El poder de las redes sociales
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“Si nos diéramos cuenta de lo valiosas que son las redes sociales
pasaríamos mucho más tiempo alimentándolas, porque las redes
sociales se relacionan fundamentalmente con la bondad, y lo que el mundo necesita ahora
son más conexiones.”Nicholas Christakis
The Hidden Influence of Social Networks Vídeo en TED.com
¿CUÁLES SON LA ESTRUCTURA Y CARACTERÍSTICAS DE LAS REDES SOCIALES
ANTES Y DESPUÉS DE INTERNET?
¿QUÉ INFLUENCIA EJERCE LA RED SOBRE LOS CONTACTOS, Y LOS CONTACTOS SOBRE LA RED?
¿CÓMO LAS NUEVAS REDES SOCIALES NOS AFECTAN LA VIDA DIARIA Y NOS GENERAN NUEVOS HÁBITOS?
RED SOCIALconjunto de personas interconectadas
Estructura
Nuestra posición en la red es muy importante
Nuestras conexiones e influencias (tanto positivas como negativas) variarán dependiendo de si
estamos situados en el centro o en la periferia
Nuestra posición en la red dependerá no sólo de nuestras conexiones sino también de las las
conexiones de nuestros amigos
ConexionesEn los grupos cabe diferenciar entre conexión
(relación) y contagio (influencia).
Milgram demostró mediante un experimento que todas las personas del mundo estamos
conectadas, de media, por seis grados de separación.
No obstante, nuestra influencia deja de tener efecto más allá de los tres grados de
separación.
Por tanto, todas nuestras acciones afectarán a nuestros amigos, y a los amigos de nuestros
amigos, y a los amigos de los amigos de nuestros amigos, y viceversa.
Estatus Relativo
El resultado de los vínculos que se establecen el las redes sociales tiene que ver con el estatus relativo: establecemos
nuestros valores tomando como referencia a los sujetos de nuestras
redes, que a la vez son nuestros competidores
Preferimos ser un pez grande en un estanque pequeño
que un pez más grande en un océano de ballenas.
Inteligencia Colectiva
Las redes sociales están dotadas de una inteligencia colectiva como propiedad
grupal que cumple propiedades y funciones que escapan al control y
percepción de cada uno de sus miembros, y que surgen de la interacción y conexión
entre las partes
El resultado supera a la suma de las partes
Lo importante es que las redes cumplan su función adaptativa de transmitir estados emocionales,
recursos materiales e información entre individuos
Las redes que creamos tienen vida propia: crecen, cambian, se reproducen, sobreviven y mueren.
Las redes permanecen más allá de sus miembros
Función
¿QUÉ REGLAS DEFINEN LAS REDES SOCIALES?
Los genes La capacidad cognitiva La selección natural El altruismo y la generosidad
Nuestros genes son responsables en un
46%de nuestra ...
Los genes
Sociabilidadel número de personas que nos
consideran amigo.
Transitividadla posibilidad de que nuestros
contactos se conozcan entre ellos.
En 1993, un científico llamado Dunbar determinó que el tamaño esperable de los grupos sociales humanos,
teninendo en cuenta el tamaño de nuestro cerebro, era de
150 Individuos
Considerando grupo como el número máximo de personas que reconoces y con las que puedes mantener una relación
estable y coherente
La capacidad cognitiva
La selección natural
La selección natural es despiadada: sólo los individuos mejor adaptados sobreviven
y se reproducen.
En comunidad, los individuos eligen cooperar y ser altruistas con el resto del grupo en un 50%
de las ocasiones.
La reciprocidad directa, el hoy por ti – mañana por mi, es un elemento de adaptación para la supervivencia, y es más eficaz que la postura
altruista o egoísta.
El altruismo y la generosidad
Preferimos dar un regalo a alguien que conocemos y que sabemos que no nos lo devolverá que a alguien a quien no conocemos y que sí que nos lo devolverá: la razón es que damos para mantener la red y es
la red en si lo que valoramos; nuestros vínculos sociales son la recompensa a nuestras
donaciones
La generosidad cohesiona la red, pero la red también funciona para fomentar la
generosidad
La influencia de las redes
SaludTus Amigos Son Responsables De Tu PesoPolíticaTu Voto Vale X 3
FelicidadGente Que No Conoces Te Está Haciendo Feliz
Salud
Un individuo tiene un 57% más de probabilidades de convertirse en obeso cuando sus amigos lo son.
