QUE ES DISEO

Hombre de Vitruvio (Homo cuadratus), dibujo de Leonardo da Vinci.

El diseo se define como el proceso previo de configuracin mental, "pre-figuracin", en la bsqueda de una solucin en cualquier campo. Utilizado habitualmente en el

contexto de la industria, ingeniera, arquitectura, comunicacin y otras disciplinas creativas.

Etimolgicamente deriva del trmino italiano disegno dibujo, designio, signare, signado "lo por venir", el porvenir visin representada grficamente del futuro, lo hecho es la obra, lo por hacer es el proyecto, el acto de disear como prefiguracin es el proceso

previo en la bsqueda de una solucin o conjunto de las mismas. Plasmar el pensamiento de la solucin o las alternativas mediante esbozos, dibujos, bocetos o esquemas trazados en cualquiera de los soportes, durante o posteriores a un proceso

de observacin de alternativas o investigacin. El acto intuitivo de disear podra llamarse creatividad como acto de creacin o innovacin si el objeto no existe o s e modifica algo existente inspiracin abstraccin, sntesis, ordenacin y transformacin.

Referente al signo, significacin, designar es disear el hecho de la solucin

encontrada. Es el resultado de la economa de recursos materiales, la forma, transformacin y el significado implcito en la obra, su ambigua apreciacin no puede determinarse si un diseo es un proceso esttico correspondiente al arte cuando lo

accesorio o superfluo se antepone a la funcin o solucin del problema.

El acto humano de disear no es un hecho artstico en s mismo, aunque puede valerse de los mismos procesos en pensamiento y los mismos medios de expresin como

resultado; al disear un objeto o signo de comunicacin visual en funcin de la bsqueda de una aplicacin prctica, el diseador ordena y dispone los elementos estructurales y formales, as como dota al producto o idea de significantes si el objeto o

mensaje se relaciona con la cultura en su contexto social.

El verbo "disear" se refiere al proceso de creacin y desarrollo para producir un nuevo objeto o medio de comunicacin (objeto, proceso, servicio, conocimiento o entorno) para uso humano. El sustantivo "diseo" se refiere al plan final o proposicin determinada

fruto del proceso de disear: dibujo, proyecto, plano o descripcin tcnica, maqueta al resultado de poner ese plan final en prctica (la imagen, el objeto a fabricar o construir).

Disear requiere principalmente consideraciones funcionales, estticas y simblicas. El

proceso necesita numerosas fases como: observacin, investigacin, anlisis, testado, ajustes, modelados (fsicos o virtuales mediante programas de diseo informticos en dos o tres dimensiones), adaptaciones previas a la produccin definitiva del objeto

industrial, construccin de obras ingeniera en espacios exteriores o interiores arquitectura, diseo de interiores, o elementos visuales de comunicacin a difundir, transmitir e imprimir sean: diseo grfico o comunicacin visual, diseo de informacin,

tipografa. Adems abarca varias disciplinas y oficios conexos, dependiendo del objeto a disear y de la participacin en el proceso de una o varias personas.

Disear es una tarea compleja, dinmica e intrincada. Es la integracin de requisitos

tcnicos, sociales y econmicos, necesidades biolgicas, ergonoma con efectos psicolgicos y materiales, forma, color, volumen y espacio, todo ello pensado e interrelacionado con el medio ambiente que rodea a la humanidad. De esto ltimo se

puede desprender la alta responsabilidad tica del diseo y los diseadores a nivel mundial.

Un filsofo contemporneo, Vilm Flusser, propone, en su libro Filosofa del diseo, que

el futuro (el destino de la humanidad) depende del diseo.

EL DISEADOR

Referente a la profesin (emprica) mediante la praxis profesional o acadmica de quien

disea, acta y proyecta objetos funcionales, herramientas ergonmicas, mobiliario,

accesorios tiles, vestimenta, espacios fsicos o virtuales webs, multimedia, informacin, seales, mensajes no verbales sgnicos, simblicos y sistemas, ordena elementos grficos e imgenes, clasifica tipologas, crea o modifica tipografas. Su campo de

actuacin tiene relacin con la industria, el comercio y todas las actividades culturales, su perfil y educacin puede tener orientacin tcnica en la ingeniera de procesos industriales o constructivos (arquitectura de interiores), en relacin con las disciplinas

humansticas en los campos de actuacin de la comunicacin audiovisual, las artes grficas, la publicidad, el mercadeo (marketing) o la gestin de productos, el diseo de los mismos o sus contenedores (packaging) embalajes, etiquetas, envases y en las

mismas empresas industriales o comerciales en departamentos de investigacin y desarrollo de nuevos productos o comunicacin corporativa con el diseador. La mayor parte del dibujo tcnico se realiza hoy con ordenadores o computadoras, ya que es ms

fcil modificar un dibujo sobre la pantalla que sobre el papel. Las computadoras tambin hacen ms eficientes los procesos de diseo y fabricacin.

