EL OJOnews

EL OJOnews 09

Fotografía y publicidad

Tendencias visuales para comunicar

Un especialista de Getty Images explica por quélos desafíos de la fotografía conceptual sonparecidos a los de la publicidad.

AÑO 2 / EDICION 09

Noviembre de 2006Buenos Aires, ArgentinaDistribución Gratuita

Noticias y reserva de espacios publicitarios: T: 5554 8486 / 15 5666 6119. C: [email protected]

Un día lleno de ideas

la comunidad, Figueroa Reyes yCésar Agost, en El Ojo

Al tiempo que los dos primeros repasaron suscarreras, Agost ofreció consejos a los jóvenes.

Walter Susini se presentó con todo su ímpetu

El listado completo de ganadores

Todos los premiados

En esta edición, el listado completo deganadores de El Ojo Interactivo, Innovador,Directo, Promo y Contenido.

Las cosas, como a Walter Susini le gustan

En una conferencia a la que asistieron los equipos creativos de las agenciasSanto, WM, Ogilvy Argentina, entre otras; Walter Susini ofreció una charlairreverente y desafiante. Fiel a su estilo.

Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.

Todos los finalistas de El Ojo Local y El Ojo al Desempeño del año Local

AGENDA MARTES 07

9.00 a 18.30 Exposición: Gráfica, Creatividaden medios, Promo, Directo, Contenido, TercerOjo, Postales / Area de Stands.

9.00 a 9.50 Proyección: ganadores El OjoPromo, El Ojo Directo (Salón Atlántico C).

10.00 Conferencia: "Dos es más que uno",por Juan Carlos Ortiz y Jorge Luis Díaz,presidente de Leo Burnett Latam y director deMarketing Latam de Procter & Gamblerespectivamente (Salón Pacífico A).

10.00 a 13.00 Proyección: finalistas El OjoClassic Cine/TV (Salón Atlántico C).

11.30 Conferencia: "Un asunto serio", porGuillermo Vega, director general creativo deYoung & Rubicam Argentina.

14.00 Conferencia: “Claridad en un mundode confusión: una nueva mirada sobre lapublicidad”, por Larry Kimmel, presidente yCEO de G2 a nivel mundial (Salón: Pacífico A).

14.00 a 15.00 Proyección: casos ganadores ElOjo Innovador y El Ojo Contenido (Salón:Atlántico C).

15.00 a 18.00 Proyección: finalistas El OjoClassic Cine/TV.

15.10 Conferencia: “Sangre, sudor e ideas”,por Marcos Golfari y Gustavo Martinez,director regional para Latinoamérica de OgilvyLatina y presidente de Ogilvy Southrespectivamente (Salón Pacífico).

16.45 Conferencia: “El poder de laparticipación”, a cargo de Craig Davis, directorcreativo mundial de JWT (Salón Pacífico).

20.00 Ceremonia de premiación: El OjoLocal - Desempeño y Mejores Piezas Locales(Salón Pacífico).

22.30 Fiesta (Salón Pacífico B).

Estos países se llevaron los GrandesOjos de Directo, Promo y Contenido,respectivamente. Además, Brasil sequedó con el Gran Ojo Interactivo yArgentina, con el Innovador.

Perú, Uruguayy Argentina sequedaron conlos nuevosGrandes Ojos

7 de noviembre de 2006

03www.elojodeiberoamerica.com

CICLO “CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y NUEVOS CAMINOS EN LA COMUNICACIÓN”

Conferencias | Martes

El colombiano presidente de la división latinoamericana de Leo Burnett y director creati-vo mundial de esta red para Procter & Gamble y el peruano director de marketing paraLatinoamérica de Procter & Gamble estarán en El Ojo de Iberoamérica para contar cómotrabajan en equipo.

“Dos es más que uno”

10.00 - JUAN CARLOS ORTIZ Y JORGE LUIS DÍAZ IGLESIAS

El director general creativo de Young & Rubicam Argentina y miembro del Board CreativoMundial de la red llega a El Ojo por primera vez para hablar sobre su trabajo al frente deuna de las agencias de mayor facturación del país.

“Un asunto serio”

11.30 - GUILLERMO VEGA

Un norteamericano que dirige la división de marketing directo y digital de la red Grey -G2-,se subirá al escenario de El Ojo para ofrecer su visión sobre el mundo de la comunicaciónde los medios alternativos.

“Claridad en un mundo de confusión: una nueva mirada sobre

la publicidad”

14.00 - LARRY KIMMEL

Estos dos ejecutivos lograron que Latinoamérica fuera la región de mayor crecimiento den-tro de la red Ogilvy, al tiempo que las oficinas latinas ganaban premios y trabajaban cadavez más para el mercado internacional. Hoy llegarán a El Ojo para develar las claves deese trabajo.

“Sangre, Sudor e Ideas”

15.10 - MARCOS GOLFARI Y GUSTAVO MARTINEZ

El director creativo mundial de JWT ha creado una filosofía para medir la efectividad deltrabajo de las filiales de una de las redes más grandes del mundo, y con ella está cam-biando esta enorme estructura. Hoy llega a El Ojo para compartir su visión sobre las co-municaciones.

“El poder de la participación”

16.45 - CRAIG DAVIS

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EL OJO DE IBEROAMERICA 200604

CONFERENCIA: WALTER SUSINI

“La idea, el puente entre la lógica y la magia”

CONFERENCIA CÉSAR AGOST CARREÑO

C ésar Agost Carreño eligió para su con-ferencia en El Ojo brindarle a los nue-vos creativos, algunos consejos que le

sirvieron a él durante su carrera. En primer lugar el director creativo de OgilvyChile señaló es que hoy en día “la gente vivecon desconfianza de las cosas que la rodean”,y agregó que entonces, “para poder trabajar enpublicidad hay que observar lo que pasa en lasociedad”. Otros de los puntos claves que trató en su char-la fue la importancia de sorprender al público.“La publicidad actual no sorprende, es muy co-rrecta y eso es lo que hace que el público ha-ga por ejemplo; zapping”, sostuvo y alentó al

los jóvenes presentes en la sala a buscar arries-gar con sus trabajos.Por otro lado, dio se punto de vista de cómodeberían comportarse las marcas con sus con-sumidores. “lo importante para las marcas essaber mirar a la gente”, afirmó y además agre-gó que: “Hoy en día las marcas necesitan unafilosofía, y más importante un contacto emo-cional con la gente”.Finalmente, Agost Carreño habló sobre la idea,a la que definió como “el puente entre la lógicay la magia” y destacó que para poder combatira “los enemigos de la publicidad” hay que creeren la idea a morir, porque es la única capaz deconvertir un producto en una filosofía de marca.

Durante su charla, dedicada especialmente a los jóvenes creativos, César Agost Carreño -directorregional de Ogilvy Latina y director general creativo de Ogilvy Chile- destacó la importancia de perder elmiedo, que en sus palabras “es el enemigo de la ideas”.

Las cosas, como a Walter Susini le gustan

Ante un salón lleno de figuras de lapublicidad regional, Walter Susini, direc-tor de publicidad de Coca Cola para

América Latina, dio una ovacionada conferenciatitulada Las cosas que me gustan. A partir deese concepto, el hombre que le cambió la caraa la publicidad de una de las marcas más impor-tantes del mundo, habló sobre cómo le gustatrabajar y le dio muchos consejos a los jóvenes.“El entusiasmo es una de las cosas más im-portantes que hay que ponerle al trabajo”, em-pezó. Y siguió: “leer libros de publicidad nosirve de nada; lo que sirve es ir al cine, al tea-tro, caminar por las calles y ver pinturas”.Asimismo, criticó el nivel del talento actual: “eldesafío de hoy no es que hay pocos clientes alos que les gustan las ideas, sino que hay po-co talento creativo por parte de las agencias.Hay muy poco bueno”, remató Susini. Ade-más agregó: “constantemente me enfrento a

agencias que son más conservadoras que elcliente mismo y me presentan trabajos queson iguales. Me gustaría matar esa cultura deque siempre le pegamos al cliente”.Susini remarcó que no le interesa qué va a pa-sar con la publicidad: “a mí me importa el futu-ro de las ideas y hoy, a diferencia de hace 20años, el talento es más importante porqueahora las buenas ideas son más necesarias pa-ra diferenciarse del resto”. Igualmente aclaróque ama la publicidad: “me hace reír, llorar odesear algo. Amo que me cause una reacción,ese es el principal objetivo de la publicidad”.Otra de las cosas que a Walter Susini le gustanes mantener los pies en las nubes y no sobre elpiso porque “eso ayuda a la creatividad y al ta-lento. Hay que lograr que las marcas digan algo.Tenemos que mirar los sueños y los deseos dela gente común y a partir de ahí hacer que nues-tra marca tenga un punto de vista determinado”.

Por último, les dejó un mensaje muy fuerte alos jóvenes: “en el mundo en general está fal-tando reírse de uno mismo y la publicidad tie-ne que hacer que la gente la pase bien y seentretenga”.

El director de publicidad de Coca Cola para Latinoamérica dio unaconferencia en la que desarrolló su idea de que el principal objetivode la publicidad es generar una reacción y que muchas veces lasagencias son más conservadoras que los clientes.

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CONCURSO NUEVOS TALENTOS

Los Nuevos Talentossurgen en El Ojo

A noche, en la primera entrega de pre-mios se distinguieron a los jóvenes

que crearon para el Concurso organizadopor OpenAd.net, El Ojo y Getty Images.En el brief “Ciudadanía Responsable: Con-

cientizar sobre normas de convivencia ur-

bana”, que tuvo por objetivo transmitir la im-portancia del tema y promover una toma deconciencia sobre: la utilización de los bienesde dominio y uso público; la protección y cui-dado del mobiliario urbano, respeto por lasnormas de convivencia y vecindad, los gana-dores fueron Damián Ladealfa por Pared, enla categoría Estudiantes, y Rodrigo Costaspor Edificio, en Jóvenes Profesionales.En el brief de OpenAd.Net "Rompe los es-

tereotipos" -destinado a llevar a cabo unconcurso de tipo genérico dirigido a la cate-goría Cuidado del hogar (detergentes, pro-ductos de limpieza del hogar y papel higié-nico)-, los ganadores fueron: 1º puesto LaCucaracha de Carlos Camacho, 2ª puestoXtreme Absortion de Juan Ignacio Margui-raut Saavedra y 3ª puesto Building de Ro-berto Muñoz.

la comunidad: “el aburrimientotiene la última palabra”

E n la primera conferencia de El Ojo 2006,Joaquín Mollá, socio fundador y directorgeneral creativo de la comunidad y Ricky

Vior, director creativo de la agencia, presentaronsu charla “En la mitad no hay nada”. Fiel a su filosofía de ser “un grupo de gentepensando ideas”, decidieron cambiar el nom-bre de la conferencia y titularla: “el aburri-miento tiene la última palabra”.A partir de esa idea, Mollá y Vior plantearon quela principal y la única pregunta que uno se tieneque hacer en la vida es “¿nos gusta lo que hace-mos?”. “Esa es una de las señales que nos indi-can si vamos por el buen o por el mal camino”;concluyó Mollá. Además, remarcaron que un“un buen parámetro para saber si uno está ha-ciendo algo que vale la pena, son los nervios”.Asimismo, criticaron la tendencia que estánteniendo las marcas a nivel mundial: “se la pa-san hablando de sí mismas, como si a alguienle importara y no se dan cuenta que aburren.Si aburrís, dejás de existir y si no sos intere-sante como marca, al consumidor nunca levas a importar”, remató Mollá.

En su ovacionada conferencia, le mostraron al pú-blico algunos de sus trabajos más exitosos, comosus campañas para Volkwagen, MTV, DisneyChannel y la fundación Manos del Sur, entre otras.Al cierre de la charla, Mollá le dio un importanteincentivo a los jóvenes: “cualquier publicitarioen cualquier parte del mundo se enfrenta a lomismo: un lápiz y una hoja en blanco. Es por es-to que si ustedes, como jóvenes que son tienenideas, tienen un valor muy importante, porqueel mundo está vacío de ideas. Año a año el mun-do busca ideas y ustedes pueden tenerlas”.

