Diseño Audiovisual - medios experimentales magister … · El diseño audiovisual es un sistema de...

Diseño Audiovisual

El diseño audiovisual es un sistema de comunicación que se basa en la capacidad expresivade la forma a través de unidades de significación. La forma es su materia prima y englobatodos los elementos expresivos con capacidad de participación en el acto comunicativo. Esun sistema de signos en tanto que es una forma de significación que interrelaciona signosvisuales, auditivos y verbales.

El sistema comunicativoDiseño Audiovisual

diseñoaudiovisual signos

verbales

visuales

auditivos

comunicaciónforma de manifestación

Los signos son los elementos básicos de la comunicación y esta comunicación se transmitesimultáneamente tanto a través de:su carácter semántico (por la significación y la información),como a través de la estética (por su condición audiovisual).

Es decir los signos construyen sus mensajes a través de su forma, de la que puede hacersetanto una lectura semántica (el significado), como la estética (el significante).

Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo

Es distinta la contemplación de una imagen estática que la contemplación de una imagenen movimiento y en un determinado tiempo. En este caso, cuando cesa el movimiento, cesala imagen, lo cual tiene importantes consecuencias en la forma de exposición, en la creacióndel discurso visual, pues el espectador debe tener recursos para realizar la lectura al mismotiempo que se produce.



La forma es la materia prima con que se construyen los signos, con sus dimensiones semánticay estética: por ejemplo La estructura que sustenta al edificio v/s lo sostenido, por eso launidad semántica y la unidad estética tienen lógicas distintas.

La creación e interpretación del discurso tienen que tener sentido y coherencia en sus dosdimensiones: la construcción del discurso de las ideas que se transmiten y la construccióndel discurso audiovisual en su dimensión formal. Son como las dos caras de la mismamoneda: pertenecen a la misma unidad pero tienen características diferenciadas.

dimensión semántica = hombre

“El término semántica, se refiere a losaspectos del significado ointerpretación de un determinadocódigo simbólico, lenguaje orepresentación formal.

En principio cualquier medio deexpresión (código, lenguas, ...) admiteuna correspondencia entreexpresiones de símbolos o palabras ysituaciones o conjuntos de cosasencontrables o inferibles en el mundofísico o abstracto que puede serdescrito por dicho medio de expresión”


La forma Semántica

La comunicación en el diseño audiovisual se produce a través de los signos: utiliza signos dellenguaje verbal, signos del lenguaje visual, y signos del lenguaje auditivo.

Los signos nos transmiten significados e informaciones con los que formamos conceptos eideas que puedan relacionarse con los productos a los que van unidos.

La interpretación de los signos depende de cada espectador, y aunque para la mayoría delas personas que comparten una determinada cultura los signos tienen un mínimo de significadocompartido, hay toda una serie de conocimientos y sensaciones que dependerán de lasvivencias, formación, sensibilidad, etc., de cada persona.


Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semántica

1. Signos Verbales:En el diseño audiovisual los significados (signos codificados) pueden transmitirse de unamanera explícita tanto a través de los signos verbales del texto escrito, como a través de supronunciación en el habla.

Son utilizados para los significados más precisos de la comunicación, para aquello que esimprescindible que quede claro. Cuando tiene que predominar la función informativa (laeficacia informativa), el lenguaje verbal cobra un mayor protagonismo y la estética pasa aocupar un segundo plano.

La ambivalencia entre el texto como significado y el texto como significante permite el juegocreativo, de tal manera que manipulando su forma se pude alterar o modificar su significado.

Signos

Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma SemánticaSignos

Signo Verbal

Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semántica

2. Signos Auditivos:El texto oral por su gran capacidad de transmitir información y por la fuerza de la modulaciónse convierte en protagonista siempre que esté presente.

Los sonidos que no son musicales ni pertenecen al lenguaje verbal (efectos sonoros) puedentener significado por sí solos o ser reconocibles si están asociados a una determinada imagen.

El resto de los signos que no están codificados (como la música) tienen una transmisión decontenidos más imprecisa y ambigua, pero generalmente aportan con el lado emotivo.

