EL MUNDO OLÉ: REDES SOCIALES Y MONETIZACIÓN- Gabriel Grimaldi

DATOS GENERALES Y AUDIENCIA

Ver video “Olé datos y audiencia”


Olé es el único diario deportivo de Argentina.

Desde 1996, es el referente y líder indiscutido en información deportiva. Comparte la pasión por el deporte como un hincha más, con empatía y complicidad con sus lectores/ usuarios.

Ofrece todos los días una cobertura completa y descontracturada de toda la actualidad deportiva de Argentina y el mundo.

El sello editorial de Olé se caracteriza por tener un estilo apasionado, relajado y joven.Es dueño de un diseño atractivo y dinámico, informa con un lenguaje cotidiano, con tapas inéditas y notas redactadas por especialistas en cada contenido.

La cobertura de la marca

• Gran cobertura entre hombres interesados en deportes.• Más de 100.000 ejemplares de venta en fechas especiales y más de 45.000 en régimen.• Ante acontecimientos relevantes, Olé absorbe el 80% del incremental de mercado.• Distribución: Nacional, 75% en Capital Federal y GBA; y 25% en el interior del país.

DIARIO DEPORTIVO OLÉ


OLE.COM.AR

El gráfico contiene métricas a mayo 2014, sólo a efectos de ver la participación de la web, app y mobile


OLE.COM.ARTráfico Web• Usuarios únicos: 10 millones• Visitas: 43 millones• Páginas vistas: 176 millones*Promedio acumulado de enero a agosto

• Tráfico sostenido de 9 a 23 hs, con un prime time entre las 18 y 21 hs• Tiempo promedio de permanencia: 8 minutos

TargetEl 91% son hombres y el 40% tienen estudios universitarios completos o en curso.El 77% son menores de 35 años, y un 73% pertenece a un nivel socioeconómico ABC amplio.

Mobile• Usuarios únicos: +2,5 millones• Visitas: 11,5 millones• Páginas vistas: 7 millones.

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL


“HOMBRES DE OLÉ BAJO EL BRAZO”Fue una campaña multimedios que se lanzó en dos etapas. La primera durante el año 2007, y la segunda durante 2009.Constó de diferentes piezas de gráfica en las cuales participaron celebrities, y de comerciales de TV que representaban las cualidades de los lectores de Olé con el tono humorístico propio de la marca. Algunas de estas cualidades son: Reservados, Corajudos, Gentiles, Duchos, Idealistas, Lanzados, entre otras.


HOMBRES DE OLÉ BAJO EL BRAZO | DUCHA FRÍA HOMBRES DE OLÉ BAJO EL BRAZO | GENTILESHOMBRES DE OLÉ BAJO EL BRAZO | COMPILADO

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“NO TODO CAMBIA”Esta campaña se lanzó durante 2013.Se hicieron 3 comerciales de TV y producciones fotográficas para las piezas gráficas.El concepto a comunicar fue: “Todo puede cambiar, menos el amor por el fútbol”.Contó también con comunicación a través de redes sociales.


NO TODO CAMBIA | RAÍCESNO TODO CAMBIA | BALCÓNNO TODO CAMBIA | AMANECER

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“PERIODISTAS”

La campaña “Periodistas” fue lanzada durante 2014 en los meses previos al Mundial de fútbol. En una primera instancia, se emitieron los comerciales de TV y luego se publicó la gráfica en dos líneas siguiendo el mismo concepto: “Más que periodistas argentinos, somos argentinos periodistas”. También contó con comunicación en redes sociales donde tuvo gran repercusión.

REVISTA

PRIMERA REVISTA DEL FÚTBOL DIRIGIDA A CHICOS Y ADOLESCENTES

Tiki Tiki se ha establecido como la revista infantil de

fútbol que más vende en Argentina. Su gran

dinamismo, lenguaje y temas de opinión hacen de

Tiki Tiki el medio por excelencia para cubrir las

necesidades de lectura relacionada con este deporte.

Además, se considera la puerta de entrada para

futuros lectores y consumidores de Olé.

Bases conceptuales

• Es una revista de celebridades, divertida, creativa y positiva,

que rinde homenaje a esos grandes jugadores que son los

protagonistas del fútbol global.