Joaquín Mollá y Ricky Vior, de la comunidad, aseguraron que loimportante en publicidad, y en la vida, es no aburrirse.

FiRe se instala en Europa

E n el contexto de la novena edición delOjo de Iberoamérica, Rodrigo FigueroaReyes, anunció el estreno de una sex-

ta sucursal de FiRe en la capital española. Lanovedad se llevaría a cabo en marzo, con elapoyo de José María Pujol, con la idea de diri-girse a toda Europa desde allí.Por otra parte, mediante una analogía que vin-culó Hollywood y Madison Avenue, con lasgrandes corporaciones publicitarias y su ímpe-tu emprendedor, Figueroa Reyes explicó có-mo fue la transición entre su presidencia y di-rección creativa en DDB Argentina, a la funda-ción de FiRe, en el 2002.

“Desde el primer día pensamos racionalmen-te, con la idea de pasar por toda América,construyendo una red regional”, confesó Fi-gueroa Reyes, que junto con la historia de laagencia, destacó producciones como #15, deTelefónica; Joga TV, para Nike; y una anima-ción en 2D para Nokia Colombia, que están lle-vando a cabo en la actualidad. También hizo referencia a cómo ya nada esajeno al mundo del espectáculo y con diversosejemplos demostró como la publicidad, elmerchandising, los puntos de venta y muchosotros aspectos están relacionados estrecha-mente con el entretenimiento.

El socio fundador y director regional de contenidos de FiRe Américassorprendió con la apertura de una nueva oficina. Esta vez en Madrid.

LA COMUNIDAD ABRIÓ EL CICLO DE CONFERENCIAS

CONFERENCIA RODRIGO FIGUEROA REYES

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L a apuesta es fuerte: un estadio con ca-pacidad para 20 mil personas, grandesshows, el evento Sol de Noche, transmi-

siones en vivo, el Bikini Reef Open, la elecciónMiss Playboy, Djs nacionales e internacionales,una pileta de 20 x 5 metros, zonas relax y zo-nas de conexión a internet inalámbrica, entreotras cosas. A continuación, Laura Salles, ge-rente de marketing de la división medios, cuen-ta todos los detalles del Proyecto CIE Verano.

-¿De qué se trata CIE Verano?

-Pensamos ofrecer a nuestros clientes una pro-puesta integral que abarque no sólo la más com-pleta cobertura en medios, que usualmente ha-cemos, sino capacidad de producción de conte-nidos y cobertura en las principales plazas de ve-rano -Mar del Plata, Pinamar, Punta del Este- através de proyectos innovadores como el nue-vo complejo que estamos desarrollando actual-mente en Mar del Plata junto al Faro.

-¿De qué se trata este emprendimiento

inmobiliario?

-Se trata de un desarrollo único. Más de 16 milmetros cuadrados de arena para que cada mar-ca concrete sus fantasías. De hecho, hemosdecidido mudar las propuestas artísticas deMetro Beach y Rock & Pop Beach dentro deeste complejo, lo que seguramente reforzará

mucho más la propuesta, asegurando unaafluencia directa del target por la gran atracciónde los diferentes shows y contenidos que ca-da frecuencia brindará. En este momento seestán finalizando las obras del complejo y delos paradores, que se inaugurarán durante ene-ro de 2007. Entre las innovaciones habrá un an-fiteatro con capacidad para 20 mil fanáticos,una torre para transmitir vía satélite los showsmás importantes de la temporada, 2000 me-tros cuadrados de terrazas gastronómicas, unacarpa de televisión, un parking para 350 autosy estacionamiento VIP, un área relax y spa demar, que incluye una pileta de 20 x 5 metros,una bajada náutica y zona de test drive para4x4, entre otras cosas.

-¿Qué oportunidades presentará este em-

prendimiento?

-CIE es la mayor productora de contenidos deSudamérica, lo que genera una gran oportuni-dad para las marcas porque son contenidosque el target quiere y busca, lo que genera unamayor aceptación del mensaje y por ende de lamarca. Asimismo, la capacidad de producir, ofre-ce a cada cliente la posibilidad no sólo de imagi-nar una propuesta sino también de llevarla cabo.

-¿Qué alternativas presenta toda esta ini-

ciativa para las marcas?

-La oportunidad de acercarse aún más con susdiferentes targets desde una propuesta exitosae innovadora. CIE, a través de sus marcas ofre-ce la posibilidad de llegar a diferentes culturasy públicos: la cultura del rock (Rock & Pop), mo-dernidad y vanguardia (Metro), el conocedor delbuen vivir (Aspen), la conexión con uno mismo(Blue). Con esta nueva oportunidad cada marcano sólo podrá hacerse escuchar sino tambiénhacer la experiencia aún más interesante.

-¿Dónde se puede conocer más de esta pro-

puesta?

-CIE está presentando un stand durante El Ojode Iberoamérica inspirado en esta propuesta. Elmismo comunica el concepto de la propuesta,llamada Arena Beach. Allí, el visitante puedesentir la sensación que queremos transmitir.

Producción y contenido de marca

En esta novena edición de El Ojo, CIE Argentina vuelve a ser partedel festival con un stand donde presenta su propuesta integralcreativa para el próximo verano. La idea es ofrecer a sus clientesdiferentes herramientas y alternativas comunicacionales paraconectar con el público de sus frecuencias radiales.

Laura Salles, gerente de marketing de CIE División Medios.

Algunas de las actividades realizadas por CIE junto a sus frecuencias en años previos. Este año, la apuesta se dobla.

EN SU STAND, CIE PRESENTA SU PROPUESTA DE MARKETING PARA EL VERANO

7 de Noviembre de 2006


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SE ENTREGARON LOS PREMIOS DE INTERACTIVO, INNOVADOR, DIRECTO, PROMO Y CONTENIDO SE ENTREGARON LOS PREMIOS DE INTERACTIVO, INNOVADOR, DIRECTO, PROMO Y CONTENIDO

Cinco Grandes Ojos en la primera nocheDurante la primera Ceremonia de Premiación de El Ojo, los Grandes Ojos fueron para Choque enInteractivo, Títere en Innovador, Mirilla en Directo, 099 Navidad en Promo, y #15 en Contenido. Brasilse destacó en Internet y Promo; Chile hizo lo propio en Innovador y Directo; y Argentina enContenidos.

En la entrega de premios de ayer se pu-do apreciar bien de cerca la fortaleza dealgunos países en determinadas disci-

plinas: Brasil en internet y marketing promo-cional, Chile en innovación en medios y mar-keting directo, y Argentina en innovación enmedios y contenidos para publicidad. Así, enla premiación hubo espacio para que distintasáreas de la región demostraran su potencial.

BRASIL INTERACTIVO

En los premios a la mejor comunicación pormedios interactivos como internet y celula-res, una vez más Brasil brilló al convertirse enel país más premiado con un total de 15 ga-lardones (cuatro oros, cinco platas y seisbronces).España le siguió con siete premios, entre losque consiguió cuatro oros, y tres platas. México logró tres premios, entre ellos un oroy dos bronces.Argentina, a su vez, alcanzó un plata y un bron-

ce; y fue seguida por el Mercado Hispano delos Estados Unidos, que logró un bronce.

ARGENTINA Y CHILE INNOVADORES

Los mayores ganadores de El Ojo Innovadorfueron Argentina y Chile, que con seis y cin-co premios superaron ampliamente a los de-más países en este premio.Le siguieron Colombia, México y España condos premios cada uno.Para Nelson Garrido, gerente de OMD Colom-bia y Área Andina y jurado de Innovador, hayun desarrollo en el uso de los medios: “estoymuy feliz de ver como estamos evolucionan-do en la forma de activar el Cine/TV, aunquecreo que en radio nos falta mucha creatividad”.Una de las piezas destacadas y acreedoras deun oro fue Títere, de JWT Argentina/El Hotelpara LatinSpots, un video que fue inscripto ala competencia de Film y Media del festivalde Cannes para llegar a los jurados internacio-nales de esos premios. “Es definitivamente

una joya en creatividad en medios y sus for-talezas saltan a la vista. Simpleza, costo, im-pacto y algo muy importante para mí, es quese trata de un caso real. Me toco ser juradode Cannes y mientras votaba por cientos decasos, este definitivamente me logro impac-tar como ningún otro lo hizo”, confesó Mar-tín Osorio, gerente general de MediaEdge:ciay jurado de El Ojo Innovador.

CHILE DIRECTO

El consagrado en El Ojo Directo fue Chile consiete premios, entre ellos dos oros, dos platasy tres bronces. Sin embargo, Argentina fue lamayor acreedora de oros con tres premios enesta clasificación. Otro de los destacados fueMéxico con cuatros premios. “Creo que el nivel es parejo, hay muy buenascosas como el oro para Perú en Cannes, al-gunas cosas de Colombia y México y un buennivel de Argentina. La diferencia que vi conrespecto a Cannes, donde me tocó ser jura-

do, es en el nivel de producción en marketingdirecto es abismal. Encontré ideas muy bue-nas, frescas y con un gran potencial pero conuna producción pobre y eso al final le baja lacalificación a una idea. Pero creo que tieneque ver con que estamos empezando en La-tinoamérica, igualmente creo que estamospor el buen camino y que con presupuestosmás grandes para esta disciplina (cosa que seda en todo el mundo y en Latinoamérica vaen ascenso), vamos a lograr mejores cosas”,afirmó Diego Domingo, DC de Ogilvy OneChile, jurado de este premio.

BRASIL, LÍDER PROMOCIONAL

El principal galardonado en El Ojo Promo fueBrasil con 11 premios, cuatro oros, tres platas,y cuatro bronces. En un segundo puesto figu-ró Argentina con cuatro premios; y Uruguaysorprendió con tres premios, entre ellos dosoros y el primer Gran Ojo de Promo de la his-toria de El Ojo de Iberoamérica.

La pieza responsable fue 099 Navidad, deYoung & Rubicam Uruguay para Ancel: “laidea de tener el número de teléfono y de he-cho poder hablar con Papá Noel es lo más. Misfelicitaciones a la agencia y a la compañía poreste emotivo y económico aviso”, comentóJuan Pablo Manazza, DGC de Wunderman Ar-gentina y jurado de El Ojo Promo.

ARGENTINA, AL FRENTE EN CONTENIDOS

El ciclo de películas para televisión #15, creadopor FiRe Americas para Telefónica de Argenti-na, fue el primer caso ganador de El Ojo Con-tenido. Lo notorio fue que de los cuatro finalis-tas, tres fueron de Argentina.“Creo que la incorporación de este premio esun paso más para que las marcas se animena realizar contenidos, porque se trata de unode los primeros premios que reconocen estacategoría en crecimiento en el mundo -co-mentó Rodrigo Figueroa Reyes, socio funda-dor y director de contenidos de FiRe Améri-

cas-. Dentro del material, como siempre hu-bo cosas muy buenas, regulares y malas. Pe-ro lo que más me sorprendió es que hubo ca-sos que no responden a un contenido creadoa medida para una marca. Igualmente esto esentendible, por tratarse de la primera edición.Los casos que más se acercan a los conteni-dos terminaron siendo los finalistas. Dentrode estos, los dos que dejan bien en claro loque es un insight en formato contenido son:#15 para Telefónica y En la Línea de Fuego,para Ford Ka”, comentó Rodrigo Figueroa Re-yes, socio fundador y director de contenidosde FIRE Américas.

Esta noche siguen los reconocimientos, cuan-do a partir de las 20 se descubran los finalis-tas de El Ojo Local y El Ojo al Desempeño delAño a nivel Local. La cita es en el Salón Pací-fico A (los finalistas para este premio se en-cuentran en las páginas 16 a 23).

