ECOETIQUETADO EMPRESARIAL

• Un distintivo que pueden portar todos los productos que acatan criterios ambientales. ( es voluntario, suele ser diferenciador, busca menor impacto ambiental, crea conciencia ambiental).

• El objetivo: permitir a los consumidores elegir entre productos con la misma función y nivel de calidad, dándole al cliente la garantía de que los bienes que portan la ecoetiqueta cumplen con estas características.

SIRVE COMO:

• Instrumento de promoción y plataforma comunicacional.

• Busca el desarrollo sostenible.

• Alto grado de bienestar para la salud humana.

• Busca ventaja competitiva.

• Responsabilidad social.

• Diferenciación del producto.

ETIQUETA ECOETIQUETA

• Elemento que hace parte del producto y suministra información acerca de éste y del fabricante, (Empaque, Etiqueta y Embalaje).

• Hace parte del empaque del producto.

• Guía al consumidor en los modos de uso y consumo.

• CLASES DE ETIQUETAS: de marca, descriptiva, de grado.

• Es un sello impreso en la etiqueta del producto, que advierte visualmente que el producto en toda su extensión es amigable con el Medio Ambiente.

• CLASES DE ETIQUETAS: unívoca, advertencia, de conformidad, geográfica.

ECOETIQUETADO PARA EL MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

ISO 14020 Etiquetas de declaraciones ambientales

ISO 14021 Ecoetiquetas

II

ISO 14024 Ecoetiquetas I

ISO 14025 Ecoetiquetas

III

Autodeclaración

Información certificable

verificada por una parte

independiente

Sello autorizado por una parte independiente

LOS MERCADOS VERDES

CATEGORIAS DE LOS MERCADOS VERDES

• Productos de Aprovechamiento Sostenible

• Ecoproductos Industriales

• Servicios Ambientales

CUATRO GRANDES GRUPOS

• Productos naturales no maderables

• Agricultura ecológica

• Biotecnología

• Productos naturales maderables.

MARKETING ESTRATEGICO AMBIENTAL COMPETITIVO

COMPETENCIAS GERENCIALES COMPETITIVAS comportamientos específicos respecto a la aplicación y mejoramiento continuo del desempeño personal en el manejo de: productos, ventas, servicio al cliente, programas de marketing, finanzas, producción, sistemas, ecología. Busca alcanzar las metas de la organización, satisfacer las expectativas y conseguir el desarrollo con responsabilidad social, en aras del desarrollo sostenible, tanto en la globalización y la ecología.

ECOSELLO ES SINÓNIMO DE COMPETITIVIDAD

COMPETITIVIDAD AMBIENTAL INTERNA

• Capacidad de organización para lograr el máximo rendimiento de los recursos disponibles (personal, capital, materia prima)-

• Induce a competir consigo misma, con la mirada puesta en la meta de la superación.

COMPETITIVIDAD AMBIENTAL EXTERNA

• Delinear estratégicamente a mediano y largo plazo los objetivos (grado de innovación, dinamismo de la industria, estabilidad económica, modelo de desarrollo sostenible, y lograr proyectar su competitividad ambiental.

CARACTERISTICAS COMUNES DE LOS PRODUCTOS ECOETIQUETADOS

• Convertibles en abono

• Degradables

• Diseño con desensamble.

• Larga vida

• Energía recuperada

• Reciclable

• Biodegradable

• Con contenido reciclado

• Reducen desechos

• Reutilizable

• Con consumo reducido de agua

• Con consumo reducido de energía

• Uso reducido de recursos

GESTION AMBIENTAL PARA LA COMPETITIVIDAD

• Cambios en el estilo de vida, se realizan a partir del consumo y la exigencia del mercado en nuevos procesos y tecnologías.

• Los gustos y las preferencias de los consumidores sea han modificado.

• Presiones de las organizaciones ambientalistas.

• Logran diferencias tecnológicamente.

• Generación de nuevas redes, transferencia de tecnología, a nuevos conocimientos, reestructuración de procesos productivos, modificación de procesos organizativos de las empresas, todo esto bañado de temas ambientales.