(Y si éste es el mejor amigo, la probabilidad aumenta hasta un 171%)
La influencia la marca la relación personal y no la proximidad física
Somos inmunes a las variaciones de peso de familiares o vecinos si no hay una relación personal o lazos afectivos
Por el contrario, aunque el considerado amigo esté a cientos de kilómetros, la influencia se mantiene.
La influencia real en la vida de las personas no son los ideales abstractos (supermodelos), sino la gente que nos rodea y con la que mantenemos lazos afectivos
Ellos son tanto nuestros referentes como
nuestros competidores
Salud
En política los individuos tienden radicalizar su tendencia a a agruparse por afinidades
El síndrome de imitación y la integracion en la red explican porqué la decisión de una persona de ir a votar, lleva a otras tres a las urnas
Un hombre es más que un voto
Política
Felicidad
Cada amigo feliz aumenta las probabilidades de alegrarnos en un
9%, mientras que cada amigo infeliz sólo incrementa nuestra tristeza en un 7%.
Se concluye que mientras más amigos tengamos, mayores serán nuestras probabilidades de estar
felices.
La gente más feliz no es aquella que tiene pocas pero profundas amistades, sino aquella que tienen más cantidad de amigos
aunque sean más superficiales.
Las emociones fluyen por la red
La felicidad no es solo derivada de la experiencia personal, es una propiedad grupal. Las actitudes positivas como la lealtad
y la amistad superan a las negativas.
La gente situada en el centro goza de más conexiones y tiene más probabilidades de sentirse feliz.
Felicidad
¿DE QUÉ MANERA LAS TIC ESTÁN CAMBIANDO LA MANERA
COMO NOS RELACIONAMOS?
El reto del siglo XXI
SOCIAL NETWORKSe considera una red social cualquier servicio de Internet que
permite a sus usuarios:
1. Crear un perfil público o semi-público2. Conectar este perfil con listas de otros usuarios conectados3. Explorar la lista de contactos, así como los contactos de los
contactos, y así sucesivamente.
Visibilidad
El problema con las redes sociales en el mundo real es que la mayoría de las conexiones entre las personas están ocultos. Su red puede tener un
enorme potencial, pero es tan valiosa como la gente y las conexiones que se pueden ver.
Este problema está siendo resuelto por los servicios web de redes sociales. Estos sitios web ayudan a ver las conexiones que se ocultan en el
mundo real.
Ley de Dunbar digital
120 El número medio de amigos que una persona tiene
en Facebook. Las mujeres tienden a tener un número ligeramente más elevado que los hombres.Ambos sexos se comunican regularmente con un numero más reducido, sólo 6,6 amigos son
cercanos.
El efecto fama
Incluso en un medio como internet que permite la interactividad perfecta para todos los participantes los límites de la cognición humana acaban por
generar el efecto fama.
La fama simplemente es un desequilibrio entre la atención recibida y ofrecida.
El número de personas con el que una persona puede mantener conversaciones es limitado.
La invención de cada nuevo método de comunicación ha generado siempre debate sobre el
efecto de la tecnologia en la sociedad. Como presagio a la actual preocupación sobre internet, la invención
del teléfono en su época comportó un debate sobre si la vida doméstica se veria perjudicada, si habría pérdida de intimidad al haber
un operador que pudiera escuchar las conversaciones…
Con el tiempo hemos podido comprobar que el teléfono (así como internet) complementa nuestras
interacciones sociales, no las suplanta.
La evolución tecnológica
En un mundo hiperconectado, la gente con muchos vínculos tiene más posibilidades de incrementar sus
conexiones, dejando cada vez más atrás a las personas con pocas conexiones.
La auténtica brecha digital es que la desigualdad en las redes crea y refuerza la desigualdad de
oportunidades entre individuos
Cuando nos fijamos en la periferia de una red para ayudar a gente a reconectarse, estamos ayudando a
todo el tejido social de la red
La brecha digital
La influencia en las redes Digitales
Estamos influenciados por nuestros amigos, pero no estamos influenciados por nuestros conocidos, al menos
no en la misma medida.
La gente ha asumido que si llamamos a nuestros contactos en Facebook nuestros amigos, deberemos ser
influenciados por ellos. Pero no lo estamos.