DDB Brasil consiguió su segundo Gran OjoInteractivo gracias a Crash, para Itaú Seguros, quemuestra como un auto se va reconstruyendo almarcar un número de teléfono.

Mirilla, de Quórum Nazca Saatchi & Saatchi para Papa John's. Gran Ojo Directo.

Títere, de JWTArgentina/El Hotel paraLatinSpots, un videoque sorprendió a losjurados de Film deCannes en medio de lavotación y se llevó unleón de plata. "Gran OjoInnovador"

099 Navidad, de Young & Rubicam Uruguay para Ancel, se llevó el Gran Ojo dePromo.

#15, de FiRe Américas para Telefónica de Argentina, fue el Gran Ojo de Contenido.



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RESULTADOS EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2006RESULTADOS EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2006

P R E M I O GRAN OJO1. Banner SimpleOROPLATABRONCE2. Banner Rich MediaOROPLATABRONCE3. Beyond The BannerOROPLATABRONCE4. Hot SiteOROPLATABRONCEBRONCE5. Juego OnlineOROPLATABRONCE6. Website InstitucionalOROPLATABRONCE7. E-Mail MarketingOROPLATABRONCE8. Viral MarketingOROPLATABRONCE9. Publicidad MóvilBRONCE10. Campaña InteractivaOROPLATABRONCE

P I E Z A ChoqueOopsPunterosManitos

ScrollPurificadorRun on air

ChoquePianistaRoaming Brasil-Japan

Escucha la llamadaNuevo Renault MeganeEl semilleroDummy

Ronaldinho - Kiss the ballzZzZzZzZzAventura en el espacio

Museo del DesiertoTulitownHot site Fiat Idea

MaderaCon o sinLatin3 2005 e-card

Amo a LauraRonaldinho Secret UnveilPiano

Twistão

Saca tu lado MTVEscucha la llamadaHome Gym

A G E N C I ADDB BrasilEuro RSCG 4DAlmap BBDOWebar Internet Solutions S.A.

F/Nazca Saatchi & SaatchiAgênciaClickGrupo W

DDB BrasilF/Nazca Saatchi & SaatchiEuro RSCG 4D

DoubleYouÓrbitalGrupo WDDB Brasil

DoubleYouDDB BrasilWebar Internet Solutions S.A.

Grupo WXagaAgênciaClick

F/Nazca Saatchi & SaatchiCP ProximityLatin 3, Inc.

Tiempo BBDO MadridFischer América BrasilDDB Brasil

Almap BBDO

Tiempo BBDO MadridDouble YouDDB Brasil

A N U N C I A N T EItaú SegurosReckitt BenckiserGol Líneas AéreasGeneral Motors Argentina

ArnoMultibrasNike

Itaú SegurosNEO QuímicaTIM Celular

Diageo EspañaRenault EspañaEl SemilleroHenkel Brasil

American NikeTelefónica de BrasilNesquick

Museo del Desierto de COAHUILATulipánFiat Brasil

SOS Mata AtlánticaVolkswagenLatin3

MTV Networks EspañaCaixa Economica FederalJohnson & Johnson

Pepsi Brasil

MTV España/Canal TemáticoDiageoCompanhia Athletica

PA I SBrasilBrasilBrasilArgentina

BrasilBrasilMéxico

BrasilBrasilBrasil

EspañaEspañaMéxicoBrasil

EspañaBrasilArgentina

MéxicoArgentinaBrasil

BrasilEspañaEstados Unidos Hispano

EspañaBrasilBrasil

Brasil

EspañaEspañaBrasil

GanadoresEl Ojo Interactivo, Innovador, Promo,Directo, Contenido y PostalesEn la primera Ceremonia de Premiación de El Ojo 2006 se entregaron nueve oros en interactivo,siete oros en innovador, nueve oros en directo, siete en promo, y un caso fue el merecedor de El OjoContenido. Además, cinco postales fueron reconocidas con oros. A continuación, el listado completode ganadores.

EL OJO INNOVADOR | GANADORES

EL OJO INTERACTIVO | GANADORES

P R E M I O GRAN OJOMD1. Correo directo en formato convencionalOROPLATAMD 2. Correo directo en formato no convencionalOROPLATABRONCEMD 3. Medios masivosOROBRONCEMD4. Medios digitalesOROBRONCEMD5. Medios AlternativosOROPLATAMD6. Acciones en el campoOROPLATAMD7. CIMDOROPLATAMD8. Mejor acción generadora de vta para la marcaOROPLATAMD9. Mejor acción generadora de fidelidadOROPLATABRONCEMD10. CRMPLATABRONCE

P I E Z A Mirilla

Carta a uno mismoFeria Ticket

Turno para vivirLinternaColchón

TítereFuente de los deseos

CelosVocación

Brazo árbol Flecha de cupido

MirillaManifestación de espermas

The 4400Espinaca y Popeye

CamaritaCelos

Un equipo completoThe 440Títere

IdeAFSueños

A G E N C I AQuórum Nazca Saatchi & Saatchi

Di Paola & Asociados WPPOgilvy Chile

Pages BBDO/OMD DominicanaLeo Burnett ColombiaCP Comunicación Proximity

JWT Argentina/El HotelOgilvy Chile

Ogilvy ChileOgilvy Chile

JWT Costa RicaGo

Quórum Nazca Saatchi & SaatchiTBWA Colombo Suiza

FiRe Advertainment MéxicoDi Paola & Asociados WPP

Ogilvy ChileOgilvy Chile

Di Paola & Asociados WPPFiRe Advertainment MéxicoJWT Argentina/El Hotel

Rapp Collins MéxicoOgilvy Chile

A N U N C I A N T EPapa John's

Dell ComputersFeria del Disco

Heart Care Dominicana & La SirenaSeguro BolívarBanco Privado

LatinSpotsFundación Nuestra Casa

AbismoUniversidad Sek

InbioparqueSéptimo Cielo

Papa JohnBeiersdorf

Fox Channel MexicoAccor Services

Telefónica CTC ChileAbismo

Servicio SatelitalFox Channel MexicoLatinSpots

Air France MexicoBanco Estado

PA I SPerú

ArgentinaChile

Centroamérica y CaribeColombiaArgentina

Resto del mundoChile

ChileChile

Centroamérica y CaribeUruguay

PerúColombia

MéxicoArgentina

ChileChile

ArgentinaMéxicoArgentina

MéxicoChile

EL OJO DIRECTO | GANADORES

P R E M I O GRAN OJOCM1. Tv/CineOROPLATABRONCECM2. GráficaOROPLATABRONCECM3. RadioOROPLATABRONCECM4. Vía PúblicaOROPLATABRONCECM5. Medios AlternativosOROPLATABRONCEBRONCECM6. Mix de MediosOROPLATABRONCECM7. Acciones en el espacio públicoOROPLATABRONCECM8. SponsorshipPLATA

A G E N C I AJWT Argentina&El Hotel

Ogilvy ChileJWT Costa RicaJWT Argentina/El Hotel

Ogilvy ColombiaMcCann Erickson ArgentinaMcCann Erickson Colombia

Vitruvio Leo BurnettOMD ChileOMD Chile

Del Campo Nazca Saatchi & SaatchiLeo Burnett PortugalOgilvy México

JWT Argentina/El HotelOgilvy ChileLeo Burnett ArgentinaJWT Chile

JWT Argentina/El HotelTiempo BBDO Madrid

EhsbrannTanque GroupMcCann Erickson Ecuador

In house Cervecería y Maltería Quilmes

A N U N C I A N T ELatinSpots

DuracellPfizer Centroamérica y CaribeCoca Cola de México

MotorolaMastercardWyeth

Fiat EspañaEcusaEcusa

Procter & GambleNestléKFC

LatinSpotsMovimiento anónimo por la vidaProcter & GamblePfizer Chile

Unilever RegionalMTV Networks España

Coca Cola de ArgentinaGrupo HabitaPacificard

Cervecería y Maltería Quilmes

P R O D U C T OVideorevista

DuracellListerinePowerade

SLVRMastercardCaltrate

Advertencia sobre manejar con el celularSchweppesPepsi

ArielPurina Pet CareNuevo Local

Institucional

AlwaysVisine

SedalInstitucional

Coca Cola LightHotel HabitaInstitucional

Sponsoreo mundial

PA I SArgentina

ChileCentroamérica y CaribeArgentina

ColombiaArgentinaColombia

EspañaChileChile

ArgentinaPortugalMéxico

ArgentinaChileArgentinaChile

ArgentinaEspaña

ArgentinaMéxicoRegión Sur

Argentina

P I E Z A Títere

Reloj MarcadorMoscaAmistoso

PáginasPricelessCaltrate-así de fuerte pueden…

LlamadasLa Kids Society de Billy & MaikJuanes en tu auto

RutaPájarosListón

TítereBasureroCintaPágina Roja

Dejá que la vida te despeineAmo a LauraDesierto

El teatro levanta la manoBienvenidosDía Mundial de la salud

BarMóvil Quilmes

EL OJO news


RESULTADOS EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2006

P R E M I O GRAN OJOPR1. Promociones en el punto de ventaPLATAOROBRONCEPR2. Eventos, auspicios y patrociniosPLATAOROBRONCEPR3. Promociones de descuentos y bonificacionesOROPLATABRONCEPR4. Premios y recompensasOROPLATABRONCEPR5. Sampling y packagingOROBRONCEPR6. Promociones integradasOROPLATABRONCEPR7. Objetivo: Lanzamiento de productoOROPLATABRONCE

P I E Z A xxxxxxxxx

Tierra de hierbasMirillaAtleta que brilha

Campari Red passion DistrictReloj Solarfutbol alegria de todos

Pilulas SonyAguaDark dog moteles

SonymaniacosCampari Red Passionte ves bien entre los 11?

Flipbook RevistaSonymaniacos

099 NavidadBebedouro com areiaMirror Box

El chaná te lleva a cualquier…Pepsi Mais 2005Agua

A G E N C I Axxxxxxxxx

CraveroLanis BTLQuórum Nazca Saatchi & SaatchiPonto Brand Promotion

CraveroLanis BTLGo???

Ponto Brand PromotionPonto Brand PromotionOniria Estudio Creativo

Ponto Brand PromotionCraveroLanis BTLSmash BTL

Ponto Brand PromotionPonto Brand Promotion

Young & Rubicam UruguayF/Nazca Saatchi & SaatchiBrandia Central

Publicis ImpetuPonto Brand PromotionPonto Brand Promotion

A N U N C I A N T Exxxxxxxxx

Cepas ArgentinasPapas John'sBombril

Cepas ArgUnilver UruguayLeo Burnett Brasil

Sony enterteinmentMastercardLa Caoba

Sony EnterteinmentCepas ArgentinasProcter & Gamble

Sony enterteinment TelevisionSony Enterteinment

AncelSOS Mata AtlánticaNokia Portugal

Nestle UruguayPepsi BrasilMastercard

PA I Sxxxxxxxxx

ArgentinaPerúBrasil

ArgentinaUruguayBrasil

BrasilBrasilRegión Sur

BrasilArgentinaArgentina

BrasilBrasil

BrasilBrasilPortugal

UruguayBrasilBrasil

EL OJO PROMO | GANADORES

P R E M I O GRAN OJOPR1. Promociones en el punto de ventaPLATAOROBRONCEPR2. Eventos, auspicios y patrociniosPLATAOROBRONCEPR3. Promociones de descuentos y bonificacionesOROPLATABRONCEPR4. Premios y recompensasOROPLATABRONCEPR5. Sampling y packagingOROBRONCEPR6. Promociones integradasOROPLATABRONCEPR7. Objetivo: Lanzamiento de productoOROPLATABRONCE

P I E Z A 099 Navidad

Tierra de hierbasMirillaAtleta que brilha

Campari Red passion DistrictReloj SolarFutbol alegria de todos

Píldoras SonyAguaDark dog moteles

SonymaniacosCampari Red Passionte ves bien entre los 11?