• El ranking jerárquico:

1) Jugadores locales que triunfan en Europa

2) Jugadores que integran la Selección Nacional

3) Jugadores que se destacan en los torneos nacionales

4) Jugadores que triunfan en Europa

Características gráficas

• Reúne las características formales del nuevo fútbol

global con la esencia gráfica de las revistas infantiles

• Alto patrón de calidad industrial

• Dominio de fotos e ilustraciones por sobre el texto

• Texto fragmentado

• Colores plenos, contrastantes, que resignifiquen,

jerarquicen y ordenen el texto

• Tipografías “dibujadas” con colores cambiantes

• Multiplicidad de fotos de jugadores (álbum), en

acción, festejando, alegres, sin temor a la repetición

• Infografías, estadísticas, varios temas y secciones

• Humor visual.

• Globos de comic

• Caricaturas, dibujos y viñetas

• Posters

Marketing

•Concursos y sorteos en la fanpage Revista Tiki Tiki

(422.500 fans)

•Productos de regalo en cada edición (banderines,

stickers, posters tamaño real, juegos de mesa,

personajes para armar, etc.)

•Lanzamiento de productos editoriales

coleccionables o one-shot según las fechas del año

•Campaña de comunicación: gráfica, TV, radio,

internet, redes sociales y puntos de venta

• Participación en eventos

REDES SOCIALES

REDES SOCIALES

Facebook y Twitter

SOCIAL MEDIA | GESTIÓN

• Se profesionalizó la gestión de Redes Sociales con nuevos objetivos, recursos y propuestas.

• Se duplicó el tráfico al sitio desde Redes Sociales.

• Se realizan acciones sponsoreadas mensualmente, monetizando tanto Twitter como Facebook.

Se miden resultados semanalmente, se crean reportes y se mejora continuamente el modo de generar contenido.

Se generó una BBDD de 140.000 participantes de los cuales 50.000 son nuevos contactos.

REDES SOCIALES

Facebook y Twitter

SOCIAL MEDIA | GESTIÓN

En Facebook, somos el diario deportivo

con más fans en el mundo (3.500.000) y

el segundo medio periodístico argentino

después del diario Clarín.

El 40% de nuestros fans tienen entre 18

y 24 años, y casi un 30% del total son

mujeres.

Todos los días tenemos más de un millón

y medio de impresiones en facebook y

2.900 nuevos fans.

En Twitter más de 1.700.000 seguidores

nos ubican primeros entre los medios

deportivos del país y segundos entre los

medios periodísticos argentinos.

REDES SOCIALES

• Se realizan posteos más cortos que generan curiosidad para que el usuario visite la nota o el video en Olé.

• Todos los posteos son postlink y derivan tráfico a ole.com.ar.

• Se suma contenido de interés internacional para sumar tráfico desde el extranjero.

Casi un 15% de los usuarios únicos de la web provienen desde nuestras redes sociales (AGEA promedia 9.6% de tráfico desde RRSS a sus webs).

Olé supera los 3,5 millones de fans y sigue siendo el diario deportivo con más fans del mundo.

Facebook | Cambio en la lógica de posteos

SOCIAL MEDIA | INCREMENTO DE TRÁFICO AL SITIO

REDES SOCIALES

Facebook | Fanpage Revista Tiki Tiki

SOCIAL MEDIA | INCREMENTO DE TRÁFICO AL SITIO

• Dada la gran cantidad de fans (más de 420.000) y la falta de contenido diario, se decidió reactivar la fanpage de Tiki Tiki con publicaciones de ole.com.ar para sumar visitas, concursos y consignas didácticas.

• Se mejora el engagement de la fanpage.

• Ayuda a mejorar el tráfico a la web.

EXPERIENCIAS DE MONETIZACIÓN DE LA WEB


Videos semanales Sponsoreados

La marca Durlock sponsorea “Las mejores Paredes” de cada semana, mediante un video que compila este contenido.

El video sube a la web y se viraliza en las redes sociales de Olé.

Esta propuesta genera:

- Contenido atractivo para la web- Tráfico al sitio desde Redes Sociales- Mayor cantidad de reproducciones de video- Ingreso por sponsoreo.

OPORTUNIDADES COMERCIALES | CONTENIDO SPONSOREABLE


Videos semanales Sponsoreados | Durlock


Ver video “Las mejores paredes de Torneo Final”



Pronóstico Mundial

Se trató de un fixture interactivo con el objetivo de posicionamiento y viralización internacional.

Coca Cola auspició el lanzamiento al elegirse los grupos del Mundial.

Generó 902.293 usuarios únicos.

Tuvo alto impacto en RRSS (50% de los u.u. llegó desde Fb + Tw) y usuarios del exterior (50% de los u.u. proveniente desde otros países de Latinoamérica):

País Usuarios Únicos

Argentina 448.689

Chile 91.002

Colombia 56.143

Uruguay 54.926

México 34.728



Agenda de Olé

• Se renueva el contenido logrando un resultado innovador e interactivo, donde los usuarios podrán navegar los eventos semanales por categoría:-Fútbol-Básquet-Tenis-Rugby-Boxeo, etc.

