El mercado de la cerámica decorativa en Alemania · 2011. 3. 28. · La oferta alemana ha perdido...

1

El mercado de la cerámica decorativa en Alemania

Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Düsseldorf

2

El mercado de la cerámica decorativa en Alemania

Esta nota ha sido elaborada por José Manuel Linares Enríquez bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Düsseldorf

Noviembre 2006

EL MERCADO DE LA CERÁMICA DECORATIVA EN ALEMANIA

Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Düsseldorf 3

ÍNDICE

I. CONCLUSIONES 4

II. DEFINICION DEL SECTOR 6 1. Delimitación del sector 6 2. Clasificación arancelaria 6

III. OFERTA 8 1. Tamaño del mercado 8 2. Producción local 10 3. IMPORTACIONES 13

IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA 17

V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN 18

VI. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL 19

VII. DISTRIBUCIÓN 24

VIII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 28

IX. ANEXOS 29 1. Empresas 29 2. Ferias 32 3. Publicaciones del sector 33 4. Asociaciones 35



I. CONCLUSIONES La atonía general de la economía alemana, marcada en los últimos años por una crisis de la demanda interna, se manifiesta de forma clara en todas las áreas del consumo, con una clara incidencia en los denominados bienes de consumo duradero no suntuarios (equipamiento del hogar, muebles, menaje del hogar, etc.). Con relación a la cerámica para el hogar, tanto la ornamental como la de menaje, esta con-tracción del consumo se puesto de manifiesto no sólo en una reducción del volumen de mer-cado, por renuncia o aplazamiento de la decisión del compra por parte del consumidor, sino también en un desplazamiento de la demanda hacia productos de menor valor añadido, (no olvidemos que más del 30% de las importaciones proceden de China), y una reconducción de los flujos comerciales hacia canales de distribución ajenos al comercio especializado (en par-ticular, las superficies discount y los establecimientos filialistas de decoración en régimen de autoservicio, con sección de menaje). La oferta alemana ha perdido gran parte del mercado interno, en beneficio de las importacio-nes del sureste asiático, lo que ha motivado una intensificación del esfuerzo exportador del sector y una mejora en la balanza alemana de comercio exterior. Dentro de la cesta de productos que integran el gasto de las economías domésticas alema-nas no aparecen con suficiente frecuencia los bienes objeto de nuestro estudio ni constituyen una prioridad de consumo a corto plazo, pues la situación coyuntural en el mercado alemán ha generado una modalización de los hábitos de compra y una reacción conservadora ten-dente al incremento de los flujos de ahorro.

Por este motivo, y a tenor de las cifras macroeconómicas, la cerámica decorativa no es un bien de consumo estrictamente esencial en los hogares alemanes. La forma más habitual de consumo cerámica decorativa en Alemania, sería la de aquella destinada a la jardinería, ya sea funcional (macetas) u ornamental. Para la comercialización de este tipo de cerámica en Alemania, se habrían de cumplir una serie de requisitos mínimos, sobre todo el de que esta cerámica sea resistente a la lluvia, a las heladas y a los cambios bruscos de temperatura, cualidad conocida como “winterfest” o “frostsicher”.

Los canales de distribución más habituales para estos productos son los mercados del brico-laje, los “gardencenter”, y las floristerías.



En cuanto a la tipología más demandada, sería aquella de color “terracota”, y sobre todo, “unifarbe”, es decir, el consumidor alemán prefiere la monocromía y sobriedad a las piezas policromadas.

Debido al gusto alemán en lo que se refiere a objetos de decoración para el hogar, la cerámi-ca de tendencia barroca, formas tradicionales y excesivamente policromada, no tendría cabi-da en un mercado como este, a no ser que su compra se limitara a objetos “souvenirs”, en cuyo caso no formarían parte del mobiliario habitual alemán, sino que se tendrían como obje-tos exóticos dentro de la casa.

Por todo ello, se habría de dar prioridad a las formas cuadradas en lugar de redondas, a colo-res sobrios, poco estridentes, esmaltes de reflejos metálicos y, en general, a diseños moder-nos y tendentes al minimalismo, que no desentonen con la estética habitual de los hogares alemanes.

El mercado alemán es el de mayor dimensión de toda Europa, muy competitivo y segmenta-do, con saturaciones de oferta en muchos sectores o productos; en él prima la calidad y la garantía de servicio.

El instrumento básico de conocimiento del mercado y de captación de clientes o selección de distribuidores o agentes son las ferias monográficas. Alemania es el primer país ferial del mundo, y cuenta con magníficas instalaciones y entidades organizadoras muy profesionales. Como ya se ha dicho, la cerámica no constituye un sector económico importante en Alema-nia, por lo que no existen ferias dedicadas a la cerámica decorativa como tal, sino ferias de decoración en general, menaje del hogar, etc. Por este motivo, sería muy recomendable acu-dir a algún evento de este tipo, como es la feria Ambiente (Francfort), feria internacional nú-mero uno sobre cultura de mesa y cocina, iluminación e ideas para regalos.

En cuanto al ranking de importaciones alemanas de cerámica, hay que destacar, como ya se ha dicho, el lugar que ocupa China, con más del 30% de cuota de importaciones alemanas, y los Países Bajos, que con un 10% de cuota, ha sido siempre un importante socio comercial de Alemania. Italia ha sido desbancada del tercer puesto que ocupaba en 2001 pasando a ganar importancia algunos países asiáticos como Taiwán y Tailandia. Es muy probable que un gran porcentaje de las importaciones que provienen de estos países las convierta Alema-nia en re-exportaciones.



II. DEFINICION DEL SECTOR

1. DELIMITACIÓN DEL SECTOR

La presente ficha de mercado versará sobre la cerámica decorativa recogida en el sector ICEX 0020701: Complementos de decoración de cerámica, los cuales engloban no sólo estatuillas y objetos de decoración, sino también vajillas de cerámica y porcelana, así como artículos de uso doméstico, de higiene o tocador, que aunque sean en principio de índole práctica, también son decorativos.

002 Bienes de consumo

00207 Complementos de decoración

0020701 Complementos de decoración de cerámica

2. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA

De cualquier forma, y como referencia metodológica, se ha de advertir que en la clasificación que se ha seguido en el presente estudio se han utilizado como referencia dos parámetros estadísticos de diverso origen:

- La mencionada clasificación en sectores ICEX.