Signos


3. Signos Visuales:Estos son el ícono, el símbolo y la metáfora.Los íconos y los símbolos son signos codificados y tienen un significado asociado.


verbales

visuales

auditivos

comunicaciónforma de manifestación

ícono

símbolo

metáfora

significado convencional


a) Íconos:Parecido con su representación. Hay analogía, similitud que nos hace asociarlos directamentecon su significado.

b) Los símbolos:Necesitan interpretación y de la convención, por ejemplo, una bandera. Para leer un símbolodebe conocerse el código, en caso contrario no hay imagen simbólica.


c) La metáfora:

Es una aplicación transgresora que altera las organizaciones existentes, y a partir de ello creaun nuevo contenido. Dice las cosas de una manera distinta pero de manera que las podemosentender. Cuando leemos, oímos o vemos una metáfora estamos haciendo asociaciones parainterpretar el contenido. Una metáfora no puede ser leída literalmente porque carece desentido; sólo tiene sentido como asociación de ideas en el momento de la lectura, como unainterpretación personal de aquello que leemos. La lectura y la creación de metáforas implicanel ejercicio de la imaginación y de la sensibilidad.


La diferencia fundamental entre un símbolo y una metáfora es que mientras el símbolo tieneasociado un significado convencional o arbitrariamente aceptado, la metáfora hace estaasociación a partir de la imaginación o la sensibilidad, en un momento dado, en el instanteen que se produce, de tal modo que a pesar de no estar establecido el significado, el receptorlo puede entender tal como el emisor quiere o de otra manera.

La metáfora es un signo no codificado. A una imagen se le asocia un significado que no espropiamente el significado de dicha imagen, porque cuando la leemos literalmente descubrimosque puede tener otro sentido.

La metáfora se construye a partir de íconos y de símbolos. Es una forma de signo que necesitade otros signos para construir significado.


verbales

visuales

auditivos

interpretación

codificados

no codificados

significadosinterpretación conocida

informacióninterpretación de cadareceptor

comunicación

Esquema 1.0

forma de manifestación

ícono

símbolo

metáfora



El diseño audiovisual es discursivo porque la forma se desarrolla a lo largo del tiempo, tieneun carácter lineal tanto en lo visual como en lo auditivo, una duración en el tiempo con unaorganización determinada. Para qua esto ocurra, las imágenes y los sonidos, o mejor dicho,la unión de las distintas imágenes y de los distintos sonidos debe formar un discurso,formar parte de una unidad comunicativa con sentido.

El signo como tal no es una unidad de significación, sino una unidad reconocible en el procesode comunicación. No leemos interpretando cada signo y uniendo su significación: leemoslos signos en un proceso de creación de significado. Lo importante es la significación global.Cada signo está en función de un discurso organizado, qua es una unidad superior de a cualforma parte.

Los signos se articulan en sistemas de signos. Cada signo se combina con otros signos enunidades superiores de significación, haste la construcción de la articulación global. Es undiscurso qua no se estructura a partir de esquemas preestablecidos.

El discurso semántico

Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semántico

Los mensajes se dan simultáneamente, no hay un orden expositivo en el sentido deencadenamiento de conceptos. A pesar de su carácter lineal, los signos no se sucedencorrelativamente.Signos y unidades de significación hay varios o muchos a la vez. Cada uno tiene valor porsu relación con los demás, o sea, en función del sistema en el que está inscrito. La interpretaciónde un mismo signo puede variar según el contexto en el que está introducido, del cual formaparte y por el cual es influido.

Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semánticoLos recursos expresivos

Todos los recursos expresivos capaces de articular un discurso audiovisual son utilizables.Estos recursos sirven para crear unidades superiores de significación, para relacionar distintossignos entre sí en la sucesiva estructuración de la unidad del mensaje, articulando parcialmenteel conjunto, pero no pueden explicar la articulación integral del discurso.

La retóricatiene la doble finalidad de estructurar un discurso y transmitirlo de tal modo que produzcaen el receptor el efecto deseado. Consiste en la creación de discursos audaces y efectivos encuanto a sus propósitos. La retórica estructura adecuadamente los discursos para aumentarla capacidad de seducción, para convencer y orientar las actuaciones de sus destinatarios.Sirve para decir lo mismo pero de una manera más convincente, para conseguir (a través deluso de la forma más apropiada) qua algo parezca necesariamente lo más adecuado. Es crearun discurso audiovisualmente sugerente, apelando a los sentidos y al entendimiento detal modo que se convierta en persuasivo.