FASES DEL PROCESO DE DISEO

El proceso de disear, suele implicar las siguientes fases:

1. Observar y analizar el medio en el cual se desenvuelve el ser humano, descubriendo alguna necesidad.

2. Evaluar, mediante la organizacin y prioridad de las necesidades identificadas.

3. Planear y proyectar proponiendo un modo de solucionar esta necesidad, por medio de planos y maquetas, tratando de descubrir la posibilidad y viabilidad de la(s) solucin(es).

4. Construir y ejecutar llevando a la vida real la idea inicial, por medio de materiales y procesos productivos.

Estos cuatro actos, se van haciendo uno tras otro, y a veces continuamente. Algunos tericos del diseo no ven una jerarquizacin tan clara, ya que estos actos aparecen

una y otra vez en el proceso de diseo.

Hoy por hoy, y debido al mejoramiento del trabajo del diseador (gracias a mejores procesos de produccin y recursos informticos), podemos destacar otro acto

fundamental en el proceso:

Disear como acto cultural implica conocer criterios de diseo como presentacin, produccin, significacin, socializacin, costos, mercadeo, entre otros. Estos criterios son innumerables, pero son contables a medida que se definen los proyectos del

diseo.

DISEO GRAFICO

El Diseo grfico es una profesin cuya actividad es la accin de concebir, programar,

proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por

medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos sociales

determinados.

Diseo Grafico: como un proceso o labor destinado a proyectar, coordinar, seleccionar

y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados

a comunicar mensajes especficos a grupos determinados.

Esta es la actividad que posibilita comunicar grficamente ideas, hechos y valores

procesados y sintetizados en trminos de forma y comunicacin,

factores sociales, culturales, econmicos, estticos y tecnolgicos. Tambin se conoce

con el nombre de diseo en comunicacin visual, debido a que algunos asocian la

palabra grfico nicamente a la industria grfica, y entienden que los mensajes visuales

se canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, y no slo los impresos.

Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de informacin, la demanda de

diseadores grficos es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de

nuevas tecnologas y de la necesidad de prestar atencin a los factores humanos que

escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan.

Historia

La definicin de la profesin del diseador grfico es ms bien reciente, en lo que refiere

su preparacin, su actividad y sus objetivos. Aunque no existe consenso acerca de la

fecha exacta en la que naci el diseo grfico, algunos lo datan durante el perodo de

entreguerras. Otros entienden que comienza a identificarse como tal para finales del

siglo XIX.

Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos tienen su

origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del lenguaje escrito en

el tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de mtodos de trabajo, ciencias auxiliares

y formacin requerida son tales que no es posible identificar con claridad al diseador

grfico actual con el hombre de la prehistoria, con el xilgrafo del siglo XV o con el

litgrafo de 1890.

La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto del

diseo grfico a toda manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que surgen

como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es decir,

aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando

necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas, ergonmicas, contextuales, etc.

Antecedentes

El libro de Kells una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por monjes

irlandeses del siglo IX d.C. es para algunos un muy hermoso y temprano ejemplo del

concepto de diseo grfico. Se trata de una manifestacin grfica, de gran valor

artstico, de altsima calidad, y que incluso sirve de modelo para aprender a disear

pues incluso supera en calidad a muchas de las producciones editoriales actuales, y

adems desde un punto de vista funcional contemporneo esta pieza grfica responde

al conjunto de necesidades planteadas al equipo de personas que lo realiz, no

obstante otros opinan que no sera producto del diseo grfico, pues entienden que su

concepcin no se ajusta a la idea del proyecto de diseo grfico actual.

La historia de la tipografa y por carcter transitivo, tambin la historia del libro est

estrechamente vinculada a la del diseo grfico; esto puede ser as porque

prcticamente no existen diseos grficos en los que no se incluyan elementos grficos

de este tipo. De ah que cuando se habla de la historia del diseo grfico, tambin se

cita la tipografa de la columna trajana, las miniaturas medievales, la imprenta de

Johannes Gutenberg, la evolucin de la industria del libro, los afiches parisinos, el

Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), William Morris, la Bauhaus, etc."

La introduccin de los tipos mviles por Johannes Gutenberg hizo a los libros ms

baratos de producir, adems de facilitar su difusin. Los primeros libros impresos

(incunables) marcaron el modelo a seguir hasta el siglo XX. El diseo grfico de esta

poca se ha llegado a conocer como Estilo Antiguo (especialmente la tipografa que

estos primeros tipgrafos usaron) o Humanista, debido a la escuela filosfica

predominante de la poca.

Tras Gutenberg, no se vieron cambios significativos hasta que a finales del siglo XIX,

especficamente en Gran Bretaa, se hizo un esfuerzo por crear una clara divisin entre

las Bellas Artes y las Artes Aplicadas.

Siglo XIX

Primera pgina del libro The Nature of Gothic de John Ruskin, editado por la imprenta

Kelmscott. El Arts and Crafts propona revivir el arte medieval, la inspiracin en la naturaleza y el trabajo manual.