- La utilizada por las autoridades estadísticas alemanas, la cual se refiere, con carácter sectorial, a los siguientes epígrafes arancelarios según el TARIC del Diario Oficial de las Comunidades Europeas, y que es la siguiente:



69 Productos cerámicos

6911 Vajillas y demás artículos de uso doméstico, de higiene o de tocador, de porcelana

6911 10 Artículos para el servicio de mesa o de cocina

6911 90 Los demás

6912 Vajillas y demás artículos de uso doméstico, de higiene o de tocador, de cerámica, ex-cepto de porcelana (sin unidad asignada)

6910 0010 De barro ordinario

6910 0030 De gres

6910 0050 De loza o barro fino

6910 0090 Los demás

6913 Estatuillas y demás objetos de adorno, de cerámica (sin unidad asignada)

6913 10 De porcelana

6913 90 Los demás

6913 9010 De barro ordinario

6913 9010 Los demás



III. OFERTA

1. TAMAÑO DEL MERCADO

2001 2002 2003 2004 2005 Crecimiento período

Producción (Mill.€) 630,28 611,53 536,94 555,07 550,02 -13%

Importaciones (Mill.€) 242,90 205,62 203,97 196,30 191,90 -21%

Exportaciones (Mill.€) 228,52 225,65 213,03 215,31 195,02 -15%

Consumo aparente (Mill.€) 644,66 591,5 527,88 526,06 546,9 -15%

Fuente: Statistisches Bundesam (Produzierendes Gewerbe), World Trade Atlas.

Como se puede observar en la tabla, el mercado de la cerámica decorativa no es un sector macroeconómico importante en Alemania. De hecho, la cerámica decorativa no es un ele-mento muy habitual en los hogares alemanes, y su producción en Alemania ha descendido un 13% en los últimos cinco años.

Asimismo, se observa que tanto las importaciones de este producto como las exportaciones han descendido también, en un 21% y en un 15%, respectivamente. Por todo ello, el con-sumo de la cerámica decorativa en Alemania ha experimentado un retroceso del 15% en los últimos cinco años.

Debido a esta caída del consumo interno, se puede explicar que la producción haya experi-mentado un descenso del 13%, si bien el último año la producción se mantuvo prácticamente constante, al igual que las importaciones, lo que unido a un descenso de las exportaciones hizo que el consumo aumente en unos 20 millones de euros (4% en términos relativos).



Exportaciones alemanas de cerámica decorativa en mill. de euros. (2003-2005)

Fuente: World Trade Atlas

Tal y como muestra la tabla, Alemania no sólo produce e importa cerámica, sino que también exporta a países desarrollados como Estados Unidos, Francia o Reino Unido, de lo que se deduce que Alemania es un mercado abierto, y que vende producto de elevado precio.

De cualquier forma, y siguiendo con la tendencia general de los últimos años, las ex-portaciones alemanas de cerámica han disminuido en un 9,42% con respecto al año 2003.

En el caso de las exportaciones a España, sin embargo, ha habido un incremento del 11,12% en el último año.

Rango País 2003 2004 2005 % Cuota

2005 Cambio

05/04

1 Estados Unidos 24,32 22,37 22,65 10,39 1,28

2 Austria 19,80 21,75 20,47 10,1 -5,89

3 Italia 24,13 25,43 18,26 11,81 -28,22

4 Suiza 18,41 18,29 16,74 8,49 -8,45

5 Francia 12,38 12,44 12,79 5,78 2,84

6 Países Bajos 9,05 10,09 10,71 4,69 6,1

7 Reino Unido 12,35 12,66 10,23 5,88 -19,22

8 ESPAÑA 5,94 7,36 8,18 3,42 11,12

9 República Checa 18,48 15,82 8,17 7,35 -48,36

10 Japón 11,11 8,29 7,86 3,85 -5,24

Total Top 10 155,98 154,50 136,05 71,76 1,28

Resto 115,81 133,62 118,48 28.24 -5,89

TOTAL 213,03 215,31 195,02 100 -9,42



2. PRODUCCIÓN LOCAL La producción de cerámica decorativa no es un componente significativo dentro de la clasifi-cación de la producción industrial comunitaria (PRODCOM = PRODucción COMunitaria), en la que se encuadra dentro del epígrafe 2621: Vajillas, artículos de uso doméstico y de higiene o tocador de porcelana o cerámica. En realidad, la cerámica decorativa propiamente dicha, se engloba solamente en el epígrafe 2621 13: Estatuillas y demás objetos de adorno de cerámi-ca. Sin embargo, y como ya se ha dicho anteriormente, la inclusión de vajillas, artículos de uso doméstico y de higiene o tocador dentro de la cerámica decorativa no es puramente ca-sual, sino que se han considerado estos objetos como decorativos, aunque su naturaleza ini-cial sea práctica. A continuación presentamos la clasificación de la cerámica decorativa, según los parámetros estadísticos utilizados por el Statistisches Bundesamt (autoridades estadísticas alemanas), los de la producción industrial comunitaria:

2621 Vajillas, artículos de uso doméstico y de higiene o tocador de porcelana o cerámica. 2621 11 De porcelana

- Vajillas 2621 11 330 – blanca o monocromática. 2621 11 350 – decorada.

2621 11 500 – Artículos de uso doméstico, higiene y tocador. 2621 12

- Otras vajillas, artículos de uso doméstico y de higiene o tocador de cerámica. 2621 12 100 – de barro ordinario. - De gres 2621 12 330 – blanca o monocromática. 2621 12 350 – decorada. - De loza 2621 12 530 – blanca o monocromática. 2621 12 550 – decorada.

2621 12 900 – las demás. 2621 13

- Estatuillas y demás objetos de adorno de cerámica. - De porcelana. 2621 13 330 blanca o monocromática. 2621 13 350 decorada. 2621 13 500 Otras estatuillas u objetos de decoración.



Producción de cerámica decorativa (mill. euros) en Alemania. 2001-2005

2001 2002 2003 2004 2005

2621 11 330- Vajilla blanca o monocromática de porcelana

229,83 234,22 224,74 254,89 248,87

2621 11 350- Vajilla decora-da de porcelana

298,53 283,61 227,79 223,03 230,97

2621 12 330 - Otras vajillas, artículos de uso doméstico y de higiene o tocador de gres blanca o monocromática

No se produjo No se produjo No se produjo No se produjo No se produjo

2621 12 350- Otras vajillas, artículos de uso doméstico y de higiene o tocador de gres decorada

4,57 4,24 3,37 2,41 2,21

2621 12 530- Otras vajillas, artículos de uso doméstico y de higiene o tocador de loza blanca o monocromática

7,98 7,15 5,57 3,67 4,56

2621 12 550 -Otras vajillas, artículos de uso doméstico y de higiene o tocador de loza decorada

16,44 16,32 18,97 17,50 15,56

2621 12 900 Las demás vaji-llas, artículos de uso domés-tico y de higiene o tocador

0,49 0,88 0,78 0,43 0,34

2621 13 330 - Estatuillas y demás objetos de adorno de cerámica o porcelana blanca o monocromática

8,20 8,25 6,34 6,13 5,49

2621 13 350 -Estatuillas y demás objetos de adorno de cerámica o porcelana deco-rada

25,79 24,25 19,09 17,10 16,78

2621 12 500 -Otras estatui-llas u objetos de decoración

38,46 32,62 27,25 27,02 22,93

TOTAL 630,28 611,53 533,91 552,18 547,71



La producción de cerámica decorativa en Alemania no supone un sector macroeconómico significativo, y ha ido disminuyendo de forma gradual de 2001 a 2003 , si bien se ha recupe-rado levemente los dos últimos años.