PAISES Y PROGRAMAS MIEMBROS DE GEN

Programas de ecosellos en el mundo

Hacia el Ecosello

Cambios en el Mercado

Influencia de ONG´s como Greenpeace.

Problemas ambientales

Estimular el desarrollo sostenible

Capítulo III

PEC PROGRAMA DE

ECOETIQUETADO

COLOMBIANO

Objetivos:

Constituirse como herramienta diferenciadora de productos ecológicos.

Incentivar el mercado nacional verde.

Facilitar el acceso al mercado y mejorar su imagen.

Incentivar la producción de eco productos.

Promover el uso y desarrollo de producción limpia.

PEC PROGRAMA DE

ECOETIQUETADO

COLOMBIANO

Selección de Categorias:

Impacto ambiental

Actitud favorable de los productores

Actitud favorable de los consumidores

Tamaño del mercado

Potencial de exportación

Infraestructura de certificación

Acorde con los programa de gobierno

Como Acceder al Sello Nacional Ambiental

Cumplir con las NTC Manufactura y

Diseño

Buscar un auditor acreditado por la Superintendencia

de Industria y Comercio

Revisiones Anuales

COLOMBIA

Características:

Es voluntario

Corresponde al tipo I en la clasificación ISO

Su carácter es positivo

Principalmente se enfoca al mercado nacional

Aplica a productos, bienes o servicios.

Reglamenta el uso de las auto declaraciones ambientales

DESCRIPCIÓN DE LOS PROGRAMAS DE ECO ETIQUETADO EN EL MUNDO

ECUADOR INEN

APOYAR LAS ACTIVIDADES DEL SECTOR PRODUCTIVO Y DE LA INDUSTRIA, PARA INCURSIONAR EN PROYECTOS DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO TECNOLÓGICO CON LA CREACIÓN Y MEJORAMIENTO DE PRODUCTOS.

FUNCIONES PRINCIPALES

Formular las normas de las técnicas ecuatorianas.

Administrar el sistema de concesión de certificación de la calidad de conformidad con normas y sellos.

Implementa (SI).

Verificar el cumplimiento de las Normas Técnicas Ecuatorianas (NTE)

BOLIVIA SELLO ´´ IBNORCA´´ DE CONFORMIDAD CON NORMAS ¿ QUE

ES?

Es la representación por la cual la empresa demuestra que sus productos cumple con los requisitos de la norma Bolivariana o internacional.

Evaluación y

aprobación

Control de la calidad

Vigilancia de la

calidad

MODELO DE LA ISO

OBJETIVOS DEL SELLO

Asegurar el cumplimiento de requisitos técnicos y legales del producto.

Facilitar la elección entre otros productos similares.

Proteger al consumidor al garantizar productos confiables.

BENEFICIOS PARA LA EMPRESA

Garantizar que su producto cumpla con los requisitos.

Promueve un proceso continuo de autoevaluación y cumplimiento de los requisitos del sistema de control de calidad.

Genera confianza en el cliente, facilita las relaciones contractuales, disminuye las inspecciones y disminuye el rechazo de productos no conformes.

ARGENTINA CERTIFICACION

¿QUÉ ES Y PARA QUE?

TIPOS DE SISTEMAS DE CERTIFICACIÓN

Ensayo de tipo

Ensayo de tipo posterior: de muestras obtenidas en el mercado, en fábrica , en el mercado y en fábrica.

Ensayo de tipo y evaluación y aceptación del sistema de la calidad del fabricante.

Evaluación y seguimiento del sistema de gestión de la empresa.

Ensayos de lotes.

Ensayo 100%

IRAM

HISTORIA

1959: SURGE COMO HERRAMIENTA PARA LA DEFENSA DEL CONSUMIDOR Y DE LAS EMPRESAS. 1992:Certificación de sistemas. Las primeras actividades: Certificación de lotes y en el sello IRAM.

