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Diseño de tipos: dibujo de las letras

Tipografía II

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Diferencias entre caligrafía y lettering Si observamos con detenimiento las letras, podremos observar que es posible diferenciar tres tipos. Según su naturaleza o modo de producción, podemos reconocer:

-Letras escritas. -Letras dibujadas. -Letras tipográficas.

Figura 1: Tipos de letras Fuente: Pepe, 5 de mayo de 2015, https://goo.gl/gkqZVB

La técnica que aplicamos para su creación es totalmente diferente. Para evitar confusiones, es primordial poder diferenciar los conceptos de lettering, caligrafía y tipografía, desarrollados en módulos anteriores. Como profesionales de la disciplina del diseño gráfico, es importante poder definirlas, diferenciarlas y describir sus características para evitar confusiones.

Diferencias entre caligrafía y lettering Cuando hacemos referencia a la caligrafía, la definimos como la disciplina que consiste en dibujar o escribir letras, poniendo especial atención en el modo, la dirección, la secuencia y la velocidad a la que se dibujan los trazos. Su significado viene del término griego cali, que significa belleza y grafía. Escribir podemos decir que es el arte de formar signos, con una manera

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personalizada, expresiva, armoniosa y culta. Cuando realizamos la escritura manual con disciplina en el desarrollo del cursus y el ductus de la letra, buscando un fin artístico y armonioso, estamos próximos al campo de la caligrafía. La ejecución de la caligrafía dependerá de la herramienta o elemento que emplee el escritor, y de su habilidad y destreza en la ejecución. No es requisito realizarla a mano con plumas, rotuladores o pinceles; pueden utilizarse medios digitales, pero, en tal caso, se deben cumplir los siguientes requisitos:

- Debe realizarse cada parte en un solo trazo. - No debe tener correcciones, no se admiten dentro de esta

categoría. - La letra debe ser manuscrita. - Cada letra tiene carácter de única y personalizada según su autor.

Figura 2: Caligrafía

Fuente: [Imagen sin título sobre caligrafía]. (s. f.). Recuperado de https://goo.gl/4zduUU

Cuando nos referimos al lettering, nos focalizamos en dibujar las letras o las palabras y, en este caso, no buscamos escribirlas. El lettering es una tendencia de marketing digital y una disciplina creativa en la que podemos dejar volar la creatividad y realizar tipografías dibujadas a mano. El objetivo es lograr hacer de la escritura un arte, a través del dibujo.

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Figura 3: Lettering Fuente: Annlettering, s. f., https://goo.gl/KDnwDT

Podemos encontrarla también relacionada con el nombre de rotulismo, rotulación o letterismo; en cada uno de los casos, la acepción hace referencia a la letra dibujada mediante una composición de formas complejas, conformada a partir de trazos superpuestos. Esta técnica puede aplicarse al diseño de una palabra o de varias palabras; también, dar origen a familias completas o incompletas de tipos, según los requisitos de diseño que se planteen.

El lettering nos permite el diseño de una tipografía, a partir del dibujo de cada uno de los glifos; después, devendrá su transformación en tipos que, a partir de características homogéneas, determinen una coherencia y homogeneidad formal y morfológica como familia. En la tarea creativa de dibujar letras, es fundamental tener en cuenta la sistematización dentro del modelado morfológico de la escritura gestual y caligráfica, ya que estos aspectos poseen una referencia directa o indirecta en el proceso de diseño de la fuente tipográfica. Esta actividad surge de la necesidad de encontrar una solución tipográfica personalizada que permita comunicar lo que necesitamos de una forma precisa, aprovechando y exaltando los valores creativos y expresivos, más cálidos que los que nos aporta la tipografía normalizada. La letra dibujada constituye un elemento más dentro del proceso creativo y nos permite, a través de su aplicación y diseño, contar con una herramienta muy potente y creativa desarrollada en la concreción de proyectos.

