EL DISEÑO DE LA INNOVACIÓN

74PVP

9,90

€ Revista para la cultura del proyecto DiseñoComunicaciónTecnología

www.gandiablasco.com

SALER SOFT diseño José A. Gandía-Blasco

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EDITORIALExperimenta es una publicación trimestral editada por Editorial Experimenta S.L.Investigación, 728906 Getafe (Madrid) EspañaTeléfono (+34) 916 846 116www.experimenta.es

Director

Dr. Marcelo Leslabayleslabay@experimenta.esProfesor de la Universidad de Deusto

Director ejecutivo

Raúl Alonsoraul@experimenta.es

Director De Arte

Toño Rodríguez

coorDinAción eDitoriAl

Pedro Miguel Sánchez MorenoRaquel Gómez Troyanocoord.editorial@experimenta.es

coorDinAción De conteniDosresponsAble ExpErimEnta on-linE

Cristóbal Páezredaccion@experimenta.es

equipo De reDAcción

Dra. Chele Esteve (Valencia)Conchi Roque (Barcelona)Dr. Eugenio Vega (Madrid)Granada Barrero (Andalucía)Jazmín Castresana (Barcelona)Laura Novo (Madrid)María Vila (Madrid)Dra. Pilar Mellado (Valencia)Joselina Berraz (Argentina)Pía MinchotDr. Javier PeñaDr. Cayetano José Cruz

coorDinADores De eXperiMentA AcADeMY

Dra. Chele Esteve SendraRicardo Moreno Cuestaacademy@experimenta.es

publiciDAD Y ventA

Irene Alonso, Directora Comercialpublicidad@experimenta.es

colAborADores en este núMero

Kees DorstJos van LeeuwenDick RijkenIefke BloothoofdEefke CobussenBram ReuringsRob RutsIker Agirre Unzueta

Tipografías Flama, Flama Condensed y Flama Ultra Condensed empleadas en este número cortesía de Feliciano Type Foundry Rua das Mercês, 125 1300-407 Lisboa. Portugal

Para esta edición de Experimenta, se ha utilizado como soporte Fedrigoni X-Per Premium White, de 120 g para el interior y 320 g para la cubierta.

ISSN: 1133-9675Dep. Legal: M-10821-1994ISBN: 9788494481727

Experimenta 74. Junio 2017 Impreso en España por Gráficas Muriel, S.A. www.graficasmuriel.com

portADA

Cultivo de microorganismos marinos. Pharmamar

Ya tenemos asumido que los avances tecnológicos que estamos viviendo en estos primeros años del siglo xxi están generando un cambio enorme en nuestras vidas, equivalente al vivido durante el inicio de la Revolución Industrial en el siglo xviii. Son avances basados

en innovaciones tecnológicas, que han supuesto un salto descomunal en prácticamente todos los campos, porque no han sido el resultado de sucesivas innovaciones incrementales, sino de innovaciones disruptivas que rompieron los códigos establecidos y que, ahora, necesitan del lenguaje del diseño para construir nuevos códigos que puedan ser interpretados y comprendidos por toda la sociedad. Por esta razón afirmamos que el diseño es el lenguaje de la innovación.

Ante esta situación a los diseñadores se les presenta un triple desafío, por un lado, tienen que trasladar las innovaciones desarrolladas en los centros de investigación a las empresas; por otro, deben incorporarlas en los productos y servicios, y, finalmente, comunicarlas a los usuarios. Para que esto suceda las empresas deben adoptar la innovación como herramienta estratégica y que se entienda como un proceso continuo en todos los departamentos hasta formar parte de su propia cultura empresarial. Para que los productos y servicios sean innovadores es necesario que los diseñadores participen desde el inicio en el trabajo creativo y coloquen a las personas en el centro del proyecto. Y, para que el usuario comprenda la innovación, los diseñadores deben construir un lenguaje claro, comprensible y amigable. Pero, por si todo esto fuera poco, la innovación en una empresa, debe evaluarse bajo la perspectiva del triple balance, teniendo en cuenta las consideraciones sociales, medioambientales y económicas.

Una vez más, vemos cómo el diseñador se convierte en una pieza clave dentro de la sociedad, pero no trabajando de forma individual, sino como parte de un equipo, realizando un trabajo colaborativo junto a profesionales de distintas disciplinas; como un engranaje indispensable para que se garantice que la innovación tecnológica también sea un motor de la innovación social.

