El mercado de medios de latinoamerica 2012
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EL MERCADO DE MEDIOS DE LATINOAMÉRICA 2013
ÍNDICE
Medios impresos: indicadores de mercado que señalan buen crecimiento
Televisión: tendencias en inversión
publicitaria y en la penetración de TV
paga
Internet: tamaño de audiencia, crecimiento futuro, sitios
web de mayor alcance, actitudes de internautas hacia la
publicidad online, CTR promedio para anuncios tanto en
toda la región como en mercados específicos
Comercio electrónico: ventas en 2012, crecimiento
reciente y futuro, productos más comprados por
Internet en todo Latam y en países específicos
Mercado móvil: Penetración móvil y de smartphones y
tablets, crecimiento fuerte de Internet móvil en
Latinoamérica y la respuesta de consumidores
latinoamericanos a la publicidad móvil
Una clase creciente de consumidores:
el auge de la clase C (clase media)
Penetración de medios en Latinoamérica
Proyecciones de inversión publicitaria para Latam: 2013 y 2014
Medios sociales: Uso, sitios populares, influencia en la
decisión de compra
Videos online: la audiencia, tendencias de consumo y
potencial publicitario para rendir fuerte ROI
Una clase creciente de consumidores: el auge de la clase C
Fuentes: 1United Nations, 2World Bank, 3Cetelam report O Observador Brasil 2012, 4Consultora W, 5Departamento Administrativo Nacional de
Estadística, 6Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacion de Mercados y Opinión Pública, 7Asociación Peruana de Empresas de
Investigación de Mercados, 8Novomerc Chile
7%
21%
3%
31%
7%
13%
47%
53% 52%
33% 32% 28%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú
Clases AB
Clase C
LA CLASE MEDIA DE LATINOAMÉRICA (CLASE C) SE HA VUELTO UNA PARTE SIGNIFICATIVA DE LA POBLACIÓN EN VARIOS MERCADOS GRANDES.
Penetración de medios en Latinoamérica
Fuente: IBOPE Media Book 2012
TV Abierta TV Paga Radio Periódicos Revistas Publiciad Exterior Internet
Argentina 95% 71% 68% 43% 21% 91% 54%
Brasil 97% 35% 76% 34% 40% 86% 44%
Chile 99% 60% 73% 48% 35% 90% 64%
Colombia 94% 78% 68% 39% 32% 91% 63%
Costa Rica 97% 58% 77% 81% 13% 94% 41%
Ecuador 98% 24% 80% 65% 41% 99% 55%
Guatemala 85% 63% 86% 74% 8% 99% 26%
México 97% 36% 54% 27% 27% 98% 48%
Panamá 94% 50% 62% 69% 12% 70% 51%
Perú 98% 64% 84% 69% 23% 100% 60%
Puerto Rico 87% 54% 84% 73% 22% 97% 44%
Penetración por medio 2011
TV ABIERTA, RADIO Y PUBLICIDAD EXTERIOR CUENTAN CON LA MAYOR PENETRACIÓN PERO INTERNET ESTÁ GANANDO TERRENO RÁPIDAMENTE.
Proyecciones de inversión publicitaria para Latam: 2013 y 2014
Zenith Optimedia proyecta un crecimiento del 10% en la inversión publicitaria en Latam en 2013: el doble del crecimiento de la inversión proyectada para Norteamérica y el triple del crecimiento proyectado para Europa Occidental.
2013 2014
Latinoamérica 10% 9%
Norteamérica 4% 5%
Europa Occidental 3% 3%
Europa Central y Occidental 9% 9.9%
Asia y el Pacífico 7% 8%
Medio Oriente y África del Norte 2.8% 2.3%
Resto del mundo 9.3% 10%
EN 2013 Y 2014, LATINOAMÉRICA LIDERARÁ AL MUNDO EN LA INVERSIÓN PUBLICITARIA.
Argentina: creció en un 20% en el primer
semestre de 2012 y en un 31,6% en todo 20111
Fuentes: 1Cámara Argentina de Agencias de Medios, 2Projeto Inter-Meios, 3Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, 4Asomedios, 5Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, 6IBOPE Media Panamá, 7Compañía Peruana de Estudios de Mercados, 8Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM ESTÁ CRECIENDO EN TODOS LOS MERCADOS GRANDES.