PRINCIPIOS

•Independencia •Imparcialidad •Integridad •Competencia •Transparencia

ACREDITACIONES

OAA:Organismo de productos: INMETRO: sistema de gestión de la calidad, sistema de gestión ambiental. INN: sistema de gestión de la calidad, certificaciones agroalimentarias (BPM-HACCP)

COMITÉ GENERAL DE CERTIFICACION

CERTIFICACION DE PRODUCTOS Se obtiene un producto seguro para el consumidor. Mayor valor agregado del producto. Acceso a mercados más exigentes. Un producto con alta demanda en los mercados externos. Mayor cuidado del medio ambiente. Sistemas de producción estables y sostenibles en el tiempo

COSTA RICA INTECO

Instituto de normas técnicas de Costa Rica SERVICIOS QUE CONFORMAN

EL SISTEMA BENEFICIOS DE LA CERTIFICACION

AL GOBIERNO A LA

INDUSTRIA AL

CONSUMIDOR

•Asegurar los vienes y servicios cumplan con los requisitos. •Incrementa la calidad de las empresas y mayor productividad. •Satisface exigencias contractuales y legales.

•Mejora continua. •Satisface los requerimientos del consumidor •Control de proveedores, costos. •Confianza del cliente. •Prestigio •Rápida respuesta de mercados.

•Confianza en la empresa. •Mejor calidad en los productos. •Seguridad en la calidad del producto.

CERTIFICACION DE MUESTRAS

CERTIFICACION DE LOTES

MARCA DE CONFORMIDAD INTECO

Mediante ejecución de ensayos en muestras, verifica si un producto da cumplimiento con los requisitos. Proveedor- cliente

Ensayos en lotes, verifica cumplimiento de uno o varios lotes. Proveedor- cliente

Una evaluación paralela del producto y del sistema de calidad, mediante la ejecución de métodos

de ensayo y auditorias que verifican la conformidad de la

Norma

CHILE Sistema Nacional de Acreditación del INN

ACREDITACION Opera Evaluar capacidades que se

postulan para ser acreditadas con base en requisitos y criterios internacionalmente aceptados

Función

VENTAJAS

Obtener certificación que cumple criterios y estándares interna.

Ampliar mercados y aumentar competitividad

Mejorar relaciones cliente – proveedor Tener difusión y aceptación a nivel Nal

e Inter.

Organismos certificación de sist. De calidad.

Auditores de sist. de calidad Organismos certificación

ptos. Laboratorios de ensayo Laboratorios calibración Organismos de inspección

NORMAS TECNICAS PERUANAS OBLIGATORIAS

Aprobadas por INDECOPI Organismo Peruano de Normalización

Documentos de carácter voluntario

Obligatorio: si su inaplicación afecta la

seguridad, salud, protección al

consumidor o al ambiente

Organismos competentes (Ministerios)

NTP

• 205.027:1986

• Harina de trigo para consumo domestico y uso industrial

NTP

• 211.001:2002

• Bebidas alcohólicas. Requisitos

NTP

• 293.002: 1981

• Cinturones de seguridad para uso en actividad automotriz. Requisitos y métodos de ensayo

EJEMPLO

URUGUAY

CERTIFICACION DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

Certificaciones de conformidad (CALIDAD)

Marca UNIT de conformidad de norma UNIT

Cuyos ptos y fab. Alcancen en forma

permanente el nivel de calidad exigido en las

mismas

a) Cert. Permanente de productos

b) Cert. De ptos a solicitud expresa, aplicables a lotes

c) Cert. Permanente de servicios

d) Cert. Varias- luminarias

El otorgamiento implica

VENEZUELA

Certificación de ptos marca NORVEN

Garantizan que productos nacionales han sido fabricados conforme a las normas venezolanas COVENIN y bajo sistemas de calidad.

Beneficios

Para el productor

Para el país

Para el consumidor

Para el comerciante

Contribuye a mantener y/o mejorar sist. De control de calidad utilizado en la fab de ptos. Facilita información adecuada acerca de la situación del sistema de control de calidad y del producto

Seguridad y prestigio en ptos nacionales Desarrollo industria tecnificado

Ofrece garantías precisas de calidad continua en los productos Genera confianza en productos nacionales

Calidad constante en artículos Incremento en volúmenes de venta

CARACTERISTICAS

ABNT: Organismo internacional que ofrece credibilidad internacional. Entidad privada sin animo de lucro reconocida por el gobierno para certificar la ISO 9000 Y 140001 . Se pueden obtener 1- certificado de registro de la empresa ABNT

2- certificado de sistemas de gestión Ambiental ABNT

3-certificado de rotulo ecológico ABNT

• Certificación : análisis de Doc. Auditorias, / inspección a la empresa , pruebas de productos.

