DOSSIER DE PRENSA · reflexiones de los conferenciantes, junto a notas biográficas de cada uno de...

DOSSIER DE PRENSA

El sector editorial estaacute en transformacioacuten constante con unos cambios que vienen a quedarse y va a seguir evolucionando ahiacute estaacuten los nuevos dispositivos de lectura las nuevas plataformas de venta lectura y distri-bucioacuten las redes sociales la medicioacuten de las decisiones de compra a partir de algoritmos la autopublicacioacuten o los booktubers Al sector no le queda otra opcioacuten que adaptarse y aprovechar las oportunidades que propician todos estos cambios Por eso organizamos este encuentro profesional para intentar entender este

POR QUEacute ESTA JORNADA

nuevo mundo a traveacutes del conocimiento para poder explorar los nuevos entornos los nuevos mercados y conocer a los nuevos intermediarios Invitamos a todos los asociados y a los que no lo son a todos aquellos que quieran informarse antes de lan-zarse a escribir a editores agentes literarios libreros plataformas de distribucioacuten y bibliotecarios que esteacuten interesados en aprender que un libro ya no es soacutelo un libro iexcles mucho maacutes

IV JORNADA lsquoEL AUTOR EN EL NUEVO MUNDO DE LA EDICIOacuteNrsquoASOCIACIOacuteN DE ESCRITORES DE EUSKADI-EUSKADIKO IDAZLEEN ELKARTEA (AEEEIE)

ENTREVISTAS Y CURRICULUMS DE LOS PONENTES

Para facilitar la labor de los medios de comunicacioacuten en la IV Jornada lsquoEl autor en el nuevo mundo de a edicioacutenrsquo la Asociacioacuten de Escritores de Euska-di-Euskadiko Idazleen Elkartea (AEEEIE) pone a su disposicioacuten esta recopilacioacuten de entrevistas y reflexiones de los conferenciantes junto a notas biograacuteficas de cada uno de ellos para extraer citas o complementar sus informaciones Los medios estaacuten autorizados a hacer uso de este material sin necesidad de citar a la AEEEIE como fuente



SAM MISSINGHAMFundadora y CEO de Lounge Books

samatlounge

CONFERENCIA INAUGURAL

lsquoDoacutende encontrar a tus lectores y coacutemo cautivarlosrsquo1000-1045 h

laquoEN LOS CINCO FESTIVALES LITERARIOS QUE HEMOS CELEBRADO EN TWITTER HEMOS REUNIDO ENTRE 26 Y 83 MILLONES DE LECTORESraquo

San Missingham es la fundadora del proyecto digital Lounge Books una nueva web disentildeada para amantes de los libros Anteriormente trabajoacute en HarperCollins donde era responsable de desarrollo de audiencias Durante su estancia en este grupo editorial lanzoacute nuevas iniciativas sitios web con ofertas y descuentos para aficionados a la lectura como BookPerk o CookPerk en el sector de la gastronomiacutea Tambieacuten promovioacute cinco festivales literarios virtuales Ha logrado varios galardones relacionados con el marketing editorial y fue finalista del premio Pandora que reconoce la trayectoria de profesionales en la industria editorial

Bajo su punto de vista iquestcuaacuteles son los principales retos a los que habraacute de enfrentarse el sector editorial en los proacuteximos antildeosEsa es una cuestioacuten de hondo calado y voy a responder a partir de mi conocimiento del mercado britaacutenico asumo que en buena parte puede aplicarse a otros mercados Se publica un nuacutemero creciente de libros por parte tanto de editores como de autores que se autopublican o startups que soacutelo operan en el entorno digital y otras industriasLas estadiacutesticas muestran que no se gasta maacutes dinero en libros Esto plantea varias cuestiones1) iquestCoacutemo dar a conocer nuevos libros y nuevos autores2) iquestSeguiraacuten los editores asumiendo riesgos con autores noveles3) iquestSeraacute sostenible publicar tantos tiacutetulos

4) iquestCuaacutendo va a empezar la industria editorial a gastar dinero y recursos para ampliar el mercadoLos editores tienen que entender que compiten con un segmento del ocio cada vez maacutes fragmentado llaacute-mese Netflix juegos redes sociales o cualquier otro Hay una demanda creciente de este tipo de ocio por parte de la poblacioacutenY por supuesto hay toda clase de cuestiones que se refieren especiacuteficamente a los editores britaacutenicos deri-vadas de nuestra estuacutepida decisioacuten en torno al Brexit Usted se ha dedicado a preparar eventos virtuales para promocionar la venta de libros iquestEn queacute han consistido dichos eventos y queacute ventajas comparativa han aportado respecto a la promocioacuten tradicionalEn el Reino Unido los festivales literarios son increiacuteblemente populares y

registran gran asistencia de puacuteblico Estaacute demostrado que este formato funciona poniendo en contacto a los lectores con los autores de los libros En HarperCollins coordineacute un acto dirigido a mujeres aficionadas a la lectura de obras escritas por autores noveles de romaacutentica Raacutepidamente nos dimos cuenta de que no contaacutebamos con los medios suficientes para organizar un evento convencional de modo que decidimos emular una feria literaria a traveacutes de las redes socialesDe esta manera organiza-mos la primera feria virtual de literatura romaacutentica Creamos un programa de actividades con 120 autores y lo difundimos a traveacutes de Twitter Facebook y Google Hangouts durante un fin de semana completo La estrategia estuvo enfocada a los lectores Asimismo creamos y utilizamos con-tenidos diversos (secciones de preguntas y respuestas

en torno a los autores podcasts y viacutedeos) que introdujimos en el programaHemos llevado a cabo cinco festivales virtuales tres de literatura romaacutentica uno de novela negra y uno de ciencia ficcioacuten Alcanzamos una audiencia de entre 26 y 83 millones de personas en Twitter y creamos una fuerte vinculacioacuten con los lectores Al mismo tiempo logramos obtener datos del puacuteblico lector que posteriormente incluimos en nuestra estra-tegia viacutea correo electroacutenicoEstas campantildeas virtuales han costado menos de 1500 libras cada una (alrededor de 1800 euros) cantidad que es significativamente menor que cualquier inicia-tiva de marketing tradicional Ademaacutes se ha aplicado en un gran nuacutemero de tiacutetulos y autores por lo que ha resultado altamente rentable


laquoSI CONSIDERAMOS LA LECTURA DE LIBROS COMO UN VALOR POR ENCIMA DE OTROS TIPOS DE LECTURA ENTONCES EL ENTORNO DIGITAL NO ES EL MAacuteS FAVORABLEraquo

Pau Centellas estudioacute Humanidades en la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona con especialidad en Filosofiacutea donde tambieacuten cursoacute un Maacutester en Humanidades orientado al pensamiento contemporaacuteneo Colaborador editorial durante varios antildeos en 1999 se une a Silvia Bastos en el nacimiento de la agencia literaria que lleva su nombre de la que es socio Durante este tiempo tambieacuten ha colaborado como criacutetico de ensayo y muacutesica en prensa y en diversas publicaciones culturales y editoriales ademaacutes de traducir obras del ingleacutes franceacutes y catalaacuten al castellano Actualmente ejerce el cargo de presidente de ADAL (Asociacioacuten de Agencias Literarias)

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lsquoEl audiolibro una nueva forma de lecturarsquo 1315-1415 h

PAU CENTELLASPresidente de la Asociacioacuten de

Agencias Literarias de Espantildea (ADAL)BastosLitAg

iquestCuaacutel es el papel de una agencia literaria en el nuevo entorno digital Hasta cierto punto el entorno digital no ha modificado las tareas de una agencia literaria en todo caso las ha ampliado tambieacuten las ha hecho maacutes complejas La aparicioacuten de nuevos dispositivos de lectura y de nuevos formatos de publicacioacuten ha supuesto la adaptacioacuten de los contratos de cesioacuten de derechos con toda la complejidad antildeadida que ello pueda suponer Esencialmente la gestioacuten es la misma Tanto en el aacutembito digital como en el tradicional los agentes se aseguran de que los autores que ponen en manos de terceros la explotacioacuten comercial de sus obras lo hagan del modo maacutes favorable y protegido para ellos Esto tiene que suponer un mayor beneficio econoacutemico pero tambieacuten un mayor y mejor control de la explotacioacuten de las obras

iquestQueacute puede ofrecer hoy una agencia literaria cuando el autor puede autopublicarse y ser su propio agenteLos escritores deben dedicarse a escribir Son muchas las tareas que un agente puede llevar a cabo en nombre de un autor A veces actuamos como meros secretarios realiza-mos gestiones que el autor no sabe o no quiere llevar a cabo por la razoacuten que sea otras somos consejeros y lectores tambieacuten media-dores La autopublicacioacuten puede ser un arma de doble filo Si el objetivo es sim-plemente lanzar al oceacuteano del mercado una obra no hay mayor problema Ahora bien si de lo que se trata es de desarrollar una carrera literaria seria y consistente con posibilidades de ganar lectores y reconocimiento entonces hay que actuar con cuidado y hay que

estar bien asesorado La calidad del producto final asiacute como las opciones de llegar al maacuteximo nuacutemero de personas no dependen soacutelo del talento del escritor sino de un proceso de edicioacuten cuidado y a veces complejo que requiere de una inver-sioacuten econoacutemica En este proceso el autor va a tener que desempentildear funciones puntuales que ignora o que no sabe coacutemo afrontar El agente literario las hace por eacutel o le acompantildea y asesora en la toma de decisiones Desde su aacutembito iquestqueacute actitud existe hoy hacia los nuevos soportes de lecturaLos nuevos soportes son una gran oportunidad para crear nuevos lectores pero tambieacuten son una amenaza Es difiacutecil que el libro se imponga a las alternativas de ocio existentes como el que ofrece una tableta a las

nuevas generaciones sobre todo Estamos llevando al libro a un territorio hostil Noacutetese que hablo de libros no de lectura Se lee mucho en un smartphone o en una tableta Pero si conside-ramos la lectura de libros como un valor por encima de otros tipos de lectura entonces el entorno digital no es el maacutes favorable Quizaacute por eso los editores en Espantildea han sido reacios o maacutes bien poco entusiastas a los formatos digitales Para miacute y a modo de conclusioacuten la cuestioacuten es iquestpueden los nuevos dispositivos digitales fomentar la lectura (de libros) Y si la respuesta es siacute entonces iquestcoacutemo

PAU CENTELLAS


laquoEL COSTE DE PRODUCCIOacuteN DE UN AUDIOLIBRO ES ELEVADO SI SE QUIERE PROPORCIONAR UNA EXPERIENCIA SONORA EXCELENTEraquo