Para conocer a fondo estos mecanismos, en la sección Reflexiona, hemos entrevistado a Bettina von Stamm, experta en diseño e innovación, que estudia su influencia en la sociedad y sintetiza en esta frase: “Sin diseño no hay innovación”. Luego presentamos el primer capítulo del próximo libro que vamos a editar Innovación Contextual. Nuevas formas de pensar el diseño, en donde su autor, Kees Dorst, nos define la tipología de los problemas actuales: abiertos, complejos, dinámicos e interconectados, para resolverlos con nuevas metodologías. Finalmente, un equipo de investigadores, liderado por Jos van Leeuwen, analiza los problemas complejos, pero creando entornos fuera del marco de pensamiento que los generó. Distintos enfoques con el mismo objetivo: crear herramientas que nos permitan conocer las verdaderas necesidades, deseos y comportamientos de las personas.

En la sección Proyecta, a partir de ahora, incluiremos trabajos de Latinoamérica, con la idea de fortalecer los vínculos proyectuales que históricamente compartimos y también para dar visibilidad a su tarea, que en muchos casos, hemos conocido gracias a la Bienal Iberoamericana de Diseño, una iniciativa que impulsamos desde hace diez años, en DiMad, la Asociación de Diseñadores de Madrid.

Y para terminar, con este número se acompaña un ejemplar gratuito de Transferencias Design 2016, una publicación que recoge las jornadas organizadas en Málaga por la Red Española de Asociaciones de Diseño (READ) y la Confederación de Escuelas de Arte (CEA), que han sido gestionadas por la Asociación Andaluza de Diseñadores, en las que Experimenta ha sido media partner y Gráficas Muriel empresa colaboradora.

Dr. Marcelo Leslabay, director de Experimenta

El disEño como lEnguajE dE la innovación

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oBSERVAToRIo PRoYECTA

5 31Milán Cita con la cultura del diseñoJazmín Castresana

¡Enciende la luz!Las propuestas de Euroluce 2017Jazmín Castresana

Isabel Roig Directora del bCD y presidenta de bEDAPía Minchot

Mario Ruiz Premio Nacional de Diseño 2016Dra. Pilar Mellado

Thomas KnollEl creador de PhotoshopJazmín Castresana

Inspired in barcelona: In & Out La ciudad a través del diseñoJazmín Castresana

Transferencias.design 2017 Granada Barrero

Nace Lighting Spain La primera tienda online de marcas de iluminación españolasJazmín Castresana

El grafeno Un material demasiado simple para interpretarlo de manera complejaDr. Javier Peña Andrés

Stitches, la “luz bordada” de buroJET para LZF Lamps Laura Novo

Sentarse en la geometría de un kimonoDra. Chele Esteve

Muzzicycle. Resistencia, ligereza y sostenibilidadConchi Roque

LKS DiaraDesign desafía las alturas con el Panda Sky TrainDra. Pilar Mellado

Foodini: imprimir la comida para volver a lo naturalConchi Roque

Peyote San. México y Japón en un único espacioConchi Roque

Museografía. El Museo de PeñíscolaDr. Cayetano José Cruz García

Pepe Valladares hace de Santa Cruz “el corazón de Tenerife”Laura Novo

La Liga TV, la gráfica del fútbol españolJazmín Castresana

Coherencia y sobriedad en la gráfica de Fidel LópezJazmín Castresana

Azul Recreo™ y una tipografía para combatir la falta de agua potableJoselina Berraz

Ommo, la promesa cumplida de la realidad virtualMartín Boschetti y Nando Abril

Una pajita para la granadilla, de Joan Rojesky Studio Dra. Pilar Mellado

IKO, la prótesis con piezas de Lego que convierte a los niños en superhéroesMaría Vila Salgado

Fe de errores: El artículo del número 73 EC Wall bajo la firma de María Vila fue realizado por Jazmín Castresana

CONTENIDOS

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acadEmY REFlEXiona

67 77ESCUELA DE ARTE y SUPERIOR DE DISEñO y DE CONSERVACIóN y RESTAURACIóN DE bIENES CULTURALES DE bURgOS

Proyectos:Al-Zuleique Namorado Enma SanchoLetargo Sara Zazo Pastor

EINA, CENTRE UNIVERSITARI DE DISSENy I ART DE bARCELONA

Proyectos:Tipografía multiescritura Elena Peraltabacoa. Los valores del packaging a través de un envase take away para restaurantes ecológicos Laia Aviñoa

ESTACIóN DISEñO. ESCUELA SUPERIOR DE DISEñOARMILLA (gRANADA)

Proyectos:baelo Claudia Eco Hotel Virginia Santamaría PoseEl Intercambiador Express. Un magazín sobre diseño y cultura

Francisco Raja, Félix Maldonado, Javier Zamora, M.ª Adela Tejero, Carmen Ramos, Lucía Carballo, Ángel Suanes, Sara Navarro, Raúl Florián, Ramón Bujalance, Roberto Rodríguez, Sara Camposo, Vanesa García, Jairo López, Paula Serrano, Esperanza González, Daniel Martínez, Natalia Bustos, Sara Navarro, Marian Garrido, Lucrecia Sánchez, Esperanza Caro, Julieta Guerra, Kiko Lozano, Juan Fajardo, Daniel López, Errata Carmona, Ángel Guzmán y Daniel Pérez