Brasil: creció en un 11% en el primer
semestre de 2012 y en un 8,5% en todo 20112
Chile: creció en un 10,4% en todo 20113
Colombia: creció en un 5% en el primer
semestre de 2012 y en un 8,8% en todo 20114
México: creció en un 14% en todo 20115
Panamá: creció en un 7,7% en todo 20116
Peru: creció en un 16% en todo 20117
Uruguay: creció en un 7% en todo 20118
Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios
37%
9%
35%
5%
3%
5%
1% 6%
TV Abierta
TV Paga
Periódicos
Revistas
Radio
Publicidad exterior
Cine
Internet
INVERSIÓN POR MEDIO EN ARGENTINA, 2011
Fuente: Projeto Inter-Meios
INVERSIÓN POR MEDIO EN BRASIL, 2011
Guías 1%
Publ. ext. 3%
Cine 0,3%
Radio 3%
TV paga 4%
Internet 5%
Revistas 7%
Periódicos 11%
TV abierta 63%
Fuente: Asociación Chilena de Agencias de Publicidad
45%
27%
7%
2%
8%
0.3% 5%
6% TV Abierta
Periódicos
Radio
Revistas
Publicidad exterior
Cine
TV Paga
Internet
INVERSIÓN POR MEDIO EN CHILE, 2011
Fuente: Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica
56%
8%
7%
8%
6%
8%
TV Abierta
Radio
Medios Impresos
Internet
TV Paga
Publicidad exterior
INVERSIÓN POR MEDIO EN MÉXICO, 2011
Fuente: Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública
50%
17%
12%
4%
18%
TV
Periódicos
Radio
Internet
No especificado
INVERSIÓN POR MEDIO EN PERÚ, 2011
Fuente: Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP
27%
6%
5% 23%
5% 2%
10%
12%
8%
TV Abierta
Internet
TV Paga
Periódicos
Revistas
Cine
Radio
Correo directo
Publicidad exterior
INVERSIÓN POR MEDIO EN VENEZUELA, 2011
Medios impresos en Latinoamérica
• Los periódicos latinoamericanos crecerán en ingresos en un 5,5% por año hasta 2016 para llegar a un total de US$10,4 mil millones1
• La circulación de periódicos latinoamericanos aumentó en un 5% entre 2006 y 20112
• En 2009 la inversión publicitaria en revistas bajó en cada región… SALVO en Latinoamérica, donde se pronostica que crecerá hasta 20161
• Los ingresos de periódicos latinoamericanos aumentaron en un 65% entre 2006 y 20112
• La circulación de periódicos en Brasil incrementó en un 2,3% en el primer semestre de 2012 y en 2011 creció en un 3,5% para llegar a 4,4 millones de copias, una nueva marca3
• Se proyecta un crecimiento del 11,9% anual para la inversión publicitaria en periódicos en Argentina hasta 20161
• La inversión en revistas aumentó en un 33,7% en Argentina en 20111
• La circulación de diarios en Perú aumentó en un 50% entre 2007 and 20124
Fuentes: 1PriceWaterhouseCoopers Global Entertainment Media Outlook 2012-2016, 2WAN-INFRA,, 3Instituto Verificador de Circulação, 4KPMG
LOS MEDIOS IMPRESOS SIGUEN FUERTES EN LATINOAMÉRICA. ENTRE LOS INDICADORES DE MERCADO QUE SEÑALAN ESTO ESTÁN:
Fuentes: Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios, Ipsa
Group Latin America, Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública, Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP
Argentina ChileEcuador
Venezuela
40%
18%
29%
36%
10%
17%
29%
Los medios impresos son N°1 en Argentina and N°2 (después de TV abierta) en Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela
LOS MEDIOS IMPRESOS TAMBIÉN ACAPARAN UN BUEN PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN EN MUCHOS MERCADOS DE LATAM.