Como se observa en la tabla, el producto de cerámica decorativa más producido en Alema-nia, es la vajilla blanca o policromada de porcelana (supone el 87% del total), seguido de la producción de estatuillas y demás objetos de adorno de cerámica o porcelana decorada , y por último, las vajillas, artículos de uso doméstico y de higiene o tocador, tanto de gres como de loza, siendo la producción de estos últimos poco significativa.



3. IMPORTACIONES A continuación se detalla el Ranking de los 10 principales países de origen (Top 10) de las importaciones de Alemania durante los tres últimos años, junto con la posición que ocupa España y las correspondientes cuotas de importación.

Todos estos datos has sido obtenidos a través de las estadísticas publicadas anualmente por el World Trade Atlas.

Importaciones Alemania Año 2003

Rango País Mill. Eur % cuota

1 China 43,67 21,41

2 República Checa 28,15 13,80

3 Vietnam 16,31 8,00

4 Países Bajos 15,56 7,63

5 Portugal 15,40 7,55

6 Italia 12,55 6,15

7 Polonia 11,84 5,81

8 Tailandia 10,81 5,30

9 Luxemburgo 7,59 3,72

10 Rumanía 7,11 3,49

Total Top 10 169,01 82,86

Resto 27.29 17,14

Total importaciones 196,30 100,00

24 España 1,35 0,67

Cuotas de importación de Alemania de cerámica decorativa 2003

Rumanía3%

Resto17%

España 1%

China21%

República Checa14%

Vietnam8%Países Bajos

8%Portugal

7%Italia6%

Polonia6%

Tailandia5%

Luxemburgo4%



Con un total de 43,67 millones de euros y una cuota relativa del 21,41%, China ocupó, en 2003, el primer lugar entre los países de los que Alemania importa productos de cerámica decorativa. A continuación se sitúa la República Checa, que con 28,15 millones de euros su-ministra a Alemania el 13,80% de este tipo de productos. Por detrás siguen Vietnam, Países Bajos, Portugal e Italia. España, con unas ventas por valor de 1,35 millones de euros, ocupó el puesto 19.

Los datos de 2004 son los que siguen:


Ranking País Mill. Eur % cuota

1 China 40,60 20,68



4 Portugal 14,86 7,57


6 Vietnam 13,01 6,63

7 Italia 12,68 6,46


9 Polonia 7,73 3,94

10 Rumania 7,57 3,85

Total top 10 160,78 81,91

Resto 35,52 18,09


24 España 1,01 0,51


Rumania 4%

Polonia 4%

Tailandia 5%

Italia 6% República Checa

10%

Luxemburgo 7%

Vietnam 7%

Portugal 8%

Países Bajos 11%

China 20%

Resto18%

España 0,37%



Lo más reseñable del año 2004 es el aumento, tanto de posiciones como de ventas y cuota, de los Países Bajos y Portugal y el descenso de República Checa, Vietnam y Polonia. Espe-cialmente destacable la caída checa, cuyas ventas pasan de 28 a 20 millones de euros, es decir, casi un 30% menos que el año anterior. Por otro lado, China siguió siendo el claro líder y España se mantuvo en el puesto 24, aunque con un menor volumen de ventas.

Los datos de 2005 fueron los siguientes:


Ranking País Mill. Eur % cuota

1 China 59,93 31,23


3 Portugal 14,84 7,73

4 Vietnam 13,30 6,93



7 Italia 8,76 4,57


9 Rumania 7,67 4,00

10 Polonia 5,04 2,63

Total top 10 161,37 84,10

Resto 30,57 15,90


24 España 0,70 0,37


Polonia 3%

República Checa 5%

Italia 5%

Tailandia 4%

Rumania 4%

Luxemburgo 7%

Vietnam 7%

Portugal 8%

Países Bajos 11%

China 31%

Resto16% España

0,37%



Durante 2005 se produjo la gran explosión de las ventas chinas de cerámica decorativa en Alemania, alcanzando casi los 60 millones de euros (50% más que el año anterior). Por su parte, España volvió a perder cuota y volumen de ventas, cayendo hasta el puesto 24 y al-canzando sólo 0,70 millones de euros.

Top 10 Importaciones alemanas de cerámica (2003-2005)

País 2003 2004 2005 %Cambio

03/05

China 43,67 40,60 59,93 37,23

Países Bajos 15,56 20,78 20,57 32,19

Portugal 15,40 14,86 14,84 -3,63

Vietnam 16,31 13,01 13,30 -18,45

Luxemburgo 7,59 13,05 12,60 66,01

República Checa 28,15 20,63 10,32 -63,33

Italia 12,55 12,68 8,76 -30.20

Tailandia 10,81 9,88 8,33 -22,94

Rumania 7,11 7,57 7,67 7,87

Polonia 11,84 7,73 5,04 -57,43

Total top 10 169,01 160,78 161,37 -4.52

Resto 34,96 35.52 30,53 -12.67

Total importaciones 203,97 196,30 191,90 -5,91

España 1,36 1,01 0,70 -48,53

En este cuadro se puede apreciar la evolución que han tenido los 10 primeros países de los que Alemania ha importado cerámica decorativa en los tres últimos años. Como se puede apreciar, la mayoría de países han sufrido un retroceso entre 2003 y 2005, por lo que, aun-que los principales proveedores (China y Países Bajos) han aumentado sus ventas, de forma global, Alemania ha disminuido sus importaciones de cerámica en casi un 6% a lo largo de estos tres años, pasando de importar 203,97 a 191,90 millones de euros. Los países que más han aumentado sus ventas en Alemania en términos absolutos han sido China y los Países Bajos. Los que más han perdido, República Checa y Polonia. En lo que respecta a España, esta sufre un retroceso de más del 30% en el último año, si bien se tiene que decir que, con un 1% de cuota del total de las importaciones alemanas de cerámica, no supone un dato especialmente significativo.



IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA La cerámica decorativa es un bien de consumo que no forma parte de la dotación estricta-mente necesaria del equipamiento de los hogares alemanes, como pone de manifiesto la cifra macroeconómica, poco significativa, de las importaciones a este mercado.

Los productos de mayor consumo, con relación al grupo de productos que consideramos, es la cerámica para jardinería, ya sea funcional (macetas, macizos, soportes para plantas, etc.) u ornamental. Respecto a este producto, cabe indicar la necesidad de que cumpla unos de-terminados requisitos técnicos, en sentido de que sea resistente a las heladas, de forma que no se cuartee ni por la oscilación térmica ni por congelación de la humedad acumulada, en lo que se conoce como el atributo de "Winterfestigkeit".

La procedencia más conocida es la alfarería de la Toscana, básicamente de la localidad de Impruneta, aunque también existen partidas de Turquía u de Túnez. Los canales más habi-tuales son los mercados de bricolaje, los "Garten-Center” y los establecimientos de venta de floristería.