Durante el siglo XIX el diseo de mensajes visuales fue confiado alternativamente a dos

profesionales: el dibujante o el impresor. El primero estaba formado como artista y el

segundo como artesano, ambos frecuentemente en las mismas escuelas de artes y

oficios. Para el impresor tena como arte el uso de ornamentos y la seleccin de fuentes

tipogrficas en sus composiciones impresas. El dibujante vea a la tipografa como un

elemento secundario y prestaba ms atencin a elementos ornamentales e ilustrativos.

Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris public algunos de los

productos grficos ms significativos del Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts),

y fund un lucrativo negocio basado en el diseo de libros de gran refinamiento

estilstico, vendindolos a las clases pudientes como objetos de lujo. Morris demostr

que exista un mercado para los trabajos de diseo grfico, estableciendo la separacin

del diseo con respecto a la produccin y las bellas artes. El trabajo de la imprenta

Kelmscott est caracterizado por su recreacin de estilos histricos, especialmente

medievales.

Primeras vanguardias

Cartel para el Moulin Rouge de Pars. Realizado por Henri de Toulouse-Lautrec con litografa en color en 1891. Gracias al Art Nouveau, el diseo grfico cobr orden y

claridad visual en la composicin.

Istopo de la Escuela de la Bauhaus. Fundada en 1919 por Walter Gropiu, es considerada la cuna de la profesin del diseo.

Poster para el Dada Matine. Realizado por Theo van Doesburg en enero de 1923. La

organizacin tipogrfica libre, expresa el espritu del movimiento Dada, su irracionalidad, busca

de la libertad y oposicin al estado de las cosas y expresiones visuales de la poca.

Diseo de pictogramas actuales, para el servicio de Parques Nacionales de los Estados Unidos. La

idea de simplificar al mximo las formas en los smbolos se desarroll durante la dcada de 1950.

El diseo de principios del siglo XX, al igual que las bellas artes del mismo periodo, fue

una reaccin contra la decadencia de la tipografa y el diseo de finales del siglo XIX.

El inters por la ornamentacin y la proliferacin de cambios de medida y estilo tipogrfico en una misma pieza de diseo, como sinnimo de buen diseo, fue una idea que se mantuvo hasta fines del siglo XIX. El Art Nouveau, con su clara voluntad

estilstica fue un movimiento que aport a un mayor orden visual en la composicin. Si bien mantuvo un alto nivel de complejidad formal, lo hizo dentro de una fuerte coherencia visual, descartando la variacin de estilos tipogrficos en una misma pieza

grfica.

Los movimientos artsticos de la segunda dcada del siglo XX y la agitacin poltica que los acompaaba, generaron dramticos cambios en el diseo grfico. El Dada, De Stijl,

Suprematismo, Cubismo, Constructivismo, Futurismo, y el Bauhaus crearon una nueva visin que influy en todas las ramas de las artes visuales y el diseo. Todos estos movimientos se oponan a las artes decorativas y populares, as como tambin el Art

Nouveau, que bajo la influencia del nuevo inters por la geometra evolucion hacia el Art Dec. Todos estos movimientos aparecieron con un espritu revisionista y transgresor en todas las actividades artsticas de la poca. En este perodo tambin

proliferaron las publicaciones y manifiestos, mediante los cuales los artistas y educadores mostraron sus opiniones.

Durante la dcada de 1930 se desarrollaron aspectos interesantes para la composicin del diseo grfico. El cambio de estilo grfico fue trascendental porque muestra una

reaccin contra el organicismo y eclecticismo ornamentalista de la poca y propone un estilo ms despojado y geomtrico. Este estilo, conectado con el constructivismo, el suprematismo, el neoplasticismo, el De Stijl y el Bauhaus, ejerci una influencia

duradera e ineludible en el desarrollo del diseo grfico del siglo XX. Otro elemento importante en relacin a la prctica profesional, fue el creciente uso de la forma visual como elemento comunicacional. Este elemento apareci sobre todo en los diseos

producidos por el Dada y el De Stijl.

El smbolo de la tipografa moderna es la tipografa sin serifa o de palo seco, inspirada por los tipos industriales de finales del siglo XIX. Destacan Edward Johnston, autor de la

tipografa para el Metro de Londres, y Eric Gill.

Las escuelas de diseo

Jan Tschichold plasm los principios de la tipografa moderna en su libro de 1928, New

Typography. Ms tarde repudi la filosofa que expone en esta obra, calificndola de fascista, pero continu siendo muy influyente. Herbert Bayer, que dirig desde 1925 hasta 1928 el taller de tipografa y publicidad en la Bauhaus, cre las condiciones de

una nueva profesin: el diseador grfico. l puso la asignatura de Publicidad en el programa de enseanza incluyendo, entre otras cosas, el Anlisis de los medios de publicidad y la Psicologa de la publicidad. Cabe destacar que el primero en definir el

trmino Diseo Grfico fue el diseador y tipgrafo William Addison Dwiggins en 1922.

