El Cartel en el PV
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Marketing en el PV
El CartelJuan de Dios Marín
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Proceso de comunicación
Transmitir
• Datos idoneos que nos aseguren la consecución del objetivo.
Informar
• Todo lo que pueda interesar para adoptar una decisión.
Persuadir
• Convertir información en persuasión para conseguir el objetivo.
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Marketing Mix
Precio Producto
Distribución Comunicación
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Publicidad
• Objetivo general.– Conseguir que la audiencia vea, escuche o lea el mensaje
que se quiere transmitir.– Acceder a la mente del receptor, estimulando los
sentidos.
• Objetivos específicos.– Estimular el consumo de un producto determinado.
¿Qué?
¿Cómo?• Publicidad Externa.
• Publicidad Directa.
• Publicidad en el Lugar de Venta. PLV
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Publicidad ExteriorEmplea un medio diferente al propio establecimiento.
• Medios convencionales. Podrían subsistir sin la publicidad.– Televisión.– Radio.– Prensa.– Cine.– Internet.
• Medios NO convencionales. Su existencia está vinculada a la publicidad.– Venta por catálogo.– Telemarketing.
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Publicidad Directa
Permite adecuar el mensaje a las características del público al que va dirigido.
• Catálogos. Conjunto de hojas con formato de revista que relacionan artículos ofertados por el establecimiento.
• Folletos. Una a color que contiene un resumen de las productos promocionados más destacados.
Buzón Atraer. PV Impulsar la compra.
• Desplegables. Hojas dobladas de gran formato.
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PLVRealizada en el PV por fabricante y distribuidor.
• Expositores. Muebles diseñados para mostrar productos y publicidad asociada.
• Display. Pequeños soportes que exhiben artículos para la venta.
• Cartel.
• Megafonía. Anuncios radiofónicos durante el horario comercial.
• Proyección audiovisual. Grabaciones que se exhiben en determinados puntos.
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El CartelPapel o similar de gran tamaño que contiene un mensaje publicitario.
• Según su finalidad.– Indicadores.– Animación– Precio.
• En función de la temporalidad.– Permanentes. Ofrecen información sobre la situación de las secciones.– Temporales. Promocionales.
• Según el soporte.– Colgantes.– Mástiles.– De góndola.
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Creatividad
“La inspiración llega, pero te ha de coger trabajando”
Pablo Picasso
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El cartel
Gran form
ato
Informa
Persuade
+ -Orienta el recorrido Frustración
Estimula la compraReducción del tiempo de compra
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Rotulación
Impresión manual
Colores cálidos
Colores fríos
Fondo con poder de reflexión
Espontaneidad
Ambientación
Reflexión
Capta atención
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Fundamentos de rotulación.
Letras grandes, legibles y claras, con trazos fuertes.
• Dotar de espontaneidad Impresión manual.
• Dar un ambiente agradable Empleamos colores cálidos.
• Pretende fomentar la reflexión Colores fríos.
• Captar la atención Combinar dos colores sobre fondo blanco (poder de reflexión).
Según la finalidad
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• Romana
• Gruesa
• Delgada
• MAYUSCULAS
• Cursiva
Tipografía
• Tradición
• Energía
• Elegancia
• Encabezado
• Dinamismo
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• Muertas. “Todo a cien”
• Vivas. “Rebajas de ensueño”
• Negativas. “IVA”
• Positivas. “Oferta”
• Pictogramas. “2x1”
PalabrasDe ellas dependerá la capacidad del cartel para atraer la atención del cliente y generar sensaciones positivas.
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Requisitos del cartel
Palabras Positivas y vivas
RotulaciónReflexión y color
Tipografía Gruesa
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• Encabezado. Debe contener palabras positivas o vivas para captar la atención.
• Utilizar un marco que permita realzar el contenido.
• Emplea un fondo blanco, amarillo o pálido de máxima reflexión.
• Para el texto. – Emplea letra gruesa y colores cálidos para atraer la
atención.– Utiliza colores fríos cuando se trate de compra reflexiva.
• El texto ha de ser legible.
• Su ubicación debe permitir su visualización.
Requisitos del cartel
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• Números grandes, trazo grueso, ocupando una superficie considerable del cartel.
• Un toque personal para dotarlo de
espontaneidad y temporalidad.
• Se deben combinar colores, teniendo en cuenta tono, colores, complementariedad y atractivo. – Fondo blanco, marco amarillo, letras en negro
y precio en rojo.
Cartel de precios
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Cartel de precios
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Introducción al diseño
Principios
delDiseño
PROXIMIDAD
REPETICIÓN
ALINEACIÓNCONTRASTE
La cercanía implica relación
Conexión visual con otros elementos.
Acentúa Despierta interés + Leido
Atrae y guía al lector.
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20 20
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PROXIMIDAD ALINEACIÓN
REPETICIÓN
CONTRASTE
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Ambientación del PV
¡Ref!!
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Técnicas de ambientación
Medios físicos
Estímulos sensoriale
s
Medios sensoriale
s
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Medios físicos
Cabecera de góndola
Isla
Pilas
Contenedores desordenados
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Estímulos sensoriales
Color
Olor
Música
iluminación
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Medios personales
Personajes
Stand
Espectáculos
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www.nred.es