente con los valores

de la marca y su target

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PROMOCIÓN BIEN NUTRIDAUn buen ejemplo de cómo se puede construir marca, a la vez que se genera un lazo emocional con los consumidores

Por Armando Serna

Branch Branding®site:www.branchbranding.com.mxe-mail: contact@branchbranding.com.mxteléfono: (55) 5540 2026contacto:Armando Serna

BRANCHBRANDING®DISEÑO ES NEGOCIO

OBJETIVOSDEDISEÑOYCOMUNICACIÓNDesarrollar un concepto creativo que comuni­que de manera didáctica las 10 señales de una

“Buena Nutrición de Nido®”, bajado a latas colec­cionables de manera suficientemente atractiva y divertida como para provocar el deseo de buscarlas y coleccionarlas.

¿CÓMOLOSOLUCIONAMOS?LAESTRATEGIAEn Branch Branding® propusimos la utiliza­ción de un lenguaje visual atractivo para niños

de 1 a 6 años de edad, que sirviera como vehí­culo de comunicación entre su mamá y ellos, haciendo claros y poderosos los mensajes de

“Buena Nutrición”.El uso de analogías superlativas entre los ani­malitos y la nutrición resultó la clave para hacer un exitoso y redondo proyecto, donde estos personajes llaman la atención incluso con la etiqueta puesta: ¡asoman los ojos y buscan a su próximo dueño! Los animales (Dientón Tiburón, Meleonudo, Huesodrilo, Jirafalta, etcétera), denominados por nosotros como Nutriditos®, son las latas mismas que representan cada una de las 10 señales, y se convierten en un objeto diverti­do, decorativo, interactivo y con usos diversos para la mamá y para el niño.

RESULTADOEsta promoción no sólo logra el objetivo de ventas; sino que construye marca y genera un lazo emocional con los consumidores quienes, además, conservan el mensaje de Nido® dentro de su entorno por tiempo indefinido

El uso de analogías superlativas entre los animalitos

y la nutrición, resultó la clave para un proyecto que funciona gracias a su carácter atemporal

La solución se basa en un elemento que sirve como vehículo

de comunicación entre la marca y el niño

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