Flipbook RevistaSonymaniacos

099 NavidadBebedouro com areiaMirror Box

El chaná te lleva a cualquier…Pepsi Mais 2005Agua

A G E N C I AYoung & Rubicam Uruguay

CraveroLanis BTLQuórum Nazca Saatchi & SaatchiPonto Brand Promotion

CraveroLanis BTLGoLeo Burnett Brasil

Ponto Brand PromotionPonto Brand PromotionOniria Estudio Creativo

Ponto Brand PromotionCraveroLanis BTLSmash BTL

Ponto Brand PromotionPonto Brand Promotion

Young & Rubicam UruguayF/Nazca Saatchi & SaatchiBrandia Central

Publicis ImpetuPonto Brand PromotionPonto Brand Promotion

A N U N C I A N T EAncel

Cepas ArgentinasPapas John'sBombril

Cepas ArgentinasUnilver UruguayLeo Burnett Brasil

Sony Entertainment TelevisionMastercardLa Caoba

Sony Entertainment TelevisionCepas ArgentinasProcter & Gamble

Sony Entertainment TelevisionSony Entertainment Television

AncelSOS Mata AtlánticaNokia Portugal

Nestle UruguayPepsi BrasilMastercard

PA I SUruguay

ArgentinaPerúBrasil

ArgentinaUruguayBrasil

BrasilBrasilRegión Sur

BrasilArgentinaArgentina

BrasilBrasil

BrasilBrasilPortugal

UruguayBrasilBrasil

EL OJO PROMO | GANADORES

P R E M I O 1. Alimentos y bebidas no alcohólicasOROPLATABRONCE2. Viajes, entretenimientos, bares, spaOROPLATABRONCEBRONCE3. Moda, indumentaria, calzado, cosmética, perfumería, saludOROPLATABRONCEBRONCE4. Automóviles y accesoriosPLATA5. Bien PúblicoOROPLATA6. Formatos no convencionalesPLATABRONCEBRONCE7. CampañasOROPLATAPLATA

P I E Z A

BarManos mundialDeck

Amando a MaradonaGlobo News Año 10TíteresDelivery

GatoKamaelónPerroLoro

Corazón

EsquinaNiño/Niña

CelularVacíos en tu vidaLengua

BocasTartagalTrucos visuales

A G E N C I A

Leo Burnett PortugalOgilvy ArgentinaLeo Burnett Portugal

Santo Buenos AiresCGCOMVitruvio Leo BurnettLeo Burnett Argentina

Publicis 67BBDO Puerto RicoPublicis 67Publicis 67

Leo Burnett Argentina

Leo Burnett ArgentinaDDB Colombia

Look and TakeInsignius SA.Publicis Graffiti

Leo Burnett PortugalLeo Burnett ArgentinaEuro RSCG Buenos Aires

A N U N C I A N T E

Chupa ChupsCoca Coca de ArgentinaChupa Chups

Teva FilmsGlobo NewsFestival de Cinema de CatalunyaExtasy

Fumigaciones NG3000B. FernándezFumigaciones NG3000Fumigaciones NG3000

Fiat Auto Argentina

Cruz Roja ArgentinaVicepresidencia de la República

MovistarJVCMovistar Argentina

Chupa ChupsCruz Roja ArgentinaSony

PA I S

PortugalArgentinaPortugal

ArgentinaBrasilEspañaArgentina

VenezuelaPuerto RicoVenezuelaVenezuela

Argentina

ArgentinaColombia

ArgentinaColombiaArgentina

PortugalArgentinaArgentina

EL OJO POSTALES | GANADORES

EL OJO CONTENIDO | GANADORES

P R E M I O GANADORFINALISTAFINALISTAFINALISTA

A G E N C I AFiRe AmericasJWT ArgentinaTBWA Colombo SuizaDel Campo Nazca Saatchi & Saatchi

A N U N C I A N T ETelefónica de ArgentinaFord ArgentinaDuoHospital Alemán

P R O D U C T O#15Ford FiestaPreservativosOncología

PA I SArgentinaArgentinaColombiaArgentina

P I E Z A #15En la línea de fuegoMatch DuoMirar el cáncer de otra manera



EL OJO news


SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓNSEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN

FinalistasEl Ojo Local y El Ojo al Desempeñodel año a nivel localEsta noche a partir de las 20 en el Salón pacífico se conocerán los ganadores de El Ojo Local: elpremio a las Mejores Piezas de Cine/TV, Gráfica y Radio de cada país de la región. Además, seanunciarán los ganadores de El Ojo al Desempeño del año a nivel local, el reconocimiento a lasMejores Agencias, Directores Creativos, Productoras, Realizadores y Anunciantes de cada país. Acontinuación, el listado completo de finalistas para estos premios.

A G E N C I A SARGENTINADel Campo Nazca Saatchi & SaatchiJWT Argentina/El HotelLa comunidadMcCann Erickson ArgentinaOgilvy Argentina

Santo Buenos AiresVegaOlmosPonceYoung & Rubicam ArgentinaBRASILAlmap BBDO

DDB BrasilF/Nazca Saatchi & SaatchiJWT BrasilLeo Burnett Brasil

Lew Lara

CENTROAMERICA Y CARIBEBBDO GuatemalaBBDO PanamáDDB Guatemala Leo Burnett GuatemalaOgilvy Guatemala

CHILEBBDO ChileCiento Ochenta Grados JWT ChileOgilvy ChileProlam Young & RubicamEuro RSCG

COLOMBIAJWT ColombiaLeo Burnett Colombia

EL OJO LOCAL | DESEMPEÑO

C R E AT I V O S

Gastón Bigio (Del Campo Nazca S&S)Gustavo Taretto/Gabriel Vázquez (Ogilvy)Hernán Ponce/Sebastián Stagno/Rafael D´Alvia (VOP)Joaquín Mollá/José Mollá (la comunidad)Leandro Raposo/Pablo Colonnese/ Santiago Lucero/Pablo Stricker (El Hotel)

Maximiliano Anselmo/Sebastián Wilhelm (Santo)Pablo Battle/Hernán Jáuregui (DDB)Papón Ricciarelli/Chavo D´Emilio (McCann Erickson)

Adriana Cury (McCann Erickson)

Fábio Fernándes/Eduardo Lima (F/Nazca S&S)Guga Ketzer (Loducca)Marcello Serpa (Almap BBDO)Ricardo Chester (JWT)

Ruy Lindenberg (Leo Burnett)Sérgio Valente/Julio Andery (DDB)

Aviu Polanco (JWT Guatemala)Carlos Obando (BBDO Panamá)Diego Lanzi (DDB Guatemala)José Contreras (Ogilvy Guatemala)Víctor García (BBDO Guatemala)

César Agost Carreño (Ogilvy Chile)Ingrid Lira/Santiago Alvarez/Jorge Espinoza (DDB Chile)Joaquín Bascuñan (BBDO Chile)Leo Farfán (JWT Chile)Rodrigo Briceño (Euro RSCG Santiago)Sergio Gamboa (180º)Tony Sarroca (Prolam Y&R)

Bernardo Harker/Alejandro Peralta (Sancho BBDO)John Raúl Forero (Ogilvy)

P R O D U C T O R A S

BendercineLadobleALandiaNunchakuRebolución

02 Filmes

AD Studio Cia de CinemaCine CinematográficaRepublika Filmes

Sentimental Filmes

921 ProduccionesAguaita Films Imagen Films La ComunaPanamericana de Producciones

Cien BrazosCine CienCinemágicaTwist FilmsWood Producciones

Imaginaria FilmsNovo Films

A N U N C I A N T E S

Banco HipotecarioCoca Cola de ArgentinaMTV Latin AmericaProcter & Gamble ArgentinaUnilever de Argentina

Fiat Brasil

HSBC BrasilSão Paulo AlpargatasSkolVolkswagen Brasil

Agencias Feduro LG ElectronicsMeykos Pepsico Siglo Veintiuno

DirecTv ChileDispolabLaboratorio MaverMattel ChileMetro de Santiago

Nestlé Chile

Alpina Banco Davivienda

R E A L I Z A D O R E S

Andy Fogwill (Landia)Armando Bo (Rebolución)Claudio Prestía (Bendercine)Luciano Podcaminsky (Rebolución)Nicolás Pérez Veiga/Martín Kalina(Awards)

Carlos Manga Junior (RepublikaFilmes)Clóvis Mello (CineCinematográfica)Jabas Agnelli (AD Studio)Pedro Becker (Sentimental Filmes)

Rodrigo Lewkowicz (ProdutorasAsociados)

Jader RancelEduardo Guillot (Imagia Films)Juan José DuránLeo Ganora (La Passion Films)Mario Cardona (Zen Entertainment)Pablo Dota (9:veintiuno)

Alejandro Harriet (Cinemágica)Alejandro Molina (Cine Cien)Claudio Droguett (Twist Films)Mario Bazzi (Cine Cien)Matías Cruz (Cine Cien)Paloco (Cinemágica)Sergio Pineda (Cine Cien)

Bruno Stagnaro (Flehner Films) Daniel Tello

EL OJO LOCAL | DESEMPEÑO

A G E N C I A SCOLOMBIALowe / SSP3Ogilvy ColombiaSancho BBDO

ESTADOS UNIDOS HISPANOConill Advertising

Dieste Harmel & PartnersGrupo Gallegos

la comunidadThe Vidal Partnership

ESPAÑAContrapuntoPublicis Lado CTapsaTiempo BBDO MadridVitruvio Leo Burnett

MEXICODDB MéxicoDraft FCB MéxicoJWT MéxicoLowe MéxicoOgilvy MéxicoPERUJWT PerúLeo Burnett Perú Lowe PerúMcCann Erickson PerúPragma DDBPORTUGALBBDO PortugalJWT LisboaLeo Burnett PortugalMcCann Erickson PortugalTBWA / EPG

PUERTO RICOBadillo Nazca Saatchi & SaatchiBBDO Puerto RicoEJE Sociedad PublicitariaFCB Puerto RicoJWT Puerto RicoYoung & Rubicam Puerto Rico

REGION SURDe Maruri PublicidadNorlop JWT QuitoVéritas DDBELJ / ComunicaciónLa Facultad

Biedermann / McCannURUGUAYCorporación / JWTINPublicis ImpetuViceversa Euro RSCGYoung & Rubicam Uruguay

VENEZUELAARS DDBFCB VenezuelaJWT VenezuelaLa CanchaLeo Burnett ARGENTINA

C R E AT I V O S

José Miguel Sokoloff (Lowe/SSP3)Rodrigo Torres (JWT)Samuel Estrada (Ogilvy)

Aldo Quevedo (Dieste Harmel & Partners)

Antonio López (Conill)Catarino Lopez (Bromley Communications)

Favio Ucedo (Grupo Gallegos)Joaquín Mollá / José Mollá (la comunidad Miami)

Pablo Buffagni (Conill)

Andrés Martínez Echeverría (Tiempo BBDO)Antonio Montero (Contrapunto)Fabio Mazia / Marcelo Vergara (Publicis Lado C)Julián Zuazo (Tapsa)Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett)

Alvar Suñol (JWT)Humberto Polar (Lowe)José M. Montalvo (Nazca S&S)Miguel Angel Ruiz (Ogilvy)Sebastián Arrechedera/Yosu Arangüena (DDB)

Germán Garrido (Lowe)Juan Carlos Gómez de la Torre (Leo Burnett)Ricardo Chadwick (Pragma DDB)Ricardo Mares / Mauricio Fernández (McCann Erickson)Wilhelm Berckemeyer (JWT)

Diogo Anahory / José Bomtempo (McCann Erickson)Fernando Bellotti (Leo Burnett)José Carlos Campos (Strat)Leandro Alvarez (TBWA / EPG)Pedro Bidarra (BBDO)Pedro Magalhães (JWT)