Cuota de la inversión publicitaria de los medios impresos en mercados clave de Latam, 2011
Televisión en Latinoamérica
37%
63%
45%
49%
56%
47%
54%
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Uruguay
LA TV ABIERTA OBTIENE LA MAYOR PARTE DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM PERO…
Fuentes (izq. a der.): Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios,
Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, Compañía Peruana de Estudios de Mercados, Asociación Uruguaya de
Agencias de Publicidad
Cuota de inversión publicitaria de TV abierta en mercados latinoamericanos, 2011
Fuentes: 1Dataxis, 2Anatel, 3Centro de Investigación en Innovación en Telecomunicaciones, 4LAMAC, 5IBOPE
Penetración de TV
paga en Latam
para 20171
De hogares en
Brasil tendrán TV
paga para 2018: una audiencia potencial de 173 millones2
8,5 millones de hogares en Argentina tienen TV paga4
Penetración proyectada de TV
paga en México
para 20133
4,2 millones de hogares en Colombia tienen TV paga5
…PERO LA PENETRACIÓN DE TV PAGA LLEGÓ AL 50% EN TODO LATAM EN 2012 Y ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE.
68%
90%
50%
Internet en Latinoamérica
Fuentes: Internet WorldStats, comScore, Subsecretaría de Telecomunicaciones, Asociación Mexicana del Internet
28,000,000
1,985,970
85,000,000
9,086,000
25,000,000
2,000,000
4,000,000
4,000,000
1,200,000
2,200,000
1,000,000
40,600,000
663,000
1,500,000
1,523,000
9,900,000
1,698,000
1,855,000
10,900,000
Argentina
Bolivia
Brasil
Chile
Colombia
Costa Rica
República Dominicana
Ecuador
El Salvador
Guatemala
Honduras
México
Nicaragua
Panamá
Paraguay
Perú
Puerto Rico
Uruguay
Venezuela
EN 2012, INTERNET CUENTA CON UNA AUDIENCIA ENORME EN LATINOAMÉRICA: 232 MILLONES.
Proyecciones de crecimiento para mercados específicos:
Fuentes: 1LACNIC, 2Comitê Gestor da Internet, 3Pyramid Group, 4Latin America & Caribbean Network Information Centre, 5Comisión Nacional
de Telecomunicaciones de Paraguay
PARA 2015, INTERNET TENDRÁ UNA PENETRACIÓN DEL
60% EN LATINOAMÉRICA Y HABRÁ 120 MILLONES DE
INTERNAUTAS ADICIONALES EN LA REGIÓN.1
Brasil 168 millones en 2014, frente a 85 millones en 20122
Chile 16,4 millones en 2015, frente a 9 millones en 20123
Ecuador 7,5 millones en 2015, frente a 4 millones en 20124
México 65 millones en 2015, frente a 40 millones en 20124
Paraguay 3,4 millones en 2015, frente a 1,5 millones en 20125
Los tipos de sitios web con mayor alcance a la población online de Latinoamérica:
Fuente: Futuro Digital, comScore, March 2012
97% 96% 97% 96%
86% 85%
AQUÍ ES DONDE SE LLEGA A LOS INTERNAUTAS LATINOAMERICANOS.
• El 67% de las consumidores brasileños usan el Internet como fuente de datos antes de irse de compras1
• El 95% de consumidores brasileños buscan información online antes de comprar un auto2
• El 68% de los internautas brasileños dicen que avisos online influyen en sus decisiones de compra3
• El 57% de internautas brasileños dicen que anuncios online los motivan a comprar los productos anunciados4
Fuentes: 1Oh! Panel, 2IDG, 3Deloitte Media Democracy, 4IAB Brasil, 5Asociación Mexicana de Internet, 6Estudio Colombiano del Internet 2011
• El 75% los internautas mexicanos se detienen a ver anuncios online5
• El 83% de internautas mexicanos recuerdan los anuncios online5
• Las categorías con el mayor índice de recordación incluyen accesorios de computadoras (50%), películas (46%), teléfonos móviles (45%), bancos (32%) y software (32%)5
• Al 53% les gusta ver anuncios en sitios de medios sociales y el 61% recuerdan los anuncios que ven en dichos sitios5
• Entre los formatos publicitarios preferidos por internautas colombianos están banners (37%), videos (35%) y enlaces patrocinados6
• 7 de cada 10 colombianos buscan opiniones y recomendaciones en los medios sociales antes de comprar un producto1
• Internet es el medio N°2 que motiva a los colombianos a comprar productos6
EN VARIOS MERCADOS SE NOTA QUE LOS LATINOAMERICANOS SON MUY RECEPTIVOS A LA PUBLICIDAD ONLINE.
