“El entorno móvil y su potencial publicitario”
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SIMA MADRID, 02 de junio de 2011 Maribel García Directora de Cuentas Vodafone Marketing Solutions “El entorno móvil: Y su potencial publicitario”
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fotocasa.es, el portal inmobiliario líder en España, ha organizado el III Observatorio del Sector Inmobiliario en Internet, en el marco del Salón Inmobiliario de Madrid. A través de varias ponencias presentadas este 2 de junio, se ha valorado el impacto de las nuevas tecnologías en el sector, los consumidores más habituales que se encuentran en la red así como la irrupción de la tecnología móvil como elemento publicitario.El evento ha contado con la participación de Maribel García, directora de Cuentas Vodafone Marketing Solutions, quien explica en su presentación el potencial de los móviles como medio publicitario.
Transcript of “El entorno móvil y su potencial publicitario”
SIMA MADRID, 02 de junio de 2011
Maribel GarcíaDirectora de Cuentas Vodafone Marketing Solutions
“El entorno móvil: Y su potencial publicitario”
Un vistazo al móvil en el mundo
www.personalizemedia.com/the-count/
http://www.distimo.com/appstores/
El móvil: 70% penetración mundial
7.000 millones de personas
5.000 millones de móviles
La brecha digital entre países desarrollados y en vía de desarrollo disminuye con el móvil.
50% penetración del móvil en África y en India.
70% penetración del móvil en Egipto.
El móvil ha permitido el cambio de regimenes en países.
7.000 millones
de habitantes en el mundo
1.800 millones
teléfonos Nokia en uso cada día
1.700 millones
de Coca Colas se venden cada día
7.000 millones
de habitantes en el mundo
Un vistazo al móvil en el mundo
Fuente: Tomi Ahonen
5.300 millones
de usuarios activos de móviles
4.200 millones
usan cepillo de dientes
7.000 millones
de habitantes en el mundo7.000 millones
de habitantes en el mundo
Un vistazo al móvil en el mundo
7.000 millones
de habitantes en el mundo7.000 millones
de habitantes en el mundo7.000 millones
de habitantes en el mundo
Fuente: Tomi Ahonen
• 57% de la gente accede a Internet
desde el móvil más de una vez al día
(Performics)
• 77% realizó una búsqueda en el móvil
más de 5 veces en el último mes
(Performics)
• 26% de la población (12 millones)
accede a Internet en el móvil. 50%
tiene menos de 35 años (IAB)
• 50% de los usuarios buscan sites
móviles
• 50% de los usuarios suben fotos a
redes sociales
Internet móvil
Un vistazo al móvil en el mundo
Internet móvil
Un vistazo al móvil en el mundo
El verdadero salto es del móvil al smartphone…
10.000 millones de
descargas en la app store.
Enero 2011.300 millones
descargas en
España.
Internet móvil
Internet para miles de millones de personas
en el mundo va a ser por el móvil
Fuente: Microsoft
Un vistazo al móvil en el mundo
Fuente: In The Pocket, 2010
Smartphones
Smartphones
3.500 millones de personashan recibido publicidad en sus móviles
2 x7 x
Medio publicitario???
Fuente: Tomi Ahonen
Publicidad en el móvil
• Publicidad en Internet móvil en 2010 en Europa 710
M€
• Ingresos por marketing móvil en España:
Fuente: Mobile Marketing Association Spain
2007
€15.1M
2008
€28.6M
2009
€32.3M
2010
€38M
2011e
€56M
Publicidad en el móvil
Fuente: Kleinerperkins
Indonesia 92% mobile users
Redes sociales desde el móvil
Y no sólo los teléfonos móviles….
Y quémás????
Cuanto tiempo tardas en darte cuenta que has
olvidado…..
21
Todo el mundo habla del “móvil”…
24 horas 24 minutos
Eric Schmidt
CEO GOOGLE
“Themajority of ourrevenues will come frommobile devices”
“The next big wave in advertising is themobileinternet.”
Un vistazo al móvil en el mundo
• «Ya no nos olvidamos de las cosas»
• «Ya no nos perdemos»
• «En breve entenderemos cualquier idioma»
• «Nunca nos sentiremos sólos ni aburridos»
• «Vamos hacia el Mass Market Engagement con publicidad
hiperlocal usando contexto»
• «El móvil sabrá tanto de ti que te ayudará a tomar decisiones»
Hemos cambiado……
El medio mejor adaptado al ritmo del consumidor
Creciente fragmentación de ubicaciones y momentos para la información
24
MobilityMobility OfficeOffice OfficeOffice MobilityMobility EveningEvening WEWE
7-9 am7-9 am 9 am-1 pm9 am-1 pm 2-7 pm2-7 pm1-2 pm
1-2 pm
7-8 pm7-8 pm 8-10 pm8-10 pm
TVTV
PrintPrint
RadioRadio
InternetInternet
MobileMobile
• Disponible en el punto de
inspiración creativa
• Captura el contexto social
de los medios consumidos
• Medible
• Personal
• Siempre encima
• Siempre encendido
• Medio de pago integrado
El nuevo marketing
Marketing móvil en USA hace 5 años
La revolución de las comunidades digitales
“Las empresas que no comprendan las comunidades
digitales y no se adapten a ellas, sencillamente
desaparecerán, se quedarán sin negocio”
The Economist, Abril 2005
Muchos medios y marcas adoptan actitudes de … o de …
Antes: Difusión Ahora: Facilitador
Marcas y medios
El cambio es tan rápido que a los medios les cuesta adaptarse
� 1. TARGET Y OBJETIVO: Tener claro QUIÉN ES nuestro público objetivo y lo que queremos
de él.