• Un certificado medio ambiental facilita la decisión de compra de los clientes o consumidores.

BRASIL

• Durante el periodo de validación de certificación ABTN , se realiza un acompañamiento constante a las empresas , atraves de auditorias periódicas , y en caso de certificación del producto , ensayos periódicos.

CERTIFICACION ABTN

Propuesta para el nuevo criterio GREEN MARK TAIWAN

• Las impresoras

• Las bolsas de recambio

• Las baterías de mercurio

• Las lavadoras

• Papelería de estantería hecha de papel reciclado

• Productos que usan baterías de energías solar

Categoría de productos

• Establecido en 1993 , organización sin animo de lucro , enfocada en los problemas medio ambientales y conservación de recursos naturales en TAILANDIA; ayuda a formular directivas medioambientales y políticas orientales al progreso medio ambiental.

TEI(Instituto Ambiental de Tailandia )

• Este programa de etiqueta es voluntario , de criterios múltiples , y funciona según los estándares y principios internacionales.

• Las etiquetas ambientales se diseñan para informar a los consumidores acerca de las consecuencias que tiene para el medio ambiente los productos que compran .

• Este sello ecológico sigue los estandares de las etiquetas ambientales « ISO 14024 y las declaraciones –principios de guia-.

NUEVA ZELANDA Ecolabelling

• Usar la etiqueta

• Obtención de la etiqueta

• Formato

• Espacio Claro

• Referencia de la categoría del producto

• Numero de licencia

• Colores.

Criterios

INDIA

• El parlamento indio inicio voluntariamente un programa de ecosellos

• La ecomarca india esta ligada con el BIS ( es un producto de gran calidad).

• Las industrias indias no han venido sacando los eco-certificados.

CHINA

En mayo de 1994 e gobierno chino

estableció el comité del

certificado chino.

El propósito del programa de etiquetado

medioambiental de china es. Reducir el

daño medioambiental de ciertos productos usando las fuerzas

del mercado

Quien recibe el sello debe firmar un contrato por tres años con la secretaria del

CCEL.

Medio Oriente

FOEME

Surgió como una de las organizaciones no gubernamentales medio ambientales del

Medio Oriente con la meta común de llevar más allá el desarrollo sustentable y la paz en

la región.

Objetivo

- Promoción de esfuerzos cooperativos para proteger la herencia medioambiental

compartida

- Evaluar y supervisar implicaciones medioambientales de proyectos o

actividades cuyos defectos nocivos tengan probabilidad de traspasar fronteras.

Actividades

* Organización de sus miembros mediante la gestión de redes, capacitación en conducción e

información.

EcoPeace/Foeme

Han realizado un papel activo en la promoción de acercamientos regionales

integrados a los problemas medioambientales , y ha alcanzado la

primacía en representación de las ONG’S ambientales

Singapur

En 1995 se vio nacer el grupo del Consejo Ambiental de Singapur

(SEC) , que está reconocido por el Consejo Nacional Ambiental

Su origen

El consejo de Ambiente de Singapur viene del Consejo Nacional del Ambiente (NCE), , que fue conformado en 1990. Este se reestructuró la orientación nacional de los diferentes productos.

Su posición

- Despertar en la ciudadanía interés por todo lo que concierne

a la vida y a las reservas naturales de Singapur.

- Valerse de los grupos ambientalistas , para crear un

sentido de responsabilidad en esta materia.

- Coordinar todo lo que tenga carácter ambiental para promover

su protección en Singapur.

Objetivos

- Colegios y otras instituciones: Se quiere contar con personas jóvenes e ideas nuevas ,para

implementar los programas de ayuda ambiental en el área local e

internacional.