Si tus amigos reales online hacen o dicen algo te afecta. Pero si tus conocidos online hacen o dicen algo, no te
afecta. La gente de media tiene 120 amigos en facebook, de los cuales sólo 6 o 7 son amigos reales.
NUEVOS HÁBITOS¿Cómo mantenemos el contacto?
¿Qué revelamos de nosotros?¿Qué podemos influenciar
La nueva Honestidad
Cómo mantenemos el contacto
Lisa Reichelt, un consultor de experiencia de usuario en Londres acuñó el término “intimidad del ambiente”
con el que describe la manera con la que los medios sociales permiten permanecer en contacto con la gente
con un nivel de regularidad y de intimidad al que no tendríamos generalmente acceso, porque el tiempo y el
espacio conspiran en hacerlo imposible.
Qué revelamos de nosotros
El viejo paradigma de la comunicación era que la gente en general, revela muy poco de sus miedos y dudas. Se trataba de
presentar la imagen de sí mismos a los demás como completamente
seguro y bien informado.
Con los nuevos medios sociales, el paradigma ya no es tratar de
parecer perfectos, sino ser más transparentes con los pensamientos y sentimientos, mostrar la humanidad
y crear una mayor transparencia personal.
Qué podemos influenciar
Con los medios sociales, los medios de comunicación están perdiendo cada vez más el dominio de nuestra
atención.
En Twitter, por ejemplo, algunas personas tienen más de un millón de seguidores.
A medida que crecen las redes para compartir y amplificar la información, la capacidad de cada persona para influir en la opinión pública y en la
política aumenta.
La nueva Honestidad
Las redes sociales están llevando la idea de Aldea Global a la realidad, haciendo el mundo cada vez más pequeño, aunque vivamos en una gran
metrópolis.
Esto está obligando a comunicarnos cada vez con mayor disciplina y honestidad. Ahora todo el mundo puede identificarnos y referenciarnos a
través de alguien.
Un ejemplo de este efecto está en la búsqueda de trabajo. Con sitios de redes sociales como Linkedin, la deshonestidad en los currículums ya no
es posible.
Las redes sociales afectan a todos los aspectos de nuestras vidas: acontecimientos que ocurren el lugares distantes y con personas que no conocemos pueden determinar el curso de nuestra existencia. Al estar
integrados en redes por una parte perdemos parte de nuestra individualidad pero por otra pasamos a formar parte y a ejercer influencia en el
comportamiento del grupo.
Basta con estar conectadoLa ubicuidad de la conexión humana implica que cada uno de nosotros tiene
más poder sobre los demás de lo que cabría imaginar. Con cada buena acción ayudamos a mantener la propia red que nos mantiene a nosotros.
La evolución de internet está dando a luz un nuevo mundo, y es un mundo de intrigante, provechosa e
increíble conexión.
Conclusión
FuentesLibros• Christakis, Nicholas A., and James H. Fowler. Conectados: El Sorprendente Poder De
Las Redes Sociales Y Cómo Nos Afectan. Madrid: Taurus, 2010. • Shirky, Clay. Here Comes Everybody: the Power of Organizing without Organizations.
New York: Penguin, 2008. p.95Websites• Social Capital Blog | Wisdom on Social Capital, Human Interaction, Civic Engagement
and Community through Research, News Stories and Life<http://socialcapital.wordpress.com/>.
• Zetter, Kim. "TED 2010 | Nicholas Christakis: Does This Social Network Make Me Look Fat? | Epicenter | Wired.com.”
<http://www.wired.com/epicenter/2010/02/ted-2010-nicholas-christakis-does-this-social-network-make-me-look-fat/>.• "5 Ways Social Media Is Changing Our Daily Lives.” Mashable - The Social Media
Guide. <http://mashable.com/2009/10/16/social-media-changing-lives>.
• "Nicholas Christakis: La Influencia Oculta De Las Redes Sociales | Video on TED.com." TED: Ideas worth Spreading. May 2010. Web. 09 Apr. 2011. <http://www.ted.com/talks/lang/spa/nicholas_christakis_the_hidden_influence_of_social_networks.html>.
Photos• Stock.xchng - the Leading Free Stock Photography Site. Web.
<http://www.sxc.hu>.• "Visualizing Friendships | Facebook." Facebook. Web.
<http://www.facebook.com/notes/facebook-engineering/visualizing-friendships/469716398919>.