Índice de clics (CTR) promedio Latinoamérica Norteamérica
Banner estándar (en general) 0,14% 0,10%
728X90 0,14% 0,09%
120X600 0,12% 0,07%
160X600 0,15% 0,08%
Banner móvil 0,48% 0,86%
Rich media 0,34% 0,15%
Fuente: MediaMind Global Benchmarks Report H1 2012
LOS LATINOAMERICANOS TIENEN CTR MÁS ALTOS QUE LOS NORTEAMERICANOS PARA BANNERS Y RICH MEDIA.
Fuente: MediaMind Global Benchmarks Report H1 2012
CTR Promedio Argentina Brasil Centroamérica Chile Colombia México Perú
Banner estándar (en general) 0.13% 0.14% 0.15% 0.12% 0.13% 0.15% 0.19%
728X90 0.13% 0.15% 0.13% 0.13% 0.14% 0.13% 0.25%
120X600 0.11% 0.13% 0.10% 0.12% N/A 0.10% N/A
300X250 0.13% 0.15% 0.17% 0.23% 0.19% 0.17% 0.21% 160X600 0.14% 0.12% 0.17% 0.23% 0.17% 0.17% 0.18%
Rich Media 0.42% 0.22% 0.45% 0.25% 0.72% 0.44% 0.58%
Banner enhanced (estándar) 0.07% 0.11% 0.09% N/A N/A 0.09% N/A
728X90 N/A N/A 0.08% N/A N/A 0.08% N/A
120X600 N/A N/A 0.06% N/A N/A 0.06% N/A
300X250 0.07% N/A 0.17% N/A N/A 0.17% N/A
Polite Banner 0.18% 0.11% 0.15% 0.17% 0.16% 0.15% N/A
Anuncio flotante 1.93% 0.44% 2.59% N/A 3.23% 2.59% 1.01% Formatos expandibles 0.43% 0.31% 0.54% 0.23% 0.61% 0.53% 0.68%
234X60 0.54% 0.55% 0.69% 0.50% 0.96% 0.69% 0.86%
728X90 0.27% 0.40% 0.48% N/A N/A 0.43% 0.99%
160X600 N/A 0.23% 0.32% N/A N/A 0.32% N/A
300X250 0.42% 0.20% 0.55% 0.43% N/A 0.56% 0.36%
Banner horizontal expandible 0.36% 0.17% 0.27% N/A 0.26% 0.27% 0.26%
EN VARIOS MERCADOS DE LATAM LOS ANUNCIOS FLOTANTES TIENEN BUEN DESEMPEÑO Y LOS ANUNCIOS 300 x 250 CUENTAN CON CTR MÁS ALTOS DEL PROMEDIO.
Fuente: IAB Brasil
42% 55%
3%
Display
Búsquedas
Otros
DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN BRASIL, 2011
Fuente: IAB Chile
49% 51% Búsquedas, Directorios,Social
Display
DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN CHILE, 2011
Fuente: IAB Colombia
70%
17%
8%
2.50% 1.16% 1.01%
Display
Búsquedas
Medios sociales
Video
Móvil
Email marketing
DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN COLOMBIA, 2011
Fuente: IAB México
61% 28%
12%
Display
Búsquedas
Clasificados
DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN MÉXICO, 2011
Fuente: IAB Perú
53% 47% Display
Búsquedas
DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN PERÚ, 2011
Fuente: IAB Uruguay
36%
36%
19%
3% 3%
2%
5% Display
Búsquedas
Producción demateriales
Email marketing
Móvil
Servicios
Otro
DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN URUGUAY, 2011
Medios sociales en Latinoamérica
De los internautas latinoamericanos están en los medios sociales11
Fuentes: 1comScore, 2Socialbakers
Los medios sociales tienen penetración profunda y fuerte engagement en la región.
El crecimiento en usuarios de Facebook en 2011 en Latam: ahora hay más de
168 millones de usuarios de Facebook en toda la región2
Del tiempo total online de los internautas
latinoamericanos se dedica a estar en los medios
sociales1
95% 50% 28%
• El 73% de los latinoamericanos habitualmente leen comentarios sobre marcas en los medios sociales
• El 66,9% confían en esos comentarios • El 62% dice que esos comentarios influyen en
sus decisiones de compra
Fuente: Oh! Panel study, May 2011
Los medios sociales influyen en las decisiones de compra del 62% de los latinoamericanos.