-Grupos verdes

- Centro comunitarios

HONG KONG

Plan gubernamental de reducción de desperdicios (WRFP), promueve la compra responsable medioambiental (ERP), y es una herramienta eficaz para animar a la compra de productos y servicios sanos, a la práctica del reciclaje , y a la reducción de material contaminante.

La globalización del sello verde

Usando a partir del 70

50 etiquetas verdes

Operan de forma voluntaria

Esquema verde en la etiqueta de Hong Kong

El HKGLS, es un esquema independiente y voluntario para la certificación medio

ambiental de productos preferibles.

El esquema verde de etiqueta es organizado por el Green Council (GC), y dirigido por el Consejo de Productividad de Hong Kong (HKPC), Es el esquema pone el Green Label, dentro de las normas medioambientales necesarias y premia los productos que causan menos daño al ambiente.

Etiqueta HKGLS

Significa que un producto es menos dañino para al

ambiente que otros productos similares,

facilita a os consumidor la escogencia de productos compatibles con el medio ambiente y promueve un

modelo más sustentable de consumo

Objetivos de HKGLS

- Animar a los consumidores a comprar artículos de reducido

impacto medioambiental adverso

-Incentivar a los fabricantes e importadores para que reduzcan el impacto medioambiental adversos

de sus productos

-Proporcionar una guía clara e independiente a los consumidores que tienen en cuenta los factores medioambientales al momento de

hacer las compras.

- Mejorar la calidad del ambiente y promover el manejo sustentable de

los recursos.

Hungría Programa del ECO-LABELLING HÚNGARO

Metas

En el decreto del gobierno Húngaro, el Ministerio

para el Ambiente decidió introducir una eco-etiqueta en 1993

El reconocimiento puede darse a los productos que :

- Tengan una función tan sana como la de otros

productos de uso similar.

- Representa en todo su ciclo de vida un impacto medioambiental negativo

menos que los otros productos similares

-Material prima mineral

-Productos de comida y bebidas

-Productos farmacéuticos y médicos

-Inventos especiales

Excluidos están

-Reduzca la carga medioambiental de otras maneras, y contribuyan significativamente así la

conservación medioambiental, sin reducir su aptitud

significativa para el uso.

Proceso de Eco-labelling

Participan el comité evaluador, con los representantes de ministerios competentes, organizaciones medioambientales, científicas , económicas, protección del consumidor e instituciones de salud

- El ministerio para el ambiente

- La organización de EcoLabelling Húngaro.

Requisitos y criterios para otorgar la eco-etiqueta

El enfoque considera el producto en conjunto, tomando en cuenta todos los

aspectos de protección medioambiental; uso de materia prima, preproducción, fase de la producción , distribución , utilización y disposición.

• Fue fundado por fue fundado por noriega asigna roles en las categorías de los productos seleccionados y establece el criterio del sello.

• Es el único programa de etiquetado medioambiental para el cual se ha establecido criterios para diferentes tipos de comida y de artículos comestibles .

• Esta vinculado con el cisne nórdico escandinavo y el ángel azul de Alemania.

La etiqueta medioambiental representa una guía para el consumidor en relación con la protección de del ambiente y procura corregir la publicidad en general arbitraria ,impropia e incorrecta.

Uno de los

objetivos de la

concesión de la

etiqueta

medioambiental

es animar a los

fabricantes a

avanzar mas allá

de los limites

permitidos .

La etiqueta medio ambiental de Croacia representa la relación positiva de un producto con el ambiente. Las requisitos de esta etiqueta son determinados por el libro de las reglas ( la gaceta 64/96 oficial). Para esta se evalúa : Costo-efectividad del uso de los recursos, energía y tecnología, reducción de gastos y desperdicios.

Ecolabelling iso 14021

Sello la eficacia de energía

Producto organico 100%

Asociación del labelling

medioambiental australiano.

La marca ambiental NF es el

logo-tipo para Francia ,

ofrece una sola hoja que

cubre un globo , solo las

industrias que destacan sus

esfuerzos medioambientales

pueden aplicar ese eco- logo

tipo en sus productos.

