JORNADAS TÉCNICAS

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Diseño de marcas de territorios con calidad

UNA BUENA IMAGENUnidad de Promoción y Animación.

Las marcas de calidad, que ligan los territorios con sus productos,recursos y servicios, fueron protagonistas de la jornadaorganizada el pasado 4 de junio en Almagro por el Ministerio deMedio Ambiente y Medio Rural y Marino.

La jornada tuvo como o objetiv reflexionarsobre las marcas de calidad y analizar las ex-

periencias de los distintos Grupos que trabajanen la creación de una marca común. Se sientanasí las bases para que, durante el periodo 2007-2013 se pueda realizar un intercambio de expe-riencias que contribuyan al diseño y desarrollode herramientas para integrar recursos turísticos,culturales y agroalimentarios sobre una base te-rritorial y una línea temática común.

En los próximos años, esta línea de trabajotenderá a consolidarse dentro de las estrategiascomarcales como mecanismo de desarrollo delmedio rural.

El evento, organizado en el marco de las ac-tividades de la Unidad de Promoción yAnimación del Desarrollo lkural dentro de lainiciativa LEADER+, contó con la participa-ción de más de sesenta personas: representan-

tes de Grupos de Desarrollo Rural, promoto-res, y técnicos de las diferentes Administraciones,que han querido compartir sus diferentes vi-siones con respecto a este tema.

La jornada fue clausurada por el subdirectorgeneral de Economía Social, Carlos Ofiate, y sealcanzaron, entre otras, las siguientes conclusiones:

1. La Marca Territorial es un esquema decalidad voluntaria de productos y servicios.

2. Las Marcas Territoriales permiten alcanzaruna mayor masa crítica para llegar a los consumi-dores con un menor coste para cada territorio.

3. Se debe potenciar la calidad y la sostenibili-dad de los productos y servicios de los territoriospara dar respuesta a las exigencias de los consumi-dores de un mercado cada vez más globalizado.

4. Es necesario realizar campañas de infor-mación y promoción para apoyar las MarcasTerritoriales.

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5. Se pone de manifiesto el concepto deproducto-territorio, en el que la identidad delmismo puede constituir un recurso para incre-mentar el valor de los productos y servicios.

6. La calidad debe ser medible y mantener-se en el tiempo, de ahí la importancia de dispo-ner de herramientas que garanticen su control.

7. La gran proliferación de marcas de cali-dad hace conveniente la unión de éstas bajouna única imagen común que permita la ho-mogeneización de los estándares de calidad y seafácil de identificar por el consumidor.

8. Los Grupos de Desarrollo Rural pue-den desempeñar un papel esencial en la pues-ta en marcha de estas iniciativas en colabora-ción con promotores privados, agentes socia-les y administraciones.

9. La puesta en marcha de la Ley deDesarrollo Sostenible del Medio Rural se per-cibe como una oportunidad para que estas ini-ciativas permitan poner en valor el territorio.

Calidad compartidaLos asistentes se mostraron muy satisfechos

con los talleres, dedicados a la "Imagen y cali-dad agroalimentaria", y a los "Parques cultura-les territoriales".

En los próximos años,esta línea de trabajo tenderá

a consolidarse dentro delas estrategias comarcales

de desarrollo

de konda.Y por último una marca asociada ala artesanía. Por todo ello se plantearon la cre-ación de una marca o logotipo de la Serraníade Ronda, que permitiera una identificaciónglobal del territorio.

Por su parte, Malaquías Jiménez del LEA-DER+ La Manchuela presentó la Denominaciónde Origen Vino Manchuela y explicó cuálesfueron los pasos seguidos para su consecución,destacando la importancia que tuvo la creaciónde una mesa sectorial del vino en el 96.

El segundo taller, dedicado a los parquesculturales territoriales, contó con la participa-ción de Ángel Hernández, del Parque Culturaldel Maestrazgo y Julio Conde, coordinador delTerritorio Museo del Prepirineo. El primero

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de ellos comentó cómo el Parque Cultural delMaestrazgo se ha convertido en un modelo degestión al servicio del desarrollo rural dondela riqueza patrimonial de las seis comarcas quelo integran es su principal activo. Por su parte,Julio Conde expuso como a través del proyec-to Territorio Museo, el Prepirineo se ha dota-

En el primero de estos talleres, Juan ManuelGutiérrez, del GDR_ Serranía de Ronda, pre-sentó su proyecto sobre Marcas Territoriales deCalidad. Durante su exposición definió éstascomo la imagen común de comarcas con cali-dad rural que trabajan en cooperación para con-seguir un verdadero desarrollo rural sostenible,equilibrado e integrador de los territorios. Porotra parte se expuso que, desde que se inicia-ron los trabajos para la implantación de las mar-cas de calidad, se entendieron éstas como aso-ciadas a productos y sectores, hasta el puntoque se crean tres marcas. Una marca asociada ala calidad agroalimentaria, controlada por laAsociación de Calidad Agroalimentaria de laSerranía de Ronda (ACA). Otra marca asocia-da a los establecimientos turísticos, asociados alCentro de Iniciativas Turísticas de la Serranía

do de una serie de infraestructuras museísticaspara la puesta en valor del arte, la historia, y elpatrimonio cultural y etnológico con el uso delas tecnologías más avanzadas.44