Enrique Renta (EJE)Jaime Rosado (JWT)Juan Carlos Rodríguez (Badillo Nazca S&S)Ricky Soler (FCB)Sylvia Soler (Y&R)

Rafael Ordóñez (Norlop JWT Quito)Fausto Maruri (De Maruri)Rafael Pastor (ELJ)Jonatan Maldonado / Henry HillIsabella Falco

Claudio Invernizzi (IN)Ignacio Vallejo (Y&R)Juan Miguel Herrera / Ignacio González (Viceversa Euro RSCG)Leandro Gómez Guerrero (Corporación JWT)Mario Taglioretti / Esteban Barreiro (Publicis Ímpetu)

Alberto Hernández (La Cancha)/Salvador Cappielo Carlos Rusconi (JWT)Exequiel Rodriguez / Horacio MaggiFélix Zilinskas / Luis Navas

P R O D U C T O R A S

Rhayuela

Believe Media

Flip FilmsLa Banda Films

La Fábrica/ Argentinacine Landia

Bus ProduccionesGot Film?Lee Films InternacionalThe LiftWind

ADN FilmsCatatonia FilmsCentral FilmsCine ConceptoMetro Producciones

7 Samurai CineCanal Uno 7Cine 70Fat Free Films

Garage FilmsMinisterio dos FilmesMontaini FilmsShow OffTangerina Azul

Salado Media Puerto RicoVirus FilmsMetrópolis Films Puerto RicoParadiso Films

Vértigo FilmsVisión UnoBulbo

Kafka Films Metrópolis Films UruguayMilagrito Films Paris-Texas Salado Media Uruguay Taxi Films

A&B ProduccionesAlcapp Aliados Prime TimeSoda ProduccionesXtreme Pictures

R E A L I Z A D O R E S

Jader Rangel Jaime Osorio José Luis Rugeles (Rhayuela)Vladimir Durán (Imaginaria Films)

Andy Fogwill (Landia)Cali Ameglio (Salado Media)Daniel Rosenfeld (La Fábrica /Argentinacine)Nicolás Kasakoff (Nunchaku)Pucho Mentasti (Believe Media)

Agustín AlberdiErick MoralesIgor FioravantiJuan FlescaNico Kasakoff (Ver productora TheLift)Salmon

Arturo Pereyra Carlos Hari Sama (Catatonia Films)Fred Clapp (Cine Concepto)Jorge Malpica (Metro Producciones)Rodrigo García Sainz (Central Films)

Gonzalo Iglesias John Doe Jorge Caterbona (7 Samurai)Milovan Radovic (FatFree Films) Ricardo Maldonado (Cine 70)

Carlos Cipriano (Garage Films)Diamantino Ferreira (Montaini Films)Fabrizio NotariJoão Nuno Pinto (Garage Filmes)Nuno Dias (Tangerina Azul)Rita Nunes

Cali Ameglio (Salado Media)Christophe WilliamsFábio Berrutti (Metrópolis Films)Gabriels BennoitLuis Gerard (Virus Films)Matías Ameglio (Salado Media)

Andrés González (Vertigo Films)José PedersenChalo ProañoClaudio Durán (Inca Films)Pablo Casacuberta (Milagrito)

Alberto Moratorio (Metrópolis)Andrés Benvenuto Charly Gutiérrez (Milagrito)Guillermo Carbonell Matías Ameglio (Salado)

Daniel Ramos Emiliano Ferrando Enrique Aular (A&B)Hernán Jabes (A&B)Miguel Ángel Alonso

A N U N C I A N T E S

Coca Cola de Colombia Colombia Móvil Renault Colombia

Anheuser Busch EstadosUnidos Continental Airlines

Got Milk? Procter & Gamble EstadosUnidos Toyota Estados UnidosVirgin Mobile

Festival de Cinema deCatalunyaMercedes Benz EspañaMTV EspañaRenault EspañaTelefónica de España

Banamex Coca Cola de México FordNestlé México Volkswagen México

Banco de Crédito del Perú El Comercio Interbank Primax Sony Perú

BES Banco Espirito SantoIKEA PortugalPúblicoSuper BockVodafone

Méndez & Co.MTV Puerto RicoSuzuki Puerto RicoTexacoToyota Puerto Rico

Lotería NacionalMenestras del NegroMultitrabajos InterbancoComisión de Tránsito de laProvincia del Guayas

Ancel Caba El Observador Nestlé Uruguay Nuevo Siglo Cable TV

Empresas Polar Intercable Sony Ent. TelevisionToyota Venezuela Unilever de Venezuela

EL OJO news


EL OJO LOCAL | MEJORES PIEZAS POR PAIS

P I E Z A S ARGENTINACine/TVChoquesDesgracia ajenaDueñosHéroesJuntosTren fantasma

Gráfica24 horas de RockFlashesLas cosas como sonPostes/Carteles/KMRexona TeensEso que te pasa es un mundial

RadioAnuarioCapital FederalDeportesFuneralStarwars/Conferencia/Anuario/Kingkong

BRASILCine/TVCorridinha MatinalGritosPeléTortugaTrave

GráficaBorrachaDeeperLojaMarca registradaPassarinhos

RadioCorrupciónDespertadorDouble OvenVersiónViolencia

CENTROAMERICA Y CARIBECine/TVAlemaniaCucarachaDermatitisDisfracesElástica

GráficaCampesinosDavinciGuerraSci fiSwitch

RadioDoble copiaOrejaPara recibir ayudaPiroposRodilla

CHILECine/TVFútbolHija

A G E N C I A

Vega Olmos PonceOgilvy ArgentinaMadreDel Campo Nazca S&SDel Campo Nazca S&SVega Olmos Ponce

CIEJWT ArgentinaOgilvy ArgentinaDDB ArgentinaVegaOlmosPoncela comunidad

la comunidadCraveroLanisEuro RSCG Buenos AiresOgilvy Argentinala comunidad

F/Nazca Saatchi & SaatchiAlmap BBDOAlmap BBDOFallon San PabloF/Nazca Saatchi & Saatchi

JWT BrasilDDB BrasilJWT BrasilLoduccaAlmap BBDO

Almap BBDOF/Nazca Saatchi & SaatchiFischer AmericaJWT BrasilAlmap BBDO

BBDO GuatemalaLeo Burnett GuatemalaOgilvy GuatemalaPublicis 67BBDO Guatemala

Leo Burnett GuatemalaBBDO PanamáBBDO GuatemalaBBDO GuatemalaBBDO Panamá

Apex BBDOOgilvy GuatemalaBBDO GuatemalaBBDO PanamáOgilvy Guatemala

Leo Burnett ChileProlam Y&R

A N U N C I A N T E

Unilever de ArgentinaCoca Cola de ArgentinaBanco HipotecarioCTI MóvilZoo de Buenos AiresUnilever de Argentina

CIE ArgentinaHSBC La Buenos Aires SegurosCoca Cola de ArgentinaVolkswagen ArgentinaUnilever de ArgentinaLa Nación

Rolling StoneEclectic RecordsSony ArgentinaCoca Cola de ArgentinaRolling Stone

RainhaMasterFoods BrasilVolkswagen BrasilLar CenterSkol

HSBC BrasilDiario de Sao PauloHSBC BrasilMTVGol Linhas Aereas

Radio BandeirantesSkolElectrolux91 Rádio RockRadio Bandeirantes

Frito LayInfasaMeykosSony Entertainment TelevisiónIprofasa

Siglo VeintiunoBerlitz Centro de IdiomasLG ElectronicsLG ElectronicsBerlitz Centro de Idiomas

RAF Kodak ExpressMeykosErmitaAgencias FeduroMeykos

Entel Free InternetBrooks

P R O D U C T O

Axe 3SpriteCréditosMundialZoo de Buenos AiresRexona Teens

Seguro HSBCSpriteGolRexonaLa Nación Deportiva

Revista RollingstoneHip Hop Etc.Sony StlySpriteRevista Rollingstone

RainhaTwixCrossfoxLojistas do Shopping Center NorteSkol Pilsen

HSBC Ensurance

InstitucionalGol Linhas Aereas

Radio BandeirantesSkol Pilsen

91 Rádio RockRadio Bandeirantes

TotrixDerman

Fall season

Siglo veintiunoBerlitz Centro de Idiomas

Berlitz Centro de Idiomas

Revelado e impresión digital

ErmitaWrigley

Entel Free InternetForus

SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN

P R O D U C T O R A

PioneerReboluciónLandiaReboluciónLoboGorgeous Enterprises/Pioneer

Cia de CinemaZeppelín FilmesSentimental FilmesLuz FilmesCine Cinematografica

RhayuelaImagen FilmsVisualA&BMoon Films

Cine CienFeroz Films

EL OJO news




SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN FINALISTAS / EL OJO CLASSIC


P I E Z A S CHILECine/TVLos CodosNoviaTu hermana

GráficaBoxeadorCuchilloDiosesQuitasolSoldado

RadioAplausosCowboyMarsellesaPelícula XXXPototeta

COLOMBIACine/TVAviónBesosObsesiónPlatoVentrílocuo

GráficaCactusCajaDespieceMancha torsoOídos

RadioAnimalesArteHistoriaMimoSubliminal

ESPAÑACine/TVAmo a LauraClio IPODOficina

ParchísTiburónGráficaArdillaChimeneasCulosEstructura de acero reforzado en toda la gamaRobot/Coche/Avión

RadioAmanteClio IPODEgocéntricoFernando/MartaInventos

ESTADOS UNIDOS HISPANOCine/TVBarbaGot Milk?Mini MouthNo seas normalReality

A G E N C I A

Grey ChileProlam Y&RLowe Porta

BBDO ChileProlam Y&RBBDO ChileOgilvy ChileBBDO Chile

Leche Lowe 2180 GradosEuro RSCG Chile180 GradosProlam Y&R

DDB ColombiaOgilvy ColombiaLowe SSPMLeo Burnett ColombiaLowe SSPM

JWT ColombiaDDB ColombiaSancho BBDOLeo BurnettOgilvy Colombia

McCann ColombiaMcCann ColombiaMcCann ColombiaAguayo PublicidadOgilvy Colombia

Tiempo BBDO MadridPublicis Lado CVitruvio Leo Burnett

Tiempo BBDOVitruvio Leo Burnett

Vitruvio Leo BurnettContrapuntoTiempo BBDOContrapuntoTapsa

ContrapuntoPublicis Lado CPublicis Lado CVitruvio Leo BurnettTiempo BBDO

Grupo GallegosGrupo GallegosDieste Harmel & Partnersla comunidadDieste Harmel & Partners

A N U N C I A N T E

HasbroRevista La TablaCompañía Cervecerias Unidas

SonyCoop. Agricola y Lechera de la UniónSonyDispolabSony

TelepizzaBacardi ChileAir FranceBacardi ChileForus

Compañía Nacional de ChocolatesCoca Cola de ColombiaColombia MóvilPolitécnico GrancolombianoColombia Móvil

FordBavariaDistribuidora Los CochesCruz Roja ColombianaRed Wings

El TiempoEl TiempoEl TiempoPeriódicos AsociadosCoca Cola de Colombia

MTV EspañaRenault EspañaLotería del Niño, Loterías y Apuestasdel EstadoMTV EspañaFestival de Cinema de Catalunya

Fiat EspañaWWF / AdenaMTV EspañaMercedes Benz EspañaLeroy Merlin

Mercedes Benz EspañaRenault EspañaRenault EspañaFiat EspañaCírculo de Creativos (CdeC)

Energizer Estados UnidosCalifornia Milk Processor BoardAnheuser Busch Estados UnidosVirgin MobileEd Bosques Clinic

P R O D U C T O

Revista La Tabla

PlayStationColunPlayStation

Papas FritasRon Castillo

Ron Castillo

ChocolistoCrush

CTY PK OLA

Ford Escape

Talleres especializadosBanco de Sangre

El Tiempo

InstitucionalCoca Cola

Institucional Clio IpodInstitucional

Institucional Festival de Cinema de Catalunya

Contra las emisiones tóxicasInstitucionalSmartTienda de Bricolaje

Clio IpodRenault ClioSeguridad vial

PilasGot milk?Budweiser

Eating Disorder Awareness

P R O D U C T O R A

Cine CienAcciónCine Cien

RCNNovo FilmsImaginaria FilmsColombo FilmsDirecto Films

WindGot Film?Lee Films

WindWind

LandiaLandiaSándwich FilmsBiscuit FilmsLa banda Films


P I E Z A S GráficaCaféColor markersConejitoEstadio¿Qué Mancha?