Es as como Tschichold, Herbert Bayer, Lszl Moholy-Nagy, y El Lissitzky se convirtieron en los padres del diseo grfico como lo conocemos hoy da. Fueron pioneros en las tcnicas de produccin y en los estilos que se han ido usando

posteriormente. Hoy, los ordenadores han alterado drsticamente los sistemas de produccin, pero el enfoque experimental que aportaron al diseo es ms relevante que nunca el dinamismo, la experimentacin e incluso cosas muy especficas como la

eleccin de tipografas (la Helvetica es un revival; originalmente era un diseo basado en la tipografa industrial del siglo XIX) y las composiciones ortogonales.

En los aos siguientes el estilo moderno gan aceptacin, al tiempo que se estancaba.

Nombres notables en el diseo moderno de mediados de siglo son Adrian Frutiger, diseador de las tipografas Univers y Frutiger; y Josef Mller-Brockmann, importante cartelista de los aos cincuenta y sesenta.

La Hochschule fr Gestaltung (HfG) de Ulm fue otra institucin clave en el desarrollo de la profesin del diseador grfico. Desde su fundacin, la HfG se distanci de una posible afiliacin con la publicidad. Al comienzo, el departamento en cuestin se

denomin Diseo Visual, pero rpidamente qued claro que su objetivo actual era resolver problemas de diseo en el rea de la comunicacin de masas, en el ao acadmico 1956/57 el nombre se cambi por el de Departamento de Comunicacin

Visual, segn el modelo del Departamento de Comunicacin Visual de la New Bauhaus en Chicago.2 3 En la HfG de Ulm, se decidi trabajar primordialmente en el rea de la comunicacin no persuasiva, en campos como el de los sistemas de signos de trfico,

planos para aparatos tcnicos, o la traduccin visual de un contenido cientfico. Hasta ese momento no se haban enseado sistemticamente esas reas en ninguna otra escuela europea. A comienzos de los aos 70, miembros de la Bund Deutscher Grafik-

Designer (Asociacin de diseadores grficos alemanes), dieron a conocer varios

rasgos de su identidad profesional, como en el caso de Anton Stankowski entre otros. Mientras que en 1962 la definicin oficial de la profesin se orientaba casi

exclusivamente a las actividades publicitarias, ahora se extenda hasta incluir reas ubicadas bajo la rbrica de la comunicacin visual.4 Las imgenes corporativas elaboradas por el Grupo de Desarrollo 5 de la HfG de Ulm, como aquellas creadas para

la firma Braun o para la compaa area Lufthansa fueron asimismo decisivas para esta nueva identidad profesional.

Gui Bonsiepe y Toms Maldonado fueron dos de las primeras personas que intentaron aplicar al diseo ideas extradas de la semntica. En un seminario realizado en la HfG

de Ulm en 1956, Maldonado propuso modernizar la retrica, el arte clsico de la

persuasin. Bonsiepe y Maldonado escribieron luego diversos artculos sobre semitica y retrica para publicacin inglesa Uppercase y la revista Ulm que resultaran un

importante recurso para los diseadores a esa rea. Bonsiepe sugiri que era necesario contar con un sistema moderno de retrica, actualizado por la semitica, como herramienta para describir y analizar los fenmenos de la publicidad. Por medio de esta

terminologa, poda exponerse la llamada "estructura omnipresente" de un mensaje publicitario.

La idea de simplicidad como caracterstica de buen diseo continu presente por

muchos aos, no slo en el diseo de alfabetos sino tambin en otras reas. La tendencia de simplificar influy todos los medios en la vanguardia del diseo en la dcada de 1950. En ese momento, se desarroll el consenso de que simple, no slo era

equivalente de bueno, sino que tambin era equivalente de ms legible. Una de las

reas ms afectadas fue el diseo de smbolos. Los diseadores se plantearon el problema de hasta qu punto se los poda simplificar sin destruir su funcin informativa.

Sin embargo, recientes investigaciones, han demostrado que slo la simplificacin de formas de un smbolo no incrementa necesariamente su legibilidad.

Segundas vanguardias

La reaccin a la cada vez mayor sobriedad del diseo grfico fue lenta pero inexorable.

Los orgenes de las tipografas postmodernas se remontan al movimiento humanista de los aos cincuenta. En este grupo destaca Hermann Zapf, que dise dos tipografas hoy omnipresentes Palatino (1948) y ptima (1952). Difuminando la lnea entre las

tipografas con serifa y las de palo seco y reintroduciendo las lneas orgnicas en las letras, estos diseos sirvieron ms para ratificar el movimiento moderno que para rebelarse contra l.

Un hito importante fue la publicacin del Manifiesto lo primero es lo primero (1964), que era una llamada a una forma ms radical de diseo grfico, criticando la idea del diseo en serie, carente de valor. Tuvo una influencia masiva en toda una nueva generacin de

diseadores grficos, contribuyendo a la aparicin de publicaciones como la revista Emigre.