La tipología de producto más demandada es la del color "terracota", de barro cocido, o en los casos de aplicación cromática los tonos en brillo metálico, casi siempre en un solo color ("unifarbe"). Existe el modelo clásico de maceta, para todos los tamaños y, cada vez más, las formas cuadradas, en tamaños grandes y medianos, cada vez con mayor orientación de diseño, y alejándose de las formas tradicionales. Con carácter general, el mercado alemán prefiere los tonos discretos, las decoraciones sobrias, y las superficies mate. Con relación a la cerámica policromada no existen grandes posibilidades, dadas las tendencias de decora-ción en el mercado alemán, aunque se pueden apreciar excepciones en distintos estableci-mientos de la gastronomía o en instalaciones de recreo (gimnasios, baños, entornos de "well-ness", etc).

Sobre la cerámica estrictamente decorativa, existen en Alemania algunas manufacturas tradi-cionales, que corresponden al segmento más alto de precio y son un producto para minorías. En cuanto a la cerámica decorativa para el hogar, la demanda se centraría fundamentalmente en productos modernos y con cierta tendencia al diseño, generalmente fabricados en peque-ños talleres artesanos.



V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN El margen comercial varía según el canal seleccionado para la comercialización, siendo ma-yor en el comercio especializado minorista (floristería) que en las grandes superficies (mer-cados del bricolaje, centrales de jardinería, etc). Para estos operadores comerciales existe la figura del suministrador sistemático, con almacén regulador que sirve a todos los puntos de venta, y respecto al comercio minorista, la figura del mayorista. En ambos casos, suelen exis-tir entre el fabricante y el vendedor al consumidor dos escalones comerciales.

Al hablar de la formación del precio hay que aludir necesariamente a las prestaciones logís-ticas, dada la práctica habitual en Alemania de requerirse la venta "frei Haus" (DDP=Delivery Duty Paid), es decir, producto puesto en puerta del cliente.

Resulta del máximo interés comparar productos durante los certámenes monográficos que se celebran en Alemania (Ambiente, de Frankfurt, sobre menaje en general, y Gafa, de Colo-nia, en cuanto artículos de jardinería). De estos certámenes feriales existen a disposición de cualquier interesado informes en esta Oficina, que se pueden solicitar al Departamento de Hábitat e Industrias Culturales bajo la siguiente dirección de correo electrónico:

[email protected]



VI. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL La imagen de España generada en el consumidor alemán por las experiencias turísticas es positiva, pero muy difusa y extremadamente efímera.

En el apartado comercial no es que la imagen sea buena o mala, es que con relación a mu-chos sectores no existe: España no es conocida ni reconocida como fabricante de muebles, zapatos, aparatos de iluminación, perfumes, etc. La única imagen que existe es de España como oferente de productos agrarios, en muchos de los cuales España tiene una posición dominante en el mercado.

Esa asociación con el sector primario, vinculada a productos de poco valor añadido y ninguna competencia técnica, se proyecta por desgracia a otros sectores.

Para el hombre de negocios alemán, la competencia empresarial de un potencial suministra-dor no se mide sólo por lo que es capaz de producir, sino también por su competencia para venderlo y suministrarlo a los más diversos mercados.

Dado que muchas empresas españolas son de pequeña dimensión y escasa o reciente pro-yección internacional, esto supone un problema de interlocución comercial añadido, pues el comercio alemán tiende aceleradamente a la concentración y exige una experiencia acredita-da como suministrador y una plena adaptación al mercado. Este hecho no tiende a mejorar la imagen comercial, e impide que determinados productos, de calidad idónea para el mercado y diseño adecuado, tengan presencia en el mercado.

En lo que se refiere a la cerámica española, existen en España numerosos núcleos de pro-ducción de cerámica artesanal, no existiendo por desgracia ninguna asociación española que los agrupe.

Entre los diversos núcleos ceramistas que existen en España cabría destacar los siguientes:



VALENCIA Sin duda, la cerámica de Valencia es una de las más reconocidas en España. No en vano, la Asociación Valenciana de Empresarios de Cerámica es la más importante de toda España, y cuenta con más de 100 empresas entre sus asociados.

Además, ferias como “Cevisama” y “Hábitat Valencia”, subrayan la importancia de este sector en la Comunidad Valenciana.

Más información:

Asociación Valenciana de Empresarios de Cerámica (AVEC-GREMIO) C/ Valencia 29 46.940 Manises (Valencia) Tel.: 96 154 51 50 Fax: 96 152 32 14 Web: www.avec.com E-Mail: [email protected]

LA RAMBLA (CÓRDOBA)

La alfarería rambleña cuenta con una larga y dilatada historia desde 1460, año del que data la primera referencia escrita sobre este oficio en la localidad. A partir de esta fecha y a lo lar-go de toda la era moderna, las alusiones al oficio, más o menos espaciadas, no faltan.

A principios del siglo XX, existían en la localidad en torno a 15 alfares, donde se fabricaba una muy variada gama de artículos, casi todos ellos relacionados con la contención del agua, de entre los que destaca de forma muy especial el botijo. Este producto, característico por su blancura y por su arcilla porosa con una asombrosa capacidad de refrescar el líquido conte-nido, se considera el producto típicamente rambleño.

Actualmente, el número de fábricas existentes supera el centenar. Este vertiginoso desarrollo del sector ha provocado que la cerámica rambleña sea hoy en día lo más variada y rica que uno pueda imaginar: desde lo que hemos denominado alfarería tradicional de La Rambla, hasta todos los accesorios de jardinería imaginables, pasando por menaje de la cocina, acce-sorios de cuarto de baño, complementos para la construcción, azulejos decorados, elementos para iluminación, productos con reminiscencias árabes, califales o andalusíes, calados ma-rroquíes, todo ello junto a nuevos estilos vanguardistas y de diseño.

Más información:

Asociación de Artesanos Alfareros de La Rambla C/ La Silera 5 14.540 La Rambla (Córdoba) Teléfono y fax: 957 684 772 Web: www.ceramicadelarambla.com E-Mail: [email protected]



LA BISBAL D’EMPORDÁ

Este núcleo ceramista se constituyó precisamente en esta zona porque las tierras arcillosas y aluviales de su entorno, con mucha carga de aluminio y carbonato de calcio, favorecieron la práctica de este oficio y han sido decisivas para consolidar y difundir una cerámica peculiar muy conocida fuera de nuestras fronteras.

En estas últimas décadas, la cerámica decorada de La Bisbal se ha convertido en una de las actividades más emblemáticas de esta ciudad.

Sin embargo, el fenómeno de la cerámica decorada típica de La Bisbal no constituye un hecho espontáneo ni casual sino que más bien es el resultado de una larga tradición funda-mentada en unos conocimientos acumulados durante siglos. De hecho, la cerámica decorada se ha convertido en la heredera de los talleres de objetos de barro utilitarios, nutriéndose y valiéndose en muchas fases de su proceso de producción y de su experiencia ancestral.