Maribel Riaza ha desarrollado su carrera profesional dentro del mundo de libro liderando diferentes proyectos entre los que destacan el disentildeo de contenidos digitales formativos y la direccioacuten de una red de bibliotecas Ha colaborado con Dos-docecom en diversos proyectos de consultoriacutea sobre el libro digital para editoriales y bibliotecas e impartiendo formacioacuten sobre estos temas Ha publicado Innovacioacuten en bibliotecas (UOC 2014) y Polvo (Editorial Eacuteride) que relata los uacuteltimos diacuteas del escritor Francisco de Quevedo En la actualidad forma parte de Storytel Espantildea la principal plataforma de audiolibros donde coordina las relaciones con editoriales para el disentildeo del cataacutelogo y la adquisicioacuten de derechos para su transformacioacuten a audiolibro Tambieacuten es socia fundadora de Cosas de Libros la primera tienda online en Espantildea especia-lizada en productos relacionados con la literatura y el libro

Responsable del Aacuterea de Relaciones con las Editoriales en Storytel

maribelriaza

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iquestHacia doacutende cree que va a evolucionar el audiolibro en los proacuteximos antildeos y queacute amenazas y oportunidades plantea para el sector editorialEl audiolibro es un formato que lleva maacutes de 10 antildeos en EEUU Reino Unido Alemania o paiacuteses noacuterdicos La evolucioacuten maacutes resentildeable seraacute su consolidacioacuten en los mercados de habla hispana Las oportunidades para el sector son claras la creacioacuten de un nuevo formato que supone una nueva liacutenea de negocio Se utilizaraacute cuando o donde no se pueda leer mientras conducimos sali-mos a correr o hacemos las tareas del hogar Para los autores supone una nueva viacutea de conseguir ingresos un escaparate adicional para sus obras y un nuevo canal de difusioacuten Por ejemplo Storytel realiza podcasts con entrevistas con autores que son distribuidas en las princi-pales plataformas de audio

Se dice que el audiolibro es un formato que no ha logrado cuajar ni en Espantildea ni en Ameacuterica Latina pero iquestqueacute hay de verdad en ello iquestPor queacute cree que desechamos el sentido del oiacutedo en la literaturaAlgunas editoriales espantildeo-las fueron pioneras a la hora de producir los primeros audiolibros pero la tecno-logiacutea no estaba suficien-temente desarrollada los audiolibros se produciacutean en cassette o CD y requeriacutean de un reproductor especiacutefico y portaacutetil Con la llegada de los teleacutefonos inteligentes puedes instalar una aplica-cioacuten y escuchar audiolibros en streaming incluso sin conexioacuten a Internet y ademaacutes es un dispositivo que pesa poco y que ya llevamos todos en nuestro bolsillo Es una praacutectica que ya ha llegado a la muacutesica con Spotify o al cine y las series con Netflix Y no es

que los lectores hayamos desechado el sentido del oiacutedo en la literatura sino que la oferta que hasta ahora ha existido ha sido escasa tanto en la presencia de diferentes geacuteneros como autores y tiacutetulos atractivos Storytel ofrece un servicio de suscripcioacuten por el que se tiene acceso a las noveda-des editoriales que podemos ver cuando entramos en cualquier libreriacutea

iquestSon los costes de produccioacuten y de distribucioacuten las mayores barreras a las que se enfrenta el audiolibroSin lugar a dudas son muy elevados en este formato y como autores tendremos que asegurarnos de que la editorial que va llevar a cabo estas tareas sea capaz de asumir dicha inversioacuten de la forma maacutes beneficiosa para nuestra obra El coste de produccioacuten de un audiolibro es elevado si se quiere

proporcionar una experien-cia sonora excelente para lo que hay que contar con profesionales del doblaje y con equipos teacutecnicos y humanos especializados Para Storytel la calidad de la produccioacuten es condicioacuten indispensable no soacutelo con los libros que produce de forma directa sino con los de otros editores y por ello no incluye en su tienda audios que hayan sido realizados con bajos estaacutendares de calidad de forma amateur con equipos no profesionales o que sean leiacutedos por maacutequinas La produccioacuten de un audiolibro por Storytel garantiza al autor que su texto va a ser producido con la mejor calidad para que el lector tenga una buena experiencia sensorial La distribucioacuten de los audiolibros a traveacutes de Storytel garantiza tambieacuten al autor la mayor presencia a nivel mundial

MARIBEL RIAZA


En los uacuteltimos antildeos Pen-guin Random House ha dado mucha importancia a las comunidades online de lectores iquestHasta queacute punto escuchaacuteis sus opiniones y amoldaacuteis vuestras colecciones a sus gustos El lector estaacute en el centro de nuestro negocio Las posibilidades que nos ofrecen Internet y las redes sociales para conocer sus gustos y opiniones son enormes Los motivos para leer son muacuteltiples infor-marse educarse instruirse o simplemente entretenerse pasar el rato divertirse El editor tiene que responder a todas estas necesidades manteniendo siempre una doble tensioacuten satisfacer la demanda del puacuteblico sin perder de vista la calidad y su papel como curador y descubridor de nuevas voces En todo este proceso la capacidad de escucha es esencial En Penguin Random House hemos

desarrollado herramientas online que nos ayudan a consultar a los lectores sobre las mejores cubiertas tiacutetulos etc Que la autopublicacioacuten ha creado un escritor maacutes exigente maduro conocedor de sus derechos es un hecho Como editora iquestcoacutemo le afecta este cambioLa autopublicacioacuten ha abierto inmensas posi-bilidades a los editores Penguin Random House ha sido el primer editor tradicional espantildeol que ha creado un sello de autoedicioacuten Caligrama destinado a potenciar el talento descubriendo nuevas voces y prestando servicios editoriales que les ayuden a editar publicar y distribuir su obra a nivel global en papel y en digital Y existe tambieacuten otra posibilidad publicar en papel libros autopu-blicados que funcionan

primero en digital El caso de eacutexito maacutes reciente es el de Javier Castillo cuya novela El diacutea que se perdioacute la cordura ha multiplicado exponencialmente su repercusioacuten desde la adquisicioacuten de los derechos por parte de Suma de Letras llegando a las 100000 unidades vendidas Los editores siempre hemos gestionado la creatividad y maximizado la audiencia de nuestros autores Y esto no ha cambiado sigue siendo nuestra funcioacuten principal Penguin ha apostado por el audiolibro una tendencia atractiva si no fuese por los altos precios de este formato Los uacuteltimos datos sobre cultura aseguran que si los precios fueran maacutes bajos la gente leeriacutea maacutes iquestHay alguna forma de abaratar precios en el sectorLos audiolibros son una de las viacuteas maacutes prometedoras

para ampliar lectores Hay mucha gente que se desplaza en coche o en transporte puacuteblico y otros que quieren hacer algo mientras corren cocinan pasean El lema de Megustaescuchar refleja esta necesidad laquoDeja que te lo cuenten Escucha audiolibrosraquo Penguin Random House lleva apostando por este formato desde 2014 y hoy cuenta con el mayor cataacutelogo de audiolibros en espantildeol con cerca de 200 tiacutetulos de autores como Isabel Allende Gabriel Garciacutea Maacuterquez Julia Navarro Stephen King Ildefonso Falcones Roberto Bolantildeo o Mario Vargas Llosa El problema principal son los elevados costes de produccioacuten ya que algunas grabaciones pueden superar las 35 horas Pero cuando lo que ofreces son contenidos de primera calidad con la maacutes cuidada produccioacuten los lectores saben valorarlo

Iriacutea Aacutelvarez anteriormente fue responsable de la implementa-cioacuten de la estrategia digital de Prisa Ediciones que agrupa los sellos de Alfaguara Taurus Aguilar El Paiacutes-Aguilar Suma y Alfaguara Infantil y Juvenil y de Santillana Negocios DigitalesIgualmente fue responsable de Comunicacioacuten en Revista de Libros de la Fundacioacuten Caja Madrid de la que pasoacute a ser coordinadora de la edicioacuten digital

Directora de Desarrollo de Negocio Online y Business intelligence en Penguin Random House

megustaleer

laquoLA AUTOPUBLICACIOacuteN HA ABIERTO INMENSAS POSIBILIDADES A LOS EDITORESraquo

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IRIacuteA AacuteLVAREZ


laquoEL AUDIOLIBRO ES UN FORMATO QUE PUEDE LLEGAR MUY LEJOS ENTRE OTROS A LOS NO LECTORES EN FORMATO TRADICIONAL O DIGITALraquo

iquestCuaacutel de estos dos actores mdashgrandes grupos o pequentildeas editorialesmdash ve con mayor prevencioacuten la irrupcioacuten de la tecnologiacutea y de las nuevas formas de lecturaSin duda alguna las editoria-les pequentildeas Los grandes grupos Penguin Random House Grupo Planeta asiacute como las editoriales inde-pendientes medianas como Siruela Herder Edhasa Malpaso etc no dudaron en abrirse a este nuevo mercado Y aunque muchas de las pequentildeas editoriales independientes como Noacuterdica Libros Capitaacuten Swing Impedimenta Grupo Aacutetico o Acantilado ya disponen de un cataacutelogo de libros electroacutenicos es en este sector donde sigue habiendo maacutes resistencia a la conversioacuten digital

iquestEs sustancialmente distinto el trabajo de promocioacuten y distribucioacuten de un libro en papel y de un ebookSiacute y no La promocioacuten converge cada vez maacutes en el uso de las redes sociales y medios online tanto para contenido en papel como digital pero la visibilidad en el punto de venta se consi-gue de manera sustancial-mente diferente pasamos de escaparates mesas de novedades vitrinas es decir de exposicioacuten fiacutesica en muacuteltiples espacios fiacutesicos a un solo escaparate la paacutegina de inicio de cualquier tienda online La distribucioacuten de libros digitales es radical-mente diferente ya que se basa en tecnologiacutea digital es simultaacutenea y global

En el caso del audiolibro iquesthablamos de un nuevo nicho de mercado o de un puacuteblico lector tradicional reconvertidoEl formato del audiolibro abre la lectura a grupos que en parte conocemos y otros que auacuten quedan por descubrir Actualmente en Espantildea se trata de un nicho de mercado compuesto principalmente por lectores con necesidades especiales y algunos lectores tradicio-nales reconvertidos Pero a medida que crezca la oferta de contenido relevante y de plataformas con servicios a la altura de nuestros haacutebitos de consumo digital de ocio es un formato que puede llegar muy lejos entre otros a los no lectores en formato tradicional o digital

Directora de Bookwire para Espantildea y LatinoameacutericaBookwireEs

Margarita Guerrero es Master (MA) en Filologiacutea Inglesa y Filologiacutea Francesa Trabaja desde 2000 en la industria editorial espantildeola primero en Penguin Random House como responsable de ventas internacionales y desde 2011 como parte del equipo digital donde ha adquirido un amplio conocimiento del negocio digital global Trabaja desde 2014 en Bookwire una plataforma de distribucioacuten global de contenido digital (ebooks y audiolibros) dirigiendo el mercado espantildeol y latinoamericano