Otro notable diseador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que dise la

inconfundible campaa I Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob Dylan (1968). Glaser tom elementos de la cultura popular de los sesenta y setenta.

Los avances de principios del siglo veinte fueron fuertemente inspirados por avances tecnolgicos en impresin y en fotografa. En la ltima dcada del mismo siglo, la

tecnologa tuvo un papel similar, aunque esta vez se trataba de ordenadores. Al principio fue un paso atrs. Zuzana Licko comenz a usar ordenadores para composiciones muy pronto, cuando la memoria de los ordenadores se meda en

kilobytes y las tipografas se creaban mediante puntos. Ella y su marido, Rudy VanderLans, fundaron la pionera revista Emigre y la fundicin de tipos del mismo nombre. Jugaron con las extraordinarias limitaciones de los ordenadores, liberando un

gran poder creativo. La revista Emigre se convirti en la biblia del diseo digital.

David Carson es la culminacin del movimiento contra la sobriedad y la contriccin del diseo moderno. Algunos de sus diseos para la revista Raygun son intencionadamente

ilegibles, diseados para ser ms experiencias visuales que literarias.

Actualidad

Hoy en da, gran parte del trabajo de los diseadores grficos es asistido por herramientas digitales. El diseo grfico se ha transformado enormemente por causa de

los ordenadores. A partir de 1984, con la aparicin de los primeros sistemas de autoedicin, los ordenadores personales sustituyeron de forma paulatina todos los procedimientos tcnicos de naturaleza analgica por sistemas digitales. Por lo tanto los

ordenadores se han transformado en herramientas imprescindibles y, con la aparicin del hipertexto y la web, sus funciones se han extendido como medio de comunicacin. Adems, la tecnologa tambin se ha hecho notar con el auge del teletrabajo y en

especial del crowdsourcing o tercerizacin masiva, ha comenzado a intervenir en las modalidades de trabajo. Este cambio ha incrementado la necesidad de reflexionar sobre tiempo, movimiento e interactividad. An as, la prctica profesional de diseo no ha

tenido cambios esenciales. Mientras que las formas de produccin han cambiado y los canales de comunicacin se han extendido, los conceptos fundamentales que nos permiten entender la comunicacin humana continan siendo los mismos.

Desempeo laboral y habilidades del Diseador Grfico.

La capacidad de disear no es innata, sino que se adquiere mediante la prctica y la

reflexin. Aun as, sigue siendo una facultad, una cosa en potencia. Para explotar esa potencia es necesaria la educacin permanente y la prctica, ya que es muy difcil adquirirla por la intuicin. La creatividad, la innovacin y el pensamiento lateral son

habilidades clave para el desempeo laboral del diseador grfico. La creatividad en el diseo existe dentro de marcos de referencias establecidos, pero ms que nada, es una habilidad cultivable, para encontrar soluciones insospechadas para problemas

aparentemente insolubles. Esto se traduce en trabajos de diseo de altsimo nivel y calidad. El acto creativo es el ncleo gestor del proceso de diseo pero la creatividad en s no consiste en un acto de diseo. Sin embargo, la creatividad no es exclusiva en el

desempeo del diseo grfico y de ninguna profesin, aunque s es absolutamente necesaria para el buen desempeo del trabajo de diseo.

El rol que cumple el diseador grfico en el proceso de comunicacin es el de

codificador o intrprete del mensaje. Trabaja en la interpretacin, ordenamiento y presentacin de los mensajes visuales. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Este trabajo tiene que ver con la planificacin y

estructuracin de las comunicaciones, con su produccin y evaluacin. El trabajo de diseo parte siempre de una demanda del cliente, demanda que acaba por establecerse

lingsticamente, ya sea de manera oral o escrita. Es decir que el diseo grfico transforma un mensaje lingstico en una manifestacin grfica.

El profesional del diseo grfico rara vez trabaja con mensajes no verbales. En algunas oportunidades la palabra aparece brevemente, y en otras aparece en forma de textos complejos. El redactor es en muchos casos un miembro esencial del equipo de

comunicacin.

La actividad de diseo requiere frecuentemente, la participacin de un equipo de profesionales, como fotgrafos, ilustradores, dibujantes tcnicos; incluso de otros profesionales menos afines al mensaje visual. El diseador es a menudo un coordinador

de varias disciplinas que contribuyen a la produccin del mensaje visual. As, coordina su investigacin, concepcin y realizacin, haciendo uso de informacin o de especialistas de acuerdo con los requerimientos de los diferentes proyectos.

El diseo grfico es interdisciplinario y por ello el diseador necesita tener conocimientos de otras actividades tales como la fotografa, el dibujo a mano alzada, el dibujo tcnico, la geometra descriptiva, la psicologa de la percepcin, la psicologa de

la Gestalt, la semiologa, la tipografa, la tecnologa y la comunicacin.