La irrupción de avalanchas de visitantes durante el periodo estival favorece un tipo de pro-ducción de cerámica, que los visitantes adquieren como recuerdo de su paso por la comarca, basada en criterios estrictamente decorativos y que, a través de sus motivos, evoca imáge-nes y símbolos ampurdaneses.

Más información:

Escola de Ceràmica de la Bisbal Ctra. de la Bisbal a Fonteta s/n 17100 La Bisbal d'Empordà (Girona) Tel. 972 640 794 Fax 972 643 423 E-Mail: [email protected] Web: www.esceramicbisbal.net

Región de Murcia

La cerámica murciana se distingue de la producción de piezas de barro basto por una segun-da cocción. Ésta se realiza tras ser decorada y pintada con un último barniz, denominado cu-bierta, que le proporciona un brillo muy característico. Si el sentido funcional caracterizado por una gran sobriedad se mantuvo a través de los tiempos, la decoración y uso de colores con carácter ornamental es casi reciente y su desarrollo se ve favorecido por la búsqueda de nuevas fórmulas, introduciendo para ello variaciones e innovaciones en el diseño y en la de-coración de sus productos .

Hay que destacar el trabajo de muchos alfareros que buscaron nuevas formas de mercado a través de manifestaciones de cerámica basta, destinándola a la jardinería: maceteros, cocios, orzas de barro, jarrones, búcaros, cuencos y tinajas. Algunas piezas son exclusivamente en barro y otras en cerámica decorada en un solo color o en varios. La mayor producción de es-ta labor artesana se realiza en Totana y Aledo. Hay que destacar que la Región de Murcia es, en la actualidad, uno de los principales centros de producción de piezas para la jardinería.



Más información:

Centro Tecnológico de la Artesanía de la Región de Murcia Avda. Rambla de la Santa 31 30850 Totana (Murcia) Tel.: 968 427 105 – 968 427 137 Fax: 968 427 173 Web: www.ctartesania.es E-Mail: [email protected]

Pereruela de Sayago (Zamora)

Agua, fuego y barro, han formado a lo largo de los siglos una rica herencia ancestral que identifica a Pereruela en cualquier parte como "el pueblo de los cacharros" , gracias a la fa-ma, sobre todo, que han dado sus cazuelas, hornos y crisoles, que llevaron las propiedades especiales de sus barros refractarios más alla de las fronteras peninsulares, ya en siglos pa-sados.

La fabricación de piezas o "cacharros" con el barro bermejo -barro colorao-, al ser tosco y de secado muy lento, no permite emplear otras técnicas - como las utilizadas en las arcillas de secado rápido-, que darían como resultado finos acabados. Sin embargo eso no ha sido obs-táculo, como hemos visto a través de la historia, para que, a pesar de lo rudimentario de su fabricación, esa tosquedad sea esbelta y se convierta en una obra de arte funcional y útil, ya que el arcaísmo que la caracteriza es la que le imprime la belleza

Exportaciones españolas de cerámica decorativa (Mill. Euros). Secuencia 2001/05

Países 2001 2002 2003 2004 2005 % 04/05

Estados Unidos 54,45 45,91 40,87 27,97 22,16 -20,77

Reino Unido 19,32 19,09 16,41 14,36 10,01 -30,28

Italia 7,80 9,21 9,34 7,43 7,81 5,19

Francia 15,61 17,58 18,50 7,24 7,47 3,27

Japón 7,36 8,83 8,41 6,88 6,62 -3.78

Portugal 13,33 16,23 15,38 5,73 5,19 -9,38

Alemania 5,42 5,49 4,53 2,16 2,48 14,79

Australia 1,34 1,56 1,56 1,36 0,94 -30,6

México 2,18 3,13 2,34 1,22 0,89 -26,97

Gibraltar 2,04 2,32 2,26 1,16 0,78 -32,94

Total Top 10 128,86 129,35 119,59 75,51 64,37 -14,75

Resto 38,95 34,91 28,90 19,03 20,53 7,88

Total mundo 167,81 164,26 148,49 94,54 84,90 -10,20

Fuente: Estacom



Como se puede apreciar, Estados Unidos acapara más del 25% del destino de las exporta-ciones españolas de cerámica decorativa, seguido de Reino Unido (12%), Italia y Francia (9%). Japón y Portugal, con un 8% y un 6% respectivamente, le siguen en el ranking. En lo que respecta a Alemania, vemos que, con tan sólo el 3% de las importaciones españolas, no supone un mercado importante para la cerámica española. Con un 1% restante cada uno, se encuentran, en los tres últimos puestos del Top-10, México, Australia y Gibraltar.

En cuanto al cambio producido entre los años 2005 y 2004, vemos que ha habido un des-censo de las exportaciones de cerámica decorativa de un 10,20%. Si analizamos las exporta-ciones españolas al Top 10, veremos que ha habido un descenso generalizado, excepto en los casos de Italia, Francia y Alemania, siendo el mayor descenso en valor absoluto el de Es-tados Unidos y en valor relativo el de Gibraltar. España aumentó sus exportaciones a Alema-nia en un 14,79% en 2005, si bien el valor monetario de dicho aumento es de apenas 320.000 euros. Por otro lado, cabe destacar que desde 2001, las ventas de este tipo de pro-ductos al mercado teutón han disminuido un 54,24%.

Cuota exportaciones españolas de cerámica decorativa (2005)

Japón8%

Francia9%

Italia9%

Reino Unido12%

EE.UU.26%

Portugal6%

Alemania3%

Australia1%

Gibraltar 1%México

1%



VII. DISTRIBUCIÓN La elección del canal de comercialización más adecuado es la decisión más importante que tomar por la empresa exportadora, ya que condiciona la política de precios, el conjunto de servicios y prestaciones y la propia índole de la relación comercial que se va a establecer.

Dicha elección depende, exclusivamente, por un lado, de la política comercial de la empresa (mercados prioritarios, márgenes mínimos, apoyo de ventas, condiciones de suministro y pa-go) y resulta extremadamente delicada.

Pero por otro lado, dicha decisión viene condicionada por la dimensión (cifra de empleados, volumen de facturación, etc.) de la empresa que pretende exportar. En general, una empresa pequeña tendrá mayores problemas de interlocución comercial con una gran empresa de la gran distribución que con un establecimiento minorista.

Con carácter general, tomando en consideración ambos factores, dimensión y política comer-cial, puede aconsejarse lo siguiente:

· Las empresas más bien pequeñas o pequeñas-medianas, que pretendan exportar una cifra significativa, estén dispuestas a vender con márgenes pequeños, a renunciar a la puesta en práctica de una aparición marquista en el mercado y a ofrecer el servicio exhausti-vo que requieren dichos operadores comerciales, pueden entablar contacto comercial con las empresas de mayor dimensión: grandes superficies, mercados del bricolaje y centrales de compra que agrupen formas de colaboración del comercio minorista.