RadioCaballoDoble personalidadHelioNietoSay

MEXICOCine/TVCaídaEstupendoLentoMuditosNegros

GráficaBlisterConejitoHentai PlumaOjosSatélites

RadioIbarraJefeLocutoresRondaSafari

PERUCine/TVCajaCaperuzaKung FuMiedosTrayectoria

GráficaAdopción 1Adopción 2Cruce cocodriloEnanosSanta Inquisición

RadioAuxiDateroFamilia extraviadaMaradona o PeléRamones

PORTUGALCine/TVAlzheimerCampainhaFocasHeadsOceanário

GráficaCSI Las Vegas en DVDCuestionarioSilomat/Cães CamaSilomat/Cães CinemaSólo las leyendas valían ya la pena

A G E N C I A

Conill Advertising ConillCartoon NetworkCasanova PendrillConill

la comunidadAccentMarketingla comunidadBromley CommunicationsGrupo Gallegos

DDB MéxicoZ PublicidadLowe MéxicoJWT MéxicoGrupo Vale Euro

DDB MéxicoLowe MéxicoTanque GroupJWT MéxicoJWT México

Ogilvy MéxicoDDB MéxicoOgilvy MéxicoDDB MéxicoJWT México

Quórum Nazca S&SMcCann Erickson PerúLeo Burnett PerúLeo Burnett PerúLeo Burnett Perú

Quórum Nazca S&SQuórum Nazca S&SPragma DDBMcCann EricksonLeo Burnett Perú

Leo Burnett PerúMcCann PerúLowe PerúLowe PerúLowe Perú

Leo Burnett PortugalPartnersPartnersTBWA/EPGJWT Lisboa

BBDO PortugalLeo Burnett PortugalMcCann PortugalMcCann PortugalBBDO Portugal

A N U N C I A N T E

Procter & Gamble Estados UnidosProcter & Gamble Estados UnidosCartoon Network Latin AmericaMicrosoftProcter & Gamble Estados Unidos

Virgin MobileGeneral Motors Estados Unidos Virgin MobileContinental AirlinesComcast

Consejo Consultivo del AguaVolkswagen MéxicoRenault MéxicoPfizerSony

EnergizerPapalote Museo del NiñoEditorial UFOPirelliFord México

Coca Cola MéxicoDorminundoCoca Cola MéxicoDormimundoFord México

DHL GlobalEl ComercioBanco de Crédito del PerúSaga FalabellaBCP

Zoológico Parque de Las LeyendasZoológico Parque de Las LeyendasLatina SegurosBoehringer del PerúEl Comercio

Pacífico SegurosEl ComercioCassinelliKazooDirecTv

I.A.C. (Instituto de Apoio a Crianças)Fundação Prtuguesa de CardiologíaFundação Portuguesa de CardiologíaMinipreçoSanta Casa da Misericordia

PúblicoCafés HerediaBoehringer Ingelheim CHC PortugalBoehringer Ingelheim CHC PortugalPúblico

P R O D U C T O

TideTideCartoon Network Latin AmericaXboxTide

Hummer H3Institucional

Digital voice

Consejo Consultivo del AguaPointer

Listerine

PilasImax Megapantalla

Ford con LoJack

Sprite ChidoDormimundoSprite Chido

DHL

Credimas VDASaga Falabella

Campaña Adopta un animalCampaña Adopta un animal

Vitaminas Kiddi

Seguros Pacífico

Water One Piece Champion

Canales de audio

I.A.C. (Instituto de Apoio a Crianças)

Prevención de dolores cardiovascularesMinipreço

CSI Las Vegas en DVD

AntitussicoAntitussicoColección Woody Allen

P R O D U C T O R A

Tribu FilmsCatatonia FilmsCine ConceptoCentral FilmsCine Concepto

Cine 70Tunche FilmsFat Free FilmsFat Free FilmsFat Free Films

RepublikaShow OffGarageMinisterio dos filmesMountain Films

EL OJO news





www.elojodeiberoamerica.com

SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN


P I E Z A S PORTUGALRadioCebollas assessinasCocheDormirKitesurfVadúKanavuKué!

PUERTO RICOCine/TVAfricanoAparicionesDedosSave The PlanetSemáforos

GráficaB&WCordón umbilicalGatoOjosRompecabezas

RadioDelayNascarTaxi/TeléfonoJuguetesSlow/Movie

REGION SURCine/TVBasketJorobado de Notre DameMarionetasMusicalOsama

GráficaAnuarioCabellosEstadísticaFiatMaría

RadioAdvertenciaCuritaEuropeMuñeca¿Te defiendes?

URUGUAYCine/TVAbuelosCocinaLataM4 2006Promo El Chaná

GraficaBañoEspumaHarry PotterNevóSurfSputnikRadioCelularCubiertasDaltónicoNiño

A G E N C I A

TBWA LisboaBBDO PortugalBBDO PortugalMcCann PortugalTBWA Lisboa

Badillo Nazca S&SBadillo Nazca S&SJWT Puerto RicoDe La Cruz OgilvyBadillo Nazca S&S

JWT Puerto RicoBadillo NazcaJWT Puerto RicoDe La Cruz OgilvyJWT Puerto Rico

Y&RY&RBadillo Nazca S&SJWT Puerto RicoBadillo Nazca S&S

De Maruri PublicidadDe Maruri PublicidadMcCann Erickson EcuadorVega Olmos PonceNorlop JWT Guayaquil

Qualitat LoweDagmarELJ ComunicaciónNorlop JWT QuitoMcCann Ecuador

La FacultadELJ ComunicaciónDe Maruri PublicidadNorlop JWT QuitoGarwich BBDO Ecuador

Y&R UruguayViceversa Euro RSCGDDB UruguayIN UruguayPublicis Ímpetu

Punto OgilvyINPublicis ÍmpetuViceversa Euro RSCGPublicis ÍmpetuViceversa Euro RSCG

DDB UruguayDDB UruguayY&RY&R

A N U N C I A N T E

TMN MobileBES Banco Espirito SantoBanco Espirito SantoOpelTMN Mobile

Toyota Puerto RicoToyota Puerto RicoUnilever de Puerto RicoAutomecaToyota Puerto Rico

Amnistía Internacional Puerto RicoPopular AutoSociedad Protectora de AnimalesMTV Puerto RicoSociedad Protectora de Animales

CitibankTexacoToyota Puerto RicoEnergizer Puerto RicoBlockbuster

Etapa TelecomSonyGeneral Motors Estados Unidos Unilever de ArgentinaFasinarm

Unilever AndinaSOLCACoopsegurosKIA MotorsCinemark

Pancho NetSherloc Technology SolutionsLa EstaciónUNICEFBenedict

Monte Carlo 930 AMFrigorífico TacuaremboInstituto de Seg. Social del UruguayNativaNestlé Uruguay

FreewayPilsenNuevo Siglo Cable TVCabaTCCCaba

AdeccoAdeccoAbitabAbitab

P R O D U C T O

Broad band internetCrédito individualCrédito individual

Toyota 4 RunnerToyota Yarix

HSD/Hybrid Synergy Drive

Amnistía Internacional Puerto RicoPopular AutoServicio Público

Cuenta ChequesHavolineCorolla

InstitucionalChevrolet AveoRexona

SOLCACoopsegurosKIA

Pancho NetSherlock SatelitalInstitucional

Hambry

NativaEl Chaná

Pay per viewBodka Aleksin

Bodka Aleksin

InstitucionalInstitucional

P R O D U C T O R A

Salado

PrismalVertigo FilmsVertigo FilmsReboluciónVida Inteligente Films

Kafka FilmsMetrópolis FilmsParis TexasIndias FílmicasParis Texas


P I E Z A URUGUAYRadioSamuel Etóo

VENEZUELACine/TVBanditasCáncer de mama InterrogantesDisfracesMagoPies descalzos

GráficaAudífonosChorritoDragónLámparaMazorca

RadioBoxeadoresCementerio indioInexpresivosNaturalezaNúmeros

A G E N C I A

Notable Publicidad

La CanchaArs DDBPublicis 67JWT VenezuelaFCB Venezuela

JWT VenezuelaFCB VenezuelaLa canchaARS DDBFCB Venezuela

La canchaJWT VenezuelaARS DDBJMC Y&RLa cancha

P R O D U C T O

Promoción puff

Hogar Bamby

Fall season

Uma

SubwayTéMazeite

Ford Ecosport 4x4A new

A N U N C I A N T E

Multicanal

Hogar BambiAvon VenezuelaSony Entertainment TelevisiónIntercableUma

Sociedad Anticancerosa de VenezuelaKraft Food VenezuelaSubway VenezuelaTé Alfonzo RivasEmpresas Polar

BanplusFord VenezuelaAvon VenezuelaDaimler ChryslerBanplus

P R O D U C T O R A

Prime TimeAnimateamA&BSoda ProduccionesAlcapp Aliados

FINALISTAS | PREMIO CINECOLOR/LATINSPOTS A LA MEJOR POSTPRODUCCION

P I E Z AAmistoso OficinaPista Por delante de los sueñosSombrasTransformer Trofeo

A G E N C I AJWT Argentinala comunidadOveja Negra MéxicoMcCann MadridContrapuntoSancho BBDO ColombiaMcCann Brasil

A N U N C I A N T ECoca Cola de MéxicoVirgin mobileClick de MexicanaAccionaCheysler JeepEl TiempoMastercard

P R O D U C T O R ALadobleABiscuit FilmsResistencia FilmsBus Films Lee FilmsRhayuelaO2 Filmes

P O S T P R O D U C C I Ó NMetrovisiónFinal CutBuzz ImageMolinaireTelsonEfeXVetor Zero

PA I SArgentinaArgentinaMéxicoEspañaEspañaColombiaBrasil

FINALISTAS | PREMIO GETTY IMAGES AL MEJOR USO DE FOTOGRAFIA EN GRAFICA

P I E Z A395 especies de animales están amenazadas de extinciónBaldeChimeneasDelivery

A G E N C I AAlmap BBDOOgilvy ChileContrapuntoLeo Burnett

A N U N C I A N T EFundación BoticarioDispolabWWF/AdenaExtasy

P R O D U C T OInstitucionalPhotoderm kidContra las emisiones tóxicasDelivery

PA I SBrasilChileEspañaArgentina

FINALISTAS | PREMIO MUNDIAL 2006

P I E Z ABenditosCarrinhoComplotHéroesNieveRivalidadesTodo me emocionaTodos JuntosTorcedor europeuTrave

A G E N C I AEl CieloF/ Nazca Saatchi & SaatchiVega Olmos PonceDel Campo Nazca Saatchi & SaatchiFCB ArgentinaSanto Buenos AiresLa comunidadSanto Buenos AiresF/ Nazca Saatchi & SaatchiF/ Nazca Saatchi & Saatchi

A N U N C I A N T ECervecería y Maltería QuilmesSkolUnilever de ArgentinaCTI MóvilTelecomCoca Cola de ArgentinaLa NaciónCoca Cola de ArgentinaSkolSkol

P R O D U C T OInstitucionalSkol PilsenRexona SportfanMundialPersonalCoca Cola FútbolLa Nación Deportiva MundialCoca Cola FútbolSkol PilsenSkol Pilsen

PA I SArgentinaBrasilArgentinaArgentinaArgentinaArgentinaArgentinaArgentinaBrasilBrasil



EL OJO news


DOS CENTROS DE FORMACIÓN OFRECEN SU PROPUESTA EN EL OJO

-¿Cuáles son las claves que tienen en cuen-

ta en la formación de creativos?