El profesional del diseo grfico es un especialista en comunicaciones visuales y su trabajo se relaciona con todos los pasos del proceso comunicacional, en cuyo contexto, la accin de crear un objeto visual es slo un aspecto de ese proceso. Este proceso

incluye los siguientes aspectos:

Definicin del problema.

Determinacin de objetivos.

Concepcin de estrategia comunicacional.

Visualizacin.

Programacin de produccin.

Supervisin de produccin.

Evaluacin.

Este proceso requiere que el diseador posea un conocimiento ntimo de las reas de:

Comunicacin visual.

Comunicacin.

Percepcin visual.

Administracin de recursos econmicos y humanos.

Tecnologa.

Medios.

Tcnicas de evaluacin.

Los cuatro principios rectores del diseo grfico son variables que el profesional del

diseo grfico debe tener en cuenta a la hora de encarar un proyecto, estos son:

El individuo: concebido como unidad tica y esttica que integra la sociedad de la cual forma parte y para quien el espacio visual es uniforme, continuo y ligado.

La utilidad: porque responde a una necesidad de informacin y esta es comunicacin.

El ambiente: porque nos exige el conocimiento de la realidad fsica para contribuir a la armona del hbitat, y la realidad de otros contextos para entender la estructura y el significado del ambiente humano.

La economa: porque engloba todos los aspectos relacionado con el estudio del costo y

la racionalizacin de los procesos y materiales para la ejecucin de los elementos.

AMBITOS DEL DISEO GRAFICO:

El producto del Diseo Grfico se aplica en la actualidad a diversos mbitos de la vida

humana, que debemos diferenciar al tener cierto grado de especializacin que los

caracteriza y distingue. Algunas clasificaciones difundidas del diseo grfico son:

1-Edicin: Libros, Peridicos, Revistas.

El diseo editorial es la rama del diseo grfico dedicada a la maquetacin y

composicin de publicaciones tales como revistas, peridicos o libros.

El diseo editorial debe moldearse de acuerdo al mercado y a lo que se quiere

comunicar; no es lo mismo entregarle una revista especializada para nios a un adulto mayor, el cual quiere leer su peridico o una revista de temas polticos. El contenido define el diseo a realizar y su enfoque define todo un complejo sistema de tendencias

de diseo tales como: Estilo grfico informativo; -Art nouveau, Pop art; entre muchas otras.

El diseo editorial o la "maquetacin" incluye muchos trminos tcnicos que pueden

resultar confusos y complejos. La comprensin de los trminos usados en la maquetacin puede fomentar la articulacin de ideas creativas entre los diseadores, los clientes que realizan el encargo, los impresores y dems profesionales que tambin

participan en la produccin del diseo. El conocimiento y uso de trminos industriales estndar minimiza el riesgo de malentendidos.

El profesional debe tener en cuenta el impacto e innovacin de los diseos de tapas de

libros, dndole importancia a la sntesis semntica para que dentro de una gran gama de productos su creacin resalte en cuestin de segundos. Antes de realizar un trabajo de diseo editorial se tiene que seguir un orden de reglas para la ejecucin del trabajo, y

estas pueden ser:

1. Definir el tema (sobre la base de este que es lo que se quiere comunicar) 2. Definir el objetivo de comunicacin del diseo a realizar. 3. Conocer el contenido (en caso de publicaciones especializadas)

4. Cuales son los elementos ms adecuados. 5. Realizar un proceso de bocetacin (pequeos dibujos que lleven a definir un

buen concepto, tanto de composicin como del desarrollo del tema y de su posible evolucin).

6. Realizar una retcula, ya que por ejemplo en la creacin de una revista u otro

impreso que contenga varias pginas, estas tienen que tener una homogeneidad.

Partes de un Editorial

Texto: Se pueden encontrar titulares, subttulos, bloques de texto, pie de foto y eslogan.

Titulares: Nombran cada artculo o tema a tratar, son los ms importantes dentro de cada composicin

Pie de foto: Es un texto que aparece en el borde inferior de una imagen, con

frecuencia sobre impuesto a ella, aportando informacin adicional sobre la misma.

Cuerpos de texto: Son los considerados el alma de toda publicacin porque en

ellos radica toda la informacin de cada artculo, estos bloques de texto debern hacerse ms legibles. Por ejemplo: el Pie de foto describe la foto, su nombre y el del autor.

Secciones y partes de una publicacin

Una revista:

Portada Contraportada

Editorial ndice Sumario

Directorio Artculos Textos

Fotos Ilustraciones Anuncios publicitarios.

Un libro:

Portada, 1 de forros, de Cubierta o simplemente Cubierta: Lleva la informacin primordial del libro, el ttulo del libro, el nombre del autor y la casa editorial.