� 2. SABER INTEGRARLO CON EL RESTO DE SOPORTES: ESTRATEGIA 360
� 3. CONTENIDO MÓVIL Y DESARROLLO CREATIVO:
� SITE MÓVIL: 100% de la audiencia móvil.
� APPS : nicho del mercado pero con mayor número de funcionalidades.
� MENSAJERÍA: Gif animados, click to call, tráfico al punto de venta…
� GEOLOCALIZACIÓN: saber dar al consumidor lo que necesita en cada momento y lugar.
� 4. CONCEPTUALIZACIÓN: mensaje claro, simple y con un objetivo concreto. Creatividad
debe ser muy visual, ya que la pantalla es más pequeña, y el usuario concentra toda su
atención
� 5. CAMPAÑA PUBLICITARIA: SEM/DISPLAY/APPS/BBDD. Apoyo en TV, prensa, web…
¿ Cómo llegamos a nuestro target?
> 65% de dating en móvil en USA
3,5 millones rosas virtuales
1 millón de libras
Internet móvil
98%asistentesentraron alsite móvil
Internet móvil
BLIND NETWORKS•Madvertise
•BuzzCity
•Adfonic
•Admoda/Adultmoda
•Mojiva
•InMobi
•AdMob
PREMIUM BLIND NETWORKS•Hunt Mobile Ads
•Millennial Media
•Greystripe
•Madhouse
•Jumptap
PREMIUM NETWORKS•Vodafone-Mobi Targets
•Mobile Theory
•YOC Group *
•Hands
•NAVTEQ Media Solutions (formerly Nokia)
•Microsoft Mobile Advertising
•Advertising.com/AOL
Fuente: mobiThinking guide to mobile advertising networks
Publicidad en display móvil
Hay un gran abanico de redes de publicidad en el móvil, muy fragmentadas
Se agrupan en 3 tipos:
Generalmente
CPCDesde 0,01€ sin
targeting
Mezcla de CPM y
CPC
Generalmente
CPM
Desde 5€ a 60€
200% Incrementoen ventas
Tiendas de moda
13 a 20% van a latienda
Promociones hipersegmentadas
30% (green dot) and 40% discounts(red dots) in marked items. From day x to dayy in Fashionbrandshops. Don’t forgetyour loyalty card!
’
Descuentos de
30% (punto verde)
y 40% (punto rojo)
en artículos
marcados hasta el
día X en nuestras
tiendas. No olvides
tu tarjeta de
fidelización!
Marketing por SMS
BMW promoción de ruedas de invierno
30% Tasa de
conversión
45 million $ en ventasde ruedas nuevas
Coste total de campaña: 120.000 $
Marketing por SMS
CampaCampañña Reebok a Reebok
““Yo Yo gotgot RondoRondo’’d!d!””
PlayoffsPlayoffs NBA 2008NBA 2008
Marketing por Llamadas
200.000 descargas del ringtone
La realidad se aumenta…
Localización
http://www.youtube.com/watch?v=vEE
6M0iW-Nw
…y pronto pagos con móvil….
M-commerce
http://www.youtube.com/watch?v=V4P0Eb9A3mQ
El “mobile commerce”
SITE MOBILE INTERNET: YA ES UNA NECESIDAD !! La demanda de los usuarios está creciendo mucho
más rápido que la oferta, la mayoría de las páginas no están adaptadas.
Telepizza antes Telepizza ahora
Experiencia del consumidor
Mercedes antes Mercedes ahora
SITE MOBILE INTERNET: YA ES UNA NECESIDAD !! Hay que saber diferenciar la navegación móvil de
la navegación en PC. Dónde, cuándo y por qué se navega en uno u otro soporte.
Experiencia del consumidor
Guía del OcioAntena3
www.antena3.mobi www.guiadelocio.com
Experiencia del consumidor
Internet movil no es el futuro, es una REALIDAD y una NECESIDAD
Muchas gracias!
Mob: +34 610519812
Mail: [email protected]
Maribel García MartínezDirectora de cuentas Vodafone Marketing Solutions