El surrealismoEs a forma más propia del discurso audiovisual. La ruptura de las relaciones espacio/temporalesestá en la base misma de este sistema comunicativo. Se trata de crear asociaciones deimágenes a partir de los conceptos y de la estética, de tal manera que su impacto visualresulte novedoso. Las combinaciones de imágenes y sonidos, aunque sean absurdas, si sonleídas literalmente, deben parecer perfectas y adecuadas.


El humortiene su propia forma de expresión en el lenguaje audiovisual. Es muy maleable y adaptablea muy distintas finalidades, tiene muchos grados de intensidad y por eso es fácil que, aunen pequeñas dosis, sea a menudo utilizado.

El humor tiene una gran capacidad de crear empatia, de hacer partícipe al espectador, decrear complicidad con él. Juntos, mensaje y publico, se ríen de lo mismo, les hace gracia lamisma cosa. Es como si el mensaje le hiciera un guiño de complicidad al espectador.


La narraciónEs frecuente que aparezca a través de la imagen grabada, la que posee una mayor fuerzanarrativa. Se caracteriza por su capacidad de transmitir mucha información, básicamente conel texto oral, pero también con la imagen.

Es tal la fuerza del relato que acapara toda la atención. Una narración corta con menosacento descriptivo, que use una imagen despojada en parte de su iconicidad y tenga fuerzaestética, como por ejemplo, una animación, puede ser perfectamente utilizada.

Al tener unas formas más creativas que implican al público en su lectura, se puede integrarcon mayor facilidad en el contexto propio del diseño audiovisual.


La sorpresaEs un giro, un cambio en la lógica del discurso. Sirve pare introducir lo inesperado y reorientarla exposición. Puede tener distintos grados de intensidad y afectar a un mayor o menornúmero de elementos expresivos, dando paso a un giro radical o a uno más suave.

Sirve pare refrescar el discurso y darle dinamismo, para renovar la tensión del espectador.Los casos que se prestan a un uso más acentuando de la sorpresa son los discursos quecontienen un mayor grado de agitación.

El diseño audiovisual como modelo de comunicación audiovisual, como relación de elementosformales diversos, tiene unidad de sentido. En cuanto a su integridad discursiva,¿cómo se estructuran los diversos signos que lo componen?;¿las ideas y conceptos que formamos a partir de los diversos tipos de signos, pueden coexistirsi son contradictoriosentre si?;¿la abstracción que hacemos en nuestra mente, puede no tener coherencia?¿qué tienen en común, en definitiva, todos los elementos del discurso?:que forman parte de una metáfora audiovisual.

Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semánticoUn discurso metafórico


El diseño audiovisual es en esencia metáfora. La metáfora es su forma natural de comunicación.Debe leerse como metáfora, porque leído literalmente no tiene ningún sentido. Leemos signosicónicos, signos simbólicos y también signos metafóricos, combinados con diversos recursosexpresivos, pero todo eso necesita ser leído formando parte de una unidad superior quacohesione y de sentido globalmente. No tiene sentido si no es leído como una metáfora, ypor lo tanto es un discurso en el que hay metáforas dentro de otra metáfora. El diseñoaudiovisual es una unidad metafórica de sentido.


La metáfora es una forma abreviada y condensada, y debido a ello, también el diseñoaudiovisual tiene una duración corta. Tanto la brevedad como la condensación provienende la asociación de ideas a la que obliga a metáfora para comunicarse. En este tipo de discursoes necesaria la retención de cierta información, que será contrastada, a la vez, con otrasinformaciones que poseemos. Cuando hay encuentro, asociación, en ambas direcciones, escuando se produce la comunicación.

Evidentemente este encuentro no se da de la misma manera en todos los individuos:La comunicación podrá tener diferentes niveles de interpretación, incluso divergentes, perosin interpretación no hay comunicación.

Analizando cómo se produce la comunicación semántica en el diseño audiovisual concluimosque la metáfora es uno de los signos usados habitualmente.


verbales

visuales

auditivos

interpretación

codificados

no codificados

significadosinterpretación conocida

informacióninterpretación de cadareceptor

comunicación

Esquema 1.0

forma de manifestación

ícono

símbolo

metáfora


Diseño Audiovisual - medios experimentales magister … · El diseño audiovisual es un sistema de...

Documents

Transcript of Diseño Audiovisual - medios experimentales magister … · El diseño audiovisual es un sistema de...