En este caso cabe esperar pedidos grandes, programados, precios ajustadísimos y, en cier-tas ocasiones, alguna relación de dependencia con el cliente de gran dimensión. En este su-puesto además el acceso al mercado por otras vías puede quedar completamente bloqueado, pues dichas empresas comerciales suelen exigir plena exclusividad sobre todo o una parte del surtido. En otras ocasiones solicitan la fabricación de un producto específico que no está en catálogo, en cuyo caso debe solicitarse siempre un pedido mínimo considerable para al-canzar el umbral de rentabilidad de producción, dadas las inversiones iniciales.

· Si la empresa española, sea pyme o empresa de mayor dimensión, por el contrario desea el contacto comercial con las empresas minoristas del comercio especializado, obten-drá mejores márgenes unitarios por pieza vendida, pero deberá asumir el coste logístico y administrativo correspondiente a servir pedidos de menor dimensión, esporádicos y con plazo de entrega corto o muy corto. En este caso podrá ejercitar una política marquista, pero se



obliga a servirse de un intermediario que genere, recolecte y transmita los pedidos y dé la atención necesaria al conjunto de clientes de una determinada zona.

La exportación en estos términos lleva a la creación de una auténtica red de representantes, para cuya selección conviene tomar contacto con la asociación nacional de los mismos (CDH), o con las de ámbito territorial que la constituyen, que dan publicidad periódica de las demandas recibidas.

Los canales de distribución de cerámica decorativa más habituales son:

• Mercados del bricolaje: grandes superficies donde se pueden adquirir artículos de carpintería, ferretería, muebles para montar, pinturas, lacados, jardinería, en definitiva, todo lo necesario para la casa.

Top 10 de los mercados del bricolaje en Alemania (2005)

1. OBI SYSTEM ZENTRALE ALBERT-EINSTEIN-STR. 7-9

42929 WERMELSKIRCHEN

TEL: +49 2196 76101

FAX: +49 2196 7616666

2. PRAKTIKER AM TANNENWAND 3

66459 KIRKEL

TEL: +49 6849 9500

FAX: +49 6849 952292

3. BAUHAUS AG GUTENBERGSTR. 21

68167 MANNHEIM

TEL: +49 621 39050

FAX: +49 621 373290

4. HORNBACH AG HORNBACH STR.

76878 BORNHEIM

TEL: +49 6348 6000

FAX: 49 6348604000

5. HAGEBAU GMBH CELLER STR.

4729614 SOLTAU

TEL: +49 5191 8020

FAX: +49 5191 802191

6. TOOM BAUMARKT LOUISENSTR. 115

61348 BAD HOMBURG

TEL: +49 6172 1230

FAX: +49 6172 123650

7. AVA AG FUGGERSTR. 11

33689 BIELEFELD

TEL +49 52059401

FAX: +49 5205942371

8. GLOBUS TALTITZER STR. 80

08538 WEISCHLITZ

TEL.: +49 374 369 53

FAX: +49 374 369 5444

9. MAX BAHR GMBH & CO.KG WANDSBEKER ZOLLSTR. 91

22041 HAMBURG

TEL: +49 40656660

FAX: +49 656636205

10. HELLWEG BORUSSIASTR. 112

44149 DORTMUND

TEL: +49 231 9696 0

FAX: +49 231 9696 100



• “Gardencenter”: establecimientos del comercio estacionario especializado en distri-bución del comercio minorista, en régimen autoservicio, de plantas, árboles y equipa-miento integral para la jardinería, incluidas herramientas, maquinaria y vehículos.

Tanto los mercados del bricolaje como los “gardencenter” cuentan con una superficie aproximada de más de 1500 m², estos centros suelen ubicarse en las afueras de los centros urbanos, y cuentan con accesos amplios para el aparcamiento de vehículos y carga de mercancía. El surtido de cerámica viene integrado básicamente por las ma-cetas y accesorios ornamentales de jardín así como elementos de menaje (vajilla y re-cipientes) que complementan el surtido de mobiliario de terraza y jardín y equipamien-to doméstico para el exterior.

• Grandes almacenes: oferta un surtido muy variado de diferentes sectores, pudiendo incluir ropa, artículos para el hogar, productos agroalimentarios. Suelen estar situados en el centro de las ciudades y tienen un surtido amplio pero no ofrecen servicio perso-nalizado al cliente. En Alemania los dos grandes almacenes más importantes son las Galerías Kaufhof y la cadena Karstadt, que se podrían considerar equivalentes a nuestro Corte Inglés. La gama de precios se sitúa un nivel por debajo del comercio especializado.

• Grandes superficies: es el canal que incluye los grandes espacios comerciales es-pecializados por universos temáticos de productos o conceptos de compra. Así, se in-cluirían en este sector las cadenas especializadas en sector hogar, mercados “cash and carry” y conocidas superficies del sector mueble en régimen de autoservicio como IKEA, HABITAT o afines, que completan la oferta de mobiliario con artículos de textil, menaje y decoración.

Se trata del cuarto canal en importancia dentro de Alemania, con un crecimiento muy elevado en los últimos años fruto del desarrollo de un nuevo concepto de venta de “casa nómada” bajo el que se presentan productos de diseño o en tendencia a precios muy competitivos.

• Comercio especializado (mueble, menaje): este tipo de comercio comprende a los establecimientos dedicados exclusivamente a la venta de productos del sector. En Eu-ropa la distribución de artículos de menaje y cocina se realiza frecuentemente direc-tamente del fabricante al minorista. Alemania no es una excepción y junto al Reino Unido es el país que más explota este canal directo, llegando a cuotas que superan el 90%. En Alemania son especialmente importantes los minoristas del comercio espe-cializado y canalizan casi la mitad de las ventas totales al consumidor final.

• Comercio especializado de floristería: Este tipo de establecimientos es muy habi-tual en Alemania. En ellos, aparte de la venta de plantas y flores, se ofrece un surtido de recipientes o macetas que, dependiendo de la sofisticación de la tienda y su situa-ción (centro de la ciudad o afueras), pueden ser de terracotta o tender más hacia el diseño, adoptando formas más modernas.

• Venta por catálogo: consiste en la distribución directa con venta a domicilio de pro-ductos expuestos en un catálogo y almacenados en stock. Se ofrece un surtido amplio y a veces específico, pero sin ningún tipo de asesoramiento especializado. Desde el punto de vista del consumidor existe la desventaja de no poder examinar el producto hasta ya adquirido, por lo que resultan necesarias ciertas garantías (devolución en plazo y reintegro del precio) La gran ventaja de este tipo de venta es que es compati-



ble con las demás vías de distribución. En Alemania este canal de comercialización de productos está ampliamente desarrollado y es el país con mayor gasto por habitante y año sobre productos de venta por catálogo. La desventaja es que los precios son más bajos que en la tienda especializada y en la gran distribución.

