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Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto
al género en distintas marcas de moda
Materia: Investigación: marcos, conceptos y herramientas
Cátedra: Vidal
Docente: Francisco Girelli
Alumna: Mara Pelle Delgadillo
FADU UBA
Año 2017, 2do cuatrimestre
Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda
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I. Proyecto:
II. Identificación:
Titulo: Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas
marcas de moda.
Subtitulo: La igualdad y desigualdad de tipologías entre el género
Femenino y masculino.
III. Resumen:
Tema: Variedad tipológica entre indumentaria femenina y masculina.
Objetivos de estudio: Esta investigación propone indagar sobre distintas marcas de
indumentaria en las cuales se diseñe tanto para el género femenino como para el
género masculino. Teniendo como eje de investigación patrones tipológicos para
detectar en ellos similitudes y diferencias en relación a los diseños. A su vez, se
busca corroborar la amplia diferencia de tipologías en cuanto al género femenino
del masculino.
Recorte espacio-temporal: Para poder llevar a cabo esta investigación tomaré
entro diez y quince marcas de moda *en las cuales* se diseñe para los distintos
géneros o para ambos sexos, dentro del período actual, las marcas elegidas se
encuentran localizadas en la Provincia de Buenos Aires, Capital Federal, dentro del
barrio de compras Palermo en diversos shoppings, locales y catálogos digitales de
las mismas.
Palabras Claves: Tipología, género, indumentaria.
Alumna: Mara Pelle Delgadillo
FADU UBA
Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda
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IV. Estado de la cuestión:
Dentro del diseño de indumentaria existe una gran variedad tipológica en cuanto
a prendas tanto femeninas como masculinas, donde muchas se comparten pero
otras tantas no. Un ejemplo atípico es el uso de la falta, la cual en ciertas
culturas como lo son Escocia se las llaman kilt y son utilizadas por el género
masculino y es una prenda típica del lugar, es utilizada en ambos sexos, pero no
es una prenda mundialmente utilizada y pensada para el uso del hombres, lo cual
nos lleva a pensar que dependiendo el sexo, femenino o masculino, podemos
hacer cierta distinción en las prendas de vestir. Pero hay otras prendas que si se
comparten de manera más cotidiana como por ejemplo las remeras, pantalones,
camisa, saco, etc. Esto no siempre se dio de esa manera, a lo largo de la historia
de la indumentaria hasta fines del siglo XIX existía una indumentaria distintiva
femenina y masculina donde las tipologías de la mujer se la asociaban a los
vestidos, faldas, blusas, corsé, etc. Y al hombre con el traje, pantalón, saco,
camisa, etc. En época de guerra la mujer comenzó a utilizar el pantalón debido a
las circunstancias socio políticas del momento, desde allí hasta la actualidad la
mujer cada vez más, comenzó a incorporar tipologías masculinas, donde hoy en
día existen prendas llamadas unisex por esta misma razón, las cuales son
utilizadas por hombres y mujeres.
En esta incorporación que hace la mujer respecto a la indumentaria masculina
crea otro tipos de cambios donde hombre y mujer tenían aspectos físicos
similares y hasta cruzados, la mujer incorpora gestos y manifestaciones
corporales masculinos y a viceversa, Lehnert, G. (2000:59) “Los hombres
llevaban pelo largo y ropa muy estrechas que realzaba sus formas. En cambio,
las mujeres ocultaban sus atributos con el fin de conseguir un ideal asexuado.”
Estos cambios culturales, estéticos y de normas sociales, genera que la mujer ya
no sea diferente si no que son tratados por igual tanto a hombres como a
mujeres, más allá del indumento la mujer comienza a cumplir un nuevo rol en la
sociedad por lo que amerita que utilice prendas más funcionales y cómodas a la
hora de trabajar que repercute en la manera de vestir y estos cambios también
afecta a los diseñadores que necesariamente los adopta eh impulsan escuchando
las exigencias del usuario.