ESCUELA POLITéCNICA SUPERIOR. UNIVERSIDAD ALFONSO X EL SAbIO. MADRID

Proyectos:Una estética high-tech. Diseño de mobiliario urbano de uso público Carlota Oitaven LorenzoURb Concept Car, el coche que se pliega para la ciudad futura Jorge Jiménez Cerro

Entrevista a bettina von StammSin diseño no hay innovaciónDr. Eugenio Vega

ya no somos capaces de resolver nuestros problemasKees Dorst

Investigacíón temática en el proceso para la creación de marcos de referenciaJos van Leeuwen, Dick Rijken, Iefke Bloothoofd, Eefke Cobussen, Bram Reurings, Rob Ruts

La innovación, motor de EspañaJazmín Castresana

Innovación y diseño, una relación fundamentalIker Agirre Unzueta

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El fútbol es el deporte más popular del mundo. Las últimas encuestas de la FIFA reconocen que es practicado por un total de 270 millones de personas. En el caso de España, la liga de fútbol es de las más vistas, con una audiencia global de 2.500 millones de personas en más de 180 países. Hasta hace unos años, los clubes que forman parte de la liga de fútbol española gestionaban sus propios derechos de explotación audiovisual. Pero esta situación cambió en 2015 con la aprobación del Real Decreto-ley 5/2015, por el que estas negociaciones individuales pasaron a ser ventas centralizadas a través de paquetes audiovisuales administrados por la liga. Para ofrecer estos productos, se constituyó la marca La Liga TV, un trabajo llevado a cabo por el equipo de Diestro, quien se ha encargado de diseñar y crear la imagen de la marca haciéndose responsable de la dirección de arte, el branding y el grafismo en tiempo real. Además, se ha ocupado del diseño gráfico de algunos de sus programas y de dar continuidad al canal, así como de diseñar los openers oficiales emitidos antes de cada partido.Diestro es un estudio de dirección de arte y animación fundado en 2011 en Barcelona por los realizadores David Fernández y Javier Gutiérrez y el artista en motion graphics Hugo Basism. El equipo participó en un concurso internacional al que se presentaron ocho estudios de diferentes países. Tras unos meses de intenso trabajo para elaborar el pitch, finalmente La Liga TV les asignó este proyecto, que ha cambiado para siempre la identidad gráfica de la transmisión de la liga de fútbol española. Inspirado en la interfaz de los videojuegos, el trabajo de Diestro ha permitido aplicar las nuevas tecnologías a un sector anclado en el tiempo, aportando un nuevo look con una imagen más clara. Su propuesta, desarrollada para 4K, HD y SD, tendrá repercusión universal, ya que su grafismo se verá siempre que se emita fútbol español en cualquier televisor del planeta.

la lIga TV, la gráfIca del

fúTbol esPañol

eL estudio BarceLonés diestro se ha encargado de reaLizar La imagen de La Liga tv, eL canaL de La Liga de fútBoL españoLa. un proyecto innovador, encargado

por mediapro, que incLuye La dirección de arte, eL y todo eL paquete de grafismo en tiempo reaL.

Los videojuegos, Las estreLLas y sus consteLaciones y muchos otros eLementos inspiradores han permitido aL

estudio renovar este sector y constituir una marca.

Jazmín CastResana

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Openers, animanDo a Las estReLLas

El aspecto más creativo de este proyecto ha sido el de los openers. La inspiración para realizar estas piezas animadas la han encontrado en el espacio y las estrellas. “Cada estrella es un jugador y por ello hicimos personajes de cristal que se reflejan en el espacio”, explica Javier Gutiérrez. Jugadores como Messi o Ronaldo se han diseñado trabajando en 3D con fotografía paramétrica, una herramienta que ya habían utilizado en otros proyectos y que ha encajado muy bien en este, debido a la escasez de tiempo y la complejidad que suponía grabar a los jugadores.A su vez han utilizado la técnica motion capture, que les permitió, a través de cinco jugadores profesionales, simular diversos movimientos y crear animaciones realistas para el resto de los jugadores, suplentes y árbitros, y también imágenes del campo de juego. El escenario de las constelaciones donde brillan las “estrellas del fútbol” se realizó con la técnica digital matte painting. “Desde La Liga TV querían algo visualmente muy impactante, espectacular, pero que fuera muy sobrio a la vez”, explica Gutiérrez. Añade que desde Diestro pensaron en diseñar un concepto que les permitiera crear cualquier tipo de escenario que imaginaran a partir de fotografías y que diera dinamismo, que mostrase lo que es el futbol.