MODERA


MARGARITA GUERRERO


Guillermo Busutil es columnista de opinioacuten y criacutetico literario y de arte de La Opinioacuten de Maacutelaga En 2012 fue galardonado con el Premio Andaluciacutea de la Criacutetica por Vidas prometidas elegido por los criacuteticos de lsquoBabeliarsquo lsquoEl Culturalrsquo y lsquoABCDrsquo como uno de los diez mejores libros del antildeo En 1986 publicoacute su primer libro de relatos Los laberintos invisibles al que han seguido Confesiones de un criminal (1988) Individuos SA (1999) Marron Glaceacute (1999) Drugstore (2003) Nada sabe tan bien como la boca del verano (2005) Moleskine (2009) y Noticias del frente (2014) Ha participado en diversas antologiacuteas y obtenido los premios Ciudad de San Sebastiaacuten de Cuentos Max Aub Barcarola NH de relatos Juan Joseacute Relosillas y Jerez Perchet entre otros asiacute como el Premio Nacional de Periodismo Francisco Valdeacutes Como gestor cultural ha organizado diversas ferias encuentros y festivales

GUILLERMO BUSUTILEscritor periodista Director de la revista Mercurio

GBusutil

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lsquoEl futuro del formato papel en el periodismo culturalrsquo 1200-1300 h

iquestQueacute valor antildeadido ofrece al lector una revista literaria mensual como la que usted dirige frente a los suplementos dedicados a libros de la prensa generalistaSon medios diferentes La revista por la extensioacuten y la menor exigencia de inmediatez del tiempo nos permite abordar dossieres de extensioacuten media que podemos preparar con antelacioacuten y con los que buscamos ofrecer al lector una visioacuten enriquecedora sobre el tema que trata Nos facilita igualmente ser maacutes independientes con la presioacuten de los sellos grandes las exigencias de la actualidad y elegir los libros en funcioacuten de la calidad prestaacutendole atencioacuten a medianas y pequentildeas edi-toriales que no suelen tener cabida en los suplementos Intentamos tambieacuten que el producto sea plaacutestico en su

imagen y nos gusta que los lectores guarden la revista o la coleccionen como nos comentan

Mercurio se publica en formato electroacutenico iquestCree que la oferta de conte-nidos en la red requiere de un lenguaje propioExige una vinculacioacuten con el presente continuo de las redes estar atentos a la actualidad y que se inte-ractuacutee con los constantes flujos de informacioacuten En ese sentido ademaacutes de en la web hay que estar presente en Facebook y en Twitter De momento buscamos que la versioacuten en formato electroacutenico llame la atencioacuten con destacados de los contenidos y lo ideal seriacutea poder trabajar maacutes en ese presente continuo de la informacioacuten de la creatividad incluso del debate Un apetecible reto que nos exige maacutes tiempo o maacutes personal

iquestHasta queacute punto refleja la realidad el periodismo cultural que se ejerce en nuestro paiacutesEn nuestro paiacutes el perio-dismo cultural estaacute en crisis Estaacute sujeto a una paradoja Hay excelentes nombres especializados en diferentes disciplinas o con una mirada rigurosa y de marca sobre la globalidad de la oferta cultural y sin embargo a las empresas de comuni-cacioacuten cada vez les han ido interesando menos la informacioacuten cultural Menos espacio por un lado y la buacutesqueda de la gratuidad del amateurismo o del rostro mediaacutetico maacutes que de profesionales que enriquez-can la oferta por otro Y no es cuestioacuten de tiempo por ejemplo el vaciacuteo generalista de las televisiones contrasta con pequentildeos y excelentes espacios como lsquoPaacutegina Dosrsquo lsquoDiacuteas de cinersquo ndashpor cierto en la puacuteblica- mientras que las

privadas juegan a otra cosa Es en provincias donde curiosamente se valora y se apuesta maacutes por este tipo de ofertas que engloban la informacioacuten la criacutetica la opi-nioacuten reportajes etc Y por otro lado se ha producido progresivamente un des-plazamiento del periodismo cultural hacia el columnismo en un intento de contribuir al debate a la reflexioacuten a una creatividad del lenguaje y de la mirada sobre el producto cultural Tampoco podemos olvidar la contribucioacuten de una generacioacuten de magniacuteficos profesionales que llevan unas deacutecadas batallando con calidad en este campo como Juan Cruz Sergio Vila-Sanjuaacuten y Antoacuten Castro por citar soacutelo algunos nombres

laquoEN NUESTRO PAIacuteS EL PERIODISMO CULTURAL ESTAacute EN CRISISraquo


laquoEL ESPECTAacuteCULO DE UN NOVELISTA AL RESENtildeAR A UN COLEGA ME RESULTA SIEMPRE UNA IMPOSTURAraquo

Ceacutesar Coca es licenciado en Ciencias de la Informacioacuten y Ciencias Poliacuteticas y Sociologiacutea por la Universidad Complu-tense de Madrid y doctor en Periodismo por la Universidad del Paiacutes Vasco Toda su carrera profesional en el periodismo ha transcurrido en el diario El Correo donde ahora es Adjunto a la Direccioacuten y responsable de su suplemento lsquoTerritorios de la Culturarsquo que obtuvo el Premio Nacional al Fomento de la Lectura en 2015 Es profesor en la Universidad del Paiacutes Vasco y director del Maacutester de Periodismo Multimedia El CorreoUPV-EHU Ha publicado solo o en colaboracioacuten una docena de libros entre los que destacan Lenin y la prensa Entrevista con la cultura y Garciacutea Maacuterquez canta un bolero con el que ganoacute el Premio de Ensayo lsquoMiguel de Unamunorsquo en 2005 Es tambieacuten autor del blog lsquoDivergenciasrsquo

ni siquiera sepan de esos tiacutetulos A partir de ahiacute los criacuteticos son periodistas culturales o profesores universitarios iquestCuaacutel es la mejor combinacioacuten Que un escritor de cierto relieve haga criacutetica no me parece mal pero creo que seriacutea higieacutenico que nunca resentildeara a autores con los que compite ya sea por nacionalidad o por geacutenero Es la uacutenica manera de ser completamente honrado y ademaacutes parecerlo El espectaacuteculo de un novelista juzgando a un colega con el que comparte espacio geograacutefico y con frecuencia temaacutetico me resulta siempre una impostura tiendo a ver la influencia de la amistad o la de la rivalidad Y no me gustan ni una ni otra

iquestQueacute se entiende por periodismo culturaliquestEs sustancialmente distinto al que se ejerce cuando se trabaja en otras seccio-nes Es diferente en cuanto a dos aspectos Por un lado la materia objeto del mismo Por otro y maacutes relevante porque permite trabajar con unas herramientas narrati-vas que quedan fuera del aacutembito de la mayor parte de los medios de comunicacioacuten En el periodismo cultural hay menos noticias en el sentido estricto del teacutermino que en otros pero a cambio existen muchas historias que pueden ser contadas con teacutecnicas proacuteximas a la literatura Dicho eso las exigencias de calidad verificacioacuten de los datos rigor etc son las mismas que en otros campos

iquestExiste periodismo literario maacutes allaacute de la criacutetica de libros Claro que existe existen las entrevistas a autores traductores editores Existen los reportajes que hablan de nuevas corrientes literarias o de geacuteneros de moda o de trasvases de un geacutenero a otro que se ponen perioacutedicamente de actuali-dad O sobre la actualidad del sector o el debate ya muy antiguo sobre papeldigital O los caacutenones de lectura en contextos como la escuela Y si en vez de una novela o un libro de poesiacutea hablamos de un tiacutetulo de ensayo existe la posibilidad de glosar su contenido relacionarlo con la actua-lidad acercarlo al aacutembito maacutes proacuteximo a los lectores Esos reportajes tienen tanto o maacutes eacutexito entre los lectores que las criacuteticas Y puede que sean incluso maacutes ilustrativos sobre el

contenido y el intereacutes de algunos libros Ademaacutes frente a la subjetividad de la criacutetica este tipo de textos resultan maacutes objetivos y en alguacuten sentido puede que tan uacutetiles como aqueacutella

iquestLa criacutetica literaria se ejerce fundamentalmente por escritores antes que por periodistas Para responder a esto adecuadamente deberiacutea hacer casi un estudio medio por medio En el suplemento de El Correo que como es obvio conozco bien la combinacioacuten es la siguiente las criacuteticas maacutes relevantes estaacuten firmadas cada semana por personas que se dedican a eso de manera regular Todas ellas han publicado libros pero muy lejos de voluacutemenes relevantes de ventas Es decir que puede suceder perfectamente que la mayor parte de los lectores del suplemento

CEacuteSAR COCAAdjunto a la Direccioacuten de El Correo y responsable

del suplemento lsquoTerritorios de la Culturarsquocesarcocag

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laquoLOS MEDIOS TIENDEN CADA VEZ MAacuteS A LA LIGEREZA DE LA INFORMACIOacuteN CULTURAL EN FUNCIOacuteN DE LA AUDIENCIAraquo

Winston Manrique es fundador y director de WMagaziacuten publicacioacuten literaria digital e itinerante entre Europa y el continente americano Escribe en el diario El Paiacutes Alliacute trabajoacute durante 19 antildeos y fue redactor y coordinador de libros y literatura del suplemento lsquoBabeliarsquo de la seccioacuten de Cultura y coeditor de su edicioacuten online y bloguero de lsquoPapeles perdidosrsquo blog de literatura de El Paiacutes En Colombia su paiacutes de origen trabajoacute como reportero y cronista de los perioacutedicos El Espectador y El Tiempo asiacute como en la Unidad Investigativa de la Agencia Colombiana de Noticias Colprensa y como redactor en el radioperioacutedico Agrohuila