• Mejora la disposición de la información para el usuario

•Permite incorporar a la marca sponsor de una manera natural, integrándola al contenido.

• Transformar la agenda en un producto comercial.

• Integra el e-commerce de un anunciante al contenido.

• Espacios exclusivos dentro de la nueva agenda (header, background, footer)

H H BGBGBGBG

FF



Se cerró un acuerdo con la marca DirecTV para el sponsoreo de la Subhome de Básquet durante el período del Mundial Se le ofrecieron posteos y tuits para generarle tráfico a DirecTV durante el Mundial.

ACCIONES DE MARCA

ACCIONES DE MARCA

MEDIA SPONSOR NBAOlé, nuevo media sponsor de la NBA en Argentina.

Se cerró un acuerdo que coloca a Olé como único medio web autorizado a utilizar el contenido NBA.

El ingreso a nba.com redirecciona automáticamente a ole.com.ar/nba generando nuevas visitas al sitio.

20.000 usuarios únicos por día ingresan a nba.com y son redireccionados automáticamente a ole.com.ar.Todo el ingreso publicitario se divide entre ambas empresas.

ACCIONES DE MARCA

PROMOCIÓN MUNDIAL | EL CÓDIGO DEL HINCHA

Promoción Multiplataforma

• Incrementar la BBDD de Olé y registros de PASE (*). • Anabolizar el diario con un premio diferencial.• Identificar compradores de Olé para mejorar la

venta de suscripciones.• Potenciar nuestras redes sociales.• Acercar amantes del deporte al Mundo Olé.• Generar ingresos mediante la incorporación de

sponsors.• Mostrar todas las plataformas de Olé a usuarios y

marcas.• Posicionar Olé como líder indiscutido del deporte

en Argentina, junto a una marca Premium.• Desarrollar una aplicación reutilizable para futuras

promociones que se hagan en Olé.• Utilizar todos los medios propios de Olé para

comunicar un acción y medir repercusión sin compra de pauta cash.

Cada plataforma de Olé otorgaba códigos que debían ingresarse en el sitio web de la promoción. Los códigos, de acuerdo a su origen, representaban cierta cantidad de chances para participar de sorteos diarios, semanales y un sorteo final por un viaje para dos personas a Brasil para ver el primer partido de Argentina.Los objetivos de esta acción fueron:

ACCIONES DE MARCA

PROMOCIÓN MUNDIAL | EL CÓDIGO DEL HINCHA

Piezas de comunicación gráfica – Lanzamiento y Ganadores

ACCIONES DE MARCA

MARKETING EXPERIENCE | TORNEO DE FÚTBOL 5 OLÉ

El Torneo de Fútbol 5 es una experiencia en la cual los lectores logran un contacto con la marca más allá de las plataformas existentes.

La primera edición se desarrolló en 6 sedes de todo el país y contó con más de 1300 participantes. Actualmente, se está trabajando en el lanzamiento de la segunda edición, incorporando más sedes y un torneo femenino.

Comunicación

La comunicación integral de la acción consta de una subhome en la web, notas en el diario y publicaciones en redes sociales, con información de los equipos, notas a los participantes, fotos, videos y estadísticas.

Las marcas que auspician el torneo tienen exposición en todas las plataformas de Olé, así como también activaciones en cada sede de juego: cartelería, sponsoreo de camisetas, promociones, etc.

ACCIONES DE MARCA


Será un torneo de 7 sedes en todo el país. El objetivo es “federalizarlo” aún más, llegando a plazas que en el primer torneo no hubo.

Las plazas serán:1.Ciudad de Buenos Aires 12.Ciudad de Buenos Aires 23.Mendoza 4.Córdoba 5.Paraná6.Rosario 7.Mar del Plata

Consistirá en un torneo que jugarán 1.632 participantes, lo que convertirá a este torneo de fútbol amateur en el más importante de Argentina.

En cada una de las sedes jugarán 24 equipos, compuestos por 8 jugadores (5 titulares + 3 suplentes). Los participantes deberán registrarse online en ole.com.ar y participarán deun sorteo para cubrir los 24 cupos por sede. La inscripción al torneo será paga, por única vez $2.400 por equipo.

En la segunda edición del TF5 se incorporará un torneo femenino en cadaUna de las sedes, amplificando la audiencia y los interesados en el evento.

ACCIONES DE MARCA


Muchas gracias

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