2 y 3 de cubierta, tambin conocidas como Guardas, que cuando las hay, son

las hojas en blanco que se encuentran inmediatamente despus de la portada y antes de la contraportada, aunque en funcin de la calidad del libro pueden contener los datos legales del mismo o bien anteceder a estos datos como una

proteccin ante la posible prdida de alguna de las cubiertas o forros. Contraportada o 4 de Cubierta: Lleva una pequea resea del libro o del autor,

tambin algunas de sus obras.

Hoja de Presentacin o portadilla: Lleva la misma informacin de la portada del libro.

Prlogo: Introduccin al contenido del libro, aporte o acotacin de otro autor a la

obra. ndice: Contenido del libro.

La sobrecubierta: Protege el libro, le da mayor calidad a la publicacin. Lomo: Es donde se unen todas las hojas con las pastas.

Los diseadores no slo se ocupan del exterior de las obras sino que procuran organizar textos, titulares e imgenes adems asignar tipografas que permitan una legilidad y una lecturabilidad eficiente, procurando una composicin coherente que

refleje tema, estilo o intencin del texto.

Lo que implica tener un amplio conocimiento en el diseo editorial para hacer una correcta maquetacin y composicin de las pginas de un proyecto.

2-Publicidad: Anuncios, Vallas, Displays

3-Imagen corporativa:

Logotipos, Marcas, Sealtica.

La imagen corporativa se refiere a cmo se percibe una compaa. Es una imagen

generalmente aceptada de lo que una compaa "significa". La creacin de una imagen

corporativa es un ejercicio en la direccin de la percepcin. Es creada sobre todo por los

expertos de relaciones pblicas, utilizando principalmente campaas comunicacionales,

plataformas web (paginas web, redes sociales) y otras formas de promocin para sugerir

un cuadro mental al pblico. Tpicamente, una imagen corporativa se disea para ser

atractiva al pblico, de modo que la compaa pueda provocar un inters entre los

consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite as ventas

del producto. La imagen de una corporacin no es creada solamente por la compaa.

Componentes de la imagen corporativa

La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o ms elementos, que de

manera conjunta o independiente todos cumplen una misma funcin, acentuar la grfica

y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer quien factura el producto o servicio, por consiguiente determinar caractersticas y valores del mismo. Dentro de los elementos podemos encontrar los siguientes:

Edificaciones, presentacin de los productos, Marca o nombre, Color, Personajes, Iconos, Msica, Comunicacin, Medios, Isotipo, Logotipo, Monograma, Eslogan, Emblema, Pictograma, Anagrama, Logograma, Imagotipo.

Dentro de la imagen de una empresa tambin se incluye su Filosofa, Misin, Visin,

Valores, Lealtad, Servicio, Integridad e Innovacin.

La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestacin fsica de

la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organizacin.

Esta identidad corporativa est relacionada directamente con los siguientes atributos: -

Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cmo se

hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente

coordinados por un grupo de lneas maestras que se recogen en un documento de

tipo Manual Corporativo. Estas lneas maestras establecen cmo en que ms

habitualmente se refleja la imagen de marca son:

Papelera Corporativa:

Tarjetas de presentacin (visita)

Tarjetn

Hoja membretada (Con membrete)

Hoja de Fax

Sobres membretados (Adems: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografa, etc.)

Carpetas corporativas

Invitaciones (Juntas)

Uniformes

4-Audiovisual: Multimedia, Publicaciones Digitales, Cine y televisin.

Diseo Multimedia

El Diseo Multimedia esta compuesto por la combinacin de diversas ramas, que engloban texto, fotografas, videos, sonido, animacin, manipulada y volcada en un soporte digital. Algunas de estas ramas pueden ser: Diseo Grfico, Diseo Editorial,

Diseo Web, etc.

La cualidad multimedia no est necesariamente ceida a la informtica, pues se puede tomar como medio multimedia la mezcla de un libro junto a un casete, cuya combinacin

se utiliza para crear textos con msica ambiente.

Hoy en da la diversidad de gneros aplicados al diseo multimedia toma forma en bibliotecas virtuales, archivos, museos virtuales, campus universitarios, cines, teatros, aeropuertos, videojuegos e incluso en la va pblica. El contenido visual generado

brinda una interfaz interactiva capaz de instruir al usuario de manera inmediata. Mtodos de Aplicacin

Publicacin Electrnica: ebooks, redes sociales, revistas electrnicas,

ilustraciones, fotografa, video, animacin, etc. Tratamiento de la informacin: quioscos digitales utilizados para la impresin

fotogrfica por medio de un usuario sin instruccin

Enseanza Interactiva: informacin consistente y til. Entretenimiento Interactivo: videojuegos de alta y baja gama. Comunicacin Promocional: marketing y ventas interactivas.