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PeriodistaWinstonManrique

WINSTON MANRIQUE

iquestQueacute porcentaje de la audiencia de los medios de comunicacioacuten sigue habitualmente las secciones programas o suplementos culturalesUn 60 o 70 del puacuteblico se interesa por la informacioacuten cultural de los medios Es maacutes la gente suele pedir maacutes y mejor informacioacuten cultural por un lado para estar informados y por otro lado para obtener elemen-tos o herramientas que les permita aprender o valorar la informacioacuten dada o la obra o el creador al cual se refiera el artiacuteculo Creo que todo el mundo pasa por las paacuteginas de Cultura de un medio aunque sea por el solo hecho de tener una paacutetina de la informacioacuten cultural ese es el primer lector Dentro de este lector general hay dos maacutes dos clases de lectores maacutes cualificados el que quiere profundizar en la informacioacuten y lee el texto y el que es maacutes especializado

en un aacuterea concreta (libros teatro cine muacutesica arqui-tectura etc) y se adentra con maacutes detenimiento en el texto y de alliacute surge otro que va a los suplementos culturales en busca de una informacioacuten maacutes a fondo es un lector prescriptor el corazoacuten de la seccioacuten Desde el punto de vista del prestigio profesional iquestse siente el periodista cultural de alguna manera infrava-lorado o por el contrario goza de una reputacioacuten que es ajena a otras aacutereas de la informacioacuten Son las dos cosas a la vez El prestigio del periodista cultural depende del paiacutes En este tema hay una doble vertiente lo primero es que las secciones de Cultura dan prestigio al medio y el puacuteblico las valora mucho aunque no sea habitual de ella pero considera importante su permanencia y sus periodistas son vistos

con cierta admiracioacuten Lo segundo es que los medios de comunicacioacuten tienden a subestimar al periodista de Cultura y a su seccioacuten sobre todo porque lo miran en teacuterminos de que pocas veces aportan grandes noticias o exclusivas o no permanecen en el aacuterea caliente de la informacioacuten pero la verdad es que su valor tiene que ver maacutes con el trabajo silencioso de ayudar a educar y modelar no soacutelo el gusto por un arte sino su propio saber Ademaacutes los medios tienden cada vez maacutes a la ligereza de la informacioacuten cultural en funcioacuten de la audiencia es decir prima maacutes lo relacio-nado con el espectaacuteculo que con la cultura en siacute Los suplementos cultura-les suelen caracterizarse por una escasa presencia de publicidad en sus paacuteginas iquestEs rentable para los

medios la informa-cioacuten culturalEsta es otra paradoja Mientras el puacuteblico general aprecia y valora la informacioacuten cultural y los suplementos dan prestigio las empresas o actores del mundo de la cultura no suelen apoyar con publicidad estos suplementos Aunque se quejan de que cada vez hay menos y la verdad es que suelen aportar poco a su subsistencia Los suplementos no suelen ser rentables o no mucho de manera directa pero su presencia repercute en el buen nombre del medio y le imprime respetabilidad cre-dibilidad y compromiso con la sociedad en el imaginario universal Por eso considero que siacute son rentables los suplementos culturales en los medios porque un medio sin una buena seccioacuten de Cultura o suplemento cultural es un medio al que le falta una parte del cuerpo


Concha Barrigoacutes es tambieacuten especialista en artes esceacutenicas muacutesica claacutesica oacutepera y flamenco Licenciada en Ciencias de la Informacioacuten por la Universidad Complutense y Doctora en Periodismo con la tesis lsquoIndustrias Culturales periodismo y entretenimiento de masasrsquo por la Universidad Carlos III y Master en Realizacioacuten y Operaciones en Viacutedeo por el Instituto de la Empresa Audiovisual DEA por la Universidad Com-plutense Toda su carrera profesional ha estado vinculada a la Agencia EFE en la que ha sido responsable de la secciones de Ciencia y de Sociedad Fue Redactora Jefe de los Servi-cios Informativos de Telecinco Profesora de los maacutesteres de Periodismo Especializado de la Universidad Carlos III y de la Antonio Nebrija compagina las actividades pedagoacutegicas y los talleres formativos con su actividad profesional

iquestQueacute criterios de seleccioacuten se utilizan o deberiacutean utilizarse frente a la sobreabundancia de novedades editoriales Los criterios de seleccioacuten que hace el departamento de Cultura de la Agencia EFE son los que utiliza para cualquier otra informacioacuten es decir la novedad el intereacutes la trascendencia la autoriacutea y otros elementos que van en funcioacuten del momento de la aparicioacuten del libro

iquestExisten criterios obje-tivos para determinar la calidad literaria iquestQueacute diferencia un bestseller de una obra literaria de prestigio Los elementos objetivos que determinan la calidad literaria proceden del autor de la editorial que lo publica y del tipo de texto En cuanto a la segunda parte y respondiendo muy somera-mente el bestseller necesita masa criacutetica de compradores para serlo El libro de prestigio puede igualmente ser un bestseller mdashestoy pensando por ejemplo en Patria de Fernando Aramburumdash pero no es producido mdashpublicadomdash con esa intencioacuten e incluso puede ser deliberadamente minoritario

iquestEs la prensa escrita el uacuteltimo reducto de la literatura como fuente de noticias frente a la falta de visibilidad del mundo del libro en radio y TV Me pregunto si alguna vez ha tenido alguacuten otro reducto que no haya sido la prensa escrita La visibilidad de un libro parece haber ido siempre maacutes vinculado al boca a boca mdashy vuelvo a pensar en Patriamdash y es comuacuten que las noticias vayan detraacutes del impacto de un texto en concreto

laquoME PREGUNTO SI ALGUNA VEZ (EL LIBRO) HA TENIDO ALGUacuteN OTRO lsquoREDUCTOrsquo QUE NO HAYA SIDO LA PRENSA ESCRITAraquo

CONCHA BARRIGOacuteS Redactora Jefe de la seccioacuten de Cultura

y Espectaacuteculos de la Agencia EFE

MODERA



Manuel Gil acumula maacutes de 35 antildeos de experiencia profe-sional En la actualidad es director de la Feria del Libro de Madrid tarea que compagina con actividades como conferen-ciante y docente de varios maacutesteres de edicioacuten y periodismo cultural en diversas instituciones acadeacutemicas internacionales Es coautor de El nuevo paradigma del sector del libro (Trama Madrid 2008) Manual de Edicioacuten Guiacutea para editores auto-res correctores y diagramadores (Cerlalc 2009 Bogotaacute) El paradigma digital y sostenible del libro (Trama Madrid 2011) Prueba experimenta y aprende marketing para libreriacuteas (Fun-dacioacuten Germaacuten Saacutenchez Ruipeacuterez Madrid 2013) y Manual de Edicioacuten Guiacutea para estos tiempos revueltos (CERLALC Bogotaacute 2016) Ha publicado artiacuteculos de opinioacuten sobre dife-rentes aspectos del comercio del libro en la revista Texturas de la que ha sido coeditor Es autor del blog lsquoAntinomias librorsquo

MANUEL GIL

Ha acudido como expositor a la Feria del Libro de Madrid durante 30 antildeos y ahora ocupa el cargo de director iquestQueacute le ha aportado esa experiencia previa y queacute perspectiva ha adquirido desde su direccioacutenDirigir una feria del libro como la de Madrid es un reto profesional importante Recojo el testigo de un evento consolidado soste-nible y de honda raigambre en la ciudad y en Espantildea El equipo anterior dirigido en esta uacuteltima deacutecada por Teo-doro Sacristaacuten y Fernando Valverde ha conseguido imprimir una gran estabilidad en su estructura Los retos pasan por internacionalizar la marca digitalizar la feria e incluir los otros formatos que demanda la nueva realidad del sector Se trata de un evento cultural que supera a casi todas las ferias del libro del mundo en relacioacuten al nuacutemero de visitantes y

a su oferta editorial Su modelo de financiacioacuten debe caracterizarse por un claro equilibrio entre dinero puacuteblico y privado

El crecimiento de la feria para apoyar su inter-nacionalizacioacuten reside en una programacioacuten cultural que haga de ella una cita obligada tanto para profesionales como para el puacuteblico lector iquestCree que se presta poca atencioacuten al libro digital y a las nuevas formas de lectura en este tipo de eventos Creo que no se presta la atencioacuten adecuada Todas las ferias del mundo llevan tiempo reflexionando sobre su dinaacutemica y operativa a partir de la irrupcioacuten de Internet la web 20 la digitalizacioacuten y la incursioacuten masiva de los lectores en los medios sociales Es el caso de la de Guadalajara (Meacutexico) que incluyoacute un

espacio digital hace algunos antildeos y hoy estaacute plenamente consolidado Me consta que otras ferias latinoamericanas estaacuten dedicando espacios espe-ciacuteficos a nuevos formatosLa de Madrid hasta ahora no ha sido puntera en este terreno El reglamento permite a libreriacuteas y editoria-les mostrar libros digitales y audiolibros en las casetas pero el propio disentildeo de eacutestas no se presta desde un punto de vista funcional y amigable a este tipo de exposicioacuten El propoacutesito de la proacutexima edicioacuten es habili-tar un espacio para nuevos formatos ya sean libros digitales audiolibros etc e ir maacutes allaacute dedicando aten-cioacuten a la realidad aumentada aplicada a los contenidos iquestQueacute consideracioacuten reciben los lectores maacutes joacutevenes por parte de las ferias del libro iquestSon necesarios cambios para

atraer la atencioacuten de las nuevas generacionesLas programaciones de actividades dirigidas a estos segmentos es desigual y depende de cada feria La irrupcioacuten de booktubers sobre los que recae en gran medida la prescripcioacuten de la lectura en los joacutevenes ha significado que la organizacioacuten de un evento de estas caracteriacutesticas comience a atender a estos grupos de lectores Me consta que tanto en Buenos Aires como en Guadalajara Bogotaacute y Lima estaacuten disentildeando programaciones especiacuteficas para ellos con resultados bastante intere-santes y prometedores En el caso de Madrid este tema es una prioridad y vamos a atenderlo con una programacioacuten especiacutefica introduciendo la tecnologiacutea necesaria

Director de la Feria del Libro de Madridmgilespin

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lsquoEl reto de las ferias del libro en la era digitalrsquo 1315-1415 h

laquoCREO QUE NO SE PRESTA LA ATENCIOacuteN ADECUADA AL LIBRO DIGITAL Y A LAS NUEVAS FORMAS DE LECTURAraquo


laquoLAS FERIAS DEL LIBRO SE POSICIONAN COMO LUGARES DE ENCUENTRO ENTRE LEC-TORES Y COMO HERRAMIENTA PARA LA PROMOCIOacuteN DEL LIBRO Y LA LECTURAraquo

La FIL de Guadalajara es por sus cifras de asis-tencia todo un referente internacional con maacutes de 700000 visitantes y medio millar de escritores pre-sentes iquestCoacutemo se tradu-cen esas espectaculares cifras en cuanto a impacto social incremento de los iacutendices de lectura etcEn 2016 tuvimos maacutes de 800 mil visitantes lo que nos habla de la apropiacioacuten de la FIL por parte del puacuteblico asistente de los autores de los libreros de los agentes literarios de los editores y en general de los maacutes de 20 mil profesionales del libro que nos visitan Antildeo a antildeo la capital de Jalisco espera esta gran fiesta Guadalajara vive praacutecti-camente para la FIL y los ojos del mundo giran hacia el occidente de Meacutexico donde ocurre la magia de la cultura y las letras Es difiacutecil medir con certeza el impacto social de una feria como

la de Guadalajara pero en lo cotidiano hemos visto coacutemo incrementa el intereacutes del puacuteblico por acercarse a sus autores por estar presentes en presentaciones de libros o charlas en su mayoriacutea puacuteblico joven que apenas comienza a acercarse a la literatura