Algunas de las empresas de venta por catálogo que venden de cerámica decorativa son las siguientes: Wood, Steel & More Postfach 1148

22947 Ammersbeck

Tel: +49 40 605 61 192

Fax: +49 40 605 61 191

Web: www.woodsteel.de

Unopiu Lilienthalstr. 8

85399 Hallbergmoos Tel. +49 180 50 99 880

Fax: +49 180 50 99 881

E-Mail : [email protected]

Web: www.unopiu.de

Sine Tempore Schmidtstrasse 67

60326 Frankfurt

Tel: +49 69 750808833

Fax: +4969 7391097

Web: www.sinetempore.de

Brigitte von Boch Living GmbH Linslerhof

66802 Überherrn

Tel: +49 1805-10 12 14

Fax: +49 1805-00 55 17

E-Mail: [email protected]

Web: www.brigittevonbochliving.de



VIII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO La exportación de productos de cerámica de España a Alemania no requiere ningún trámite aduanero ya que ambos países pertenecen a la Unión Europea.

Así mismo, para el uso de este tipo de productos por los consumidores alemanes no es ne-cesario que los mismos pasen ningún tipo de control de calidad, lo cual facilita la importación de estos productos. Sin embargo, el consumidor alemán es muy exigente en términos de ca-lidad por lo cual el hecho de que los productos hayan pasado un proceso de control de cali-dad les confieren un atractivo que los diferenciará del resto de la oferta.

En cuanto a las características básicas que deben cumplir los productos para ser competen-tes en el mercado alemán, cabe destacar que será necesario que los productos sean resis-tentes a la congelación debido a las bajas temperaturas que se alcanzan durante el invierno, cualidad conocida como “Winterfest” así como no contener en la composición del barro nin-gún tipo de producto perjudicial al medio ambiente (ej. Plomo) debido a la concienciación me-dioambiental de los consumidores alemanes. Esto último adquiere una importancia funda-mental en el caso de que los productos de cerámica sean usados para el consumo de pro-ductos de alimentación, puesto que en esos casos si será necesario un estricto control de ca-lidad.



IX. ANEXOS

1. EMPRESAS

Empresas fabricantes

En página web de la Asociación Alemana de Artesanía (Bundesverband Kunsthandwerk) www.bundesverband-kunsthandwerk.de, se pueden ver las empresas alemanas que integran el gremio de la cerámica decorativa. Se trata de pequeños talleres artesanos que elaboran cerámica estrictamente decorativa, sin una gran estructura comercial.

Importadores

AM-CERAMICA Schneebergstr.9

Tel: +49 8654576281

Fax: +49 8654576282

83404 Ainring

www.amceramica.com

[email protected]

APART-ACCESSOIRES

POSTANSCHRIFT 59026

Postfach 6034 Hamm

Tel: +49 2385771326

Fax: +49 2385771328

[email protected]

www.apart-accessoires.de



FIWA

Thüringerstr. 10

96317 KRONAUCH- GUNDELSDORF

Tel: +49-9261-94025

Fax: +49-9261-91851

GERT HAMEL KERAMIK & TÖPFERBE-DARF

Küstenkanalstr. 103

26188 Edewecht

Tel: +49 4486 918215

Fax: +49-4486 918216

[email protected]

GIFT COMPANY

Susannenstr. 26-28

20357 Hamburg

Tel: +49-40-6004880

Fax: +49-40-60048899

[email protected]

GRUENE ERDE GMBH

HAUPSTRAßE 9

4644 SCHARNSTEIN

Tel: +49-7615-780137

Fax: +49-7615-7074

GUENTHER J. GRUBER

Watzmannstraße 1ª

81541 Munich

Tel: +49-89-6201980

Fax: +49-89-62019830

[email protected]

STONE ESTHETIC

BURGSTRASSE 22/23

30073 GÖTTINGEN

Tel: +49 551 5008091

Fax: +49 551 5008099

[email protected]

MARIE SCHWIETZKE GMBH

Marienstr. 14

40212 Düsseldorf

Tel: +49 211-674071

Fax: +49 211-682603

[email protected]

MATHES WOHNEN

Büchelstr. 29-31

52062 Aachen

Tel: +49 241-4703010

Fax: +49 241-23951

[email protected]

PROFIMA GMBH

POSTFACH 103405

70029 Stuttgart

Tel: +49 172-8877226

Fax: +49 7195-74856

[email protected]

R. PETZNICK

FLIEßSTEIG 3

15732 SCHULZENDORF

Tel: +49-33762-40375

Fax: +49-33762-40375



ROBINSON WOHNEN GMBH

TEGELBARG 43

24 576 BAD BRAMSTEDT

Tel: +49 4192-889690

Fax: +49 4192-8896969

'[email protected]

www.robinson-wohnen.de

TERRACOTTA-LAND

'WERNER-VON-SIEMENS-STR. 4

30974 'WENNIGSEN

51037456

51038189

[email protected]

WWW.SPANISCHEPRODUKTE.DE

SMILAX DEKORATIONSPFLAZEN GMBH

AM SCHIEFBAHNER BAHNHOF 1

47877 Willich

Tel: +49 2154-811307

Fax: +49 2154-811308

[email protected]

www.smilax.de

SST SANDSTEIN-TECHNIK GBR

GROßER KAMP 22

49692 Cappeln

Tel: +49-4478-941862

Fax: +49-4478-941863

[email protected]

SCHAUBÜHNE

KURFÜRSTENDAMM 153

10709 Berlín

Tel: +49-30-8902-0

Fax: +49-30-89002-3

TOMBOLIDO

BINDINGSTR. 56

32257 Bünde

Tel: +49-171-9556000

Fax: +49-5223-490573

[email protected]

UWE SCHMIDT KULTURMANAGEMENT

BLEISTR. 10

23879 Mölln

Tel: +49-4542-841308

Fax: +49-4542-8249104

ULRIKE WINKEL-IBERIA FLIESEN

FRIETMANNSWEG 27

58256 Ennepetal

Tel: +49 2333/839274

Fax: +49 2333/839274

[email protected]

MEDI-HANDELS GMBH KORKERSTR. 9 77694 Kehl

Tel: +49 78531042

Fax: +49 78538790

FIMCA CERAMICA

SEGEBERGERSTR. 25

23863 KAYHUDE

http://www.fincaceramica.de/



2. FERIAS Como ya se ha dicho anteriormente, la cerámica decorativa no es un sector con un peso es-pecialmente importante en Alemania, si atendemos a cifras macroeconómicas. Por tanto no hay ferias monográficas de cerámica decorativa como tales y este sector se integra en las fe-rias de artículos de decoración, accesorios para la vivienda o artículos de regalo.

Ambiente Messe Frankfurt GmbH.

Feria internacional sobre cultura de mesa y cocina, domus & lumina, ideas para regalos.

Fecha próxima edición: 9.02.2007 - 13.02.2007 Frecuencia: anual. Segmento de la oferta: accesorios para la vivienda, artes industriales, artesanía, artículos de regalo, artículos domésticos, cultura de la vivienda, joyas, marcos, mesa puesta, relojes.