-Nuestra misión como institución es posibilitaruna formación integral, proveída por docentessabios, que tengan mucha experiencia de viday una amplia trayectoria como creativos. Sabe-mos que los buenos creativos no son sólo bue-nas carpetas; son individuos íntegros, por esoles damos materias que tienen que ver con elarte, con la escritura, con la vanguardia, con laexpresión, con el lenguaje visual, con la produc-ción creativa en general, con el desarrollo delpensamiento creativo propio y diferenciador.Incluso hemos incorporado el área de Exten-sión Cultural para facilitarles el acceso a las ex-presiones artísticas que son más disparadoras.

-¿Cómo funciona la Escuela Superior de

Creativos Publicitarios?

-Funcionamos como una escuela netamenteeducativa y formadora, que apunta a un ser hu-mano íntegro. Trabajamos transmitiendo cono-cimientos que sirvan para la formación de uncreativo, inculcándole el amor por el saber engeneral. Nuestros egresados se insertan sin di-ficultad en agencias, en empresas, en produc-toras de contenidos, en estudios de diseño ode fotografía, en e-builders, en medios de co-municación, y esa “formación de creativo enprofundidad” se nota. Las empresas, valoranmucho a nuestros ex alumnos.

-¿Cómo es el staff de profesores de la escuela?

-El staff está integrado por docentes universita-rios, con título de grado y docentes creativos de

las principales agencias de publicidad (en sugran mayoría, ex alumnos nuestros). Buscamosacercarle a los alumnos no sólo buenos creati-vos, sino buenos “maestros”. Fomentamos elvínculo individual del docente con el alumno.Aunque año a año sean casi 600 los alumnosentre todas las sedes, todos los directores y do-centes conocen a los alumnos por su nombre.

-¿Cómo es su presencia en la región?

-Es fuerte. Este año abrimos la Sede Extramu-ros y en seis meses más de 2500 personas cur-saron workshops en toda Latinoamérica y en elinterior de la Argentina. También tenemos ca-da vez más alumnos extranjeros que terminansiendo “embajadores” de la Escuela en suspropios países. Además, comenzamos a capa-citar a profesionales de la comunicación, no só-lo de agencias, sino de empresas, también a ni-vel regional. En esa proyección, 2007 será elaño del e-learning.

-¿Qué porcentaje de alumnos de la escuela pro-vienen del exterior?

-Entre un 20 y un 25% del total del alumnado.Creemos que en Buenos Aires hay muy buenoscreativos, no olvidemos que la Escuelita de Crea-tivos está formando en la especificidad desde1989 y eso también ha contribuido a la genera-ción de creativos más integrales, no tan técnicos.

-¿Qué posibilidades ofrecen para los jóvenesque quieran venir a estudiar a Buenos Airesdesde otros países de la región?

-Desde la carrera en sí, para formarse comoCreativo Junior, Redactor o Director de Arte,hasta los Seminarios, que son como posgradospara quienes ya tienen título de grado y protfo-lio. También tienen la posibilidad de hacer la ex-periencia Escuela Agencia, que se dicta en for-ma conjunta con destacadas agencias, este añofue con McCann Erickson Argentina. Además,como en la Escuela se cursa casi todos los días,los alumnos se insertan en un ritmo que los in-tegra socialmente, fomentando el trabajo enequipo y un intercambio muy estimulador.

Dentro del área de stands de El Ojo de Iberoamérica, dos centros de educaciónpresentan su oferta para la formación de creativos y profesionales de la publicidad. El Ojo News entrevistó a sus responsables, que explican sus propuestas.

Desde 1989 la Escuela Superior de Creativos Publicitarios se ha especializado en la formación de profesiona-les de la creatividad publicitaria. Actualmente ofrece toda una gama de propuestas educativas en las que pue-den participar jóvenes, y no tan jóvenes, de Argentina y la región; y está presente en la exposición de El Ojo.En la siguiente entrevista, su Consejo Superior devela cómo es el espíritu de esta institución conocida comoLa Escuelita y que ellos la describen como una “formadora de creativos, de individualidades integrales”.

Alumnos y profesores de La Escuela Superior deCreativos en una jornada de práctica creativa.

ESCUELA SUPERIOR DE CREATIVOS PUBLICITARIOS

Una escuelita con mucha trayectoria

Las nuevas generaciones de toda la región

Jóvenes creativos llegan a El Ojo desde distintos

rincones de Latinoamérica, desde otros centros

educativos que están apostando a las camadas

del futuro. Entre ellos, se encuentran ESPM y la

Escuela Panamericana de Arte de Brail; El Semi-

llero de DDB México; la ORT de Uruguay; las uni-

versidades Jorge Tadeo Lozano y Santiago de Ca-

li, de Colombia; la IPP y la Universidad de Lima,

de Perú, y la UNIACC y la UNAB, de Chile.

DOS CENTROS DE FORMACIÓN OFRECEN SU PROPUESTA EN EL OJO

UNDERGROUND

Uno de las cuestiones que se plantean anual-mente en El Ojo es la de las nuevas generacio-nes. El evento no sólo premia a los nuevos ta-lentos, como ocurrió anoche, sino que reúne ajóvenes creativos de toda la región que llegana Buenos Aires ávidos de creatividad. Algunos,incluso, deciden quedarse.Así lo cuentan Pablo Gil y Tony Waissmann, so-cios y fundadores de Underground, una escue-la porteña que lleva diez años formando a crea-tivos de Argentina y de otros países que han si-do distinguidos en Cannes, Clio y El Ojo.“Se ven muchas ganas por mejorar el nivelcreativo en casi todos los países. La cantidadde alumnos extranjeros que quieren perfeccio-narse en la Argentina es impresionante. Engran parte por las posibilidades económicas,pero también por las ganas de evolucionar quese viene gestando en toda Latinoamérica”, afir-man Gil y Waissmann.La Argentina se ha inclinado, desde la salida dela crisis, hacia la exportación de creatividad yde creativos. Por ello muchos jóvenes la consi-deran a la hora de encarar su formación publi-citaria. De esta manera explican el fenómenolos socios de Underground: “En los últimosaños en la Argentina todo creció en lo que tie-ne que ver con la publicidad. Y la educación noestuvo ajena a ese desarrollo. Al crecer, la in-dustria genera espacios que hay que llenar yesa fue la gran oportunidad que tuvieron los es-tudiantes en estos años. A quienes mejor pre-parados estaban se les abrieron las puertas delas agencias rápidamente”.Según cuentan, en la actualidad un tercio de losalumnos de su escuela provienen de fuera dela Argentina, especialmente de otros países deLatinoamérica, pero también de España, Portu-

gal y los Estados Unidos. “El talento creativo Ar-gentino es reconocido en todo el mundo. Si aesto le sumamos las posibilidades económicasque da el tipo de cambio, estudiar en BuenosAires se vuelve una alternativa más que atracti-va para cualquiera. Además, la ciudad está lle-na de atractivos turísticos y culturales”, dicen.En 2006, la escuela Underground cumple unadécada de existencia, y consolida su vínculo conla región. Además de los cursos y seminariosque han dado en Colombia, México, Guatema-la, Ecuador, Paraguay, Perú y Chile, participan enEl Ojo con un stand en el salón de expositores. “Underground no nació como una escuela tra-dicional”, afirman Gil y Waissmann. “Somosun centro de práctica profesional basado entres pilares fundamentales: directores creati-vos, en vez de profesores; trabajos iguales alos de una agencia real (con briefs, tiempos yexigencias de verdad), en vez de ejercicios, yun fuerte pensamiento estratégico conceptualorientado a las marcas, en vez de pensar 'avi-sitos loquitos'”.Gil, quien es director general creativo de Grey

Argentina, y Waissmann, director creativo deEuro RSCG, cuentan que Underground reúne ensu nómina de profesores a directores y creati-vos de agencias como BBDO, El Hotel/JWT, Ma-dre, Amautalab, WM United, Ogilvy, VegaOl-mosPonce, Young & Rubicam y Del Campo Naz-ca Saatchi & Saatchi, entre otros. “Cualquieragencia envidiaría nuestro plantel”, aseguran.La escuela ofrece cursos de diez meses con “laposibilidad de hacer una experiencia con los má-ximos referentes locales”. Y cursos intensivoscon el doble de horas de cátedra durante dosmeses, tanto en el verano como en el invierno.“La comunicación evoluciona todos los días,por eso la formación se va modificando. Noso-tros no formamos publicistas, sino creativos.Enseñamos a pensar en marcas, en las múltiplesposibilidades que hoy existen para que los men-sajes lleguen a los consumidores, y en ideas con-ceptuales que puedan ser 'bajadas' a cualquiermedio sin limitaciones”, comentan. Y finalmen-te concluyen: “En el nuevo escenario, los creati-vos pasan a ser la estrella de una industria quecada vez va a pagar mejor las buenas ideas”.

Estudiar publicidad en Buenos Aires

Buenos Aires se perfila como uno de los centros de formación de las nuevas generaciones de creativosde la región. Pablo Gil y Tony Waissmann, socios y directores creativos de la escuela Underground, explican el fenómeno.

El futuro está aquí

“Somos un centro de práctica profesional”,

asegura Tony Waissmann, director creativo de EuroRSCG Buenos Aires y director de Underground.

“Underground no nació como una escuela

tradicional”, dice Pablo Gil, director general creativode Grey Argentina y director de Underground,



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“La publicidad podría patrocinar más proyectosde fotografía de innovación”Lewis Blackwell, director creativo mundial de Getty Images, asegura que a medida que la atencióndel consumidor es más difícil de alcanzar, crece la relevancia de las imágenes y audiovisuales quecomponen los anuncios. Por lo tanto, las agencias podrían acercarse más a la producción deimágenes con estética innovadora.

Las imágenes y los contenidos audiovisualesson una de las partes más importantes de la co-municación publicitaria. La primera percepciónvisual, principalmente en una gráfica o vía pú-blica pero también en un spot televisivo, es loque determina si una persona se queda miran-do un anuncio o sigue de largo. Es por eso queresulta crucial mantenerse al día con la evolu-ción de la estética en las imágenes, la percep-ción que tiene el público de ellas, y cómo pue-den funcionar a favor del trabajo publicitario.Getty Images -que este año patrocina El Ojo deIberoamérica- es la empresa de creación y dis-tribución de contenido visual más grande delmundo. Basada en Seattle -Washington-, atien-de clientes en mas de 100 países; y se ha es-

pecializado en la investigación y creación decontenidos creativos. Así, a partir del año pasado lleva a cabo el es-tudio Nuevos Fotógrafos, que reúne a los artis-tas emergentes que marcarán la estética de lostiempos que vienen. Lewis Blackwell, directorcreativo mundial de Getty Images y curador deesta muestra (quien fue conferencista en ElOjo 2005), asegura que “en un mundo de ten-dencias creativas cada vez más globalizado, unrecurso como este es vital para ayudar a loscreativos a anticipar lo que será el look correc-to para su trabajo”.Luego de una primera edición en la que predo-minaban artistas de Estados Unidos y Europa,este año la recopilación demuestra una pers-

pectiva más global, símbolo de una valoraciónde las diferentes culturas. Entre los fotógrafoselegidos se incluyó a dos brasileños y una me-xicana, lo que además demuestra el gran avan-ce que la creación latina sigue teniendo en elmundo.“Tratamos de ser más regionalmente balancea-dos en nuestra selección. También trabajamospara encontrar innovadores que estuvieran có-modos trabajando en el espacio publicitario: esfácil ser seducido por la creatividad del ambien-te de la fotografía artística o de moda, pero la fo-tografía artística conceptual tiene mucho en co-mún con algunos de los desafíos que tiene la pu-blicidad”, asegura Blackwell. ¿Cuáles son esosdesafíos en común? “La publicidad en los mejo-