Las fusiones de grandes empresas en el sector editorial estaacuten a la orden del diacutea iquestCoacutemo va a afectar este fenoacutemeno al mundo de las ferias iquestCree por ejemplo que reduciraacute la diversidad de la ofertaExiste un fenoacutemeno global que consiste en la generacioacuten de monopolios y el mercado editorial no iba a ser la excepcioacuten No creo que esta tendencia afecte al mundo de las ferias Considero que se continuaraacute por la misma liacutenea La oferta no se reduciraacute mientras la demanda continuacutee y por otra parte

los editores independientes en toda Iberoameacuterica cada vez cobran mayor fuerza al ofrecer contenidos diversos y arriesgados Es por ello que una de las labores primordiales de las ferias es generar lectores promover la lectura y el gusto por los libros no soacutelo prestar atencioacuten al negocio Al tener maacutes lectores se tendraacute maacutes diversidad en el mercado ya que cada lector tiene intereses diversos los cuales deberaacuten ser atendidos por las editoriales

iquestCuaacuteles cree que son las principales fortalezas y debilidades de las ferias tradicionalesNo veo debilidades en teacuterminos generales pues la oferta de ferias del libro en el mundo (y cada vez hay maacutes) es importante para que las industrias editoriales de nuestros paiacuteses no se estanquen En tiempos donde las ventas

por Internet cobran mayor fuerza las ferias del libro se posicionan como lugares de encuentro entre lectores y como una de las principales herramientas para la promo-cioacuten del libro y la lectura

Marisol Schulz a lo largo de maacutes de 35 antildeos ha estado al frente de direcciones editoriales en diferentes entidades puacuteblicas y privadas (jefa de redaccioacuten de la Gaceta UNAM jefa de publicaciones del Centro de Investigaciones y Estudios Superiores en Antropologiacutea Social y del aacuterea de Publicaciones del Centro de Investigaciones Interdisciplinarias en Huma-nidades de la UNAM) Durante 17 antildeos trabajoacute en el Grupo Santillana donde fue editora ejecutiva directora editorial y directora en Meacutexico de Taurus y Alfaguara Tuvo a su cargo la edicioacuten y lanzamiento de maacutes de mil tiacutetulos Ha sido editora de Carlos Fuentes Mario Vargas Llosa Joseacute Saramago Mario Benedetti o Arturo Peacuterez-Reverte entre otros autores Desde 2010 es directora de LeacuteaLA Feria del libro en Espantildeol de Los Aacutengeles cargo que desempentildea en la actualidad Dirige la Feria Internacional del Libro de Guadalajara desde 2013

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Directora de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (Meacutexico)

Marisolschulz

MARISOL SCHULZ


Marifeacute Boix estaacute al frente del departamento Business Development Southern Europe Latin America donde se encarga del desarrollo empresarial y de los planes estrateacutegicos de las actividades de la Feria del Libro de Frankfurt en dicha regioacuten asiacute como de los profesionales de los respectivos paiacuteses que participan en el evento Ha sido la responsable del invitado de honor de dicha feria en tres ediciones 2007 (Cultura catalana) 2010 (Argentina) y 2013 (Brasil) Desde 2012 organiza en Ameacuterica Latina CONTEC espacio de reflexioacuten y encuentro entre profesionales de la edicioacuten y la innovacioacuten Creoacute la empresa Metabooks en Brasil que desde 2016 ofrece una plataforma de metadatos para los libros disponibles en el mercado brasilentildeo

laquoLA DE FRANKFURT ES UNA FERIA DE TENDENCIAS Y DE INNOVACIOacuteN EN LA QUE EL MEDIO CADA VEZ SERAacute MENOS RELEVANTEraquo

iquestCoacutemo pueden fusionarse el libro digital y el fiacutesico en las ferias del libro iquestCoacutemo lo hace la primera feria del mundoEsa fusioacuten ya es una reali-dad las ferias son espacios donde se presentan conte-nidos de todo tipo que se ven reflejados en diferentes formatos y medios El libro impreso sigue siendo predominante el escaparate de las editoriales y la puerta de acceso al libro digital En los 90lrm la Feria de Frankfurt creoacute un espacio dedicado uacutenicamente a lo digital donde se empezaron a dar charlas sobre tecnologiacutea y digitalizacioacuten Editores pio-neros en ebooks exponiacutean aquiacute mientras que seguiacutean con sus libros tradicionales en el pabelloacuten de costumbre Pero fue quedando claro que teniacutea maacutes sentido presentar productos tradicionales y digitales en un mismo stand Donde siacute existe una diferen-ciacioacuten entre lo impreso y lo digital es en los espacios dedicados a proveedores de servicios ubicados por

aacutereas temaacuteticas desde software especializado hasta dispositivos digitales La de Frankfurt es una feria de tendencias y de innovacioacuten El medio cada vez seraacute menos relevante Somos el sector de los productores de contenidos y obviamente estos se presentan en la feria iquestQueacute papel pueden jugar las startups tecnoloacutegicas en un aacutembito como el de las ferias del libroRepresentan parte de la innovacioacuten que no puede faltar en una feria Por lo general se trata de equipos pequentildeos flexibles y con altas competencias digitales Su agilidad y su alto grado de innovacioacuten les permite desarrollar soluciones a problemas que quizaacutes pare-ceriacutean irresolubles a otros miembros del sector Desa-rrollar proyectos innovadores in-house supone mucho tiempo y dinero Muchas soluciones ya existen en el mercado entonces lo que tiene sentido es establecer

cooperaciones Las ferias son el espacio ideal para ese networking En 2016 tuvimos un total de 50 startups alemanas prove-nientes de las aacutereas maacutes diversaslrm Entre los finalistas del programa figuraban productos y servicios desde bancos de datos y metada-tos pasando por modelos de pago e-learning plata-formas colaborativas hasta herramientas de storytelling Desde la Feria del Libro de Frankfurt apoyamos estas iniciativas

Las negociaciones sobre ventas de derechos de autor tienen en Frankfurt mucho peso iquestCoacutemo ha influido la irrupcioacuten de lo digital en este tipo de actividades volumen modalidades etcSiacute efectivamente el Literary Agents Centre (Centro de Agentes Literarios) continuacutea creciendo en cuanto a cantidad de mesas y agentes registrados En la uacuteltima edicioacuten fueron maacutes de 700 En cuanto al

libro digital lo primero que lrmocurrioacute es que muchos editores tuvieron que comprobar si poseiacutean los derechos electroacutenicos Ante la irrupcioacuten de un nuevo modelo las bases juriacutedicas que se veniacutean usando no lo contemplaban en todos los casos Empezamos a incluir este tema de negociacioacuten de derechos en el Frankfurt Rights Directors Meeting que venimos organizando desde hace maacutes de 30 antildeos para los responsables de derechos y licencias del mercado editorial Una vez se asimiloacute el contenido para el libro electroacutenico como un modelo adicional se incorporoacute en el portfolio de los negociadores de derechos En muchos casos los derechos electroacutenicos pasaron a ser negociados de forma independiente aunque tambieacuten existen negociaciones conjuntas Los nuevos modelos y opor-tunidades de negocio han contribuido a una dinamiza-cioacuten del mercado editorial

MARIFEacute BOIX

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Vicepresidenta de la Feria del Libro de FrankfurtBook_Fair


Asier Muniategi es licenciado en Ciencias de la Informacioacuten Coordinador de la Campantildea Ferias del Libro de Euskadi desde hace ya 28 antildeos ha sido tambieacuten presidente de la Caacutemara del Libro de EuskadiEuskadiko Liburu Ganbara asociacioacuten profesional sin aacutenimo de lucro fundada en 1980 para la representacioacuten y gestioacuten de los intereses profesionales del libro en el Paiacutes Vasco que agrupa a libreriacuteas distribuido-ras editoriales y empresas de artes graacuteficas especializadas Desde hace casi 20 antildeos dirige y presenta su propio espacio en Radio Popular el programa literario lsquoEl encantador de pala-brasrsquo por el que en 2004 recibioacute un premio Atlaacutentida otorgado por el gremio de editores de Cataluntildea a personas e institu-ciones distinguidas por su apoyo al libro Tambieacuten ha sido colaborador en el programa lsquoBoulevardrsquo de Radio Euskadi

iquestCuaacutel debe ser el papel de las ferias del libro locales en el momento presente y de cara al futuro El de mostrar de la mejor forma posible la creacioacuten literaria y la produccioacuten editorial en favor del fomento de la lectura a traveacutes de las novedades editoriales acercando el libro al puacuteblico sacaacutendolo a la calle convirtieacutendolo en parte viva y activa de la localidad y dando el protagonismo que se merece al libro y a la lectura junto a los creadoresDe este modo en colabora-cioacuten con las aacutereas de Cultura municipales y las bibliotecas se organiza la feria y sus actividades culturales para que esteacute integrada dentro de la vida cultural de la localidad El objetivo que perseguimos es que cada localidad considere como propia la feria del libro y la viva como tal

iquestDiriacutea que cuentan con apoyos suficientes tanto en el plano institucional como del propio sector editorial o en cuanto a su impacto mediaacutetico El apoyo institucional editorial y mediaacutetico con el que cuentan las ferias es importante y proporcional a la realidad de la propia localidad en los tres niveles no pueden tener las mismas dimensiones a nivel editorial o mediaacutetico un pueblo de 8000 mil habitantes que una ciudad de 200000 aunque la predisposicioacuten y la ilusioacuten de autores libreros y editores y colaboradores sea total en todas partes

iquestLa produccioacuten editorial en lengua vasca encuentra su cauce natural de difusioacuten en ferias como la de Bilbao iquestCuaacutel es el peso de la literatura en euskara en el evento Me siento incapaz de responder a la primera cuestioacuten pues desconozco cual es el cauce natural La literatura en euskara y sus autores las editoriales que publican en euskara los fondos a traveacutes de las libreriacuteas y distribuidoras asiacute como las publicaciones institucionales o la partici-pacioacuten de Euskaltzaindia o Labayru los premios Zazpikale Atea y Pluma de Oro entre diversas activida-des culturales son el cauce que tiene el euskara en la Feria del Libro de Bilbao pero no le pondriacutea adjetiva-cioacuten alguna El peso de la literatura en euskara en este tipo de ferias es relevante para autores que participan en la misma asiacute como para

los y las lectoras que se acercan y para las editoriales que exponen sus fondos y por lo tanto para la propia feria

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ASIER MUNIATEGI

laquoLAS FERIAS DEL LIBRO LOCALES DEBEN ACERCAR EL LIBRO AL PUacuteBLICO SACAacuteNDOLO A LA CALLE CONVIRTIEacuteNDOLO EN PARTE VIVA Y ACTIVA DE LA LOCALIDADraquo