Accesibilidad: sólo para visitantes profesionales. Web: http://ambiente.messefrankfurt.com Tendence Messe Frankfurt GmbH

Feria internacional sobre cultura de mesa y cocina, domus & lumina, ideas para regalos.

Fecha próxima edición: 24.08.2007 - 28.08.2007 Frecuencia: anual. Segmento de la oferta: artículos de papelería, artículos de regalo, artículos domésticos, cul-tura de la vivienda, decoración de la mesa, joyas, lámparas de sala de estar, marcos, mesa puesta, muebles, papel, perfumería, pinturas, relojes.

Accesibilidad: sólo para visitantes profesionales. Web: http://tendence-lifestyle.messefrankfurt.com

Gafa-Spoga Köln Messe GmbH

Feria Internacional del jardín.

Fechas: 02.09.2007 - 04.09.2007 Frecuencia: anual Segmento de la oferta: Agricultura, silvicultura, jardinería, pesca industrial, vitivinicultura, cría de animales. Artículos para el deporte, indumentaria deportiva , artículos para el jardín.

Accesibilidad: sólo para profesionales. Web: http://www.spoga.de



Collectione Frankfurt Messe GMBH

Feria Internacional de artículos para la casa y jardín en primavera y verano.

Fechas: 17.06.2007 – 20.06.2007

Frecuencia: anual.

Segmento de la oferta: artículos para mesa, jardín y hogar, accesorios para el jardín, deco-ración de interiores, artículos de regalo.

Accesibilidad: sólo para profesionales. Web: http://collectione.messefrankfurt.com

3. PUBLICACIONES DEL SECTOR

Die Schaulade Franz-Ludwig-Str. 7ª 96047 Bamberg Tel: +49 951 861-122 Fax: +49 951 861-187 E-Mail: [email protected] Edición on-line: www.meisenbach.de Editorial: Meisenbach GmbH Contenido: Revista técnica internacional sobre menaje y hogar. P + G (Porzellan und Glas) Hermannstr. 3 40233 Düsseldorf

Tel: +49 211 9149-3 Fax: +49 211 9149-490

E-Mail: [email protected] Edición on-line: www.porzellan-online.de Editorial: Krammer Verlag Düsseldorf AG Contenido: Revista técnica sobre menaje y hogar.



Hausrat-Zeitung Eichendorffstraße 3 40474 Düsseldorf Tel.: +49 211 4 70 50-62 Fax: +49211 4 70 50-64 E-Mail: [email protected] Edición on-line: www.ez-hz.de Editorial: Eisenwaren-Zeitung GmbH Contenido: Revista técnica sobre artículos de hogar, electrodomésticos y GPKB Keramik Magazin Bensheimer Str. 4a 64653 Lorsch Tel: +49 6251 589313 Fax: +49 6251 589314 E-Mail: [email protected] Edición on-line: http://www.keramikmagazin.de Editorial: Verlagsgesellschaft Ritterbach mbH Contenido: Informes sobre atelliers, artistas y exposiciones, así como sobre simposios inter-nacionales, galerías, museos y mercados. Digest Niederwallstr. 25 41460 Neuss Tel: +49 2131 1716-0 Fax: +49 2131 275549

E-Mail: [email protected] Página web : www.digest-online.de Editorial: Verlag Wareninformation GmbH Contenido: Revista técnica y guía de compras de vidrio, porcelana, cerámica, cubertería, arte, cocina y hogar. Present Hainstr. 18 96047 Bamberg Tel: 0951 861-0 Fax: 0951 861-158 E-Mail: [email protected] Edición on-line: www.meisenbach.de Editorial: Meisenbach GmbH Contenido: Revista técnica internacional sobre artículos de regalo.



stil&markt Meisenbach GMBH Franz-Ludwig-Str.7a

96047 Bamberg Tel: +49 951 861 185 Fax: +49 951 861 487 stil&[email protected] www.meisenbach.de Editorial: Meisenbach GmbH Contenido: Revista mensual especializada en mesa y cocina, regalos y “lifestyle”.

4. ASOCIACIONES Bundesverband für den gedeckten Tisch, Hausrat und Wohnkultur e.V. (GPK) Asociación alemana de vidrio, porcelana y cerámica. Frangenheimstr. 6 50931 Colonia Tel: 0221 9 40 83 20 Fax: 0221 9 40 83 90 http://www.gpk-online.de/ E-mail: [email protected] Bundesinnungsverband für das Keramikhandwerk Asociación alemana de gremios ceramistas. Neukirchener Straße 12 35104 Lichtenfels Tel:+49-6454-91300 Fax:+49-6454-9130400 http://www.toepferei.de Westerwald Keramik Verband e. V. Asociación de cerámica de Westerwald. Peter-Altmeier-Platz 1 Kreishaus 56410 Montabaur Tel:+49-2602-124333 Fax:+49-2602-124394 http://www.keramikverband.de eMail:[email protected]



Bundesverband Kunsthandwerk eV Berufsverband Handwerk Kunst Design e.V. Asociación Alemana de Artesanía Rheinstraße 23 60325 Frankfurt Tel:+49-69-740231 Fax:+49-69-740233 www.bundesverband-kunsthandwerk.de E-mail: [email protected] Verband Deutscher Keramik- und Feinsteinzeugfabriken e.V. Asociación alemana de artículos de cerámica. Engerser Landstrasse 44 56564 Neuwied Tel: 02631 26079 Fax: 02631 31602 Treffpunkt Tisch e.V. Asociación alemana de fabricantes de vidrio, cerámica, porcelana y cubertería. Hochaallee 20a 20149 Hamburgo Tel: 040 41 33 99 68 Fax: 040 44 80 39 44 http://www.treffpunkt-tisch.de/ Bundesverband Kunstgewerbe, Geschenkartikel und Wohndesign e.V. (BKG) Asociación alemana de artes y oficios, artículos de regalo y diseño del hogar. Max-Joseph-Str. 5 80333 Munich Tel: 089 557701/02 Fax: 089 593015 e-mail: [email protected] www.bkg.org Bundesverband Glas, Porzellan, Keramik Groß- und Außenhandel e.V. Asociación alemana de mayoristas y exportadores de vidrio, porcelana y cerámica. Ostlandstraße 76 50859 Köln-Weiden Tel: +49 223 4 94 46 25 Fax: +49 223 4 94 46 26



· Asociaciones regionales Keramikerhandwerk Töpfer- und Keramikerinnung Rheinland-Pfalz Asociación de alfareros y ceramistas de Rheinland-Pfalz. Hoevelstrasse 19 56073 Koblenz Tel:+49-261-40630-0 Fax:+49-261-40630-30 http://www.keramik.de/innung-rheinland-pfalz eMail:[email protected]

El mercado de la cerámica decorativa en Alemania · 2011. 3. 28. · La oferta alemana ha perdido...

Documents

Transcript of El mercado de la cerámica decorativa en Alemania · 2011. 3. 28. · La oferta alemana ha perdido...