La norma

francesa

ambiental

Sellos ecológicos norteamericanos

CANADA , ESTADOS UNIDOS , ALEMANIA Y ESPAÑA

MISIÓN

Opción Medioambiental

Guía Medio ambientalista

Herramienta

Compra Verde

Bienes y servicios

CERTIFICACIÓN OFICIAL ECÓLOGO « TERRACHOICE SERVICIOS MEDIO AMBIENTALES»

Cómo se encuentra la aprobación de este sello Fabricantes y proveedores ambientalistas. ¿Qué Hace un producto o servicio elegible para la certificación ? Mejore el uso de energía, reduzca los derivados riesgosos, use materiales reciclables promocione algún benéfico ambiental Renovación Licencia-Anual

CONSEGUIR LA ECP (The Environmental Choice Program)

• Lista de pautas «Bien ó servicio » Clasifica. • Contacto, descripción del producto, Manufacturación

lugar.

• Solicitar paquete de aplicación «Criterios de calificación» documentación.

• Programa de auditoría . • Si la aplicación tiene éxito será acreditado, dentro de

los criterios de la certificación.

CRITERIOS

Cooperación con la industria, grupos medioambientales , consumidores y gobierno. Asegura: Problemas técnicos pertinentes Validez científica del proyecto Viabilidad económica del criterio.

ESTADOS UNIDOS

Inicio en la década de los ’80, Provenientes de una comunidad ambiental, fue fundado en 1989, estructurado en 1990, Publico sus primeros certificaciones fueron 1992 «Sello verde». Se centro compradores institucionales, desarrollo programa promocional de los socios para hacer llegar la información a las compañías.

QUIENES SON Y QUÉ HACEN?

Organización sin ánimo de lucro, promoviendo un ambiente más sano limpio, identificando y bienes y servicios que causen menos contaminación, y conservación de recursos.

Programas que desarrollan: Fabricantes, sectores industriales , grupos distribuidores y gobierno en todos los niveles. Certificación de productos y recomendaciones de productos.

¿QUÉ ES EL SELLO VERDE ?s

Concede a los productos que tiene menos impacto en el ambiente y trabajan bien, este debe alcanzar un estándar Se puede utilizar en: Empaquetado, material de promoción, publicidad de productos certificados, identificándolo como ambientalmente preferible .

CÓMO EL SELLO FIJA SUS ESTÁNDARES

Sigue principios de etiquetado ambiental tipo I (ISO 14024), Esta dirige una evaluación del ciclo vital de la categoría del producto y evalúa las consecuencias principales para el medio ambiente en cada etapa del ciclo

METAS

Fija normas que reduzcan uno más de los siguientes factores: Polución química tóxica, consumo de energía, impactos en los recursos del agua, los impactos de la fauna, consumo del recurso natural, los impactos en la atmósfera y calentamiento global.

El “Ángel Azul” El “Ángel Azul” es la etiqueta ecológica más antigua – en 2003 cumplió 25 años – y más exitosa para productos y servicios en todo el mundo.

Alemania y España

Criterios de concesión El “Ángel Azul”, lo pueden obtener los productos que cumplan las mismas funciones que otros productos comparables pero que destaquen por tener una menor incidencia sobre el medio ambiente y que satisfagan también las altas exigencias de protección de la salud y el trabajo y la aptitud para el uso. Tienen que garantizar además el uso económico de la materia prima y los recursos naturales durante todo su ciclo vital (diseño, utilización y eliminación después de agotada su vida útil).

CERTIFICACION ANGEL AZUL

La empresa molinense Plásticos Romero, ubicada en el polígono industrial de El Tapiado, ha conseguido la primera eco-etiqueta "Ángel Azul" en España para bolsas de plástico, que certifica que han sido elaboradas en un 80 por ciento con material reciclado.

ESPAÑA

AENOR, entidad española, privada, independiente, sin ánimo de lucro, reconocida en los ámbitos nacional, comunitario e internacional, contribuye, mediante el desarrollo de las actividades de normalización y certificación (N+C), a mejorar la calidad en las empresas, sus productos y servicios, así como proteger el medio ambiente y, con ello, el bienestar de la sociedad.