Director de la Feria del Libro de BilbaoBilbokoLiburuA


laquoNO PODEMOS CONSIDERAR LOS EacuteXITOS DE VENTAS DE LAS FERIAS DEL LIBRO COMO PRUEBA IRREFUTABLE DE LA BUENA SALUD DE LOS HAacuteBITOS LECTORESraquo

iquestSe equivocaron quienes pronosticaron la muerte del papel iquestNo son las ferias la mejor prueba de la buena salud del libro tradicionalQuienes pronosticaron la muerte del papel se equi-vocaron tanto como los que dicen que el libro digital no tiene futuro Pero la mayor equivocacioacuten estaacute en juzgar y demonizar formatos de lec-tura y olvidar que la lectura es la esencia iexclLo importante es que nintildeos y adultos lean no coacutemo leen De diacutea o de noche en la cama el metro la biblioteca el sofaacute o la escuela en grupo o en solitario en pantalla en papel o en audiohellip Lo importante es el acto de leerLas ferias del libro son un estiacutemulo a la lectura mediante el descubrimiento de nuevos tiacutetulos y autores Su eacutexito de puacuteblico y los incrementos en la cifra de libros vendidos son la prueba de que hay intereacutes

por los libros Pero no podemos considerar esos eacutexitos una prueba irrefutable de la buena salud de los haacutebitos lectores De nada sirve vender libros si luego no se leen Pero juzgamos la buena salud de las ferias del libro por sus resultados en ventas Los libros tienen una competencia feroz en las pantallas donde la cantidad de contenido accesible es casi ilimitada Abunda el contenido escrito gratuito Abunda el contenido graacutefico Abundan peliacuteculas y series algunas de excelente calidad y a muy bajo coste

iquestCree que el actual modelo de feria del libro es el idoacuteneo para mejorar los iacutendices de lectura y ganar nuevos lectoresLas ferias del libro llevan tiempo asumiendo el fomento de la lectura como uno de sus objetivos y lo hacen con un formato que ha funcionado bien durante deacutecadas Es un formato

muy eficiente para un grupo social con haacutebitos de lectura consolidados a quienes no hay que convencer de que un buen libro puede dar enormes satisfacciones Pero difiacutecilmente crearaacute nuevos lectores en esta sociedad en la que el acceso al conocimiento la informa-cioacuten y el entretenimiento estaacute al alcance de un click

iquestCoacutemo imagina el futuro de las ferias del libro iquestCree que se produciraacuten cambios sustanciales en cuanto al modeloLa industria editorial ha cambiado han aparecido nuevos canales de venta nuevos modelos de negocio y nuevos formatos de lectura que dan respuesta a las necesidades de nuevos y antiguos lectores Las ferias del libro han de ser un reflejo de esas demandas y necesidades y por tanto renovar sus formatos y modelos de negocio No basta con exhibir y vender

libros hay que mostrar al puacuteblico que los libros tambieacuten pueden ser leiacutedos en pantallas y escuchados en mp3 que existen canales de suscripcioacuten a la lectura que ponen a tu disposicioacuten miles de tiacutetulos esteacutes donde esteacutes que se pueden compartir experiencias lectoras con gente de todo el mundo en clubes y grupos de lectura on line que hay amantes de los libros que graban en viacutedeo y escriben en blogs magniacuteficas reco-mendaciones de lecturas afines a nuestros gustosiexclUn reto apasionante

ARANTXA MELLADO

MODERA


Fundadora y directora de DataLibri ArantxaMellado

Arantxa Mellado lleva maacutes de 15 antildeos trabajando en la industria editorial participando en numerosos proyectos relacionados con la edicioacuten digital Es analista y consul-tora editorial especializada en mercados digitales Ha fundado y dirige DataLibri empresa dedicada al anaacutelisis y gestioacuten de metadatos y a la consultoriacutea de ecommerce para editoriales y The Spanish Digital Link compantildeiacutea de asesoriacutea y servicios editoriales internacionales para los mercados latinoamericanos Es ademaacutes autora de lsquoActualidad Editorialrsquo blog de tendencias internacionales sobre edicioacuten de numerosos estudios e informes sobre la industria editorial y ponente y conferenciante en congresos ferias y encuentros relacionados con el mundo del libro


Juan Casamayor funda en 1999 junto con Encarnacioacuten Molina Paacuteginas de Espuma sello independiente de referencia en el geacutenero del cuento en castellano Su cataacutelogo reuacutene a muchos de los principales escritores contemporaacuteneos del cuento junto a claacutesicos de la literatura universal Eloy Tizoacuten Marcos Giralt Fernando Iwasaki Joseacute Mariacutea Merino Guadalupe Nettel Andreacutes Neuman Clara Obligado Antonio Ortuntildeo Ignacio Padilla Jorge Volpi o Aacutengel Zapata son soacutelo algunos Asimismo destacan sus ediciones de cuentos completos de autores indispensables como Poe Cheacutejov o Maupassant entre otros El sello cuenta tambieacuten con una importante coleccioacuten de ensayos destacando la criacutetica literaria las memorias los diarios los libros de viajes y los epistolarios Imparte formacioacuten en programas de postgrado sobre edicioacuten y narrativa en Madrid

JUAN CASAMAYOR

iquestConsidera adecuados los precios del libro en papel ante la competencia del mercado digitalEl precio del libro en formato papel no soacutelo estaacute ajustado atendiendo al complejo pro-ceso que supone el trayecto manuscritoejemplar sino que su venta inmensamente mayoritaria frente al formato digital financia el bajo precio de este uacuteltimo El precio del formato digital es bajo porque la venta del papel sufraga los costes funda-mentales Si no tuvieacuteramos el formato en papel nuestros libros digitales no podriacutean costar 599 euros Ambos formatos se relacionan en teacuterminos de compatibilidad y no de exclusioacuten El libro digital no deberiacutea ser tenido en cuenta por los editores como competencia sino como una opcioacuten maacutes para los lectores eso siacute minorita-ria por ahora Estoy seguro de que la competencia de la lectura viene de otros

haacutebitos de ocio digitales como WhatsApp o Candy crush Apostoacute por el mercado hispanoamericano cuando las editoriales del tamantildeo de la suya ni se lo planteaban iquestEn queacute otros mercados le gustariacutea estar presente Por nuestra especialidad y por una inclinacioacuten personal la labor en Hispanoameacuterica ha sido una constante Creemos firmemente que es una tarea de las dos orillas atendiendo a realidades muy distintas de cada paiacutes y por lo tanto de nuevos lectores y nuevos mercados Recientemente hemos abierto el mercado digital como alternativa minoritaria auacuten como he dicho de lectura Es un espacio que requiere una respuesta que se situacutea entre acciones adscritas al libro tal y como lo conocemos y acciones propias del medio virtual

En otro sentido la editorial mantiene actualmente un profundo intereacutes y realiza actividades constantes en el fomento de la lectura y el acercamiento de su liacutenea editorial a los maacutes joacutevenes en centros escolares A traveacutes siempre de libreriacuteas estamos promoviendo la visita de nuestros escritores a los alumnos Y eso siacute que es edicioacuten en accioacuten iquestQueacute ventajas ofrece al editor la utilizacioacuten de metadatos y el conoci-miento sobre la forma de consumir el contenido es decir si un libro se ha leiacutedo hasta el final ha abu-rrido ha emocionado La informacioacuten exhaustiva que proporcionan las nuevas tecnologiacuteas supone un avance en el sector que redunda en un mejor conocimiento del perfil del lector la difusioacuten de un libro el comportamiento del mercado etc Todo ello

debe ser tenido en cuenta para tomar decisiones Los metadatos de un libro bien difundidos entre los tramos de edicioacuten libreriacutea y distribucioacuten permiten optimizar los recursos y dar un mejor servicio al lector y una mayor informacioacuten al escritor Se aprende continuamente del anaacutelisis y la reflexioacuten de esas friacuteas cifras que se desprenden del movimiento y adquisicioacuten de los ejemplares Saber casi doacutende quieacuten y coacutemo se ha comprado un libro Se trata sin duda de un nuevo horizonte que integra conocimiento y emocioacuten

laquoLA INFORMACIOacuteN EXHAUSTIVA QUE PROPORCIONAN LAS NUEVAS TECNOLOGIacuteAS SUPONE UN AVANCE PARA UN MEJOR CONOCIMIENTO DEL PERFIL DEL LECTORraquo

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lsquoLos secretos para que un libro se publiquersquo 1715-1815 h

Editor de Paacuteginas de Espumapaginasdeespuma


iquestQueacute diferencia a un publisher de un editor En una editorial con jerar-quiacuteas y de tamantildeo medio debe existir la figura del publisher que es la persona que tiene la uacuteltima palabra a la hora de publicar o no un libro El publisher debe crear (o guiar si ya estaacute creado) un equipo de editores de confianza que entiendan su filosofiacutea la de la editorial y la de sus distintos sellos si los tiene El editor tiene el rol de trabajar los textos con los autores con el objetivo siempre de mejorarlos y tambieacuten dedica su tiempo a hacer crecer los sellos y sus cataacutelogos pero debe hacerlo siempre con el consenti-miento del publisher que a fin de cuentas es sobre quien recae la responsabili-dad final a la hora de evaluar los resultados (financieros) Ademaacutes es la figura que puede tomar la decisioacuten de abrir nuevas liacuteneas

editoriales o colecciones y suele intervenir a la hora de fichar autores de renombre apoyando al editor a la hora de convencer a un escritor a unirse al cataacutelogo de la editorial Una buena sintoniacutea entre el publisher y el editor o editores puede ser la clave para el eacutexito iquestEs la autoedicioacuten una amenaza para los profesio-nales de este aacutembito Realmente no lo creo La autoedicioacuten casi siempre implica que todo el trabajo que llevan a cabo los profesionales en el sector editorial (editores correcto-res disentildeadores traducto-res maquetadores impre-sores etc) es prescindible pero sabemos que no es asiacute Un libro autoeditado puede generalmente reconocerse de forma inmediata ya que se publican sin el impres-cindible trabajo previo de todos estos profesionales

y se nota Sin embargo la autoedicioacuten es una realidad y negarlo seriacutea absurdo Los profesionales del sector debemos demostrar que nuestro input no es un mero capricho sino una tarea imprescindible Muchos escritores cuentan con una gran presencia en las redes sociales y logran audiencias que para una editorial seriacutea costoso alcanzar iquestSe tienen en cuenta estos factores a la hora de publicar a un nuevo autor Se deben tomar en cuenta estos factores y muchos otros Recuerdo que hace unos antildeos con el surgi-miento masivo de los medios sociales (sobre todo los blogs Facebook y Twitter) algunos editores ficharon a ciertos autores basaacutendose en el nuacutemero de seguidores y por lo que tengo enten-dido el resultado fue muy