Creacin y Produccin: Herramientas de Autor.

reas de la prctica profesional

El campo del diseo grfico abarca cuatro reas fundamentales cuyos lmites se

superponen parcialmente en la actividad profesional. La clasificacin se basa en la nocin de que cada una de las reas requiere una preparacin y un talento especial o asesoramiento especial de acuerdo a la complejidad del proyecto. Las reas son:

Diseo para informacin: incluye el diseo editorial. Generalmente estos

productos se clasifican de acuerdo al tamao de informacin que disponen en afiches, flyers o volantes, libros, peridicos, revistas, catlogos, CD, DVD, etc. Adems abarca la sealtica, que incluye seales de peligro, seales de trfico,

seales de banderas martimas,seales de ferrocarril, entre otras. Los folletos se clasifican de acuerdo a su nmero de pginas y pueden ser dpticos (dos pginas), trpticos (tres pginas), etc. Tambin se los divide en publicitarios,

propagandsticos, tursticos, entre otros. Dentro de esta clasificacin entra tambin la infografa, mapas, grficos y vietas.

Diseo para persuasin: Es el diseo de comunicacin destinado a influir sobre la conducta del pblico. Incluye la publicidad y la propaganda. Adems entran en esta clasificacin la identidad corporativa que comprende marcas, iso-logotipo,

papelera comercial y fiscal, billetes, aplicacin de marca en arquigrafa e indumentaria, grfica vehicular; las etiquetas, las cuales pueden ser frontales, colgantes, de seguridad, envolventes, etc.; y los envase, los ms comunes son

los rgidos, semirrgidos, flexibles y las latas.

Diseo para educacin: Incluye el material didctico como los manuales instructivos, indicaciones de uso, fichas didcticas educacionales, etctera. Tambin entran la cartelera de seguridad industrial y sealizacin de espacios de

trabajo.

Diseo para administracin: Comprende el diseo de formularios, sealtica urbana, billetes, sellos postales, pagars y en general, cualquier pieza que sea

susceptible de falsificacin.

Diseo tipogrfico: tipos sans serif o palo seco, con serif, gestuales, gticas, caligrficas y de fantasa.

Diseo de instrumentos de mandos o tambin denominado diseo de interfaces: pantallas de relojes digitales, de telfonos mviles, de cmaras digitales, y otros aparatos.

El diseo grfico, parte fundamental del marketing No prestar la debida atencin al diseo puede provocar que la imagen de nuestra

marca, producto o servicio sea ambigua o poco profesional, especialmente en tiempos en que la mayor parte de los emprendimientos se sirven, total o parcialmente, de la comunicacin a travs de Internet, gracias a pginas web, banners, redes sociales o

simples mails. Aqu les facilitamos algunos tips a considerar en relacin al diseo. Imagen e Identidad: Nuestra marca debe mostrar una imagen o identidad clara y

definida antes de realizar cualquier comunicacin. Esto no solamente le permite al cliente potencial comprender rpidamente el "espritu" de la marca, sino tambin recordarla y diferenciarla de otras.

Un buen logo: Contar con un buen logo es siempre una herramienta til para generar recordacin e identificacin de marca. Conviene que sea simple, y debe ser includo en

toda nuestra comunicacin: en la firma de los mails, tarjetas personales, pgina web, flyers, etc. Le otorga coherencia e identidad a nuestro marketing.

La calidad del diseo: El diseo es un arma "de doble filo": un diseo de calidad puede favorecer nuestra marca, mientras que un diseo malo puede arruinar toda nuestra comunicacin, especialmente cuando se trata de cuestiones determinantes como el

diseo de la interfaz de una pgina web. Es por eso que no se recomienda dejar este aspecto en manos de familiares o amigos que, si bien pueden tener un conocimiento prctico en la utilizacin de software de diseo, probablemente no conozcan conceptos

imprescindibles para una comunicacin eficaz. Diseo fcil: Hoy en da, con el desarrollo de las nuevas tecnologas, existen numerosas

herramientas que permiten facilitar el acceso a un diseo de calidad rpidamente, como el contacto a travs de Internet con diseadores que trabajan bajo la modalidad free-lance.

Diseo dinmico: Internet como medio es especialmente interesante para desarrollar formatos de diseo no convencionales, que tiendan al impacto. Aprovechar las

posibilidades del contenido multimedia y de la interactividad pueden hacer la diferencia y generar una reaccin rpida y medible en el pblico usuario.

Diseo para siempre: Consolidar una comunicacin grfica eficaz en el inicio de un emprendimiento puede ser un valor permanente, y en cierto sentido debe serlo, ya que se espera que la identidad de marca no cambie a travs del tiempo. Empezar con el

pie derecho es, en este sentido, vital.

Fuente: Emprendedoras.com

Bibliografa:

Que es el Diseo Grfico? Manual de Diseo. Quentin Newark.

Versin Castellana de Joan Escofet/straddle3.net

Ediciones G. Pili, SA de CV

Bases del Diseo Grfico, Alan Swann.

Editorial Gustavo Gili, SA

Versin castellana. Emili Olcina i Aya.

Diseo Grafico y Comunicacin, Daniel Tena Parera

Pearson, Prentice Hall.