res casos busca proyectar valores e ideas en una forma original y podero-sa que conecte con la marca que está siendo publicitada. Los mensajes noson literales, sino metáforas de cómo podríamos vivir y a qué podríamosaspirar. Las imágenes artísticas conceptuales están haciendo lo mismo, pe-ro con una intensión de mensaje más personal”, responde el creativo.Entre las principales tendencias observadas en la selección Nuevos Fo-tógrafos 2007, el creativo destaca: “continuamos viendo una explora-ción poderosa de lo que la ‘autenticidad’ significa para las imágenes.También estamos viendo áreas de ‘nuevo humor’; y hay una tendenciade trabajo puramente técnico, basado en la exploración de los coloresy sombras que permite la tecnología digital”.Blackwell destaca además que a medida que avanza el interés de la pu-blicidad en acercarse a los contenidos no tradicionales, se abre la posi-bilidad de que las agencias se comprometan con la producción creativaen otras formas: “las presiones sobre la publicidad y la innovación alre-dedor de los nuevos medios podrían abrir la oportunidad para la produc-ción de imágenes más diversas. Porque la fotografía publicitaria no es-tá usualmente apuntada a la venta, sino a la atracción de la atención delconsumidor; entonces las necesidades de la publicidad podrían patroci-nar más proyectos de fotografía de innovación”, asegura. ¿Es posible?“Los innovadores van a buscar hacerlo. Hace poco vi un proyecto ge-nial en el que una agencia de publicidad patrocinó un largo documentalpara un cliente relacionado al fútbol, y eso dio como resultado un rangode imágenes que funcionaban para todo tipo de necesidades publicita-ras, y también para un libro y una exhibición”, comenta.Con respecto al material proveniente de la región, Blackwell asegura quefue “muy prometedor”: “su mundo está en alza; creo que sus productoresde imágenes merecen mayor atención a nivel global”.

FOTOGRAFÍA LATINA

“Hay una gran diferencia entre los fotógrafos de todos los países. Pero el con-

texto en el que se crea el trabajo tiene significado: las culturas visuales y el am-

biente influencian la forma en que vemos las cosas; y también lo hacen, literal-

mente, las condiciones de luz y los colores del medio que nos rodean. Creo que

esa puede ser la causa de la paleta de colores diferente y el contraste más alto

que generalmente veo en el trabajo del mercado latino”.

FOTOGRAFÍA DIGITAL

“Hay muchas maneras en las que el avance digital está influenciando el tra-

bajo fotográfico. Por ejemplo, hay una nueva corriente que examina el proce-

so digital; y también una influencia más sutil pero importante en las propieda-

des tonales de las imágenes digitales frente a las de film. En las digitales no

hay grano, pero está el píxel; y con eso se da la situación de que la imagen

puede estar ahí o no, porque está formada por píxeles que responden o no.

Esto está afectando la forma en que tomamos y usamos las imágenes: co-

mo dije antes, muchos fotógrafos están haciendo cosas interesantes al ex-

plorar 'el límite de oscuridad' que tiene la imagen, y el nuevo poder y flexibili-

dad de jugar con las sombras”.

FOTOGRAFÍA EN LA COMUNICACIÓN FOTOGRAFÍA EN LA COMUNICACIÓN

Fepa, una imagen de Felipe Hellmesiter -el otro brasileño seleccionado por Gettypara integrar Nuevos Fotógrafos 2007-.

Fotografía de Livia Corona, la mexicana que se metió entre los artistas másinnovadores del mundo.

Fair, imagen del español Txema Yeste, también parte de la selección de Getty Images.

Fotografía de Ricardo Barcellos, uno de los artistas brasileños incluidos en laselección de este año.

“CONTINUAMOS VIENDO UNA EXPLORACION

PODEROSA DE LO QUE LA ‘AUTENTICIDAD’

SIGNIFICA PARA LAS IMAGENES. TAMBIEN

ESTAMOS VIENDO AREAS DE ‘NUEVO HUMOR’;

Y HAY UNA TENDENCIA DE TRABAJO PURAMENTE

TECNICO, BASADO EN LA EXPLORACION DE LOS

COLORES Y SOMBRAS QUE PERMITE LA

TECNOLOGIA DIGITAL”.

Horacio Caffieri, gerente de medios a cargo dela dirección de marketing corporativo deTelefónica; en El Ojo.

Héctor Prado, presidente y director generalcreativo de Firefly US (Estados Unidos);durante el primer cocktail.

El torneo de Futbol Play en pleno desarrollo. Fabiana Renault dialoga con un grupo dejóvenes en el stand de la Escuelita deCreativos.

Rodrigo Carr, presidente de JWT Argentina,junto a parte del equipo de la agencia.

La gente de la productora peruanaFatFreeFilms, con los socios AlejandroNoriega y Milovan Radovic a la izquierda.

Walter Susini saluda a Maximiliano Anselmo,socio y director general creativo de SantoBuenos Aires.

Denise Waggoner, vicepresidente creativa deGetty Images (de campera azul), rodeada porel equipo latino de la empresa.

Joaquín Mollá, socio fundador y directorgeneral creativo de la comunidad; y Ricky Vior,director creativo de la comunidad, relajadosantes de su conferencia.

Jorge Bohorquez, director general creativo deRivas Herrera/Y&R (Ecuador), mientrasobserva la muestra de Gráfica.

Gabriel Vázquez, uno de los directores generales creativos de Ogilvy Argentina, se encontró enEl Ojo con Sebastián Wilhelm, socio y director general creativo de Santo Buenos Aires.

Frank Palmer -CEO de DDB Canadá-, llegó a El Ojo un día antes de su conferencia para saludar aRodrigo Figueroa Reyes -socio fundador y director de contenidos de FiRe Américas-.

El abrazo de César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy Chile, con Walter Susini,director de publicidad de Coca Cola para América Latina, al encontrarse en El Ojo.

Vitor Knijink, vicepresidente de creación de DezPublicidade (Brasil), también fue parte del primer díade El Ojo 2006.

Las postales publicitarias también tuvieron sulugar en El Ojo.

Las principales figuras de la publicidad se reunieron para asistir a la presentación de Walter Susini.En la foto, Susini posa junto a Dylan Williams, socio de la agencia WM; Santiago Keller Sarmiento,presidente de El Ojo de Iberoamérica; Martín Mercado, socio y director general creativo de WM; ySebastián Wilhelm, socio y director general creativo de Santo Buenos Aires.

Juan Carlos Ortiz, director creativo regional de Leo Burnett; y Jorge Luis Díaz, director demarketing de Procter & Gamble para Latinoamérica, en su visita a El Ojo un día antes de suconferencia.

Marcos Golfari -director regional de Ogilvy Latina-, Walter Susini -director de publicidad de CocaCola para América Latina-, Gustavo Martínez -presidente de Ogilvy Latina Sur-, y César AgostCarreño -director general creativo de Ogilvy Chile y director creativo de Ogilvy Latina-, en El Ojo.



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LLEGA A EL OJO UNA PIONERA EN LA INVESTIGACIÓN DE TENDENCIAS VISUALES ALORAS EN LA PRIMERA FIESTA DEL FESTIVAL

Imágenes de consumo Un rosarino da lanota en El Ojo

“Los consumidores, las personas, res-ponden a las imágenes cuando éstasprovocan un vínculo emocional”, afirma

la vicepresidenta de investigación creativa deGetty Images, Denise Waggoner, quien maña-na a las 10 se subirá al escenario principal deEl Ojo para referirse a la forma en que la em-presa líder en el comercio de imágenes inves-tiga las tendencias de los consumidores y co-municadores para plasmarlas en soportes vi-suales que generen estímulos emocionales.“Nuestros clientes hoy tienen más desafíos quenunca, dado que la gráfica y la televisión ya noson los únicos medios de llegar a los consumi-dores. En una cultura interactiva que es rica enmedios, nosotros, y sobre todo nuestros clien-tes, necesitaremos más imágenes para suminis-trar a todo tipo de proyectos”, explica Waggoner.Pionera en el estudio y la previsión de las nue-vas tendencias visuales, desde los inicios deGetty Images ha ideado investigaciones queabordan las tendencias en la comunicación ybrindan soluciones creativas. “Nuestros estu-dios están diseñados para descubrir tres cues-tiones: cómo se están comunicando los anun-ciantes en la actualidad, cómo podrían comuni-carse en el mañana y si tenemos el surtido vi-

sual adecuado para llevar a cabo ambos tiposde comunicación”, explica.“Getty Images sigue siendo la compañía líderdel sector, aunque el negocio esté cambiandocomo resultado de la revolución de la informa-ción digital y, nuevamente, nuestra industriaesté en un estado de transición como cuandose creó Getty en 1995”, comenta Waggoner, yluego agrega: “esta evolución está basada endos factores principales: la tecnología y loscambios en las conductas de los clientes. Esosfactores tienen un impacto en el uso que se ha-ce de las imágenes. La utilización de la bandaancha está ayudando a impulsar el crecimien-to de nuevas plataformas de comunicación, yel modo en que trabajan nuestros clientes hamutado íntegramente”.Aunque ya ha surcado una rica trayectoria, la in-vestigadora creativa se entusiasma acerca delfuturo: “en 10 años nos veo todavía escuchan-do a nuestros clientes, innovando alrededor desus cambiantes necesidades, liderando la in-dustria en todas las formas de generación decontenidos y en el medio que sea, a cualquiernivel de precios y celebrando un mundo queusará más imágenes que nunca”, y finalmenteafirma: “espero estar en el medio de todo eso”.

G onzalo Aloras y su banda -MarianoSanci, batería; Álvaro Ruiz, bajo y Nico-

lás Sánchez, guitarra- suben al escenario enla segunda noche de El Ojo, para brindar unshow que tendrá momentos de rock, pop,jazz, funk y baladas.Gonzalo es rosarino, en esa ciudad fue don-de Fito Páez lo invitó a formar parte de subanda, desde entonces, junto a él realizóvarias giras nacionales e internacionales yeste año también integró el elenco del se-gundo largometraje dirigido por Páez que seestrenará en 2007.Los temas con los que animará la fiesta dehoy pertenecen a su disco solista Algo Vuelagrabado con la presencia de invitados comoCharly García, Fito Páez, Guillermo Vadalá, Ni-co Cota y Graciela Cosceri, entre otros. Gon-zalo, polifacético, se encargó de las guitarraseléctricas, guitarras acústicas, piano, bajo, te-clados, hammond, mellotron, e-bow, armóni-ca, voces, coros y arreglos en la mayoría delas canciones. Un verdadero disco solista.Aloras ha presentado estas canciones conbanda o en solitario en España, EstadosUnidos y algunos países de Latinoamérica,incluyendo la gira Algo Vuela por Colombiaen 2004.Se presenta en El Ojo durante la primerafiesta, a partir de las 22.

Mañana a las 10 brindará una conferenciaDenise Waggoner, una investigadora de GettyImages que ha estudiado a la industria y a losconsumidores para promover la generación deimágenes que los vinculen emocionalmente.

CREDITOS: Director y editor responsable: Santiago Keller Sarmiento. Coordinación general: Paz Keller. Coordinación El Ojo News: Paula Alvarado.Redacción: Juan Marcos Bouthemy, Claudio Celano, Soledad Gherardi, Cecilia Morbidelli, María Paula Nielsen, Florencia Vera. Diseño: Diego Moreda, Yanina M.García.Fotos: Cecilia Sobrero, Pablo Dufranc, Rodrigo Bermejo, Federico Romero. Impresión: LatinGráfica.

El Ojo News es una publicación de LatinSpots Internacional S.A., con domicilio en Nicaragua 6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina. Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 4576-5330. Site www.latinspots.com / www.elojodeiberoamerica.com© Derechos reservados. Copyright by LatinSpots Internacional S.A. Registro de Propiedad Intelectual en trámite.

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