• El 58,9% de los latinoamericanos van a sitios sociales para encontrar información sobre productos
• El 36,8% de los latinoamericanos siguen marcas en los medios sociales
• El 78,6% de los que siguen marcas lo hacen para aprender sobre nuevos productos ofrecidos por esas marcas
Fuente: comScore
Aunque Facebook es el sitio social más popular de Latinoamérica, otros sitios también han crecido notablemente en la región.
Crecimiento de sitios sociales en Latinoamérica, 2011
232%
79% 77% 60%
Videos online en Latinoamérica
Cada mes, 11,5 millones de videos online son vistos en Argentina, Brasil, Chile y México
Fuente: comScore
El consumo de videos online se ha disparado en Latinoamérica.
96%: los videos online tienen el mayor alcance en Argentina, seguido por Chile (92%), Brasil (84%) y México (81%)
Los chilenos ven 172 videos online cada mes, mientras que los mexicanos ven 155 por mes, los brasileños ven 125 por mes y los argentinos ven 117 por mes
• Los anunciantes no logran llegar al 30% de la audiencia a través de sólo TV pero pueden ganar un 16% de alcance efectivo al combinar publicidad en TV con publicidad en videos online1
Fuentes: 1comScore, 2YouTube
Aparte de crecimiento, los videos online ofrecen excelentes oportunidades para ROI.
Crecimiento promedio del 37,5%
En videos online vistos en Argentina, Brasil, Chile y México
entre 2011 y 20121
Brasil es el
mercado N°6 del mundo de
en términos de videos vistos2
En 2011, vistas de videos on YouTube crecieron en un
67% en Brasil2
Comercio electrónico en Latinoamérica
Fuente: América Economía & Visa Latin America E-Commerce study, 2012
26% crecimiento
proyectado para 2012
EN LATINOAMÉRICA, EL E-COMERCIO HA AUMENTADO EN 27 VECES DESDE 2003.
Ventas de e-comercio en
Latam en 2003:
US$1,6 mil millones
Ventas por el e-comercio en Latam
en 2011: US$43 mil millones
US$69 mil millones Ventas de e-comercio que se
proyectan para Latam en 2013
Ropa
Accesorios para computadoras
Música, películas, videos
Electrodomésticos
Hardware de computadoras
Fuente: comScore
POR LO GENERAL, ROPA ES LO QUE LOS LATINOAMERICANOS MÁS COMPRAN ONLINE.
Un estudio de comercio electrónico en Latinoamérica —realizado en 2012 por comScore— revela los productos más populares entre los consumidores de la región:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Boletos de entretenimiento
Vacaciones/viajes
Productos de salud o belleza
Libros y revistas
Productos deportivos
Fuentes: 1América Economía & Visa E-Commerce Study, Latin America, 2012, 2e-bit
El porcentaje de ventas por e-comercio en
Latam que se generan en Brasil1
Ventas por e-comercio en Brasil en 20112
Ventas por e-comercio en Brasil que se proyectan para
20122
BRASIL AÚN ES EL MERCADO PRINCIPAL DE COMERCIO ELECTRÓNICO EN LATINOAMÉRICA…
59% US$9,2
mil millones
US$11,3 mil
millones
…PERO OTROS MERCADOS LATINOAMERICANOS TAMBIÉN ESTÁN REGISTRANDO FUERTES VENTAS A TRAVÉS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO.