Lehnert, G. (2000:64)
“En el fenómeno de la moda de masas se hace patente que también había
cambiado la imagen de los productores de moda. La moda ya no confecciona los
grandes salones de modas franceses ni son éstos los únicos que estipulan los
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dictados a seguir. Se va imponiendo la tendencia de que las culturas juveniles
creen su propia moda, que luego adoptan las colecciones de alta costura o pret-
a-porter, en vez de ser estas últimas las que propaguen una línea. En relación al
siglo XIX y a principios del siglo XX, el sociólogo Georg Simmel constató, en
1911, que la moda servía para exteriorizar las diferencias de las capas sociales
privilegiadas, en especial de cara a todos los que se encontraban en posiciones
más precarias. Desde su punto de vista, tan pronto como una moda se populariza
y se imita copiosamente, significa que ya no cumple su finalidad y debe
reemplazarse por otra nueva.”
Como venimos mencionando la moda nos lleva a querer imitar lo que vemos o
llevar lo nuevo que se impone como tendencia, por lo tanto uno de manera
consciente o inconsciente se crea, como nos menciona Goffman, una fachada,
crear una imagen para el otro, utilizando ciertas prendas para pertenecer a un
lugar determinado. Las fachadas y las rutinas suelen ser seleccionadas, no
creadas, no se inventan, ya están a disposición en la sociedad. Estas actuaciones
están socialmente predeterminadas, uno puede desempeñar diferentes fachadas
con la misma rutina y diferentes rutinas con la misma fachada. El que actúa
presenta una máscara: lo que somos es esta mascara que mostramos, y la misma
representa el cinismo. Goffman (2001:36). Dice “lo que soy es lo que muestro,
lo que actuó”.
En Argentina a partir de 1970 hasta la fecha, la moda se sigue viendo
influenciada por Europa y un sinfín de diseñadores surge y marcan tendencia.
En 1971 comienzan a afianzarse las casas de alta costura en Buenos Aires, uno
de sus impulsores fue Gino Bogani, tres años después ocurre el primer desfile
exclusivo de trajes de novias. Saulquin, S. (2006:12). Afirma: “La historia
argentina de la moda, es un largo derrotero de trabas e inconvenientes en lo que
a originalidad y creatividad se refiere”. Este tipo de producción copiosamente
hace que cada vez haya más variedades tipológicas, por lo tanto muchos
diseñadores para poder diferenciarse del resto comienzan a jugar con las
variaciones tipológicas, para poder crear una distinción en sus diseños, de a
poco se va ampliando la variedad de prendas existentes en el mercado.
Susana Saulquin (2006:230) dice: “Los cambios en la moda y en el diseño
producidos durante los noventa […], actualizaron la ya constante pregunta sobre
un diseño de identidad local ligado a la necesidad de conformar una marca-país
para ser identificados en el mundo”. Se expresa que Buenos Aires es la
provincia pionera de la moda en Argentina; contando con una vasta variedad de
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diseñadores. El hablar sobre los impulsores en diseño en nuestro país es algo
que nos acerca a la actualidad.
Marino, P. (2014:31) “Los diseñadores que se encuentran al frente de las firmas
reflejan una diversidad etaria, lo cual nos permite comprender que el sector
promueve la inclusión de todo tipo de empresarios, aunque predominan los
jóvenes. Si consideramos que los diseñadores menores a 35 años representan el
47% de la muestra. Analizando en detalle, el 25% del segmento tiene entre 31 y
35 años de edad, seguido por un 20% que tiene entre 36 y 40 años. Le sigue un
18% que tiene entre 26 y 30 años. Los diseñadores en el rango de 41 y 45 años
de edad están representados en un 15%. Y aquellos de 46 a 50 años de edad son
el 10%. El 8% tiene entre 51 y 60 años. Finalmente solo un 4% son empresarios
muy jóvenes de entre 21 y 24 años.”
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V. Preguntas de investigación:
¿Existen más variedad de tipologías para la mujer que para el hombre?