Gregori Dolz estudioacute Ciencias Econoacutemicas en Estados Unidos y maacutes tarde cursoacute un maacutester de periodismo en el mismo paiacutes Su vocacioacuten inicial fue la de escritor y tras una etapa como periodista en Chicago y Miami la llamada de un editor catalaacuten le permitioacute volver a su ciudad natal para dedicarse a la edicioacuten En compantildeiacutea de Josep Forment puso en marcha la editorial Alreveacutes en 2009 Hoy diacutea con Roger Clanchet Marc Pitarch y Ilya Peacuterdigo se mantiene al frente de un proyecto con vocacioacuten de dar a conocer voces literarias en castellano y catalaacuten

desigual y en general un pequentildeo desastre Hay ciertos geacuteneros por llamarlo de alguna manera como los libros para la franja juvenil o el de los recomendados por los booktubers en los que la correlacioacuten seguidores-ventas puede ser bastante acertada pero en el aacutembito literario no existe una correlacioacuten tan clara Lo que siacute puedo decir es que cualquier autor hoy en diacutea debe ser consciente de que las redes sociales son una ventana al mundo y a tus potenciales lectores No uti-lizarlas es cerrarse muchas puertas y oportunidades

laquoCUALQUIER AUTOR HOY EN DIacuteA DEBE SER CONSCIENTE DE QUE LAS REDES SOCIALES SON UNA VENTANA AL MUNDO Y A TUS POTENCIALES LECTORESraquo

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GREGORI DOLZEditor de Alreveacutes Editorial

GregoriEditor


iquestDe queacute manera estaacuten modificando el papel de las agencias literarias los nuevos formatos digitales y las posibilidades de comercializacioacuten a traveacutes de Internet Internet estaacute transformando el modelo de negocio de un sector que en mi opinioacuten ha sido bastante tradicional Ha ocurrido en todas aquellas empresas que se dedican a la creacioacuten y comercializa-cioacuten de contenidos el sector editorial no ha quedado al margen de ello Creo que la gran transformacioacuten la estaacuten sufriendo editores distribui-dores y libreriacuteas Aparecen nuevos modelos de negocio para acceder al contenido y eso afecta directamente a la produccioacuten distribucioacuten y venta Como agentes debemos adaptarnos a estos nuevos modelos de negocio intentando proteger el derecho del autor pero sin cerrar la puerta a esas nuevas posibilidades que

nos ofrece Internet para que el contenido llegue al lector Si en sus inicios el agente literario era el que poniacutea en contacto a un autor con un editor ahora no se puede limitar a esta funcioacuten y debe acompantildear al escritor en la funcioacuten maacutes tradicional la de publicar Pero tambieacuten se ha convertido en un gestor de contenidos y debe explorar nuevos caminos de difusioacuten de su obra en los nuevos formatos que van apareciendo El cambio para los agentes empieza aquiacute Vivimos un momento uacutenico con muchas posibilidades Aunque es complicado saber cuaacutel es el futuro En la agencia apostamos por la adaptacioacuten y la innovacioacuten iquestCoacutemo estaacuten afectando a las agencias las fusiones de las grandes firmas editorialesEs obvio que las fusiones afectan a los autores y tambieacuten a sus agentes Creo

que la diversidad siempre es buena que haya editores grandes editores pequentildeos editores de claacutesicos y editores de nuevas voces Las grandes firmas tienden a olvidar algunos nichos de mercado y a trabajar los tiacutetu-los de la misma manera con una plantilla de acciones Y hay tiacutetulos y autores que necesitan un tipo de promo-cioacuten diferente En la agencia pensamos que cada tiacutetulo tiene un editor idoacuteneo que va a defender bien el libro en su mercado y este no es necesariamente el grandeLo maacutes importante no son las firmas sino los editores que hay en ellas El negocio editorial acaba siendo muy personal El editor que hay detraacutes de cada sello es el que puede hacer que un tiacutetulo se convierta en bestseller iquestLos derechos estrate-gias digitales y los nuevos formatos de edicioacuten son

sustancialmente diferentes en los contratos del autor contemporaacuteneo Efectivamente son distintos y creo que van a seguir cambiando Los nuevos formatos ya implican un cambio Supongo que hace antildeos nadie contemplaba en sus contratos por ejemplo el formato bolsillo y ahora ninguacuten editor dejariacutea escapar esa posibilidad Lo mismo ha sucedido con el digital y estaacute pasando con el audio o el streaming En contratos donde se contemplan las campantildeas de comunicacioacuten hay que incluir las redes sociales la comunicacioacuten y el marketing off line sin descuidar lo maacutes tradicional Nuevos canales de venta nuevas formas de llegar al lector posibilidad de que el autor deje de ser un agente pasivo en la campantildea de comunicacioacuten etchellip todo esto se debe ir incorporando en un contrato del autor del siglo XXI

laquoEL AGENTE SE HA CONVERTIDO EN UN GESTOR DE CONTENIDOS Y DEBE EXPLORAR NUEVOS CAMINOS DE DIFUSIOacuteN DE SU OBRA EN LOS NUEVOS FORMATOSraquo

Berta Bruna cuenta con una amplia experiencia en el sector editorial Inicioacute su carrera profesional en el departamento de marketing y comunicacioacuten de Plaza amp Janeacutes Ha sido responsable de comunicacioacuten en diferentes grupos editoriales como Penguin Random House y Grupo Planeta en los que tambieacuten dedicoacute parte de su actividad a la promocioacuten de tiacutetulos y de autores Fue directora de marketing y comunicacioacuten en Grup 62 donde tras cinco antildeos ocupoacute el puesto de responsable editorial de los sellos Columna Destino catalaacuten y Planeta catalaacuten Se incorporoacute a la Agencia Sandra Bruna hace tres antildeos en la que representa a autores nacionales e internacionales ademaacutes de a agencias y a editoriales extranjeras en Espantildea Ameacuterica Latina Brasil y Portugal

BERTA BRUNA

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Agente literaria y gestora de contenidos en la Agencia Sandra Bruna

bertabruna


laquoLO IDEAL ES SER OBJETIVO Y GUARDAR EL EQUILIBRIO ENTRE CAUTELA Y OSADIacuteAraquo

NUacuteRIA OSTAacuteRIZLectora profesional

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Nuacuteria Ostaacuteriz empezoacute como lectora externa de la Agencia Literaria Carmen Balcells donde trabajoacute en el Departamento de Nuevos Autores Ha sido colaboradora externa en la plataforma Tregolam donde acaboacute coordinando el Servicio de Informes Literarios y el Servicio de Presentacioacuten a Editoriales Actualmente gestiona su propia empresa realizando informes de lectura para autores tanto en castellano como en catalaacutenLectora habitual de varias editoriales (Edebeacute Destino Tropo Maeva Columna ha colaborado puntualmente con Stella Maris Temas de Hoy Grup 62 Montena y Roca) de varias ediciones del Premio Nadal y de maacutes de 12 ediciones del Premio de Literatura Infantil y Juvenil Edebeacute Tambieacuten es colaboradora habitual de la Agencia Literaria Silvia Bastos

iquestEstaacute suficientemente reconocida la figura del lector profesional en la industria editorialLos lectores profesionales son un puntal para las editoriales y agencias literarias puesto que dado el volumen de obras que llegan seriacutea imposible que editores o agentes leyeran todos y cada uno de los manuscritos Actualmente la mayor parte de lectores profesionales son freelance lectores externos que colaboran habitualmente con una editorial o varias El editor yo agente literario suelen formar su equipo de lectores de confianza algo imprescindible pues tienen que estar en sintoniacutea Un lector profesional ha de saber cuaacutel es la liacutenea editorial conocer a fondo el cataacutelogo y queacute expectativas tiene el editor queacute tipo de obra busca El editor ha de poder confiar en su equipo

de lectores en su criterio y en la objetividad del informeEn general los lectores editoriales estaacuten muy bien valorados Otro tema es la remuneracioacuten econoacutemica Como en otras muchas profesiones no estaacute acorde con la responsabilidad que asumimos

iquestQueacute habilidades hay que tener para acceder a este trabajoDesde un punto de vista acadeacutemico deberiacutea decir que es necesario que un lector se haya formado en una carrera de Letras y que haya realizado alguacuten curso especializado en informes de lectura pero en la praacutectica la eleccioacuten de un lector es bastante maacutes complejaEntre editor y lector ha de haber complicidad y tambieacuten es importante la experiencia Ha de evaluar sin remilgos ni prejuicios obras de diversos geacuteneros coincidan o no con sus gustos personales y

ser capaz de ver maacutes allaacute de los paraacutemetros puramente formales tener en definitiva olfato Un buen lector sabe que hay obras escritas con solvencia que sin embargo no agradaraacuten a una mayoriacutea y obras de noveles que quizaacute adolezcan de teacutecnica pero contienen elementos atractivos y originales

Son numerosas las obras maestras de la literatura que fueron rechazadas en primera instancia iquestPredomina el miedo a pasar por alto un nuevo talento literarioObviamente existe el miedo a equivocarse a no saber reconocer una obra talen-tosa mdashgeneralmente entre los lectores profesionales con poca experienciamdash sin embargo con los antildeos uno acaba aceptando que en algunas ocasiones triunfan obras fuera de control del lector e incluso del editor y otras veces se decide

no publicar obras que el lector recomendoacute con entusiasmo Son riesgos inherentes a la profesioacuten que hay que asumir asiacute como el componente subjetivo que sin duda existe Lo ideal es ser objetivo y guardar el equilibrio entre cautela y osadiacutea Un lector puede pecar de excesivamente prudente recomendando obras mediocres por miedo a dejar pasar un bombazo editorial o bien destacando el talento literario de un autor que no obstante el lector sabe en su fuero interno que comer-cialmente no funcionaraacute En ambos casos predomina el hecho de curarse en salud sobre la opinioacuten sincera Tambieacuten estariacutea el lector impulsivo que recomienda una obra basaacutendose en la moda imperante en su ansiedad por descubrir un bestseller o un nuevo talento literario sin pararse a pensar si realmente la obra merece tanto elogio