Fuentes: 1América Economía & Visa Latam E-commerce study, 2012, 2Asociación Mexicana del Internet, 3Cámara Argentina de Comercio
Electrónico, 4Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, 5Cámara de Comercio de Santiago
México • Mercado N°2 en Latam para el e-comercio1
• Ventas de US$3,5 mil millones en 2011, un 28% de crecimiento frente al total de 20102
• Crecimiento del 30% proyectado para 20122
• Los 5 productos más vendidos son (N°1) pasajes de avión/tren, (N°2) entradas a espectáculos, (N°3) reservaciones de hotel, (N°4) productos electrónicos, (N°5) ropa2
Argentina • Ventas de US$2,4 mil millones en 2011,
crecimiento de un 49,5% frente a 20103
• Crecimiento del 40% proyectado para 20123
• Los 5 productos más vendidos son (N°1) smartphones, (N°2) ropa de mujer, (N°3) accesorios para autos, (N°4) ropa de hombre, (N°5) accesorios para el hogar3
Colombia • Ventas de US$998 millones en 20111
• Crecimiento del 100% proyectado para 2012: US$2 mil millones4
Chile • Ventas de US$1,020 mil millones en 20111
• Crecimiento del 30% proyectado para 2012 5
El mercado móvil de Latinoamérica
LA PENETRACIÓN MÓVIL EN LATINOAMÉRICA ESTÁ EN 105% Y LLEGARÁ AL 130% PARA 2015.1
Fuentes: 1GSMA, Comisión Nacional de Comunicaciones de Argentina, Anatel, Subsecretaría de Telecomunicaciones, Ministerio de Tecnologías de la
Información y las Comunicaciones, Ministerio de Ambiente, Energía y Telecomunicaciones, Superintendencia de Telecomunicaciones, Pyramid
Research, Superintendencia de Telecomunicaciones, Unión Internacional de Telecomunicaciones, Everis, Oficina de Desarrollo de las
Telecomunicaciones de la UIT, El Ministerio de Transportes y Comunicaciones, Instituto Nacional de Estadísticas, Comisión Nacional de
Telecomunicaciones, Vision Mobile, Google, 3D Chile, LG Mobile Colombia, IDC, Futuro Labs
142%
124% 129%
100% 101%
89% 98%
20% 14%
30%
7% 10% 20%
11%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica México Perú
Penetración móvil Penetración de smartphones
Penetración de móviles y smartphones en 7 mercados grandes de Latam
Argentina: Un incremento del 69% en ventas de tablets en enero-junio 2012 frente a enero-junio 20111
Fuentes: 1Carrier y Asociados, 2IDC, 3GfkChile, 4Gremial de Empresas de Informática, 5Dominio Consultores
LA ADOPCIÓN DE TABLETS ES BAJA EN RELACIÓN CON LA POBLACIÓN EN GENERAL PERO HAY FUERTES INCREMENTOS DE VENTAS EN VARIOS MERCADOS.
Brasil: Ventas de tablets sumarán 2,6 millones de unidades en 2012 y se proyecta ventas de 5,4 millones en 20132
Chile: Se vendieron 27,300 tablets en el primer trimestre de 2012 con una cuota del mercado portátil del 11.5%3
Guatemala: Se vendieron 40.000 tablets entre enero-junio 2012, un 52% más que en enero-junio 20114
Perú: Las ventas de tablets aumentaron en un 334% en el primer semestre de 20125
México: Las ventas de tablets llegarán a 1,5 millones en 2012, más del doble de las 700.000 vendidos en 20112
Fuentes: 1Huawei, 2Convergencia Research, 3COFETEL, 4Ministerio de Transportes y Telecomunicaciones, 5Nokia, 6Unidad Reguladora de los
Servicios de Comunicación
Incremento en la cantidad de subscriptores de banda ancha móvil en Argentina,
2010-20122
Crecimiento en subscriptores de banda ancha móvil en Brasil,
2010-20121
El crecimiento en conexiones de banda ancha móvil en Chile
en 20114
Aumento en subscripciones de banda ancha móvil en México,
2011-20123
El incremento en el uso del Internet
móvil en Colombia en 20115
El crecimiento en conexiones de banda ancha en Uruguay en
20116
EL INTERNET MÓVIL ESTÁ CRECIENDO ENORMEMENTE EN LATAM.
421% 194% 107%
105% 69% 60%
LOS LATINOAMERICANOS DEMUESTRAN UNA FUERTE RESPUESTA A LOS ANUNCIOS MÓVILES.
Fuentes: 1MediaMinds, 2Hunt Mobile Ads
CTR promedio para banners móviles en Latinoamérica, el cual es más alto que el de Australia, Europa Oriental y la mayor parte de Asia1
De usuarios de dispositivos móviles en Latam responden de manera favorable a anuncios con targeting geográfico1
CTR promedio para anuncios
móviles en Colombia2
CTR promedio para anuncios
móviles en México2
CTR promedio para anuncios
móviles en Brasil2
CTR promedio para anuncios
móviles en Argentina2
.60% .56% .61% .52%
33% .48%
Fundada en 2003, US Media Consulting es una empresa líder en los servicios de medios que se especializa en conectar marcas con Brasil, Latinoamérica y el mercado hispano estadounidense.
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