¿Puede que se diseñe para la mujer más que para el hombre debido a la
diferencia de propuestas en el mercado?
¿Cómo afecta la variedad de tipologías de indumentaria en las campañas
publicitarias en relación al hombre y a la mujer?
VI. Objetivos:
Generales: Identificar y detectar la diversidad tipológica entre las
colecciones de mujer y de hombre.
Particulares:
1. Conocer más acerca de los cambios de tipologías por género y
qué tipologías son unisex y cuáles no.
2. Observar a través de las marcas de indumentaria los diferentes
cambios que tienen las prendas dependiendo de la tipología.
3. Analizar las prendas que ofrecen las marcas de moda en la
actualidad.
4. Comparar las transformaciones tipológicas en cuanto a una
misma prenda dependiendo del género.
5. Difundir los resultados.
VII. Hipótesis:
La variedad de tipologías existentes de indumentaria se ramifica en mayor medida
para el género femenino.
Se observa una gran cantidad de recursos a la hora de diseñar en las que se pueden
pensar tipologías históricamente masculinas, pero que fueron adoptadas por la
mujer. Sin embargo, son pocas o casi nulas las prendas pensadas para el cuerpo de
la mujer y adoptadas por el hombre, encontrando aquí entonces una importante
diferencia.
Si bien en las últimas décadas hay una tendencia
de que el uso de prendas unisex se asiente cada vez más, se hará hincapié en que se
diseñan más prendas para la mujer que para el hombre.
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VIII. Metodología:
Cualitativa: Se relevarán distintas marcas de indumentaria de las cuales se
tomaran imágenes de temporada para proceder luego a su interpretación,
analizando la variedad de tipología por género.
Fuentes primarias:
Relevar distintas marcas de mujeres de hombres y ambos géneros,
ver su variedad tipológica.
Relevar cuantas prendas existen utilizadas por ambos sexos dentro de
estas marcas seleccionadas, cuantas solo por la mujer y cuantas solo
por el hombre, buscar imágenes y crear estadísticas.
A través de los sitios web y relevamiento de locales, seleccionando
entre dos y tres marcas de moda las cuales por un lado apunten al
género femenino al masculino y a ambos géneros, como ay not dead,
Bensimon y Jazmin chevar las cuales apuntan a un sector
determinado similar, contienen en su sitios web los catálogos
completos de temporadas totalmente desglosados por lo cual además
del relevamiento in situ en el local se realizara el análisis de estos
sitios y de redes sociales.
Actividades: relevamiento de marcas a través de sitios web
Relevamiento de las prendas de las marcas in situ en el negocio.
Fuentes secundarias:
Elaborar estadísticas por medio de entrevistas en redes digitales haciendo preguntas
a hombres y mujeres respecto al consumo de indumentaria, dividiéndolos por rango
de edad y sobre la variedad tipológica que consumen.
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IX. Cronograma de actividades:
Actividades 1° Año En/feb Mar/Abr May/Jun Jul/Ago Sep/Oct Nov/Dic
Bibliografía/ Estado de la cuestión
Búsqueda de fuentes
Investigación del tema
Estudio de marcas
Selección de tipologías a analizar
Informe Parcial
Actividades 2° Año En/feb Mar/Abr May/Jun Jul/Ago Sep/Oct Nov/Dic
Búsqueda de nuevas fuentes
Investigación de campo en las marcas seleccionadas
Comparación de marcas y Resultados de análisis
Resultados finales
Informe
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Bibliografía:
Lehnert, G. (2000). Historia de la moda del siglo XX. Köln: Konemann.
Saulquin, S. (2011). Historia de la moda Argentina. Spain: Grupo Planeta.
Marino, P. (2014). Diseño de indumentaria de autor en Argentina 2014. Argentina: INTI.
Barthes, R. (1978). Sistema de la moda. Barcelona: Gustavo Gili S.A.
Goffman, E. (2001). La presentación de la persona en la vida cotidiana. Buenos Aires:
Amorrortu.