eCommerce Day

Eduardo Castro IAB Ecuador

Presidente Ejecutivo

Agenda

Situación del mercado digital

Situación de la región

Problemática actual

Retos

Tendencias a considerar

Situación del mercado digital

El 2013 la inversión en publicidad digital millones de dólares

DISPLAY VS MOBILE91% de inversión vs 9% de inversión respectivamente

Inversión por sectores

Situación de la región

Colombia 2.000 millones

Ecuador 280 millones

Perú 1.100 millones

Gasto en eCommerce en dólares (aprox)

Relación gasto en eCommerce vs PIB

Colombia 0,52% PIB

Ecuador 0,31% PIB

Perú 0,54% PIB

Líderes en la región

Problemática actual

- Escasa oferta local. Pocas iniciativas de peso en ecommerce 100% ecuatorianas.

- Conectividad móvil (4G)

- Un evidente foco del consumidor ecuatoriano en compras en comercios internacionales (Amazon, Itunes, etc)

- Dificultad de las empresas locales para implementar botones de pago.

Retos

Cadena de valor eCommerce

RetailerMétodo de

pagoUsuario

Instituciones financieras

Pasarelas de Pagos

Agilitar procesos de implementación

Mayor estructura interna para atención a comerciantes

Uso de alternativas tecnológicas

Retailers

Construcción de propuestas de valor sólidas. Que sean innovadoras y disruptivas.

Foco en el análisis de data (Big Data)

Optimización de sitios para móviles

Apps y entendimiento de su real dinámica

Elaboración de estrategias sólidas (SEO, contenidos, conversión)

Consumidor / cliente

Generación de confianza respecto al eCommerce

El cliente debe sentirse seguro antes de proveer sus datos y dinero para la compra

Entender los beneficios del eCommerce (rapidez, movilidad, ofertas personalizadas, etc)

Tendencias a considerar

Móvil Social commerce

Inbound (pull y no push) Alternativas para pagos

GRACIAS !