BERNAT RUIZConsultor experto en digitaliacioacuten del libro

BernatRuiz

MODERA


Bernat Ruiz es un observador activo del mundo del libro Asesor en la adaptacioacuten en digitalizacioacuten del sector editorial Ha trabajado como disentildeador industrial y de interiores director creativo para la agencia de publicidad Sintagma editor de publicaciones corporativas en Abertis Infraestructuras SA (2008-2014) profesor del maacutester de Edicioacuten Digital de IPECC en la Universidad de Alcalaacute (2013-2014) Actualmente es profesor internacional del Magister de Edicioacuten de la Universidad Diego Portales (Santiago de Chile) Una parte importante de su actividad profesional es el asesoramiento en comunicacioacuten a instituciones y pequentildeas empresas Tambieacuten participa habitualmente como formador ponente y moderador en diferentes eventos relacionados con el libro digital y la industria editorial Colabora asidua-mente con Nuacutevol y con otras publicaciones culturales

laquoMUCHOS AUTORES YA SABEN TANTO O MAacuteS DEL NUEVO MERCADO DEL LIBRO QUE ALGUNOS EDITORESraquo

iquestQueacute responsabilidad tienen las instituciones con respecto a los planes integrales del libro como las ayudas a libreriacuteas o las campantildeas del fomento de la lecturaLa responsabilidad de las instituciones espantildeolas es liderar la adaptacioacuten al cambio del sector del libro en otros paiacuteses es la propia industria quien se ocupa de ello Nuestros grandes grupos ndashde hecho ya soacutelo queda unondash no ejercen de liacutederes Que las adminis-traciones lideren el cambio no es el mejor escenario pero es el uacutenico posible La Federacioacuten de Gremios de Editores es el gran freno a cualquier reconversioacuten No debe sorprendernos que los planes integrales del libro funcionen a medio gas o que las campantildeas de fomento de la lectura queden en nada Las administraciones puacuteblicas trabajan de cara a la galeriacutea y no suelen buscar el apoyo del tejido

industrial y comercial mediano y pequentildeo donde se hacen lectores Llaman integrales a unos planes que a lo sumo son un puzle de piezas mal encajadas iquestExisten auacuten en el sector resistencias significa-tivas para adaptarse a la nueva realidadSiacute y las maacutes importantes provienen de los editores Llevamos antildeos con poliacuteticas basadas en el miedo en esconder la realidad o deformarla Las iniciativas de cambio maacutes interesantes provienen de editores y libreros pequentildeos y media-nos El problema de retrasar tanto la reconversioacuten del sector es que estamos perdiendo un tiempo que luego echaremos en falta en mercados maacutes maduros Muchos editores anglosajo-nes ya no ven el mercado como hace 10-15 antildeos para ellos es realmente global y estaacuten empezando a exportar esa misma loacutegica al de habla

hispana ellos ven un solo mercado y asiacute negociaraacuten cada vez maacutes los derechos la venta e incluso la gestioacuten de algo tan sensible como el idioma Lo curioso es que los autores que se autoeditan han aprendido a ver el mundo del mismo modo al gestionar de forma autoacutenoma todos los aspectos de su obra son capaces de trabajar con una uacutenica frontera la que los separa de las herramientas y plataformas de promocioacuten y venta de sus libros Una vez superado dicho liacutemite ndashalgo relativamente faacutecil raacutepido y baratondash pueden operar globalmente iquestCree que el presente y el futuro de la literatura van a exigir un nuevo perfil de escritorAhora ya podemos leer en distintas ventanas en funcioacuten del uso o el momento y los patrones de consumo cultural tambieacuten estaacuten cam-biando Eso no significa que

la novela con su estructura tradicional deje de existir pero estaacuten apareciendo formas expresivas que juegan con dicha estructura o la subvierten Los libros infantiles ilustrados migran hacia las aplicaciones sucede tambieacuten con libros teacutecnicos que poco a poco se convierten en cursos con un entorno audiovisual La novela o el ensayo estaacuten algo maacutes protegidos pero la experiencia de venta y lectura siacute exige una adaptacioacuten al contacto con los lectores a construir una audiencia propia De eso saben cada vez maacutes los escritores que se autoeditan tienen buenos profesionales a su alrededor pero muchos aprenden por ensayo y error Puede parecer que es un modo poco eficiente de trabajar pero muchos autores ya saben tanto o maacutes del nuevo mercado del libro que algunos editores


Carlos Lieacutevano lidera Kindle Direct Publishing mdashKDPmdash en espantildeol conectando autores y lectores de todo el mundo a traveacutes de la autopublicacioacuten Anteriormente trabajoacute en Amazon Appstore contribuyendo a la distribucioacuten de aplicaciones moacuteviles de Europa continental Su experiencia previa se ha forjado en el campo de los contenidos digitales incluyendo plataformas de viacutedeo y aplicaciones Ha sido docente de la Especializacioacuten de Comunicaciones Multimedia de la Universidad Sergio Arboleda y de Administracioacuten de Empresas de la Pontificia Universidad Javeriana ambas en Colombia su paiacutes de origen Es MBA de la Universidad de California en Berkeley

CARLOS LIEacuteVANOManager de Amazon KDP en espantildeol

carloslievano

IMPARTE TALLER SOBRE AUTOPUBLICACIOacuteN

lsquoMillones de lectores te esperanrsquo 1830-2000 h

laquoLOS AUTORES DEBEN APROVECHAR LOS CANALES QUE LAS NUEVAS TECNOLOGIacuteAS LES OFRECEN PARA MANTENER UN CONTACTO DIRECTO CON SU AUDIENCIAraquo

Entre la ingente oferta de ocio y entretenimiento en Internet iquestqueacute posi-bilidades tiene un libro autoeditado sin el apoyo publicitario y de marketing de un grupo editorialAunque los libros compiten con el resto de oferta de ocio y entretenimiento la lectura tambieacuten se ha beneficiado del mundo digital atrayendo nuevos lectores Los usuarios de Kindle Unlimited nuestro servicio de lectura por suscripcioacuten leen y compran un 30 maacutes que antes de iniciar su suscripcioacutenLos autores en KDP tienen un total control de su obra pueden tantear las ventas la audiencia y los comentarios que reciban En funcioacuten de todo ello toman decisiones sobre la edicioacuten la promocioacuten y el precio de su obra Esta autonomiacutea es evidente cada semana de los 100 libros en espantildeol maacutes vendidos

otros digitales Muchos son suscriptores de Kindle Unli-mited y buscan su siguiente lectura entre maacutes de un milloacuten de tiacutetulos disponibles en el servicio La clave es que todas estas opciones alimentan el ranking de ventas Satisfacer las preferencias del lector incide directamente en la visibilidad de la obra KDP ofrece a los autores la oportunidad de publicar en impreso y digital o de agregar su obra al cataacutelogo de Kindle Unli-mited Nunca ha sido maacutes raacutepido y faacutecil brindar a los lectores la oportunidad de leer sus libros en el formato de su preferencia desde cualquier lugar del mundoOtros factores a tener en cuenta son el precio y la promocioacuten Nosotros creemos que los libros deben tener un precio justo y razonable Los autores tambieacuten deben aprovechar los canales que las nuevas tecnologiacuteas les ofrecen

mundialmente en Amazon cerca de 45 tiacutetulos son de autores independientesEn la actualidad una obra es juzgada por los lectores a traveacutes de sus compras sus valoraciones y sus comen-tarios y ello redunda en visibilidad para las obras que los lectores maacutes aprecian

iquestCuaacuteles son las claves para que un libro alcance los primeros puestos en ventas de AmazonLa calidad de la descripcioacuten los metadatos y la portada junto con el atractivo del tiacutetulo aseguran nuevos lectores La calidad de la edicioacuten y el atractivo de la obra incidiraacuten en las valoraciones y comentarios otorgando mayor visibilidad y en consecuencia un flujo permanente de visitas a la obraOtro factor importante es estar disponible en el formato de preferencia de cada lector Algunos prefieren libros impresos

para mantener un contacto directo con su audiencia

iquestLos formatos multimedia sirven como experimento para los autores o acaba-raacuten convirtieacutendose en nue-vas formas de escrituraLos nuevos formatos siempre han sido un terreno feacutertil para autores aacutevidos de explorarlos Los formatos multimedia brindan opciones adicionalesUna gran ventaja de lo multimedia es su naturaleza digital que facilita el acceso a la audiencia global En el caso de KDP contamos con centenares de miles de autores con buenas historias que han publicado su libro en unos pocos clicks y en 24 horas Lo ponen a disposicioacuten de lectores en maacutes de 180 paiacuteses Esto es poderoso y su consecuencia maacutes importante es que el arte de narrar historias y de la palabra escrita continuaraacute enriquecieacutendose

CARLOS LIEacuteVANO

JOumlEL LOacutePEZ

Joumlel Loacutepez ha desarrollado su actividad profesional en Euskadi Canadaacute y Francia Trabaja en prensa radio televisioacuten e Internet Ha realizado cientos de entrevistas a escritores artistas y creadores y escribe mensualmente una columna de opinioacuten muy personal en el Perioacutedico Bilbao Ha moderado y animado encuentros conferencias y charlas literarias y otros eventos relacionados con el mundo del libro y la edicioacuten Como escritor ha ganado varios concursos de relato corto y ha sido seleccionado en las muestras colectivas de poesiacutea visual organizadas por la Asociacioacuten de Escritores de Euskadi Su viaje literario y periodiacutestico se puede seguir a traveacutes de su blog lsquoEl avioacuten amarillorsquo


Periodista bloguero y poeta jlastorkiza

Mariacutea Eugenia Salaverri es escritora guionista y produc-tora de cine periodista y compositora de canciones Ha publicado las colecciones de relatos iquestPor queacute te riacutees y Un tango para tres hermanas ademaacutes del libro de poemas Retrato de un paacutejaro Sus relatos han sido incluidos en numerosas antologiacuteas nacionales y extranjeras como Narradores vascos Uacuteltimos narradores (antologiacutea de la reciente narrativa breve espantildeola) Rainy Days (short stories by contemporary spanish writers) y Wespennet (literatur aus Spanien) Colabora en diversos medios y ha sido columnista del diario El Paiacutes en su edicioacuten del Paiacutes Vasco Dirige el Club de Lectura lsquoAurrez Aurrersquo en Azkuna Zentroa- Alhoacutendiga Bilbao Desde 2012 preside la Asociacioacuten de Escritores de EuskadiEuskadiko Idazleen Elkartea

MARIacuteA EUGENIA SALAVERRIEscritora cineasta y presidenta de la AEEEIE

Inaugura y presenta la IV Jornada del Autor

Presentador de la IV Jornada del Autor

EscritoresdeEuskadi

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Asociacioacuten de Escritores de Euskadi

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El sector editorial estaacute en transformacioacuten constante con unos cambios que vienen a quedarse y va a seguir evolucionando ahiacute estaacuten los nuevos dispositivos de lectura las nuevas plataformas de venta lectura y distri-bucioacuten las redes sociales la medicioacuten de las decisiones de compra a partir de algoritmos la autopublicacioacuten o los booktubers Al sector no le queda otra opcioacuten que adaptarse y aprovechar las oportunidades que propician todos estos cambios Por eso organizamos este encuentro profesional para intentar entender este

POR QUEacute ESTA JORNADA

nuevo mundo a traveacutes del conocimiento para poder explorar los nuevos entornos los nuevos mercados y conocer a los nuevos intermediarios Invitamos a todos los asociados y a los que no lo son a todos aquellos que quieran informarse antes de lan-zarse a escribir a editores agentes literarios libreros plataformas de distribucioacuten y bibliotecarios que esteacuten interesados en aprender que un libro ya no es soacutelo un libro iexcles mucho maacutes







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DOSSIER DE PRENSA · reflexiones de los conferenciantes, junto a notas biográficas de cada uno de...

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