eL GRafismo en DiReCto, ReminisCenCias aL viDeoJueGo

El aspecto más destacado de este proyecto ha sido la creación de las más de doscientas piezas que componen el grafismo y que se modifican durante los partidos en tiempo real, indicando el estado de la clasificación, el marcador, los tiempo de posesión de pelota, las tarjetas, etc., es decir, toda la información que genera un partido de fútbol y que se muestra en la pantalla mediante gráficos y estadísticas. En este sentido, el diseñador gráfico y calígrafo explica que “una de las cosas que hasta este momento nadie había conseguido era que todos los escudos fuesen del mismo color, y nosotros lo hemos hecho utilizando el color hueso como recurso unificador”. Junto a ello, también han logrado que los equipos se identifiquen a través de unas pequeñas barras de color, una propuesta impensable hasta el momento debido a los significados que tienen los colores en el fútbol. El resultado es una imagen limpia, moderna y con numerosas reminiscencias al mundo del videojuego, características que les han favorecido para la asignación del proyecto. “Nosotros teníamos claro que debíamos hacer algo así, de hecho ganamos el concurso porque era lo que se esperaba”, afirma Gutiérrez.“Antes, cada televisión empleaba sus propios grafismos. En cambio, si Al Jazeera compra ahora un partido, se verá con los grafismos que hemos realizado nosotros”, explica el diseñador, y continúa diciendo que “es un paquete que se vende a nivel mundial, por lo que debíamos realizar un diseño bastante pulcro para que fuese lo más atemporal posible y funcionara en todo el mundo”.

Branding: GeneRaR La maRCa

“El fútbol es un deporte masivo, lo ven muchísimas personas y es un terreno en el que generalmente el diseño gráfico no entra mucho”. La opinión de Gutiérrez se basa sin duda en la comparación con otros trabajos que ha realizado previamente para Movistar, como eSports o El día después, para Sport 3 o Generación NBA de Canal Plus o en otros proyectos que incluyen deportes extremos y outdoor. “En el sector del fútbol el diseño gráfico se ha colado en los anuncios de jugadores para marcas como Adidas o Nike. La Liga tampoco invertía como entidad en este tipo de acciones ya que sus intereses estaban centrados en la transmisión y en los fichajes de los jugadores”, explica Gutiérrez. Crear una identidad de marca y una representación del producto ha sido como “ganar un campeonato”, un ejercicio global que ha reunido las estrategias llevadas a cabo por Diestro en cuanto al canal, el opener y los partidos, formando un equipo con todas ellas.

Imágenes del opener, Diestro.La inspiración para realizar estas piezas animadas la han encontrado en el espacio y las estrellas.

inSpirado en la interfaz de loS videojuegoS, el trabajo de dieStro ha permitido aplicar laS nuevaS tecnologíaS a un Sector anclado en el tiempo.

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Las heRRamientas DiGitaLes, un tRabaJo innovaDoR

El proyecto de Diestro para La Liga TV se ha desarrollado utilizando tecnología 3D, 2D y After Effects. “Al final, lo que hemos podido aportar a La Liga es un paquete de herramientas de trabajo. Cada elemento y cada jugador está animado, y si hay que realizar algún cambio, puede hacerse enseguida”, dice Gutiérrez. Esta posibilidad de modificación no carece de importancia porque si Ronaldo se pone mechas de color o Messi se corta el pelo, estos cambios podrán aplicarse al instante y no hace falta volver a contactar al jugador para filmarlo como se hacía antes. Pero hay muchas otras actualizaciones en las que Diestro está trabajando y que se podrán ver pronto, aunque para eso debemos aficionarnos a La Liga TV.

www.diestro.tv

www.laliga.es

teRminoLoGía téCniCa

pitch: presentación audiovisual breve que se realiza para que una empresa invierta en un producto.

Opener: pieza inaugural o introductoria, en este caso, de cada partido.

Motion capture: es una técnica de grabación de movimiento para trasladarlo a un modelo digital, realizado con imágenes de computadora.

Matte painting: técnica digital que permite crear escenarios imaginarios a partir de la combinación de fotografías e ilustraciones con la finalidad de obtener resultados realistas.

after effects: aplicación de adobe utilizada para la creación de gráficos en movimiento y efectos visuales en cinematografía y producción televisiva.

La Liga TV, grafismo de las estadísticas de juego, DiestroEl aspecto más destacado de este proyecto ha sido la creación de las más de doscientas piezas que componen el grafismo y que se modifican durante los partidos en tiempo real, indicando el estado de la clasificación, el marcador, los tiempo de posesión de pelota, las tarjetas, etc., es decir, toda la información que genera un partido de fútbol y que se muestra en la pantalla mediante gráficos y estadísticas.

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