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Figura 4: Lettering: ejemplo de aplicación en piezas graficas

Fuente: Urieldlp, s. f., https://goo.gl/ZZaUXv

Este tipo de trabajos se centran en caligrafía y letra dibujada, se aplican a diseño de pósteres, marketing digital, y dotan a los diferentes trabajos proyectuales de mayor coherencia formal y singularidad, a través de formas únicas e irrepetibles. Cada proyecto se caracteriza por un nuevo punto de partida, que se basa en un método académico, pero que supone una definición propia que permita exaltar la identidad y la claridad en la trasmisión del mensaje. Figura 5: imagen Lettering y caligrafia

Fuente: Cajas de latas vintage trabajadas con lettering https://www.dicoro.com/blog/wp-content/uploads/2014/10/Lettering2-1024x648.jpg

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Imagen 6: SECRETOS DE ORO DE LAS LETRAS

Fuente: por Martina Flor http://www.nancywudesign.com/sites/default/files/styles/blog_post_700px_max_width/public/2_Flor_spread_940.jpg?itok=8eVqcOPO

Imagen 7: SECRETOS DE ORO DE LAS LETRAS

Fuente: por Martina Flor. http://www.nancywudesign.com/sites/default/files/styles/blog_post_700px_max_width/public/5_Flor_spread_940.jpg?itok=w5hKbEFN

Para el desarrollo de este tipo de proyectos, es importante tener en cuenta:

- Usar referencias, así podemos enfatizar ejemplos atractivos que estén asociados al concepto que queremos comunicar.

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- El lettering se manifiesta cuando nos encontramos en la búsqueda como diseñadores de una solución tipográfica que resulte singular y personalizada para dar respuesta a la función comunicacional de forma clara y precisa.

- Aprovechar y potenciar los valores que el lettering y la caligrafía pueden aportar, a partir de la calidez resultante, claramente diferenciada de la que otorga la tipografía normalizada.

- Observar y analizar ejemplos de referencia y sus características formales, prestando atención al análisis de la letra, más que a su composición, en busca de inspiración respecto del diseño y estilo de cada palabra, contraste, serifs, elementos decorativos, etcétera.

- Para organizar el trabajo, la selección de ejemplos de referencia es muy importante, ya que se puede partir de componer palabras o letras sueltas mimetizando un ejemplo, y, con un lápiz, comenzar a bocetar de manera rápida con lápiz duro: comenzando con líneas, luego creando contornos que nos permitan engrosar los trazos y perfilar el proceso.

- A veces, en algunos proyectos, es necesario redibujar, calcar muchas veces, tratando de afinar la estructura de la letra y después añadir al diseño florituras. El recorte de letras que permitan componer con libertad antes de digitalizar es una opción válida para componer el arte del dibujo de las letras.

Comúnmente, esta propuesta, desarrollada a partir del dibujo de letras a, y materializada a través del lettering permite una solución creativa y artística que permita comunicar lo que necesitamos de forma precisa. Con este tipo de proyectos de diseño, es posible garantizar el carácter único del resultado, ya que, aplicando la misma técnica, los resultados siempre pueden ser diferentes.

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Figura 8: Ejemplos de aplicación de lettering

Fuente: https://due-home.com/blog/wp-content/uploads/2015/05/Fotolia_47209391_Subscription_Monthly_M.jpg El enlace citado no conduce a la imagen en cuestión. Por favor, añada el enlace correcto y cite la fuente con el formato indicado en el Informes de CL.

Referencias

Annlettering [Nombre de usuario]. (s. f.). [Imagen sin título sobre lettering].

Recuperado de https://www.lettering-daily.com/types-of-lettering/

Henestrosa, C., Meseguer, L. y Scaglione, J. (2015). Cómo crear tipografías. Del boceto a la pantalla (3.a ed.). Madrid, ES: Tipo E. [Imagen sin título sobre caligrafía]. (s. f.). Recuperado de http://www.caligrafiaconarte.com/ Kane, J. (2012). Letras, palabras, frases. En Autor, Manual de tipografía, (2.a ed., pp. 52-63). Barcelona, ES: Gustavo Gili. Pepe, E. (5 de mayo de 2015). Caligrafía, Letragrafía y Tipografía [Imagen]. Recuperado de https://tiposformales.com/2015/05/05/caligrafia-letragrafia-y-tipografia/ Urieldlp [Nombre de usuario]. (s. f.). Lettering-04 [Imagen]. Recuperado de https://www.pinterest.es/pin/593841900836608683/?lp=true

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